7 Fragen, die Sie stellen müssen, wenn Sie eine Link Building Agentur überprüfen

Da sich die Geschäftswelt allmählich auf die Digitalisierung verlagert, ist eine starke Online-Präsenz ein entscheidender Vorteil, der ein Unternehmen inmitten des harten Wettbewerbs über Wasser halten kann.

Modernes Marketing ist zunehmend auf Suchanfragen angewiesen, um den Ruf einer Marke zu stärken und den Bekanntheitsgrad zu erhöhen - und Suchmaschinenanfragen hängen wiederum von starken, relevanten Backlinks zu den Zielseiten ab.

Obwohl der Linkaufbau der Eckpfeiler einer guten SEO-Strategie ist, ist das Feld dynamisch und ständig im Wandel begriffen, und nur eine Handvoll erfahrener Fachleute kann sich wirklich rühmen, Experten zu sein. Wie können Sie den Unterschied erkennen?

Fragen an eine Linkbuilding-Agentur

Qualitativ minderwertige Linkbuilding-Dienste kommen immer häufiger vor, gepaart mit falschen Garantien und einem besseren Preisangebot - weniger SEO-erfahrene Geschäftsinhaber und Vermarkter tappen zwangsläufig in diese Falle.

Die Auswahl einer SEO-Agentur für den Linkaufbau ist keine leichte Aufgabe, und der Kauf schlechter Links führt nicht nur zu schlechten Ergebnissen, sondern wirkt sich auch negativ auf Ihre Webpräsenz aus, da Google solche Spam-Taktiken bestraft.

In diesem Artikel werden einige der Fragen aufgelistet, die Sie als Geschäftsinhaber der Agentur stellen müssen, wenn Sie sie beauftragen.

1. Was ist Ihr Link Building Prozess?

Wenn eine Agentur sicherstellen will, dass ihre Linkbuilding-Bemühungen Früchte tragen, muss sie den gesamten Prozess an die demografische Branche anpassen.

Vom Onboarding und der Strategieentwicklung bis hin zur Strategieumsetzung und Berichterstattung - Anpassung ist der Schlüssel. Beliebte Backlink-Techniken wie Guest Posting und Broken Link Building erfordern ein echtes Verständnis der Nische des Kunden, um erfolgreich zu sein.

Hinterfragen Sie den gesamten Linkaufbau-Prozess der potenziellen Agentur als Ganzes: ihre Methoden zur Ermittlung Ihrer Zielgruppe, wie sie relevante Websites finden, um gebrochene Links zu erhalten, und welche Foren sie für Gastbeiträge bevorzugen.

Ein wenig Wissen über SEO wird Ihr Verständnis des gesamten Prozesses nur verbessern und eine intelligentere, effektivere Ausführung der gesetzten Ziele ermöglichen.

Die Agentur sollte in der Lage sein, zu beantworten, ob ihre Taktik mit den Webmaster-Richtlinien von Google übereinstimmt, wie ihr Bewertungsverfahren für potenzielle verlinkende Websites aussieht und welche Kriterien sie für ein erfolgreiches Projekt hat. Eine solide Basis und ein gutes Verständnis sind die Grundlage für ein erfolgreiches Projekt.

2. Was sind Ihre Qualifikationen?

Die Gewinnung von organischem Verkehr durch eine solide Webpräsenz ist ein langfristiges Ziel. Beim Linkaufbau geht es nicht um kurzfristige Gewinne, sondern um ein allmähliches und nachhaltiges Wachstum.

Wenn Sie keine Beziehung und kein Vertrauen zu der Agentur aufgebaut haben, könnte dies Ihrem Streben nach einer verbesserten Webpräsenz abträglich sein. Sie beauftragen eine Agentur, die für die Sicherstellung einer primären Traffic-Quelle verantwortlich sein wird - das Mindeste, was Sie erwarten können, ist ein ehrliches, offenes Gespräch, das die menschliche Seite der Partnerschaft offenbart.

Fragen, die auf einer persönlichen Ebene ansetzen, sind gute Eisbrecher:

• Wie lange arbeiten Sie schon für die Agentur?
• Welche Erfahrungen haben Sie mit SEO?
• Hat Ihre Agentur schon einmal in meiner Branche gearbeitet?

Die Fragen sollten über SEO hinausgehen - Sie möchten sicher sein, dass es sich um eine Partnerschaft handelt und nicht nur um einen Verkauf, den die Agentur unbedingt abschließen möchte. Und wie bei allen Partnerschaften handelt es sich um eine wechselseitige Beziehung, also erwarten Sie im Gegenzug einige Fragen.

Die Agentur wird nur mit Unternehmen zusammenarbeiten wollen, die für beide Seiten von Vorteil sind. Sie sollten in der Lage sein, Fragen wie diese zu beantworten:

• Wie ist Ihre derzeitige Marktposition?
• Welches sind Ihre wichtigsten branchenrelevanten Schlüsselwörter?
• Welche Erfahrungen haben Sie mit SEO und Linkbuilding gemacht?
• Gibt es anstelle dieser Initiative eine andere, die sich auf die SEO-Rankings auswirkt?

Diese Übung baut nicht nur wertvolles Vertrauen zwischen zwei potenziellen langfristigen Partnern auf, sondern fördert auch ein allgemeines Verständnis ihrer spezifischen Rollen und der Ziele, die beide Parteien durch diese Koalition zu erreichen versuchen.

3. Wie werden die Ergebnisse ausgewertet?

Linkaufbau als quantifizierbarer Prozess kann als zeitaufwändig empfunden werden, da die Ränge in den Suchmaschinen nur mit der Zeit steigen.

Sofern es sich nicht um ein offensichtliches technisches Problem handelt, das über Nacht gelöst werden kann, um die Website auf einen respektablen Rang zu bringen, kann es Wochen der vorsichtigen Datenauswertung dauern, bis ein Aufwärtstrend im SERP-Ranking nachgewiesen werden kann.

Die Agentur muss aussagekräftige KPIs vorlegen, die positive Indikatoren für Erfolg und Wachstum aufzeigen. Aussagekräftige KPIs erfordern eine umfassende Kommunikation, um Indikatoren zu definieren, denen beide Parteien zustimmen.

Beurteilen Sie sie auf der Grundlage der Frage, welche Ergebnisse Sie dazu veranlassen, dieses Projekt als Erfolg für Ihr Unternehmen zu betrachten. Was wird als Konversion für Ihre Website gewertet?

Auch eine Reihe anderer Faktoren spielen eine Rolle, z. B. welche Schlüsselwörter angestrebt werden und durch welche Analyse diese Schlüsselwörter festgelegt wurden, und ob es Schwankungen in den Suchergebnissen gegeben hat.

Unternehmen müssen die KPIs mit ihren Unternehmenszielen abstimmen. Die Festlegung einiger Basiskennzahlen kann zu einer reibungslosen Berichterstattung zwischen der Agentur und dem Unternehmen beitragen. Einige der Basiskennzahlen sind im Folgenden aufgeführt.

Platzierungen

Sie sollten nicht bereits die Nummer 1 anvisieren. Es sollte jedoch eine sichtbare Verbesserung bei den Keywords, auf die Sie abzielen, zu verzeichnen sein.

Erweiterung der Suchbegriffe

Die Suchmaschinenoptimierung umfasst nicht nur Schlüsselwörter, sondern auch ähnliche Begriffe, die Menschen für ihre Suche verwenden, die so genannte latente semantische Indexierung (LSI). Es sollte eine Verbesserung der LSI und des Rankings der relevanten Begriffe für das Unternehmen geben.

Webverkehr

Im Laufe der Kampagne sollte der Anstieg des organischen Traffics auf den Landing Pages und der Website als Ganzes als Benchmark-Wachstumsindikator dienen.

4. Fragen Sie, was sie von früheren erfolgreichen Kampagnen vorzuweisen haben

Der gesamte Prozess erfolgreicher Backlinks beinhaltet externe Faktoren wie die verlinkende Website eines Dritten und die sich ständig ändernde Dynamik des Google-Algorithmus. Es gibt praktisch keine Garantie dafür, dass eine Kampagne die gewünschten Ziele erreicht.

Dies ist ein Bereich, den minderwertige Linkagenturen meiden und in dem Unternehmen Druck ausüben sollten, um alle Zweifel auszuräumen. Falsche Behauptungen sind bei solchen Linkbuilding-Agenturen häufig anzutreffen, und jeder, der behauptet, Sie auf Platz 1 zu bringen, ist ein eindeutiges Warnsignal.

Fragen Sie sie, wie viele Links sie für Ihre Website aufbauen können und wie schnell sie das tun können. Wenn sie behaupten, Hunderte von Links zu Ihrer Website zu liefern, ist es wahrscheinlich, dass sie PBN (private Blog-Netzwerke) und minderwertige Links verwenden, was später zu Problemen führen kann.

Während gute Agenturen Vorhersagen machen, die durch umfangreiche Forschungsanalysen gestützt werden, geben Agenturen von geringer Qualität übertriebene Garantien, die phänomenales Wachstum zu einem Viertel des Preises versprechen.

Fragen Sie nach überprüfbaren Kundenaussagen und unabhängigen Bewertungen sowie nach Fallstudien aus der Vergangenheit und Musterberichten. Welche Verbindungen haben sie kürzlich hergestellt? Klopfen Sie bei den genannten Kunden an und stellen Sie Ihre eigenen Nachforschungen an.

Warum sollte eine zuverlässige und bewährte Agentur ihre Arbeit verstecken?

5. Beurteilen Sie ihre Transparenz und Kommunikationsfähigkeit

Zuverlässige Linkbuilding-Agenturen sind transparente und kommunikative Agenturen, die sich nicht scheuen, dem Kunden den gesamten Prozess zu zeigen und alle Fragen zu beantworten, die der Kunde haben könnte.

Es gehört zu ihrer Arbeitsethik, dass solche Agenturen den Kunden nicht nur auf dem Laufenden halten, sondern aktiv mit ihm zusammenarbeiten, um die Arbeitserfahrung zu verbessern. Während die Transparenz Ihnen das "Wie" zeigt, erklärt eine effektive Kommunikation das "Warum".

Fragen Sie sich, wer Ihr Projekt leitet und ob es ein allgemein zugängliches Projektmanagement-Tool gibt, mit dem Sie den Fortschritt der Kampagne verfolgen können. Beurteilen Sie die Methodik der Ergebnisberichterstattung und gibt es einen Ansprechpartner, der sich speziell um Ihr Unternehmen kümmert?

Kommunikation ist für den Linkerwerb von zentraler Bedeutung. SEO ist ein sich ständig weiterentwickelnder Bereich, in dem es notwendig ist, sich über verschiedene Änderungen und Bedürfnisse auszutauschen. Legen Sie fest, wie oft Sie sich treffen werden, um das Projekt zu besprechen, und wie diese Treffen ablaufen werden.

Die meisten modernen Agenturen sind technisch versiert genug, um auf gängigen Kontaktportalen wie Slack und Skype vertreten zu sein, damit der Kunde es bequem hat. Wenn sie für Telefonkonferenzen offen sind, können Sie verschiedene Personen hinzufügen, um mehr Klarheit darüber zu erhalten, wie die Kampagne verwaltet wird.

6. Hinterfragen Sie die Preisgestaltung

Es gibt keine standardisierten Kostenstrukturen für das Outsourcing von Linkbuilding, und die meisten Linkbuilding-Agenturen berechnen auf der Grundlage des Projekts und der Branchennische - zu Preisen, die sie für angemessen halten.

Einige Agenturen berechnen einen Stundensatz für die Erbringung ihrer Dienstleistungen, andere wiederum einen Festpreis, der auf dem von ihnen angebotenen Projektvorschlag basiert. Um sicherzugehen, dass Ihr Geld sinnvoll eingesetzt wird, sollten Sie sich über die Preisstruktur und die Aufschlüsselung der Gesamtkosten informieren.

Einige Unternehmen bieten auch Verträge an, bei denen die Leistung bezahlt wird; sie verlangen jedoch mehr als bei herkömmlichen Verträgen, da das Risiko besteht, dass die Leistung nicht erbracht wird und man nicht bezahlt wird. Linkbuilding-Agenturen berechnen in der Regel pro Link oder pro Beitrag, der in der Regel zwei bis maximal drei Links enthält.

Beim Linkbuilding ist Qualität in der Regel teurer, so dass vertrauenswürdige Linkbuilding-Agenturen tendenziell mehr verlangen. Billigere Linkbuilding-Agenturen, die sich für phänomenale Ergebnisse verbürgen, sollten bei Ihnen Alarm schlagen. Wie bei den meisten Dingen in der Welt bekommen Sie das, wofür Sie bezahlen.

7. Welche anderen Dienstleistungen bieten sie an?

Kompetente Agenturen, die sich einen treuen Kundenstamm aufbauen wollen, bieten oft mehr als eine Dienstleistung an, um ihren Kunden eine Lösung aus einer Hand zu bieten.

Wenn eine Linkbuilding-Agentur so gut ist, wie sie behauptet, stehen die Chancen gut, dass ihr Fachwissen über SEO und digitales Marketing insgesamt sie dazu gebracht hat, ihren Kunden mehrere Dienstleistungen anzubieten.

Diese Dienstleistungen können On-Site-SEO, Link Building Services sowie Content Marketing und Pay-per-Click (PPC) Marketing als Ganzes umfassen.

Fazit

Die Suchmaschinenbranche ist ein sich ständig weiterentwickelnder Bereich, der sich in den letzten zehn Jahren erheblich weiterentwickelt hat.

Auch wenn die Auslagerung Ihrer Linkbuilding-Bemühungen aufgrund des Fachwissens und der Erfahrung, die eine Agentur mitbringt, auf jeden Fall empfehlenswert ist, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um jede Linkbuilding-Agentur zu prüfen.

SEO und Linkbuilding, die für den Großteil des Online-Traffics verantwortlich sind, sind ein langfristiges Unterfangen, das noch lange nach Abschluss der Kampagne wertvolle Leads und Kunden bringt.

Mit diesen Fragen können Sie sicherstellen, dass Sie sich mit einer Agentur zusammentun, die Ihre Vision und Ihr Engagement teilt und bereit ist, Ihr Vertrauen mit seriösen Links zurückzuzahlen.