Die Entwicklung der SERP-Funktionen: Die wichtigsten Änderungen und wie man sich anpasst

In den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie Menschen mit Suchmaschinen interagieren, erheblich verändert. Da immer mehr Unternehmen online gehen, hat sich der Wettbewerb um Sichtbarkeit verschärft, und die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) haben sich weiterentwickelt, um der Nachfrage nach dynamischeren, visuell ansprechenden und direkten Antworten gerecht zu werden. Eine der bemerkenswertesten Veränderungen in den SERPs seit 2021 ist die dramatische Zunahme der Funktionen in den Suchmaschinenergebnissen.

Anhand von Daten aus der riesigen Datenbank von AccuRanker mit 1,8 Milliarden verfolgten Suchbegriffen konnten wir bemerkenswerte Veränderungen in der Landschaft dieser SERP-Funktionen feststellen, insbesondere zu wichtigen Einkaufszeiten wie dem Black Friday und den Weihnachtsfeiertagen. Da Funktionen wie Anzeigen, Shopping-Listen, Bildpakete und verwandte Suchen stark zunehmen, mussten sich Marken und Vermarkter schnell anpassen. In der Zwischenzeit haben sich traditionelle Funktionen wie FAQs und Website-Links entweder stabilisiert oder an Bedeutung verloren.

In diesem Artikel werden diese Trends im Detail untersucht, wobei hervorgehoben wird, wie sich die Nutzung verschiedener SERP-Funktionen verändert hat und wie Unternehmen diese Veränderungen nutzen können, um in einem zunehmend überfüllten digitalen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.

Die Zunahme von Anzeigen (PPC): Von 5,3 % auf 28 %

Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen waren schon immer ein Eckpfeiler des Online-Marketings, aber ihre Verbreitung auf den SERPs ist explodiert, vor allem bei stark frequentierten Shopping-Events wie dem Black Friday. Laut Daten von AccuRanker ist der Prozentsatz der nachverfolgten Suchbegriffe, für die Anzeigen geschaltet werden, von 5,3 % im Jahr 2021 auf satte 28 % im Jahr 2023 gestiegen.

Dieser Anstieg lässt sich auf die zunehmende Kom

Unternehmen konzentrieren sich stark darauf, die Aufmerksamkeit der Verbraucher während der Haupteinkaufszeiten zu gewinnen. Immer mehr Unternehmen investieren in bezahlte Suchstrategien, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, vor allem, wenn organische Rankings aufgrund der zunehmenden Dominanz von SERP-Funktionen wie Bildpaketen und Produktkarussells immer schwieriger zu erreichen sind.

Für Vermarkter unterstreicht dieser Trend, wie wichtig es ist, bezahlte Werbung als kritische Komponente ihrer Suchstrategie einzubinden, insbesondere wenn die organische Sichtbarkeit zunehmend auf verschiedene Funktionen verteilt ist.

Der Boom der Shopping-Listings: Von 12% auf 30%

Parallel zum Wachstum der PPC-Anzeigen haben auch die Shopping-Angebote bei Google einen bemerkenswerten Sprung erlebt: von 12 % im Jahr 2021 auf 30 % im Jahr 2023. Dieser sprunghafte Anstieg der Shopping-Listen zeigt die zunehmende Bedeutung des E-Commerce im Online-Suchverhalten, insbesondere da die Verbraucher ihre Einkäufe in Spitzenzeiten wie dem Black Friday und Weihnachten verstärkt online tätigen.

Die Integration von Shopping-Listen in den SERPs, die oft mit Produktbildern, Preisen und Händlernamen versehen sind, ermöglicht es den Verbrauchern, schnell das zu finden, was sie suchen. Das Google Merchant Center und die Product Listing Ads (PLAs) sind mit dem Anstieg des Online-Shoppings, der durch die pandemische Verlagerung hin zum E-Commerce ausgelöst wurde, immer wichtiger geworden. Dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen, da immer mehr Einzelhändler in die Optimierung ihrer Produktdaten für Suchmaschinen investieren.

Der starke Rückgang der FAQs: Von 55% auf 3%

Einer der überraschendsten Trends in der SERP-Landschaft ist der starke Rückgang der FAQ-Funktionen. Im Jahr 2021 wurden bei 55 % der untersuchten Suchbegriffe FAQ-Felder in den Suchergebnissen angezeigt, 2023 war diese Zahl auf nur noch 3 % gesunken.

Der Rückgang der FAQs könnte auf die sich entwickelnden Algorithmen von Google zurückzuführen sein, die begonnen haben, visuell ansprechenderen oder interaktiven Inhalten wie Bildern, Videos und Einkaufskarussells Vorrang einzuräumen. Der Rückgang könnte auch eine Verschiebung der Nutzerpräferenzen widerspiegeln, da die Nutzer die Antworten, die sie benötigen, möglicherweise über andere Funktionen wie Featured Snippets oder direkt im Inhalt der Webseiten finden.

Für Unternehmen, die sich früher stark auf die Optimierung von FAQs verlassen haben, deutet dieser Trend darauf hin, dass sie sich anderen Arten der Inhaltserstellung zuwenden müssen, z. B. Rich Media, um ihre Sichtbarkeit auf den SERPs zu erhalten.

Bewertungen: Gleichbleibende 87 %

Trotz der Schwankungen bei anderen SERP-Funktionen sind Bewertungen in den Suchmaschinenergebnissen nach wie vor präsent: Sie erscheinen konstant bei 87 % der erfassten Suchbegriffe. Bewertungen sind für die Verbraucher von entscheidender Bedeutung, insbesondere beim Online-Einkauf, da sie einen sozialen Beweis liefern und das Vertrauen in Produkte und Dienstleistungen stärken.

Die hohe Konsistenz der Bewertungsfunktionen in den SERPs unterstreicht den Wert, den Google auf nutzergenerierte Inhalte und das Feedback von Gleichgesinnten legt. Egal, ob es sich um Sterne-Bewertungen für Produkte, Dienstleistungen oder lokale Unternehmen handelt, Bewertungen sind nach wie vor ein wichtiger Faktor für die Kaufentscheidung der Verbraucher. Für Unternehmen bleibt die Verwaltung und Förderung positiver Bewertungen ein wichtiger Teil ihrer SEO- und digitalen Marketingstrategie.

Website-Links: Ein stetiger Anstieg von 9,5 % auf 12 %

Sitelinks sind ein weiteres SERP-Merkmal, das einen bescheidenen, aber stetigen Anstieg von 9,5 % der getrackten Keywords im Jahr 2021 auf 12 % im Jahr 2023 verzeichnet. Diese Links, die unterhalb des Hauptsuchergebnisses erscheinen, ermöglichen den Nutzern eine tiefere Navigation auf einer Website und erleichtern es ihnen, bestimmte Inhalte oder Seiten zu finden.

Das langsame, aber stetige Wachstum von Website-Links deutet darauf hin, dass Google diese Funktion weiterhin als Möglichkeit zur Verbesserung der Nutzererfahrung schätzt, indem Suchende zu relevanten Bereichen einer Website geleitet werden. Marken können von der Sichtbarkeit von Site-Links profitieren, wenn sie die Struktur ihrer Website so optimieren, dass sie klare Navigationspfade enthält.

Bildpakete: Ein Sprung von 44% auf 67%

Einer der bemerkenswertesten Zuwächse ist vielleicht der Anstieg von Bildpaketen, die von 44 % der getrackten Keywords im Jahr 2021 auf 67 % im Jahr 2023 angestiegen sind. Die Popularität der visuellen Suche hat stetig zugenommen, und dieser Anstieg spiegelt die wachsende Vorliebe der Nutzer für visuell ansprechende Inhalte wider, insbesondere bei produktbezogenen Suchanfragen oder solchen, die eine visuelle Darstellung erfordern.

Bildpakete bieten den Nutzern eine unmittelbare, auffällige Anzeige relevanter Bilder an der Spitze der Suchergebnisse, was oft zu hohen Interaktionsraten führt. Für Unternehmen kann die Optimierung von Bildern mit geeigneten Alt-Texten, Dateinamen und strukturierten Daten die Chancen, in Bildpaketen aufzutauchen, deutlich erhöhen, was gerade in der visuell geprägten Einkaufssaison wie Black Friday und Weihnachten von entscheidender Bedeutung ist.

Der Aufstieg der beliebten Produkte: Von 2,7 % auf 11,9 %

Die Funktion "Beliebte Produkte" verzeichnete ebenfalls ein deutliches Wachstum und stieg in den letzten Jahren von 2,7 % auf 11,9 % der getrackten Keywords. Diese Funktion zeigt trendige Produkte von verschiedenen Einzelhändlern an und ermöglicht es den Nutzern, direkt von der SERP aus zu suchen, ohne sich zu mehreren Websites durchklicken zu müssen.

Der Anstieg von Popular Products ist ein weiterer Indikator für die wachsende Bedeutung von E-Commerce und Produktentdeckung im Suchverhalten. Für Unternehmen ist dies eine Gelegenheit, ihre Produktdaten-Feeds zu optimieren und Plattformen wie das Google Merchant Center zu nutzen, um sicherzustellen, dass ihre Produkte in dieser gut sichtbaren SERP-Funktion angezeigt werden.

Verwandte Suchanfragen: Ein massiver Sprung von 14 % auf 91,8 %

Der vielleicht erstaunlichste Anstieg ist bei der Funktion " Verwandte Suchanfragen" zu verzeichnen, die von 14 % der getrackten Keywords im Jahr 2021 auf überwältigende 91,8 % im Jahr 2023 angestiegen ist. Diese Funktion bietet Nutzern zusätzliche Suchvorschläge, die mit ihrer ursprünglichen Suche zusammenhängen, und hilft ihnen, ihre Suche zu verfeinern oder zu erweitern.

Das exponentielle Wachstum der verwandten Suchanfragen unterstreicht die sich verändernde Natur des Suchverhaltens, da die Nutzer zunehmend nach mehr Kontext oder alternativen Suchpfaden suchen, um die benötigten Informationen oder Produkte zu finden. Diese Funktion ist besonders nützlich, um Nutzer durch ihre Suche zu leiten und ihnen zu ermöglichen, neue Produkte oder Informationen zu entdecken, die sie ursprünglich nicht in Betracht gezogen hätten.

Pixel-Tiefe: Position 1 rückt in der SERP nach unten

Ein verstecktes SERP-Merkmal, das AccuRanker seit einigen Jahren verfolgt, ist die Pixeltiefe für SERP-Listings. In unserer Datenbank mit den Rankings, die wir für diese Studie verwendet haben, betrachten wir auch die durchschnittliche Pixeltiefe für die Position 1 der organischen Sucheinträge, die mit der Zeit immer weiter nach unten in der SERP rutschen, da immer mehr zusätzliche Funktionen auf dem Desktop hinzugefügt werden.

Über alle Länder hinweg hat sich Desktop-Rang 1 um fast 100 Pixel nach unten verschoben, von 285px auf 380px von 2021 bis 2023

Glücklicherweise sind mobile Geräte nicht von diesem Trend betroffen, wahrscheinlich weil viele der modernen SERP-Funktionen für Nutzer auf mobilen Geräten weniger intuitiv sind, was zu einer Verringerung der Pixeltiefe im Laufe der Zeit führt (von 389px auf 371px). Es muss jedoch angemerkt werden, dass die Pixeltiefe selbst im Jahr 2021 noch weitaus höher war als bei Desktop-Geräten.

Was diese Trends für Unternehmen bedeuten

Die explosionsartige Zunahme der SERP-Funktionen seit 2021 signalisiert eine entscheidende Veränderung in der Art und Weise, wie Google und andere Suchmaschinen Inhalte für Nutzer priorisieren. Funktionen wie PPC-Anzeigen, Shopping-Listen und Bildpakete werden immer dominanter und verändern die Wettbewerbslandschaft für Unternehmen, die auf Suchverkehr angewiesen sind.

Für Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen aufrechterhalten oder verbessern wollen, bieten diese Trends wertvolle Erkenntnisse darüber, worauf sie ihre Bemühungen konzentrieren sollten. Zum Beispiel:

• Bezahlte Suchstrategien (PPC) sollten eine Priorität werden, insbesondere während der Haupteinkaufszeiten. Leiten Sie in dieser Zeit mehr Budget auf Verkaufs-/Angebotsseiten als auf Nicht-Verkaufsseiten, damit Ihr Unternehmen mit anderen bei reduzierten Artikeln konkurrieren kann.
• DieOptimierung des E-Commerce ist von entscheidender Bedeutung, da Shopping-Listen und beliebte Produkte immer mehr an Bedeutung gewinnen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre (beliebtesten) Produktseiten die Qualitätskriterien für bezahlte Anzeigen erfüllen, und markieren Sie alle wichtigen Produktschemata wie Preis, Verfügbarkeit, Angebotspreis, Bewertungen, Bilder usw., damit diese Informationen in das Einkaufskarussell / die Händlercenter-Listen aufgenommen werden und die Nutzer zum Klicken anregen.
• Visuelle Inhalte wie Bilder und Produktfotos müssen sorgfältig optimiert werden, um von der zunehmenden Bedeutung von Bildpaketen zu profitieren. Wie oben, abgesehen von den Standard-Alt-Tags und Größenoptimierungen, aber auch das notwendige Schema.
• Verwandte Suchanfragen haben in dieser Hauptverbraucherzeit stark zugenommen, so dass die Optimierung für Ihre Mid- bis Long-Tail-Keywords (und deren Verfolgung) immer wichtiger wird, da Untersuchungen zeigen, dass die Suchanfragen der Nutzer immer feiner werden, je näher sie der Übersetzung eines Produkts kommen. Denken Sie an schwarze Herrenjeans (informativ) gegenüber schwarzen Levis 501 Jeans Größe 34 (transaktional).
• Unternehmen sollten weiterhin Kundenrezensionen fördern, da diese für den Aufbau von Vertrauen und die Förderung von Konversionen nach wie vor wichtig sind. Die Optimierung für Sitelinks und die Beobachtung verwandter Suchanfragen können die Sichtbarkeit und das Engagement weiter verbessern.

Fazit

Die SERP-Landschaft verändert sich schnell, und Unternehmen müssen sich an die sich entwickelnden Funktionen anpassen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Die Daten von AccuRanker zeigen, dass in den letzten vier Jahren Funktionen wie PPC-Anzeigen, Shopping-Listen, Bildpakete und verwandte Suchanfragen erheblich an Bedeutung gewonnen haben, während traditionelle Funktionen wie FAQs stark zurückgegangen sind.

Um im Suchspiel die Nase vorn zu haben, müssen Unternehmen ihre SEO-Strategien diversifizieren und sich sowohl auf bezahlte als auch auf organische Möglichkeiten konzentrieren und sicherstellen, dass sie für die SERP-Funktionen optimieren, die für ihre Zielgruppe am relevantesten sind. Mit diesen Erkenntnissen können sich Unternehmen in der komplexen und wettbewerbsintensiven Welt der Suche zurechtfinden und in einem sich ständig weiterentwickelnden digitalen Markt weiterhin erfolgreich sein.