7 clevere Tipps, um Ihre Chancen auf Medienpräsenz zu erhöhen

Medienpräsenz ist ein wertvolles Gut für jedes Unternehmen, auch wenn es eine Kunst für sich ist, sie zu erlangen. In diesem Artikel werden wir 7 wichtige Tipps für die Medienpräsenz erörtern. Mit der richtigen Strategie sind Marken in der Lage, Medienpräsenz mit einer recht guten Erfolgsquote zu erreichen.

Vorteile der Medienpräsenz

Es gibt viele gute Argumente dafür, eine PR-Strategie für sein Unternehmen zu verfolgen und konsequent auf die Erwähnung der Marke in den relevanten Medien hinzuarbeiten.

Der erste offensichtliche Vorteil ist, dass die Medienpräsenz die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens verbessern kann.

Ebenso kann eine wirksame PR-Strategie das Profil einer Marke stärken und sozialen Beweis erbringen - was es Unternehmen ermöglicht, wertvolle "As Seen On"-Logos auf der Homepage ihrer Website zu besitzen.

Neben Publicity und Markenbekanntheit hat die Medienpräsenz auch Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung: Markenerwähnungen auf wichtigen Nachrichtenseiten können auch wertvolle Backlinks zu Ihrer Website liefern, die das Suchranking verbessern.

All diese Vorteile setzen jedoch voraus, dass Sie als Unternehmen eine klar definierte Branding-Strategie haben. Sie müssen Ihre eigene Identität kennen und klar definierte Werte haben.

So erhalten Sie Medienpräsenz für Ihre Marke

Jetzt, da Sie die Vorteile der Medienpräsenz genau kennen, ist es an der Zeit, die Feinheiten der Pressearbeit zu erkunden, die zur Erreichung Ihrer Unternehmensziele erforderlich sind.

Wie kommen Sie in die Medien?

Um die Aufmerksamkeit der Medien zu erlangen, müssen Sie eine überzeugende Geschichte haben und diese sorgfältig ausgewählten, relevanten Medien vorlegen können.

Im Folgenden finden Sie 7 konkrete Tipps, die Ihnen helfen, in den Medien veröffentlicht zu werden.

1. Formulieren Sie eine überzeugende Geschichte

Wenn Sie erfolgreich Markenerwähnungen in populären Medien erreichen wollen, müssen Sie wie ein Journalist denken und ähnliche Methoden anwenden, um eine Story zu qualifizieren.

Wenn ein Journalist entscheidet, ob er eine gute Geschichte hat oder nicht, berücksichtigt er fünf allgemein anerkannte Nachrichtenkriterien, die wie folgt lauten:

1. Nachrichten: Ist die Geschichte in irgendeiner Weise aktuell?
2. Wichtigkeit: Die Geschichte muss für eine große Gruppe bedeutsam oder für eine kleinere Gruppe sehr wichtig sein.
3. Verhältnismäßigkeit: Inwieweit kann man davon ausgehen, dass sich der Leser mit dem Inhalt der Geschichte identifizieren kann?
4. Sensation: Ist die Geschichte in irgendeiner Weise sensationell?
5. Konflikt: Gibt es in der Geschichte einen Konflikt oder ein Problem und eine Lösung?

Je mehr der oben genannten Kriterien Ihre Geschichte erfüllt, desto größer sind Ihre Chancen, in den Medien veröffentlicht und auf sozialen Plattformen geteilt zu werden.

Sie sollten immer versuchen, Ihre Geschichte so zu erzählen, dass sie so viele Kriterien wie möglich erfüllt.

2. Die Geschichte steht im Mittelpunkt, nicht Ihr Unternehmen

Wenn Ihre Pressemitteilung wie eine Werbung klingt, können Sie sicher sein, dass sie im Papierkorb der Journalisten landen wird. Journalisten suchen nach redaktionellen Inhalten, nicht nach Werbung.

Deshalb ist es wichtig, dass Sie sich darauf konzentrieren, eine fesselnde Geschichte zu erzählen und nicht eine Menge Verkaufsgespräche für Ihr Unternehmen zu führen.

Natürlich muss Ihr Unternehmen in die Pressemitteilung eingeflochten werden, damit Sie eine wertvolle Markenerwähnung erhalten, aber versuchen Sie immer, dies so diskret wie möglich zu halten.

3. Bauen Sie Ihre Pressemitteilung wie einen Artikel auf

Die Struktur Ihrer Pressemitteilung sollte die Struktur von Artikeln imitieren, die bereits auf der Website stehen, auf der Sie veröffentlicht werden sollen.

In den meisten Fällen hat eine effektive Pressemitteilung die folgende Struktur:

• Überschrift
• Umschlagzeile - Brottext
• Mittlere Überschrift - Brottext
• Mittlere Überschrift - Brot-Text

Obwohl es verlockend sein mag, eine Clickbait-Überschrift zu machen, würde ich das nicht empfehlen. Versuchen Sie stattdessen, eine Überschrift zu verfassen, die kurz und präzise den Inhalt des Artikels umreißt. Redakteure mögen manchmal Clickbait lieben, aber Journalisten nicht.

Ich empfehle auch, dass Sie Ihre Pressemitteilung nach dem "Nachrichtendreieck" aufbauen. Wenn Sie damit nicht vertraut sind, können Sie hier mehr darüber lesen.

Kurz gesagt, geht es bei einem News-Dreieck darum, die wichtigsten Teile der Geschichte zuerst zu bringen.

4. Wählen Sie Medien-Websites sorgfältig aus

Es ist sehr wichtig, dass Sie die richtige Medien-Website auswählen, um Ihre Geschichte zu präsentieren. Es ist wichtig, dass Sie darauf hinarbeiten, dass Ihr Artikel in Fachzeitschriften und auf anderen Websites veröffentlicht wird, die in Ihrem Markt eine gewisse Autorität besitzen.

Extra Magazine und Politics sind beides Nachrichtenmedien, aber ihre Stimme, ihr Schwerpunkt und die Art und Weise, wie sie Neues verbreiten, sind sehr unterschiedlich, und das Gleiche kann man über ihre Zielgruppen sagen.

Geografie und allgemeine Themen sind in der Regel die wichtigsten Faktoren bei der Entscheidung, wo Ihr Artikel veröffentlicht werden soll.

Es ist wahrscheinlich keine große Überraschung, dass es in der Regel einfacher ist, auf Websites lokaler Medien zu erscheinen als in der landesweiten Presse.

Für Unternehmen, die hauptsächlich in einer einzigen Region tätig sind, ist eine lokale Zeitung in der Regel genauso wertvoll wie eine Erwähnung in einer der größeren Zeitungen.

Es kommt sehr darauf an, auf welche Zielgruppe sich Ihre Wunschmedien konzentrieren.

5. Veröffentlichen Sie verschiedene Versionen der gleichen Geschichte

Jetzt, da Sie wissen, welche Medien Sie für Ihre Geschichte ins Auge gefasst haben, sollte es einfacher sein, Ihre Pressemitteilung auf das jeweilige Publikum zuzuschneiden.

Manchmal ist es sinnvoll, mehrere verschiedene Versionen der gleichen Geschichte zu erstellen. Es ist nicht untypisch, dass Sie neben einer allgemeineren Pressemitteilung auch eine Pressemitteilung verfassen, die sich an die Leser der lokalen Zeitungen richtet.

Wenn Sie verschiedene Versionen der gleichen Geschichte erstellen, verringert sich der Aufwand für Ihre Kampagne, und die Arbeit der Journalisten wird so einfach wie möglich. Vor allem sollten sie in der Lage sein, die Pressemitteilung zu kopieren und sie so zu bringen, wie sie ist.

6. Wie man den perfekten Pitch liefert

Wenn Sie eine perfekte Pressemitteilung verfasst haben, ist es nun an der Zeit, sie an die sorgfältig ausgewählten Verlage zu übermitteln.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Pressemitteilung zu verfassen und zu verbreiten, und die von Ihnen gewählte Methode hängt stark davon ab, wie viele Ressourcen Sie haben.

Stehen Sie unter Zeitdruck?

Wenn Sie nicht viel Zeit haben, um Ihre PR-Kampagne zu starten, empfehle ich Ihnen, eine der vielen verfügbaren Plattformen für den Massenversand von Pressemitteilungen zu nutzen.

MyPressWire ist eine der größeren und populäreren Plattformen dieser Art. Dieses Tool eignet sich besonders für größere Unternehmen, da Sie schnell die Medien finden können, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind - sowohl geografisch als auch in Bezug auf die Branche.

Außerdem wird Ihre Geschichte auf der MyPressWire-Website selbst veröffentlicht, und viele, vor allem kleinere, Nachrichtenmedien finden ihre Geschichten dort.

Ist Zeit kein Faktor?

Wenn Sie relativ viel Zeit für Ihre PR-Kampagne haben, empfehle ich Ihnen, zu recherchieren, welche Journalisten und Medien bereits über das Thema Ihrer Story geschrieben haben.

Welchen Journalisten werden Sie auswählen?

Es ist immer sinnvoll, Journalisten anzusprechen, die bereits Interesse an dem Thema gezeigt haben, um das es in Ihrer Story geht.

In der Regel ist es recht einfach, an die Kontaktdaten einzelner Journalisten zu gelangen - in der Regel können Sie oben im Artikel auf ihren Namen klicken und erhalten dann eine E-Mail. In anderen Fällen können Sie über die Google-Suche oder Linked In leicht Kontaktinformationen von Journalisten finden.

7. Haben Sie eine klare visuelle Identität

Es ist sehr wichtig, dass Sie einige gute Bilder für Ihre PR-Kampagne haben. In diesem Bereich macht es keinen Sinn, sich nur halbherzig anzustrengen.

Wenn Sie ein unscharfes Bild von Ihnen und Ihren Mitarbeitern übermitteln, zeigen Sie damit, dass Ihnen die Bildqualität nicht wichtig ist, was einen schlechten Eindruck von Ihrem Unternehmen hinterlassen kann.

Wir raten unseren Kunden immer zu scharfen, professionellen Bildern für Pressemitteilungen, die von einem professionellen Fotografen aufgenommen wurden, da sich dies auf lange Sicht immer auszahlt.

Unten sehen Sie einige Beispiele, die unserer Meinung nach unseren hohen professionellen Standard repräsentieren und die Messlatte für PR-Kampagnen von Unternehmen hoch ansetzen.

Foto: Anne Kring für avXperten Foto: Anne Kring für Curvii

Wenn Sie nicht über die Mittel verfügen, einen professionellen Fotografen zu engagieren, können Sie es einfach selbst versuchen. Jedes moderne Smartphone kann potenziell wirklich großartige Bilder machen. Wenn Sie also ein wenig über die Regeln für die Beleuchtung und die Zusammenstellung von Bildern lesen, können Sie tatsächlich hochwertige Fotos machen.

Das perfekte Pitch-Verfahren - für große Medien-Websites

Medien-Match-Making

Zunächst finden wir die perfekten Medien und bringen Sie mit dem idealen Journalisten für die Verbreitung Ihrer Geschichte zusammen. Dann bereiten wir eine Pitch-E-Mail für diese Person vor. Die E-Mail muss drei bis vier Zeilen der eigentlichen Geschichte, die Pressemitteilung und Bilder für die Geschichte enthalten.

Einführungsgespräch

Sobald unsere Pitch-E-Mail fertig ist, rufen wir den Reporter an und stellen ihm die Geschichte mündlich vor. Wir schicken die E-Mail niemals vor dem Anruf ab. Wir schreiben sie nur im Voraus, damit sie schnell verschickt werden kann.

Während des Anrufs erklären wir kurz und effizient, worum es in der Geschichte geht und warum wir denken, dass sie zu ihrem Medienunternehmen passt. Wenn der Journalist aufgeschlossen klingt, fragen wir, ob wir die Erlaubnis haben, etwas mehr Material über die Geschichte zu schicken.

Aus diesem Grund sagt der Journalist immer ja.

Pitch-E-Mail

Zu diesem Zeitpunkt ist die Pitch-E-Mail fertig und wir verschicken sie, während wir mit dem Journalisten sprechen.

Auf diese Weise können wir sicherstellen, dass die E-Mail ankommt und in den richtigen Händen landet. Durch den Anruf entsteht eine persönliche Beziehung zwischen uns und dem Journalisten, so dass unsere Pitch-E-Mail wahrscheinlich ernster genommen wird als diejenige, die nur eine kalte E-Mail schickt.

Nachfassender Anruf

Dann folgt eine kleine Wartezeit, in der wir in der Regel die Hände falten, zu höheren Mächten beten und ein paar Mal das Kreuzzeichen auf der Brust machen. Das war nur ein Scherz. Stattdessen arbeiten wir weiter hart an unserem nächsten Pitch, während wir ein wachsames Auge auf unsere E-Mail werfen.

Wenn unsere Geschichte nicht in den Medien erscheint, rufen wir in der Regel den Reporter an und melden uns bei ihm. So haben wir die Möglichkeit, die Ablehnung zu verstehen - eine gute Möglichkeit, um zu lernen, was wir beim nächsten Mal besser machen können.

Der Folgeanruf sollte immer einen höflichen und hilfreichen Ansatz verfolgen. Sie können zum Beispiel anrufen und fragen, ob Sie helfen können, Hindernisse auf dem Weg zur Veröffentlichung zu beseitigen. Auf diese Weise wirkt der Anruf nicht zu aufdringlich.

Viel Glück bei Ihren zukünftigen PR-Bemühungen

Ich hoffe, dass diese Tipps für Sie nützlich waren und Sie mit Ihren PR-Bemühungen Erfolg haben. Das sind die Erfolge, die die Motivation fördern.

Es ist normal, dass man ein paar Mal scheitert, bevor man Erfolg hat - versuchen Sie es weiter und lernen Sie aus Ihren Erfahrungen. Wenn Sie die oben genannten Schritte befolgen und eine tolle Geschichte haben, sind Sie einer erfolgreichen PR-Kampagne mit den Mainstream-Medien einen Schritt näher.