Click-Through-Rate (CTR): Was sie ist und wie wir sie berechnen

Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Prozentsatz der Personen, die in den SERPs auf Ihre Inhalte stoßen (Impressionen) und sich dann durchklicken, um den Inhalt anzusehen (Klicks).

Eine hohe CTR ist wichtig, wenn Sie mit einer SEO-Kampagne Erfolg haben wollen, denn je mehr Klicks Sie erhalten, desto mehr organischen Traffic wird Ihre Website erhalten.

In diesem Artikel erfahren Sie:

• Wie wir die CTR bei AccuRanker berechnen
• Faktoren, die die CTR beeinflussen
• Wie Sie Ihre CTR verbessern können

Wie wird die Click-Through-Rate berechnet?

Wenn wir immer die Anzahl der Impressionen und Klicks für alle Ergebnisse auf der SERP kennen würden, wäre die Berechnung der CTR einfach! Die CTR wird in diesem Fall einfach berechnet als die Gesamtzahl der Klicks auf einen Link geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen. Das Ergebnis wird mit 100 multipliziert, um die Zahl als Prozentsatz zu erhalten.

Die Formel sieht wie folgt aus:

CTR = (Anzahl der Klicks / Impressionen) x 100%

Wenn Ihr Beitrag beispielsweise 2000 Suchmaschinenaufrufe hatte und 250 Personen darauf geklickt haben, würde die CTR wie folgt berechnet werden:

CTR = (250 / 2000) x 100% = 12,5%

Wie die Click-Through-Rate mit AccuRanker berechnet wird

Da die Daten für Impressionen und Klicks nicht immer verfügbar sind - auch nicht in der Google Search Console - ist der oben beschriebene manuelle Ansatz nicht immer praktikabel. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie auch an den CTRs Ihrer Konkurrenten und den CTRs von Rängen, die Sie nicht besitzen, interessiert sind! Aus diesem Grund haben wir bei AccuRanker die CTR-Berechnung auf die nächste Stufe gehoben, indem wir unser proprietäres KI-Modell eingeführt haben, um Ihnen CTR-Schätzungen für jeden Ihrer und der Keyword-Ränge Ihrer Konkurrenten zu liefern.

Technisch gesehen sieht es in etwa so aus:

Wir haben ein maschinelles Lernmodell auf Millionen von SERPs und die damit verbundenen Klickraten für jedes Ergebnis trainiert. Das maschinelle Lernmodell nimmt sowohl allgemeine Merkmale aus der SERP als auch Merkmale für die einzelnen Ränge und gibt eine CTR für jeden Rang auf der SERP aus.

Insgesamt verwendet das Modell mehr als 80 verschiedene Eingangsmerkmale, um die Klickrate zu bestimmen. Dieser datengestützte Ansatz ermöglicht es, die Klickraten mit einer noch nie dagewesenen Genauigkeit vorherzusagen.

Wie kann ich CTR mit AccuRanker nutzen?

Das neue CTR-Feld wird an mehreren Stellen in der AccuRanker-Benutzeroberfläche eingeführt, überall von der Keyword-Tabelle bis zum Organic Site Explorer. Zum Beispiel können Sie in der AccuRanker Keyword Discovery die Keywords sehen, die Sie nicht verfolgen, für die Sie aber derzeit ranken. Sie können das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für jedes Keyword sehen, Ihre Rangposition in den SERPs und vieles mehr, jetzt auch die CTR! Wir gehen sogar noch einen Schritt weiter, indem wir Ihnen auch die maximale CTR für ein bestimmtes Keyword mitteilen, wenn es den besten Platz in den SERPs belegt, meistens (aber nicht immer!) Platz 1.

Mit der Filterfunktion können Sie sogar die Keywords, für die Sie ranken, nach CTR und maximaler CTR segmentieren!

Tipp: Mit diesen Daten können Sie ein gespeichertes Segment von Keywords/Inhalten erstellen, das Sie überwachen möchten.

Ein Fall für Unternehmen und SEO-Agenturen

Wenn Sie eine SEO-Agentur oder ein interner SEO in einem Unternehmen sind, ist es wichtig, Ihre Entscheidungen gegenüber Ihrem Kunden oder Chef mit Daten zu untermauern. Derjenige, dem Sie Bericht erstatten, wird die Gewissheit haben wollen, dass Ihre Empfehlungen effektiv sind.

Mit der dynamischen CTR-Funktion von AccuRanker können Sie Ihren Traffic genauer vorhersagen und leichter beweisen, warum es wichtig ist, ein bestimmtes Keyword zu verfolgen oder eine bestimmte Kampagnenmaßnahme zu ergreifen.

Ein Beispiel: Sie arbeiten für eine Website, die für das Keyword "Herrenschuhe schwarz" auf Position 3 steht. Nehmen wir an, das Suchvolumen für dieses Keyword beträgt 220.000 pro Monat, und Sie erhalten nur 10 Prozent des Traffics - 22.000 monatliche organische Besuche.

Wenn Sie wissen, dass die CTR für Position 1 auf der SERP für dieses Keyword im Durchschnitt 40 % beträgt - 88.000 monatliche organische Besuche -, können Sie Ihrem Kunden oder Chef diese Daten vorlegen, um zu zeigen, warum Sie versuchen wollen, Ihre Rankingposition für dieses Keyword zu verbessern. Es wird viel einfacher sein, Ihre Argumente vorzubringen, wenn Sie Daten zur Verfügung haben, um sie zu untermauern.

Faktoren, die die CTR beeinflussen

1. SERP-Layout

Ich habe bereits erwähnt, dass wir mehr als 80 verschiedene Input-Merkmale aus der SERP verwenden, um die Click-Through-Rate zu bestimmen.

Einige der Merkmale, die das Modell verwendet, sind:

• Die Pixelposition der einzelnen Ergebnisse. Die Pixelposition misst Ihr Ranking in Pixeln. Je mehr Pixel die Top-Suchergebnisse einnehmen, desto weiter nach unten werden die anderen Ergebnisse in den SERPs verschoben.

• Wie lang ist der Suchbegriff? Lange Schlüsselwörter haben in der Regel eine höhere Click-Through-Rate.

• Enthalten die Schlüsselwörter spezielle Ausdrücke? So haben beispielsweise Suchanfragen mit Markenzeichen in der Regel eine höhere CTR auf den oberen Positionen als Suchanfragen ohne Markenzeichen. Das liegt daran, dass die Nutzer versuchen, eine bestimmte Website zu finden, indem sie den Markennamen hinzufügen.

• Ob der Titel des Ergebnisses und das Schlüsselwort ähnlich sind. Suchende klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf ein Ergebnis, wenn der Titel dem gesuchten Schlüsselwort ähnlich ist.

• Ob die Seite Google Maps, Bildpakete, Anzeigen oder andere SERP-Funktionen enthält.

Hinweis: Die Auswirkungen dieser Funktionen auf die Klickrate sind voneinander abhängig. Zum Beispiel würde die Gesamtfläche, die die einzelnen Ergebnisse auf der SERP einnehmen, das Modell auf mobilen Geräten anders beeinflussen als bei Desktop-Ergebnissen.

Mit AccuRanker können Sie auch sehen, welche SERP-Features jedes Keyword hat, für das Sie ranken.

2. Google-Anzeigen

Ein Spitzenplatz in den SERPs ist keine Garantie für eine hohe Click-Through-Rate. Wenn z. B. ein hoher AdWords-Wettbewerb und Google Shopping für diesen Suchbegriff besteht, kann die Klickrate für Platz 1 unter 5 % liegen.

Wenn ich zum Beispiel nach "Herrenschuhe" suche, sind die Google Shopping-Anzeigen die ersten Ergebnisse, die ich sehe.

Das bedeutet, dass die Website, die für den Suchbegriff an erster Stelle steht, möglicherweise nicht viele Klicks erhält, weil sie mit Anzeigen konkurriert.

3. Snippet-Optimierung

Featured Snippets und Knowledge Panels auf der SERP wirken sich ebenfalls negativ auf die CTR aus. Dies liegt daran, dass der Nutzer nicht unbedingt auf den Link klicken muss, um die gesuchten Informationen zu erhalten.

Das maschinelle Lernmodell von AccuRanker berücksichtigt all dies (und noch viel mehr), wenn es Schätzungen der Klickrate für alle Ränge sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops liefert.

Wie Sie Ihre Click-Through-Rate verbessern können

Hier sind einige effektive Möglichkeiten, wie Sie Ihre organische CTR erhöhen können:

1. Strukturierte Daten implementieren

Die Implementierung von strukturierten Daten auf Ihrer Website hilft den Suchmaschinenalgorithmen, Ihre Inhalte besser zu verstehen, indem sie in einen Code umgewandelt werden, den der Algorithmus leicht verarbeiten kann. Dadurch kann der Algorithmus interaktive Suchergebnisse, so genannte Rich Snippets, anzeigen.

Und da Menschen sich mehr mit interaktiven Inhalten beschäftigen, werden Ihre Beiträge eine höhere organische CTR aufweisen. Weitere Vorteile von Rich Snippets sind, dass sie ganz oben in den SERPs erscheinen, mehr Informationen über den Inhalt liefern und optisch ansprechender sind als normale Snippets.

Sie können sie nutzen, um strukturierte Daten zu implementieren. Gängige Schematypen sind Artikel, Video, FAQ, lokales Unternehmen, Organisation, Produkt & Angebot, Rezension und Veranstaltungen.

2. Verwenden Sie Long-Tail-Schlüsselwörter

Die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern in Ihren Titel-Tags und Überschriften ist ein effektiver Weg, um Ihre CTR zu steigern. Long-Tail-Schlüsselwörter entsprechen der Suchabsicht des Nutzers und führen daher zu mehr Klicks. Außerdem ist der Wettbewerb bei Long-Tail-Keywords geringer, so dass die Chancen auf eine Platzierung des Inhalts auf der ersten Seite der SERP höher sind.

3. Schreiben Sie optimierte Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind Textschnipsel, die auf den Ergebnisseiten unter den Titel-Tags erscheinen. Eine Meta-Beschreibung informiert die Nutzer über den Inhalt der Seite, und wenn sie richtig optimiert ist, wird sie sie zum Klicken verleiten. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Meta-Beschreibung optimieren können:

• Sie haben bis zu 155 Zeichen zur Verfügung, um Ihre Botschaft zu vermitteln, also machen Sie sie spezifisch und relevant.

• Verwenden Sie eine aktive Stimme und machen Sie sie handlungsfähig. Ihre Meta-Beschreibung ist eine Aufforderung an den Nutzer, auf Ihren Beitrag zu klicken. Sie müssen zeigen, was der Nutzer erhält, wenn er auf Ihren Link klickt.

• Eine Aufforderung zum Handeln wie "Mehr erfahren" kann ebenfalls dazu beitragen, dass mehr geklickt wird.

• Zeigen Sie nach Möglichkeit Spezifikationen. Sie können Dinge wie technische Daten, Preis oder SKU in Ihre Meta-Beschreibungen aufnehmen. Wenn Besucher nach diesen spezifischen Informationen suchen, werden sie höchstwahrscheinlich darauf klicken.

4. Schreiben Sie kreative Titel-Tags

Ihr Titel-Tag ist das erste, was die Nutzer in den SERPs sehen, also müssen Sie sicherstellen, dass er ihre Aufmerksamkeit erregt. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Titel ansprechend und gleichzeitig für Ihre Zielgruppe relevant zu gestalten. Weitere Tipps zur Verbesserung Ihrer Titel sind:

• Fügen Sie Klammern in Ihren Titeln ein. Eine Studie von HubSpot zeigt, dass das Hinzufügen von Überschriften in Titeln die CTR um 40 % erhöht.
• Eine andere Studie von Backlinko ergab, dass das Hinzufügen von Fragen zu Ihrem Titel-Tag die CTR um 14,1 % erhöht. Die Studie zeigte auch, dass das Hinzufügen von Schlagwörtern, Zahlen und Schlüsselwörtern zu Ihren Titel-Tags die organische CTR deutlich erhöht.

5. Lokalisieren Sie Ihren Inhalt

Im 4. Quartal 2021 entfielen 63 Prozent der organischen Suchanfragen auf mobile Geräte. Und da bei den meisten Mobilgeräten die Standortbestimmung aktiviert ist, nutzt Google dies, um den Suchenden lokalisierte Suchergebnisse zu liefern. Wenn Sie also lokalisierte Inhalte erstellen, können Sie Kunden mit hoher Aufmerksamkeit erreichen, die bereits nach dem suchen, was Sie verkaufen oder anbieten.

Sie können Ihre Beiträge lokalisieren, indem Sie Ihren Standort in den Inhalt oder die Metabeschreibung aufnehmen. Sie können Ihre Inhalte auch bei Google My Business (<https://www.google.com/business/>) auflisten. Damit erhöhen Sie Ihre Chancen, bei lokalen Suchanfragen ganz oben in den SERPs aufzutauchen.

6. Verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Ein Klick zählt nur, wenn ein Besucher auf Ihrer Website landet. Wenn Ihre Website zu lange zum Laden braucht, werden die Besucher schnell wieder abspringen. Es ist wichtig, die Ladezeiten Ihrer Seiten zu verkürzen, denn Studien zeigen, dass die Absprungrate um bis zu 38 % steigen kann, wenn Ihre Seiten mehr als 5 Sekunden zum Laden benötigen.

Darüber hinaus ist die Geschwindigkeit Ihrer Website von entscheidender Bedeutung, da Google Web Core Vitals und Page Experience als Ranking-Faktoren verwendet. Sie müssen in der Rangliste ganz oben stehen, um viele Klicks zu erhalten.

Zusammenfassung

Ihre organische CTR ist entscheidend, wenn Sie wollen, dass Ihre Inhalte in den SERPs gut abschneiden. Wenn Sie Ihre Inhalte nicht für Klicks optimieren, entgeht Ihnen potenzieller Traffic. Die Tipps in diesem Artikel werden Ihnen den Einstieg erleichtern.

Und wenn Sie noch nicht damit begonnen haben, die CTR zu berechnen, sollten Sie sich AccuRanker ansehen. Es ist das ultimative SERP-Rank-Tracker-Tool, mit dem Sie noch heute Ihren organischen Traffic steigern können. Starten Sie Ihren 14-tägigen kostenlosen Test - keine Kreditkarte erforderlich.