35 Beispiele für Fragen zur Leistungsbewertung für Werbetexter

"Wenn ich eine Werbung schreibe, möchte ich nicht, dass Sie mir sagen, dass Sie sie 'kreativ' finden. Ich möchte, dass Sie sie so interessant finden, dass Sie das Produkt kaufen", sagte die Werbelegende David Ogilvy.

Die meisten Unternehmer wünschen sich dasselbe - einen Werbetexter, der für mehr Umsatz sorgt. Doch dahinter steckt eine Menge Arbeit - von der Recherche über die Kreativität bis hin zur Optimierung und Kommunikation. Wie stellen Sie sicher, dass Ihr Werbetexter über all diese Fähigkeiten verfügt?

Unsere Beispiele für Fragen zur Leistungsbeurteilung, gepaart mit einem durchdachten Bewertungsansatz, können Ihnen dabei helfen, Ihre Werbetexter zu beurteilen und sie zu ermutigen, sich zu verbessern. Lassen Sie uns eintauchen!

Bewährte Verfahren für die Durchführung einer Leistungsbeurteilung

Nur 14 % der Mitarbeiter geben an, dass die Beurteilungen, die sie erhalten, sie dazu anregen, sich zu verbessern. Noch beunruhigender ist, dass nur etwa 30 % sie als gerecht empfinden - und die meisten Mitarbeiter würden eine Kündigung in Betracht ziehen, wenn sie ungerecht beurteilt werden.

Wenn Sie also Ihr talentiertes Autorenteam halten und zu Verbesserungen anspornen wollen, ist es höchste Zeit, dass Sie Ihre Beurteilungsmethoden mithilfe unserer Beispiele für Leistungsbeurteilungen und bewährten Verfahren anpassen.

Bildquelle: Gallup

Hier sind die besten Praktiken, die Sie befolgen sollten:

1. Spezifische Details und ihre Auswirkungen: Eine beschreibende Bewertung von Vorfällen, die sich direkt auf die Leistung auswirken, ist verständlicher und besser umsetzbar. Allgemeine Aussagen hingegen provozieren Abwehrhaltungen.

2. Gründliche Vorbereitung: Die unten aufgeführten Beispielfragen für die Leistungsbeurteilung werden Ihnen helfen, aber darüber hinaus sollten Sie die Personalakte des Mitarbeiters, Unterlagen aus früheren Beurteilungen und relevante Leistungsdaten zur Hand haben. Stellen Sie sicher, dass Sie auch dem Texter Zeit geben, sich auf das Gespräch vorzubereiten.

3. Taktvolle, wechselseitige Kommunikation: Beginnen Sie mit positivem Feedback, um eine angenehme Atmosphäre zu schaffen und den gewünschten Standard zu fördern. Üben Sie konstruktive Kritik und geben Sie dem Mitarbeiter die Möglichkeit, seine Sichtweise darzulegen.

4. Weiterverfolgung und Verantwortlichkeit für kontinuierliche Verbesserungen: Richten Sie einen Prozess ein, der es allen Beteiligten ermöglicht, ihre Fortschritte zu verfolgen und in den kommenden Monaten auf Kurs zu bleiben. Sie könnten auch eine Feedbackschleife für die Zeit zwischen den Leistungsbeurteilungen einrichten.

5. Automatisierung mit Leistungsbewertungssoftware: Leistungsbewertungssoftware bietet Ihnen eine zentrale Datenspeicherung, Vorlagen für Feedbackumfragen, automatische Erinnerungen und Leistungsanalysen. Dadurch wird der Beurteilungsprozess gestrafft und für alle zugänglich.

35 Beispiele für Leistungsbeurteilungen für Werbetexter nach Kategorien

Diese vier wichtigsten Fähigkeiten sind nur die Spitze des Eisbergs der Werbetexter. Wir haben uns die besten Beispiele für Texter und die gefragtesten Qualitäten in Stellenangeboten angesehen, um diese Liste mit sieben Kompetenzkategorien zu erstellen, die jeder gute Texter haben sollte. Nutzen Sie diese Beispiele für Fragen zur Leistungsbeurteilung, um die Qualität der Arbeit Ihrer Texter zu beurteilen oder um neue Mitarbeiter auszuwählen.

Qualität der Inhalte

Werbetexten ist kein Job, bei dem man auf Inspiration warten kann. Vielmehr müssen Sie durchgängig Arbeiten produzieren, die hohen Qualitätsstandards entsprechen, das Publikum ansprechen und den Ruf der Marke aufrechterhalten. Sie können diese Fragen stellen, um zu prüfen, wie der Texter sicherstellt, dass seine Texte immer ansprechend und glaubwürdig sind - aber lesen Sie auch seine Arbeit.

• Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte sowohl informativ als auch ansprechend sind? Wie schaffen Sie den Spagat zwischen Fachwissen und dem Bedürfnis, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen?

• Welche Hilfsmittel verwenden Sie, um sicherzustellen, dass Ihre Texte in puncto Grammatik, Rechtschreibung, Zeichensetzung und Stil stets korrekt sind?

• Wie gehen Sie an die Bearbeitung Ihrer eigenen Arbeit heran, um sicherzustellen, dass sie stets den höchsten Qualitätsstandards entspricht?

• Holen Sie sich aktiv Feedback zu Ihren Texten?

• Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Texte mit dem Tonfall, dem Kommunikationsstil und der Zielgruppe einer Marke übereinstimmen?

Recherche

Gründliche Recherchen stellen sicher, dass die Texte korrekt, relevant und informativ sind. Es ist unmöglich, in allem ein Experte zu sein. Deshalb sind Recherchefähigkeiten für Werbetexter von entscheidender Bedeutung, vor allem für jene, die über verschiedene Themen schreiben. Aktuelle Daten und Expertenwissen machen Texte überzeugender und vertrauenswürdiger.

• Wie halten Sie sich über Branchentrends und die neuesten Nachrichten zu den Themen, über die Sie schreiben, auf dem Laufenden?

• Integrieren Sie aktuelle, relevante Daten und Statistiken in Ihre Texte, um Ihre Aussagen zu untermauern und Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken?

• Wo suchen Sie nach Kundenumfragen, Marktforschung oder Nutzerfeedback, das Sie in Ihre Projekte einfließen lassen?

• Wie beurteilen Sie die Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit der Quellen, auf die Sie stoßen?

• Gab es ein besonders komplexes oder spezialisiertes Projekt, an dem Sie gearbeitet haben? Wie sind Sie vorgegangen, um die Genauigkeit, Vollständigkeit und Klarheit Ihrer Texte zu gewährleisten?

Kreativität

Diese Fähigkeit hebt einen Werbetexter nicht nur von seinen menschlichen Konkurrenten ab, sondern auch von KI-Werbetextern und anderen aufkommenden Technologien. Ein kreativer Geist verleiht dem Schreiben den begehrten menschlichen Touch. Er ist unerlässlich, um Texte zu verfassen, die einen bleibenden Eindruck bei den Lesern hinterlassen und ihre Emotionen und Vorstellungskraft ansprechen.

• Können Sie Beispiele für den Einsatz innovativer oder unkonventioneller Ideen nennen, mit denen Sie Ihre Inhalte von anderen abheben?

• Wie schaffen Sie den Spagat zwischen Kreativität und der Einhaltung strenger Markenrichtlinien?

• Sind Sie mit dem Konzept des Storytellings vertraut? Wie haben Sie es in Ihre Texte eingebaut, um sie überzeugender und glaubwürdiger zu machen?

• Haben Sie in Ihren Kampagnen mit anderen Inhaltsformaten experimentiert, z. B. mit Infografiken, Videos oder interaktiven Elementen?

• Können Sie ein Beispiel nennen, bei dem Sie technische oder komplexe Informationen in einfache, fesselnde Inhalte umgewandelt haben?

Kommunikation

Obwohl das Schreiben von Texten weitgehend mit einem individuellen Arbeitsstil verbunden ist, sind kommunikative Fähigkeiten in dieser Position dennoch unerlässlich. Texter müssen häufig mit Designern zusammenarbeiten oder direkt mit Kunden sprechen. Sie müssen in der Lage sein, zusammenzuarbeiten und ihre Ideen und technischen Konzepte klar zu präsentieren.

• Wie gut gelingt es Ihnen, alle für Ihre Projekte erforderlichen Informationen von Teammitgliedern und Kunden einzuholen?

• Wie beschreiben Sie komplexe oder technische Konzepte in einer klaren und verständlichen Weise für Menschen außerhalb Ihrer Branche?

• Haben Sie sich aktiv an Brainstorming-Sitzungen oder gemeinsamen Diskussionen beteiligt, um Ideen und Strategien für das Texten zu verfeinern?

• Wie rechtfertigen Sie Ihre Ideen gegenüber Kunden oder Interessengruppen, die mit Marketingkonzepten nicht vertraut sind?

• Haben Sie schon einmal einen Nachwuchstexter oder Praktikanten effektiv geschult?

Optimierung der Inhalte

Sie sollten alle Online-Inhalte im Hinblick auf Lesbarkeit und Übersichtlichkeit optimieren. SEO ist besonders wichtig, weil es den organischen Verkehr ankurbelt und dazu beiträgt, die Reichweite und Wirkung der Texte zu maximieren.

• Wie haben Sie Ihren Schreibstil und Ihre Inhaltsstruktur im Laufe Ihrer Karriere angepasst, um mit den sich entwickelnden SEO-Best-Practices und Algorithmusänderungen Schritt zu halten?

• Welche Tools verwenden Sie, um Ihre Texte für Suchmaschinen zu optimieren und so den organischen Traffic und die Sichtbarkeit zu verbessern?

• Können Sie relevante Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Inhalte integrieren und gleichzeitig Keyword-Stuffing vermeiden?

• Können Sie ein Beispiel nennen, bei dem Ihre Optimierungsbemühungen dazu beigetragen haben, das Suchranking zu verbessern oder den organischen Traffic und die Klickraten zu erhöhen?

• Wie schaffen Sie den Spagat zwischen SEO-Optimierung und der Notwendigkeit, hochwertige, leserfreundliche Inhalte zu erstellen?

Liebe zum Detail

Die Liebe zum Detail ist ein wichtiger Aspekt der Fähigkeiten eines Werbetexters, denn sie ermöglicht die Erstellung fehlerfreier, professioneller Texte, die frei von Ungereimtheiten sind. Ungenauigkeiten und Fehler fallen den Lesern zwangsläufig auf und wirken sich negativ auf die Glaubwürdigkeit der Marke aus.

• Erinnern Sie sich an einen Fall, in dem Ihr sorgfältiges Korrekturlesen und Lektorat Fehler oder Unstimmigkeiten im endgültigen Text verhindert hat?

• Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Arbeit immer perfekt ist, auch wenn Sie unter Termindruck arbeiten?

• Wie gehen Sie bei der Überprüfung von Fakten und Informationen vor, um die Richtigkeit Ihrer Texte zu gewährleisten?

• Korrigieren Sie aktiv Formatierungs- und Layoutprobleme, die die Lesbarkeit, Präsentation und visuelle Konsistenz Ihrer Texte beeinträchtigen könnten?

• Wie gehen Sie mit Situationen um, in denen Sie oder jemand anderes Fehler in bereits veröffentlichten Inhalten entdeckt? Wie korrigieren Sie diese?

Umsetzung von Feedback

Brafton listet "Feedback annehmen" als eine der vier wichtigsten Texterfähigkeiten auf. Gute Werbetexter dürfen sich nicht entmutigen lassen, wenn ihre Ideen nicht ganz ins Schwarze treffen. Für ein sich wandelndes Publikum in dynamischen Zeiten zu schreiben bedeutet, sich anzupassen, zu bearbeiten und neu zu schreiben.

• Nennen Sie bitte ein Beispiel, bei dem Sie Ihren Schreibstil auf der Grundlage von spezifischem Feedback angepasst haben, um Ihre Texte besser auf die Projektziele oder die Kundenpräferenzen abzustimmen.

• Können Sie beschreiben, wie Sie das erhaltene Feedback zu Ihren bisherigen Projekten dokumentieren und verfolgen? Wie hat sich Ihre Arbeit dadurch im Laufe der Zeit verbessert?

• Suchen Sie aktiv nach Feedback von früheren Kunden und Arbeitgebern?

• Wie reagieren Sie auf und gehen Sie mit Kritik an Ihrer Arbeit um, auf die Sie stolz sind?

• Was tun Sie, wenn Sie gebeten werden, Änderungen vorzunehmen, von denen Sie wissen, dass sie sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung oder die Gesamtqualität auswirken können? Geben Sie diesen Aspekten oder den Wünschen des Kunden den Vorrang?

Fazit

Die sieben besprochenen Texterfähigkeiten sind die Grundpfeiler außergewöhnlicher Werbetexte. Autoren brauchen keine Shakespeare'schen Metaphern oder einen ständigen Fluss an Inspiration, um überzeugende Texte zu schreiben, die sich verkaufen. Sie müssen jedoch ständig an ihrem Handwerk arbeiten und mit den Veränderungen Schritt halten.

Eine durchdachte Arbeitsbewertung hilft Autoren, auf dem richtigen Weg zu bleiben und sich auf das zu konzentrieren, was in ihrem Beruf wichtig ist. Nutzen Sie unsere Beispiele für Fragen zur Leistungsbeurteilung, um die Kreativität Ihres Content-Marketing-Teams in Schwung zu halten. Regelmäßiges, positives und konstruktives Feedback hält die Mitarbeiter engagiert und produktiv.