Der lernende Vermarkter: Wie kontinuierliche Weiterbildung das berufliche Wachstum vorantreibt

Ein guter Vermarkter zu sein, bedeutet nicht nur, auffällige Inhalte zu erstellen. Bei so vielen konkurrierenden Unternehmen muss man heutzutage strategischer vorgehen. Das wahre Brot und Butter der Marketingstrategien ist heute SEO.

Mit einer soliden SEO-Strategie können Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website effektiver steigern. Die meisten Vermarkter wissen, dass sie SEO einsetzen müssen, um ihre Inhalte zu verbessern. Um ein erfolgreicher SEO-Vermarkter zu sein, muss man also nicht nur SEO verstehen, sondern sich auch ständig über Suchstrategien und Trends informieren, um sicherzustellen, dass man dem Spiel immer einen Schritt voraus ist.

In diesem Artikel gehen wir auf die Bedeutung der Suchschulung für Vermarkter ein und zeigen, wie Sie Ihre Suchfähigkeiten verbessern können, damit Sie sich in der digitalen Landschaft mit Präzision und Innovation besser zurechtfinden.

Verstehen, wie man sucht, ist der Schlüssel für Vermarkter

Viele Vermarkter wissen, dass sie eine Content-Strategie brauchen, aber nicht alle wissen wirklich, was hinter den Inhalten steckt oder wie sie effektiv nach den Antworten suchen, die sie für die Erstellung guter Inhalte benötigen.

Außerdem können sich die Dinge ändern, selbst wenn Sie sich anfangs über qualitativ hochwertige SEO-Inhaltsstrategien informiert haben. Verbrauchertrends können sich zum Beispiel ändern, und auch der Suchalgorithmus von Google kann sich verändern.

Im Jahr 2011 hat Google zum Beispiel sein erstes Update vorgenommen, das für SEO relevant war: Panda. Das Panda-Update konzentrierte sich auf On-Page-Faktoren und die Feststellung, ob eine Website wirklich relevante Informationen zu dem von den Besuchern verwendeten Suchbegriff bietet. Im Jahr 2019 wurde das BERT-Update als eines der größten Updates seit Jahren angesehen und brachte einen Algorithmus für maschinelles Lernen mit sich, der die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) nutzte, um den Kontext von Wörtern besser zu verstehen, was bei der Interpretation von Suchanfragen und der dahinter stehenden Absicht half.

Aktualisierungen wie diese und viele weitere waren für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, da sie die Art und Weise änderten, wie Google Inhalte liest, und somit auch die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden müssen, um eine hohe Platzierung zu gewährleisten. Deshalb ist es wichtig, sich ständig weiterzubilden, um sicherzustellen, dass Sie über das neueste Wissen verfügen, das für eine optimale Arbeit erforderlich ist.

Die Fähigkeit zu suchen, und zwar gut zu suchen, wird Sie zu einem hervorragenden Vermarkter machen. Indem Sie lernen, wie man tiefergehende Suchen durchführt, können Sie:

• Ihre Fähigkeit zur Selbstkorrektur verbessern: Je mehr Sie suchen, desto mehr lernen Sie, Ihre Suchanfragen zu verfeinern und zu präzisieren. Wenn Ihre Suchanfragen präziser sind, finden Sie leichter die Antworten, die Sie für die Erstellung hochwertiger Inhalte benötigen.

• Schaffen Sie eine Lernhaltung: Wenn Sie lernen, besser zu suchen, kann das Ihr Interesse am Finden und Verstehen neuer Informationen steigern. Anstatt sich auf das zu verlassen, was Sie bereits gelernt haben oder was Ihnen gesagt wurde, entwickeln Sie ein stärkeres Verlangen, sich ständig weiterzubilden und Ihr Wissen zu verbessern. Dies kann Ihnen auch helfen, ein innovativerer Vermarkter zu werden.

• Verbessern Sie Ihre Offenheit für kritisches Feedback: Eine Suche wird nicht immer zu den gewünschten Antworten führen, was bedeutet, dass Sie erneut suchen und etwas anderes ausprobieren müssen. So lernen Sie, zu erkennen, was nicht funktioniert, und dies als eine Form des Feedbacks zu akzeptieren, das Sie nutzen können, um sich weiter zu verbessern.

Wenn Sie also lernen zu suchen, verbessern Sie nicht nur Ihre Suchfähigkeiten, sondern lernen auch eine Reihe anderer Dinge, die Sie in Ihrer Karriere als Marketer erfolgreicher machen können.

Wege zur Verbesserung Ihrer Suchfähigkeiten

Jetzt, da Sie wissen, warum es wichtig ist, Ihre Suchfähigkeiten zu verbessern, ist es an der Zeit, sich mit dem Wie zu beschäftigen. Dies sind praktische Tipps, die Sie nutzen können, um Ihre Suchfähigkeiten als Marketer zu verbessern.

Fügen Sie boolesche Operatoren zu Ihren Suchanfragen hinzu

Google bietet verschiedene erweiterte Funktionen, mit denen Sie Ihre Suchergebnisse einschränken können. Eine dieser Funktionen ist die Möglichkeit, boolesche Operatoren wie "AND" und "OR" hinzuzufügen, die Ihnen mehr Kontrolle über Ihre Suche geben. Sie können auch eine ganze Phrase in Anführungszeichen setzen, wodurch Google angewiesen wird, nach dieser speziellen Textzeichenfolge zu suchen.

Versuchen Sie Variationen der Hauptbegriffe

Wenn Sie sich mit SEO auskennen, dann sind Sie wahrscheinlich auch mit Schlüsselwörtern vertraut. Wenn Sie jedoch ein Schlüsselwort für eine Suche verwenden, sollten Sie nie nur einen einzigen Begriff verwenden. Je mehr Variationen Sie ausprobieren und je spezifischer Sie Ihre Schlüsselwörter wählen, desto mehr können Sie Ihre Ergebnisse verfeinern. Wenn Sie zum Beispiel nach Informationen über nachhaltige Praktiken suchen, liefert das Stichwort "nachhaltige Praktiken" möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse. In diesem Fall können Sie Variationen desselben Suchbegriffs ausprobieren, z. B. "nachhaltige Energiepraktiken" oder "nachhaltige Praktiken für Hausbesitzer".

Überprüfen Sie Ihre Quellen

Gehen Sie nie davon aus, dass das oberste Ergebnis einer Suche die beste Informationsquelle ist. Einige Seiten könnten unethische Praktiken anwenden, um in den SERPS höher zu ranken. Nur weil ihre Seite das Top-Ergebnis ist, bedeutet das nicht, dass sie die beste Informationsquelle ist. Sie könnten Cloaking, Keyword-Stuffing oder private Blog-Netzwerke (PBN) verwenden, um höhere Ergebnisse zu erzielen. Überprüfen Sie also immer die Quelle, um festzustellen, ob sie glaubwürdig ist oder nicht, bevor Sie sie verwenden.

Eine einfache Möglichkeit, um festzustellen, ob die Informationen einer Quelle glaubwürdig und vertrauenswürdig sind, ist die Überprüfung der Domain Authority (DA) der Seite. Viele Websites bieten DA-Checker an, wie Ahrefs und SEMrush. Sie können auch prüfen, wer die Seite verfasst hat und ob er über die nötige Glaubwürdigkeit und Erfahrung verfügt, um sich zu diesem Thema äußern zu können.

Machen Sie sich mit den Tools und Filtern von Google vertraut

Die Google-Suche bietet verschiedene Tools und Filter, die Ihnen helfen können, Ihre Suche zu verfeinern. Machen Sie sich also mit diesen Tools und Filtern vertraut und überlegen Sie, wie Sie sie am besten einsetzen, um die gewünschten Ergebnisse zu erhalten. Google bietet beispielsweise verschiedene Registerkarten und Kategorien an, mit denen Sie Ihre Suchergebnisse eingrenzen können, z. B. "Nachrichten", "Videos" und "Bilder". Sie können die Ergebnisse auch nach dem Datum sortieren. Wenn Sie also das nächste Mal bei Google sind, probieren Sie alle verfügbaren Suchoptionen aus und achten Sie darauf, wie die Verwendung verschiedener Tools oder Filter die Ergebnisse verändern kann.

Es ist auch wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben

Um ein guter Sucher zu sein, braucht man nicht nur die technischen Fähigkeiten, um Suchvorgänge wie die oben genannten durchzuführen. Es geht auch darum, über die neuesten Trends im Content Marketing auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie die Trends kennen, können Sie Suchvorgänge durchführen, die diesen Trends besser entsprechen, und die gefundenen Informationen nutzen, um trendige Inhalte zu erstellen, die für die Verbraucher am attraktivsten sind.

Einige der neuesten Trends sind:

• Videoinhalte: Es wird erwartet, dass das Interesse an Videoinhalten zunehmen wird, insbesondere da TikTok sich schnell zu einer der beliebtesten Social-Media-Apps entwickelt. Videos sind einfach ansprechender und attraktiver für die Verbraucher von heute und können Ihnen helfen, ein größeres Publikum zu erreichen.

• Interaktive Erlebnisse: Die Verbraucher lieben es, wenn sie mit einer Marke interagieren können, da dies zu einem fesselnden Erlebnis führt. Dazu gehören Live-Fragen und -Antworten, Quizze, Umfragen, die Beantwortung von Nutzerkommentaren und sogar VR- und Augmented-Reality-Erlebnisse.

• Wiederverwendete Inhalte: Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihre Inhalte weiterzuentwickeln. Es ist nicht immer möglich, täglich neue, originelle Inhalte zu erstellen. Daher ist es von Vorteil, wenn Sie Wege finden, Inhalte wiederzuverwenden, um das Beste aus ihnen herauszuholen. Auf diese Weise können Sie ständig neue Beiträge veröffentlichen, ohne dass Sie ständig neue Inhalte erstellen müssen.

• Internationale Inhalte: Die Verbraucher von heute sind mehr an einem globalen Bewusstsein interessiert, und daher liegen globale Inhalte im Trend. Anstatt sich also nur auf eine Region zu beschränken, sollten Sie Ihr Marketing ausweiten und Ihre Inhalte auf verschiedene Länder zuschneiden. So können Sie ein viel breiteres Publikum ansprechen.

• Sprachsuche: Heutzutage sind wir sehr beschäftigt, und deshalb wollen wir Bequemlichkeit. Dies zeigt sich unter anderem in der Möglichkeit, Suchbefehle zu verwenden. Mehr denn je nutzen die Nutzer die Sprachbefehlsfunktionen ihrer Telefone. Daher ist es wichtig, die Sprachsuche zu aktivieren und Sprachunterstützung für Ihre Inhalte anzubieten.

• Personalisierte Inhalte: Die Verbraucher von heute wollen sich besonders fühlen. Sie wollen wissen, dass Sie sich wirklich um sie und ihre Bedürfnisse kümmern. Daher werden personalisierte Inhalte immer beliebter. Durch die Entwicklung einer Marketingstrategie auf der Grundlage von Daten können Sie Inhalte erstellen, die die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Kunden direkter ansprechen.

Online-Kurse können Ihnen helfen, Ihre Suchkenntnisse zu verbessern

Wenn Sie Ihr Marketing wirklich verbessern und Ihr Wissen erweitern möchten, kann Ihnen ein Online-SEO-Kurs helfen. So können Sie besser verstehen, was SEO ist und wie Sie effektivere Inhalte erstellen können. Er kann Ihnen auch helfen, Ihre Suchfähigkeiten zu verbessern, damit Sie leichter die gewünschten Ergebnisse erhalten, wenn Sie für Ihr nächstes Projekt recherchieren.

Es gibt heute eine Reihe von Online-Marketing-Kursen, darunter:

• ClickMinded: Digitaler Marketing-Kurs;

• Digitales Marketing-Institut: MSc Masters in Digital;

• Digiteers: Intensivkurs für Social Media Marketing;

• Hubspot Akademie: Verschiedene Kurse;

• Google Digital Garage: Grundlagen des digitalen Marketings;

• Udemy: Digitaler Marketing-Kurs.

Dies sind nur einige der vielen verfügbaren Optionen, von denen viele sehr erschwinglich sind. Sie können auch herausfinden, ob Ihr Unternehmen ein Programm anbietet, das Ihnen die Teilnahme an diesen Kursen bezahlt, da Sie dadurch ein besserer Mitarbeiter und Vermarkter werden, was wiederum dem Unternehmen zugute kommt.

Zusammenfassung: Nutzen Sie das Gelernte, um eine wirksame SEO-Strategie zu entwickeln

Die erfolgreichsten Vermarkter sind diejenigen, die nie aufhören zu lernen. Die Marketinglandschaft verändert sich ständig und entwickelt sich weiter, daher ist es wichtig, dass sich auch Ihre Fähigkeiten und Ihr Wissen ständig weiterentwickeln. Es gibt viele Möglichkeiten, eine wirksame Content-Strategie zu entwickeln, aber die beste ist, sich selbst das Geschenk des Lernens zu machen und stets zu versuchen, seine Fähigkeiten zu verbessern.