8 Best Practices für die Überwachung und Interpretation von Schwankungen der Schlüsselwortpositionen

SEO-Vermarkter beobachten genau die Bewegungen auf den Google-Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) für Schlüsselwörter, die für ihr Unternehmen relevant sind. Diese Schwankungen sind die ultimative Messgröße für den Erfolg oder Misserfolg einer SEO-Kampagne.

Es ist eine Sache, in regelmäßigen Abständen zu überprüfen, ob Sie in den Rankings auf- oder abgestiegen sind. Aber wenn Sie nicht verstehen, warum es zu Schwankungen kommt, können Sie keine Fehler korrigieren oder auf das setzen, was funktioniert.

In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, warum es bei beliebten Suchmaschinen wie Google zu Schwankungen kommt. Anschließend stellen wir Ihnen acht Best Practices vor, die Ihnen helfen, die Bewegungen der Suchanfragen genau zu verfolgen und zu interpretieren, was diese Schwankungen Ihnen sagen.

Schwankungen der Keyword-Position verstehen

Wenn wir über Schwankungen der Keyword-Position sprechen, beziehen wir uns auf die Bewegung Ihrer Links in der SERP nach oben und unten.

Diese Schwankungen können positiv sein und Sie in den Rankings auf die begehrte erste Seite für eine Suchanfrage bringen, oder sie können negativ sein.

Ungünstige Schwankungen führen dazu, dass Sie in den Rankings nach unten rutschen, und können überwunden werden, wenn Sie verstehen, warum diese Bewegung aufgetreten ist. Das wirft die Frage auf, was die Ursache für Schwankungen der Schlüsselwortposition ist.

Es gibt mehrere Gründe, warum Keywords negativ schwanken können, darunter

1. Änderungen des Google-Suchalgorithmus: Google ändert in regelmäßigen Abständen seinen Suchalgorithmus, um seine Zielgruppe besser zu bedienen. Die Konzentration auf einen heißen Trend in der Suchmaschinenoptimierung mag Ihnen zu einem bestimmten Zeitpunkt gute Dienste geleistet haben, aber nach einer Algorithmusänderung kann sich das alles ändern.

2. Abstrafung bei der Suche: Google bestraft Websites, die gegen seine Regeln verstoßen und Black Hat SEO-Taktiken anwenden. Das Erstellen von gefälschten Backlinks von Mannequin-Websites ist ein Beispiel für etwas, für das Google Sie bestrafen würde.

3. Aktionen der Mitbewerber: Ihre Konkurrenten machen die gleiche SEO-Arbeit, und ihre Bemühungen können Sie überflügeln. Wenn einer Ihrer Konkurrenten einen starken SEO-Vorstoß unternimmt, könnten Sie in den SERP nach unten rutschen, während er Ihren Platz einnimmt.

8 Best Practices für die Keyword-Fluktuation

Nachdem Sie nun die Keyword-Fluktuation und die Faktoren, die sie beeinflussen, verstanden haben, wollen wir nun acht Best Practices besprechen. Diese Taktiken können Ihnen helfen, diese Bewegung genau und effektiv zu überwachen und zu interpretieren.

#1. Die Auswahl der richtigen Keywords für die Überwachung

Eines der ersten Dinge, die Sie bedenken sollten, ist, dass Sie nicht jedes Keyword, das mit Ihrer Branche in Verbindung steht, ins Visier nehmen können.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf eine Eliteauswahl relevanter Suchbegriffe, die zwei entscheidende Kriterien erfüllen:

1. Hohes monatliches Suchvolumen

2. Geringer Wettbewerb (geringer Schwierigkeitsgrad des Suchbegriffs)

Sicherlich könnten Sie sich auf einige der größten und meistgesuchten Begriffe im Internet konzentrieren, aber damit wären Sie extrem im Nachteil. Wenn der Begriff in hohem Maße mit namhaften Unternehmen konkurriert, ist es ein harter Kampf, den Sie vielleicht nie gewinnen werden.

Wenn Sie zum Beispiel ein Reisebüro sind, möchten Sie vielleicht für den Begriff "Walt Disney World Vacations" ranken. Disney ist eines der beliebtesten Urlaubsziele der Welt, und eine gute Platzierung auf Seite eins für diese Suchanfrage wäre für Ihr Unternehmen von großem Vorteil.

Es gibt nur ein Problem - der Begriff ist heiß umkämpft.

*Quelle: Google*In der obigen Abbildung sehen Sie den oberen Teil der ersten Seite. An erster Stelle steht die offizielle Disney-Seite, gefolgt von Costco, Southwest Airlines und Expedia. Diese weltweit tätigen Unternehmen sind auf den ersten Plätzen kaum zu schlagen.

Vergessen Sie nicht das Suchvolumen.

Wenn ein Begriff so gut wie keine Konkurrenz hat, aber auch ein unglaublich geringes Suchvolumen, wird eine Platzierung für diesen Begriff Ihrem Unternehmen nicht viel nützen.

#2. Die Bedeutung relevanter Schlüsselwörter

Die Suchbegriffe, auf die Sie abzielen, müssen für Ihr Unternehmen relevant sein. Dies ist sowohl für Google als auch für Ihre Bemühungen um die Zielgruppenansprache von entscheidender Bedeutung.

Google möchte sicherstellen, dass die ersten Ergebnisse einer Suchanfrage maßgebliche Stimmen in der jeweiligen Nische sind. Es reicht nicht aus, einfach eine Reihe von Schlüsselwörtern aufzulisten und ein paar Links zu setzen. Google prüft sowohl die Qualität Ihrer Inhalte als auch Ihre Autorität zu einem bestimmten Thema. Darüber hinaus ist das Verständnis und die Einbeziehung effektiver Schreibgewohnheiten der Schlüssel zum Aufbau von Autorität in Ihrer Nische und zur Sicherstellung, dass Ihre Inhalte auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) ganz oben erscheinen.

Wenn Sie also ein Unternehmen sind, das Wasserfilter verkauft, und versuchen, für Begriffe zu ranken, die sich auf die allgemeine Küchenrenovierung beziehen, wird Google Ihnen nicht viel Aufmerksamkeit schenken. Wenn Sie sich jedoch als Autorität auf dem Gebiet der Wasserfilter erweisen und auf Begriffe abzielen, die direkt mit diesen in Verbindung stehen, können Sie eine viel stärkere Wirkung erzielen.

Außerdem ist es kontraproduktiv, auf irrelevante Keywords zu setzen. Selbst wenn es Ihnen gelänge, für diese Begriffe zu ranken, würden Sie Suchende anlocken, die an Ihrem Angebot nicht interessiert sind. Das Ergebnis wäre eine erhöhte Absprungrate, die zu negativen Schwankungen der Keyword-Position führen kann.

#3. Festlegung einer angemessenen Überwachungsfrequenz

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Keyword-Schwankungen regelmäßig überwachen. Legen Sie regelmäßige Überwachungsintervalle fest und halten Sie diese ein.

Mindestens einmal pro Woche sollten Sie die Keyword-Positionen überprüfen. Wenn Google größere Änderungen vornimmt, kann es oft ein paar Wochen dauern, bis sich etwas tut. Aber es reicht nicht aus, Ihre Platzierungen einmal im Monat zu überprüfen.

Idealerweise sollten Sie Ihre Platzierungen täglich überprüfen. Diese Häufigkeit hilft Ihnen dabei, Ihre durchschnittliche Position im Laufe der Zeit zu bestimmen, damit Sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, welche Art von Bewegung normal ist.

#4. Erweiterte Funktionen zur Verfolgung des Rankings nutzen

Wenn Sie Ihre Rankings täglich überprüfen, ist es besser, sich auf ein hochwertiges Tool zu verlassen, das die mühsame Recherche für Sie übernimmt. Das macht diese täglichen Überprüfungen zu einer einfachen Angelegenheit, die keine wertvolle Zeit kostet.

AccuRanker zum Beispiel bietet tägliche On-Demand-Updates zu Ihren SERP-Rankings. Es generiert einen ausführlichen Bericht, der Ihren Suchrangverlauf zusammen mit Erkenntnissen zeigt, die Ihnen helfen können, datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer SEO-Strategie zu treffen.

Quelle: Accuranker

Und das Beste daran?

Mit AccuRanker sind Sie nicht darauf beschränkt, wie oft Sie Rangveränderungen verfolgen können. Das System arbeitet ununterbrochen und kann Ihnen Updates liefern, wann immer Sie sie brauchen.

#5. Basislinien und Benchmarks festlegen

Wenn Sie versuchen, Schwankungen bei Keywords zu interpretieren, ist es wichtig, einen Bezugspunkt zu haben. Deshalb brauchen Sie für jedes Keyword, das Sie ins Visier nehmen, Grundlinien und Benchmarks. Anhand dieser Ziele und Mindestanforderungen an die Leistung können Sie feststellen, ob Sie die Erwartungen erfüllen oder übertreffen.

Achten Sie bei der Festlegung von Zielen darauf, dass Sie das SMART-System verwenden. SMART ist ein Akronym und steht für:

• Spezifisch
• Messbar
• Erreichbar
• Relevant
• Zeitgebunden

Es ist wichtig, auf der Grundlage von Daten erreichbare Benchmarks festzulegen. Wie viel Wettbewerb haben diese Begriffe? Wie hoch ist die durchschnittliche Bewegung, die Sie beobachten? Behalten Sie das im Hinterkopf, wenn Sie sich Ziele setzen.

#6. Evaluierung der Auswirkungen von SEO-Änderungen

Wenn sich SEO-Änderungen ergeben, kann das aufregend und beängstigend sein. Aber es ist wichtig, einen kühlen Kopf zu bewahren und die Auswirkungen dieser Änderungen auf Ihr Unternehmen zu bewerten.

Wenn Sie z. B. für einen hochwertigen Begriff auf Seite eins gerutscht sind, wie hat sich das auf Ihren Website-Traffic und Ihre Konversionen ausgewirkt?

Wenn Sie eine positive Entwicklung sehen, aber keine wirkliche Veränderung Ihres Endergebnisses, könnte das ein Hinweis auf ein Problem auf Ihrer Website sein. Vielleicht haben Sie die falschen Besucher angelockt, oder etwas an Ihrem Layout treibt die Besucher weg.

Tools wie Sitzungswiederholungen und Heatmaps können in dieser Hinsicht hilfreich sein.

Quelle: Smartlook

Diese Tools können das Nutzerverhalten auf Ihrer Website aufzeigen und Leistungsprobleme identifizieren. Sie können dann schnell die notwendigen Änderungen vornehmen.

#7. Analyse der Bewegungen der Mitbewerber

Die Konkurrenten verfolgen alle die gleichen Ziele wie Sie. Aber es kann nur eine Website geben, die auf einer SERP an erster Stelle steht. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Konkurrenten im Auge behalten und herausfinden, was sie richtig und was sie falsch machen. Dann sollten Sie herausfinden, wie Sie deren Bemühungen entgegenwirken können.

Dies ist ein weiterer Bereich, in dem ein hochwertiges Tool zur Überwachung des Rankings ins Spiel kommt.

Quelle: Accuranker

In der obigen Abbildung sehen Sie, dass AccuRanker Informationen über die wichtigsten Wettbewerber liefert. So können Sie Bedrohungen erkennen und Ihre Strategie entsprechend anpassen. AccuRanker kann den Stimmenanteil jedes Konkurrenten verfolgen und so den prozentualen Anteil der Nutzeraufmerksamkeit messen, den Ihre Konkurrenten haben.

Der"Share of Voice " ist eine Kennzahl, die die durchschnittliche Klickrate jedes Wettbewerbers mit dem gesamten Suchvolumen für den Begriff vergleicht.

Sie verfolgt auch die Verteilung des Rankings und erstellt Diagramme, die Ihre Leistung in diesen Bereichen im Vergleich zur Konkurrenz zeigen.

#8. Berücksichtigung von Saisonalität und Branchentrends

Denken Sie daran, dass die Jahreszeiten und Trends Ihrer Branche zu Verschiebungen im Suchvolumen führen können, die sich letztendlich auf Ihr Endergebnis auswirken können.

In unserem obigen fiktiven Beispiel für ein Reisebüro wird das Suchvolumen für relevante Begriffe wahrscheinlich steigen, wenn der Sommer naht und Familien mit der Urlaubsplanung beginnen. Ein Teil Ihrer SEO-Strategie könnte also darin bestehen, bis zum Beginn der Hochsaison für relevante Begriffe eine Platzierung auf Seite 1 der SERP zu erreichen.

Es ist auch wichtig, Trends im Auge zu behalten. Zum Beispiel waren Urlauber nach der Covid-Pandemie nicht an Kreuzfahrten interessiert. Im Jahr 2023 ist jedoch ein Anstieg der Kreuzfahrten zu verzeichnen, was einen neuen Trend darstellt, den die Unternehmen dieser Branche beachten sollten.

Da Kreuzfahrten jetzt wieder beliebt sind, sollten sich Reisebüros (wie in unserem Beispiel) auf Schlüsselbegriffe im Zusammenhang mit Kreuzfahrten konzentrieren.

Fazit

Die SERP-Rankings sind ständig in Bewegung. Wenn Ihre SEO-Strategie erfolgreich sein soll, müssen Sie diese Schwankungen genau im Auge behalten und wissen, wie Sie sie ausnutzen können.

Wenn Sie sich an die acht oben genannten Best Practices halten, können Sie enorme datengestützte Einblicke in Ihren SEO-Plan gewinnen und intelligente Änderungen vornehmen, die Ihre Keyword-Positionen weiter nach oben treiben können.

PS: Vergessen Sie nicht, AccuRanker auszuprobieren. Wir bieten derzeit eine 14-tägige kostenlose Testversion an, damit Sie diese Erkenntnisse in die Tat umsetzen können. ☑️

Das war's für jetzt, SEOs.

Auf Ihren Erfolg!