Bio-Rankings: Schwarzer Freitag und darüber hinaus
Zuletzt aktualisiert am Freitag, 20. November 2020
Bio-Rankings: Schwarzer Freitag und darüber hinaus
Die Ferienzeit rückt immer näher. Und das bedeutet für viele, dass sie einkaufen - und zwar viel, viel online. Das fängt schon vor dem Black Friday an und zieht sich bis Weihnachten hin.
"Eswird erwartet, dass im Jahr 2020 allein am Black Friday 6 Milliarden Pfund ausgegeben werden", so Sophie Gibson, SEO-Strategin von Rise at Seven, mit der wir gesprochen haben.
Seit 2017 steigt der Gesamtwert der Online-Einzelhandelsumsätze in Großbritannien jedes Jahr in der Weihnachtszeit an. Im Jahr 2019 wurde etwa ein Drittel der Einzelhandelsumsätze online get ätigt (25,4 Milliarden Pfund), aber es wird erwartet, dass diese Zahl im Jahr 2020 noch höher sein wird.
Da lokale Schließungen und Covid-19-Beschränkungen bedeuten, dass die Geschäfte in diesem Jahr weniger zugänglich sind, nutzen viele Marken die Gelegenheit, die Verbraucher stattdessen auf ihre eCommerce-Websites zu locken.
Aber wie Tom Pool, Technical SEO Directory bei Blue Array, feststellte: "Es gibt so viele verschiedene Einzelhändler, die an diesem jährlichen Shopping-Event teilnehmen, und jedes Jahr kommen mehr hinzu. Es wird immer schwieriger, in der Google-Suche für einzelhandelsbezogene Suchanfragen zum Black Friday zu erscheinen.
Wir von AccuRanker haben unsere Daten durchforstet, um herauszufinden, was wirklich mit den Suchergebnissen während der Feiertage passiert, insbesondere jetzt, da es mehr potenzielle Markenwettbewerber in dem Mix gibt.
Wir haben auch mit einer Handvoll SEOs gesprochen, um ihre Gedanken zu dieser wettbewerbsintensiven Zeit des Jahres zu erfahren, um herauszufinden, warum sie Maßnahmen ergreifen und welche Arbeit ihrer Meinung nach am wichtigsten ist.
Lassen Sie uns mit den Daten beginnen.
Ranking-Schwankungen im 4. Quartal 2019
Wir haben AccuRanker-Daten für 200 Domains in der Kategorie "Webshop" analysiert, die im 4. Quartal 2019 über 1000 Keywords verfolgten. Zunächst haben wir alle Ergebnisse in einem Diagramm dargestellt:
(Ja, wir wissen, dass es an dieser Stelle nicht viel mehr als ein paar unordentliche Zickzacklinien aussieht, aber bleiben Sie dran!)
Anhand des Diagramms konnten wir feststellen, dass einige Domains ihre Rankings im Laufe des Zeitraums verbessern konnten, andere dagegen nicht. Einige Domains landeten sogar in einer schlechteren Position als zu Beginn.
Das ist nicht das, was eine Marke in einem so wichtigen Einkaufszeitraum sehen möchte, da dies wahrscheinlich weniger organische Klicks und möglicherweise höhere Ausgaben für bezahlte Anzeigen bedeutet, um die Sichtbarkeit der Marke und der Produkte zu erhalten.
Enrico Chidono, SEO-Direktor bei Blue Array, ist der Meinung, dass die Kosten pro Lead für bezahlten Traffic in die Höhe schießen werden, "weil der Wettbewerb in diesem Jahr noch stärker ist als sonst". Er sagt: "Organischer Traffic ist der beste Weg, um das ohne erhöhte Kosten in den Griff zu bekommen."
Erinnern Sie sich an unsere ursprüngliche Grafik? Wir wollten uns ein klareres Bild davon machen, was 2019 passiert ist, und haben daher beschlossen, die Daten mithilfe des k-means-Clustering-Algorithmus in Clustern zu gruppieren.
Die Aufteilung der oben genannten "Linien" in ihre jeweiligen Cluster ergab die folgenden Diagramme:
Für eine noch bessere Übersichtlichkeit haben wir dann den durchschnittlichen Rangindex für jeden Tag während des Zweimonatszeitraums genommen und sie zusammen mit einer einfachen Regressionslinie aufgetragen.
Wie aus dem Diagramm hervorgeht, verzeichnete die grüne Gruppe von Domains von Anfang November bis zum Schwarzen Freitag die größte Verbesserung der Rankings, die sich bis Weihnachten fortsetzte.
Am anderen Ende des Spektrums war der rote Cluster gegen Ende des 4. Quartals 2019 nicht mehr so erfolgreich. Diese Gruppe von Domains hatte eine sich verschlechternde Rangposition, verlor bis zum Black Friday kontinuierlich an Boden und behielt diesen Verlust bis Weihnachten bei.
Der Verlust an Konkurrenten wäre 2019 schon erschreckend genug gewesen, aber die Aussicht auf 2020 ist noch erschreckender.
Deshalb haben wir uns entschlossen, mit einigen unserer Lieblings-SEO-Experten zu sprechen und ihre Erkenntnisse zum Black Friday und darüber hinaus einzuholen.
Hören Sie auf die SEO-Experten
Wir haben uns mit einigen Vordenkern der Branche in Verbindung gesetzt und ihnen einige Fragen zu den besten SEO-Verfahren im Vorfeld der geschäftigsten Einkaufszeit des Jahres gestellt.
In diesem Abschnitt finden Sie einige großartige Tipps (die auch im Jahr 2021 noch relevant sein werden, wenn Sie 2020 noch nicht alles vorbereitet haben!)
Tom, ist SEO wirklich so wichtig für den Schwarzen Freitag?
SEO ist zu jeder Zeit des Jahres wichtig - aber für saisonale Ereignisse wie den Black Friday ist es noch wichtiger! Eine solide SEO-Strategie für dieses Ereignis hilft Ihnen, in der organischen Suchlandschaft wettbewerbsfähig zu sein und mehr Besucher zu bekommen.
Technischer SEO-Direktor bei Blue Array
Toms wichtigste Erkenntnis: Stellen Sie sicher, dass Sie eine solide SEO-Strategie für saisonale Veranstaltungen haben.
Natalie, was ist der beste Ratschlag, den Sie Marken im Vorfeld von saisonalen Veranstaltungen geben können?
Der beste Ratschlag, den ich Marken geben kann, die sich auf saisonale Ereignisse wie den Schwarzen Freitag und Weihnachten vorbereiten, ist sicherzustellen, dass sie immergrüne Inhalte zu diesen Ereignissen haben, die sie jährlich aktualisieren.
Es ist immer noch üblich, dass Marken, insbesondere im Bereich E-Commerce und FMCG, jedes Jahr eine komplett neue saisonale Seite erstellen, was bedeutet, dass der Linkwert auf mehrere Seiten verteilt wird, obwohl er so einfach konsolidiert werden könnte, was zu einer besseren SEO-Leistung führt.
SEO-Beraterin (Freiberuflich)
Natalie's wichtigster Ratschlag: Erstellen Sie immergrüne Inhalte für große Ereignisse und aktualisieren Sie diese jährlich.
Sophie, welche praktischen Möglichkeiten haben Marken, sich auf diese Zeit vorzubereiten?
Der Schwarze Freitag und Weihnachten sind sehr wichtige Tage im eCommerce-Kalender, und es ist sehr wichtig, dass diese Seiten von Anfang an auf SEO-Erfolg ausgelegt sind - was bedeutet, dass man im Voraus planen und zusätzliche Arbeit investieren muss. Eine falsche Strategie kann sich auf das Endergebnis auswirken - ein kleines Problem kann eine Website einen großen Betrag an Umsatz oder entgangenen Chancen kosten.
Von der Erstellung von Checklisten für die optimale Einrichtung, der Beratung zu bewährten Verfahren und Vorschlägen für die On-Page-Einrichtung, interne Verlinkungsstrukturen und Keyword-Targeting bis hin zur Koordinierung mit anderen Teams (z. B. Produkt und Marketing), um sicherzustellen, dass die Bedürfnisse aller Mitarbeiter erfüllt werden - zusätzliche Kommunikation ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen vierten Quartal.
Darüber hinaus müssen Sie auch Maßnahmen für die Zeit nach der Veranstaltung einplanen, da es sich in der Regel um zeitlich begrenzte Seiten handelt. Wenn Sie die Autorität, die diese Seiten in diesem Zeitraum erlangen, optimal nutzen, sind Sie für das nächste Jahr gerüstet - es ist also auch wichtig, dies einzuplanen.
SEO-Strategin bei Rise at Seven
Sophies wichtigste Ratschläge: Planen Sie im Voraus und kommunizieren Sie effektiver mit dem gesamten Team.
Natalie, wann ist der beste Zeitpunkt, um mit der Arbeit für saisonale Veranstaltungen zu beginnen?
Die Festtage müssen geplant werden, und zwar gründlich. Ihr SEO-, Content-, Design- und Website-Team muss zusammenkommen, um einen kohärenten und integrierten Plan zu erstellen, damit Sie das Beste aus allem herausholen, was Sie tun. Bevor Sie jedoch mit der Umsetzung beginnen, sollten Sie einige Zeit damit verbringen, sicherzustellen, dass Ihre Website in puncto Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und anderen SEO-Best-Practice-Kriterien so gut wie möglich ist.
Idealerweise fügen Sie bis Mitte August Ihre Shop-Kategorien hinzu und beginnen im September mit der Aktualisierung alter oder dem Hinzufügen neuer Inhalte, die sich auf diese Saison beziehen. Denken Sie daran, dass SEO-Crawler zwischen einem Tag und drei Monaten brauchen, um Ihre Website zu crawlen. Daher ist es hilfreich, wenn Ihre Weihnachtsshop-Seite bereits im August fertiggestellt, teilweise befüllt und optimiert ist (auch wenn sie nicht im Menü zu finden ist).
Direktorin bei The Typeface Group
Natalies wichtigste Erkenntnis: Beginnen Sie mit der Arbeit in den Sommermonaten, um zu Weihnachten wettbewerbsfähiger zu sein.
Andrew, wie sieht es mit dem "normalen" Betrieb nach diesen saisonalen Ereignissen aus?
Wir nehmen uns jedes Jahr im vierten Quartal Zeit, um uns mit jedem unserer Kunden zusammenzusetzen und SEO-Strategien für das kommende Jahr zu entwerfen. Wir befassen uns mit den Veränderungen in ihrer Branche, ihren Prioritäten und Zielen, um ihre Bedürfnisse für die Zukunft zu verstehen.
Indem wir unseren Kunden zuhören, können wir unsere laufenden Strategien anpassen und uns auf die Entwicklungen in der SEO-Branche einstellen. Es ist wirklich erfrischend, aus dem "Unkraut" herauszukommen und sich auf das große Ganze zu konzentrieren, während die Kunden Budgets und strategische Veränderungen für das neue Jahr planen.
Mitbegründer von Workshop Digital
Andrews wichtigste Erkenntnis: Vernachlässigen Sie nicht den Rest des Jahres, sondern bereiten Sie sich vor dem neuen Jahr auf Q1 vor.
Mehr zu den Clustern
Bevor wir gehen, möchten wir Ihnen die letzten Erkenntnisse aus unserer Datenanalyse mitteilen: die Art der E-Commerce-Shops, aus denen sich die einzelnen Cluster zusammensetzen.
Sie werden feststellen, dass die größten Gewinner und Verlierer in diesem Zeitraum aus einer kleineren Gruppe von Kategorien stammen, während die mittleren Cluster viel gemischter sind, wenn auch mit einer größeren Population.
Trotzdem ist es nicht unmöglich, Gewinne zu erzielen, wenn der Webshop der eigenen Marke in einem der mittleren Cluster liegt; es zeigt lediglich, was mit einer Stichprobe von Domains im Jahr 2019 passiert ist.
Wenn Sie Ihre Website nicht weiter optimieren und verbessern, ist es wahrscheinlicher, dass Sie in einem schlechteren Cluster landen, während Ihre Konkurrenten Gewinne erzielen. Befolgen Sie also die Tipps unserer Autoren und Sie werden auf dem Weg zu einer besseren Leistung sein.
