Die wichtigsten Erkenntnisse der 10 wichtigsten Redner der UnGagged London 2018

Zuletzt aktualisiert am Freitag, 15. Juni 2018

Die unkonventionelle SEO & Digital Marketing Konferenz UnGagged in London war ein großer Erfolg und versammelte die zukunftsorientiertesten Digital Marketer und SEO Experten.

Hatten Sie keine Gelegenheit, an der UnGagged in London teilzunehmen oder haben Sie einige der besten Redner verpasst?

Keine Sorge - wir haben die wichtigsten Takeaways der besten Redner der UnGagged London 2018 zusammengetragen.

Hier sind die Key Takeaways der 10 besten Redner der UnGagged London:

Technical SEO in 2018: Umarmung des Chaos

Bartosz Góralewicz, CEO - Elephate

Technisches SEO wird immer wichtiger, nicht nur wegen der unberechenbaren Natur von Suchmaschinen wie Google, sondern auch wegen der vielen Akteure auf dem Markt. Bartosz gab einen ehrlichen und detaillierten Überblick über den aktuellen Stand der technischen SEO und die Aspekte der technischen SEO, die 2018 über Erfolg oder Misserfolg entscheiden können.

Eines der witzigsten Beispiele war... Google selbst. Selbst Google kann es manchmal nicht richtig machen! Inhalte von Google-Flügen sind in Google nicht sichtbar ... Wenn Sie Inhalte kopieren und dann suchen - Google findet sie nicht! Wie lächerlich ist das denn?

Jetzt wird es nur noch komplexer. Bartosz führte uns durch die 2 Wellen der JavaScript-Indizierung und die Probleme der teilweisen Indizierung, wenn Google keine Ressourcen hat oder Javascript so gebaut ist, dass Google es nicht richtig verarbeiten kann.

Er warf auch einen Blick auf Chrome 41 - es könnte auf dem Desktop funktionieren, aber nicht auf dem Handy, weil sie nicht in Google indiziert sind. Bartosz diskutierte, ob es sich um ein Javascript- oder ein Mobile-First-Problem handelt.

Html ist wie ein fertiger Kuchen, den man essen kann. Javascript ist wie die Zutaten des Kuchens, daher ist es viel komplexer.

Black Hat Analytics - Wenn Ihre Daten gegen Sie arbeiten

Jono Alderson, verrückter Wissenschaftler - Yoast.com

Jono erzählte uns einige beängstigende Dinge. Dinge, die man nicht tun sollte: gemeine Dinge, die man seinen Konkurrenten antun könnte... Sehr lustige, aber böse Wege, wie man sich mit seinen Konkurrenten anlegen kann. Man sollte es natürlich nicht tun!

Sie können viel mehr tun, als nur die URL zu manipulieren. Sie können Treffer stapeln. Sie können das Browserverhalten simulieren. Sie können falsche Konversionspfade konstruieren. Viele Unternehmen verlassen sich auf JavaScript-basierte Tracking-Lösungen (wie Google Analytics oder Adobe Analytics). Diese sind extrem anfällig für Angriffe...

Aber können Sie erkennen, wann Ihre eigenen Daten kompromittiert wurden?

Nein, nicht wirklich. Und das ist beängstigend!

Nun, Sie können es trotzdem versuchen... Indem Sie Ihre Analysen auf seltsam überhöhte Zielumwandlungen oder Seitenaufrufe, seltsam aussehende Kanalmetriken und Besuche mit seltsamen Attributen überprüfen.

Jenna Tiffany, Gründerin und Strategiedirektorin - Let'sTalk Strategy

90% der Verbraucher wollen mehr Kontrolle über ihre Daten.

In den letzten 2 Jahren wurden 90 % der weltweiten Daten generiert!

Unternehmen hätten GDPR als eine Kampagne und ihren Marketingplan behandeln sollen. Stattdessen haben wir alle die Panik in letzter Minute miterlebt. Am Tag vor der GDPR-Frist wurden mehr E-Mails verschickt als am Schwarzen Freitag! GDPR war auch größer als Beyonce in den Trends am Tag vor der Umsetzung.

Cambridge Analytica veranlasste Menschen sogar dazu, ihre Facebook-Daten zu löschen. 1-2 Wochen nach dem Skandal war das Vertrauen gebrochen, und die Menschen wollen nicht mehr so viele Daten weitergeben wie zuvor. Auch Marken wollen ihre Verbindungen zu Facebook abbrechen. Das einzige gute Beispiel für eine GDPR-Kampagne stammt von Manchester United, das sichergestellt hat, dass die Verbraucher die volle Kontrolle über die von ihnen freigegebenen Daten haben. Es ist ein großartiges Beispiel, da sie es nicht nur rechtzeitig gemacht haben (die Kampagne begann im Dezember 2017), sondern es war auch eine Multikanal-Kampagne, nicht nur per E-Mail.

Unternehmen - seien Sie sich bewusst! Es ist sehr einfach, sich bei der ICO zu beschweren... nur 2 Klicks und man ist aufgeflogen!

Gute und praktische Tipps von Jenna:

Stellen Sie sicher, dass Sie keine IP-Adressen verfolgen.

Die Datenschutzrichtlinien müssen in einfachem Englisch verfasst sein, ohne Fachjargon, und es muss klar sein, warum Sie Verbraucher verfolgen und was Sie mit diesen Daten tun.

Vertrauen und Transparenz sind der Schlüssel.

SEO und Content-Optimierung im Jahr 2018 - Wie man das Spiel gewinnt!

Lukasz Zelezny, Leiter SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz erklärte, wie Sie Ihre Inhalte am besten nutzen können. Er ging auch auf den Snapshot-Ansatz für die Keyword-Recherche ein und erklärte, wie man das Verkehrsindex-Potenzial berechnet.

In AccuRanker können Sie niedrig hängende Früchte finden (Keywords, die mit ein wenig Aufwand höher ranken können).

Lukasz zeigte, wie man einige Quick Wins und niedrig hängende Früchte finden kann. Er erklärte Schritt für Schritt, wie Sie AccuRanker nutzen können, um detaillierte Daten über Ihre Keywords zu erhalten und wie Sie AccuRanker nutzen können, um in weniger als ein paar Minuten Ergebnisse zu erhalten. Er erklärte, wie man Domains in AccuRanker hinzufügt und wie man Keywords aus der Search Console hinzufügt.

Lukasz ging auch darauf ein, wie er Google Search Console verwendet, wie er soziale Medien für die Themenrecherche nutzt und wie er Hashtags verfolgt, um neue PR-Möglichkeiten zu finden.

Big Erns Tipps, wie man ein Local SEO Champion wird

Greg Gifford, Vizepräsident für Suche bei DealerOn, Inc.

Die lokale Suche ist eines der aktuellsten und wichtigsten Themen für alle SEO-Experten. Es gibt keine magische Pille für den Erfolg in der lokalen Suche, aber Greg gab Tipps, die Ihnen helfen werden, sichtbarer zu werden.

Alle Unternehmen mit einem physischen Standort brauchen unbedingt lokale SEO.

Google ändert die Spielregeln ständig, so dass SEO eine schwer zu meisternde Angelegenheit ist. Greg erklärte, welche Faktoren die lokale Sichtbarkeit über die räumliche Nähe hinaus beeinflussen, und zeigte genau, wie Sie Ihre Website so optimieren können, dass sie in der lokalen Suche erscheint. Er erwähnte die typischsten Fehler bei der lokalen Suche und wie man sie beheben kann.

Greg erklärte auch, wie man die Zustimmung des Unternehmens zu lokaler SEO erhält und wie man seine Agentur potenziellen Kunden besser verkaufen kann.

Beschleunigen: Tipps zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit

Fili Wiese, SEO-Experte - SearchBrothers.com

Fili erklärte, warum die Seitengeschwindigkeit wichtig ist. Wegen der Konversionsraten!

Seiten müssen schnell gerendert werden und man sollte den sichtbaren Inhalten den Vorrang geben.

Ein toller Tipp von Fili: Optimieren Sie das Laden von Web-Fonts mit Font-Display. Wenn die Verbindung langsam ist, wird das Laden der Schrift übersprungen, wodurch die Website viel schneller wird.

Sie können auch Bilder mit intelligenter Komprimierung optimieren. Auf diese Weise können Sie Bilder besser und kleiner machen.

Fili gab großartige Einblicke in die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit für Mobile-First und wie man den Erfolg tatsächlich messen kann.

Killer Digital Strategy Hacks für Ihr Unternehmen

Judith Lewis, Gründerin - deCabbit Consultancy

Judith Lewis erklärte, wie man in nur einem halben Tag ein überzeugendes Angebot für potenzielle Kunden zusammenstellen kann. Es geht vor allem darum, die Bedürfnisse des Kunden zu verstehen, ohne sich zu sehr von ihnen leiten zu lassen. Was der Kunde glaubt zu brauchen, und was er braucht, können zwei verschiedene Dinge sein. Man muss wirklich einen Schritt zurücktreten und überlegen, an wen man verkauft und was dessen Bedürfnisse sind.

Judith schlug vor, ein Usability-Audit durchzuführen, um in Google Analytics zu sehen, wo Ihre Kunden abspringen...

Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die ein hohes Suchvolumen und wenig Konkurrenz haben. Verfolgen Sie sie!

Was den Linkaufbau betrifft, so wies Judith darauf hin, den Link in den ersten Absatz einzubauen und ihn "anklickbar" zu machen. Sie schlug auch vor, Blogger in Facebook-Gruppen anzusprechen.

Sie erklärte auch, wie man Betrüger bei der Öffentlichkeitsarbeit erwischt.

Judith ging die Liste der kostenlosen und erschwinglichen Tools durch, die sie tatsächlich verwendet, um ihre Kunden anzusprechen.

Gewinnen in einer Mobile-First-Suchwelt

Aleyda Solis, Gründerin - Orainti

Die primäre Nutzung von Mobilgeräten bringt eine neue Welt der Suchmöglichkeiten mit sich. Mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics kommt inzwischen von Smartphones und Tablets, und über 40 % der Online-Transaktionen werden inzwischen über Mobiltelefone getätigt. Sie müssen das Verhalten der mobilen Nutzer verstehen, um besser mit ihnen in Kontakt zu treten. Aleyda wies darauf hin, dass mobile Nutzer sofortige Antworten erwarten, egal wo sie sind. Sie erläuterte das Suchverhalten, das als "Mikro-Momente" bezeichnet wird und aus den Momenten "Ich will wissen/gehen/tun/kaufen" besteht. Aleyda erinnerte an den zunehmenden Bedarf an Lokalisierung, da fast 30 % aller mobilen Suchanfragen mit dem Standort zusammenhängen. Auch die Sprachsuche ist auf dem Vormarsch: 20 % der mobilen Suchanfragen sind inzwischen Sprachsuchen.

Sie müssen die Sichtbarkeit Ihrer mobilen SERP für Ihre gezielten Suchanfragen maximieren. Wissen Sie, wie unterschiedlich die CTR für mobile Suchergebnisse ist? Der wirkliche Unterschied besteht darin, dass es viel mehr Suchanfragen gibt, die nicht angeklickt werden, als bei Desktop-Suchen. Wie Aleyda erklärt, kann man die SERP-Funktionen in den mobilen Ergebnissen dafür verantwortlich machen, dass sie alle endgültigen Antworten geben wollen (vor allem, wenn es um lokale Pakete und Sofortantworten geht). Aleyda schlägt daher vor, sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer mobilen SERPs durch Featured Snippets zu konzentrieren, da diese oben auf den mobilen SERPs angezeigt werden und eine höhere Sichtbarkeit haben als andere Funktionen.

Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass die mobilen Featured Snippets hauptsächlich auf den ersten 5 Positionen angezeigt werden, daher ist es wichtig, Ihre mobilen Keyword-Rankings zu verfolgen.

Google's Mobile-First Index ist da und bedeutet, dass Google nun in erster Linie unsere mobilen Webseitenversionen crawlen und indexieren wird, um sie zu ranken. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Website auf den Mobile-First-Index migriert wurde.

Marty Weintraub, Gründer - Aimclear®

Marty führte uns durch die wichtigsten KPIs für Videoausgaben.

Setzen Sie Keywords auf das Kreativmaterial! Wenn es um variable kreative Konstrukte geht, entscheidet Facebook ziemlich gut über den Gewinner. Nutzen Sie Facebook also für das, wofür es gut ist.

Videos sind bei den heutigen Marketingbemühungen so wertvoll. Und Sie brauchen nicht einmal viel zu sagen... Kurze Videos mit 2-3 Sätzen reichen aus. Wirklich...! Und Sie müssen nicht einmal Ton haben. Selbst mit PowerPoint-Animationen können Sie ein einfaches Video erstellen, das sich die Leute ansehen!

Marty gab auch ein Update zum Thema Facebook-Marketing mit wirklich hilfreichen Tipps. Es gibt keine kostenlose benutzerdefinierte Publikumsstudie in Facebook mehr, aber man kann sie immer noch für fortgeschrittene Kombinationen durchführen und sie filtern. Engagement Retargeting ist in den USA sehr angesagt, aber noch nicht in Europa.

Einige wichtige Erkenntnisse von Marty:

Beziehen Sie Schlüsselwörter in alles ein, was Sie tun!

Integrieren Sie Suche und soziale Netzwerke, wenn Daten verfügbar sind!

Marty konnte nicht genug betonen:

Kreativität ist alles! Das Wichtigste ist, dass Sie wirklich interessante Dinge zu sagen haben!

Der Eisberg-Ansatz - SEO-Power aus dem, was darunter liegt

Dawn Anderson, Internationale SEO-Beraterin/Geschäftsführerin/Dozentin - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down führte uns durch die Entwicklung der Informationsbeschaffung und erläuterte, wie die mobile Informationsbeschaffung den gesamten Prozess beschleunigt. Sie erörterte auch, wie das moderne unterstützende Suchsystem und seine Nutzer aussehen. Sie sind zeitknapp und recherchefreudig und suchen meist mit einem Auge und einer Hand.

Wir müssen über Eisberg-Ansätze im modernen Mobile-First und Assistive SEO nachdenken. Was sich hinter einer Website verbirgt, wenn man semantische Hinweise verwendet, um inhaltslastige, kognitiv belastende Seiten zu ersetzen, kann sehr wirkungsvoll sein. Der Eisberg-Ansatz ist die Arbeit, die von den tieferen Seiten der Website geleistet wird, um die Relevanz für leichte, aber leistungsstarke Benutzererfahrungen zu stärken.

Interessante Tatsache. Das Gehirn verarbeitet Bildmaterial 60.000 Mal schneller als Text.

Die Navigation ist sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen das A und O. Nutzen Sie also die Kraft von reichhaltigem, relevantem Text in Kombination mit der Struktur von Navigationssystemen. Denken Sie daran, strukturierte und halbstrukturierte, aufgabenbezogene und kontextbezogene interne Links zu verwenden. Betrachten Sie jedes Menü auf Ihrer Website als eine Gelegenheit, Struktur und Leistung hinzuzufügen, und setzen Sie eine Sitemap-Strategie ein.

Dawn schlug vor, die erste und zweite Ebene der Verwandtschaft für die Disambiguierung sowohl für die traditionelle Suche als auch für die prägnante, kurze, konversationelle Suche in der natürlichen Sprachverarbeitung und für starke, leistungsfähige Website-Fundamente zu nutzen.