Experten geben ihre besten Tipps für lokale SEO

Lokale SEO ist ein wichtiger Bestandteil jeder modernen digitalen Strategie. Für große und kleine Unternehmen gleichermaßen kann die Vernachlässigung lokaler SEO bedeuten, dass sie Kunden verlieren.

Tatsächlich hat eine Untersuchung von Google ergeben, dass 50 % der Menschen, die eine lokale Suche auf dem Handy durchführen, innerhalb von 24 Stunden ein Geschäft besuchen. Darüber hinaus boomen lokale Suchergebnisse mit einem Anstieg von mehr als 500 % bei Suchanfragen "in meiner Nähe", die eine Variante von "kann ich kaufen" oder "zu kaufen" beinhalten.

Viele Unternehmen vernachlässigen jedoch die lokale Suchmaschinenoptimierung. Unsere Experten aus ganz Europa geben ihre besten Tipps, die auf den Erfahrungen an ihren Standorten basieren, und erklären, wie Sie Ihre lokale SEO mit ein paar kleinen Änderungen verbessern können.

Tobias Hyldeborg

Spezialist für SEO und Webanalytik bei Quisma Dänemark (Teil von GroupM)

Was sind Ihre besten Tipps für lokale SEO in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet?

Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen sind, sollten Sie Seiten für jede einzelne Stadt erstellen, in der Sie tätig sind. Wenn Sie Ihre Dienstleistungen landesweit anbieten, ist das ein großes Projekt, aber es ist möglich, die Städte nach Suchvolumen, geschäftlicher Bedeutung und SEO-Wettbewerb zu priorisieren. Damit sollten Sie in der Lage sein, recht schnell Ergebnisse zu erzielen.

Diese Technik wird Ihnen im Local Pack nicht viel helfen, wohl aber in den normalen, organischen Ergebnissen - direkt unterhalb des Local Packs. Viele Unternehmen, zumindest in den nordischen Ländern, haben zu diesem Zweck automatisch erstellte Seiten, so dass es möglich ist, mit nur ein paar hundert Wörtern großartige Ergebnisse zu erzielen.

Denken Sie daran, diesen Seiten etwas Liebe zu geben! Auch wenn die Seiten hauptsächlich für SEO-Zwecke erstellt wurden, müssen Sie sie auf Ihrer Website bekannt machen, vor allem durch interne Links zu ihnen. Eine gute Möglichkeit dazu ist die Verlinkung zu allen Seiten von den Seiten "Kontakt" oder "Standorte" aus, und dann die Verlinkung zu den nahe gelegenen Städten auf bestimmten Seiten.

Welche Taktiken haben sich in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet im Vergleich zu den allgemeinen Empfehlungen für lokale SEO als weniger effektiv erwiesen?

Einfach die Google-Richtlinien für Google My Business-Firmennamen zu befolgen. Es ist möglich, bei allgemeinen Suchanfragen Sichtbarkeit zu erlangen, ohne Schlüsselwörter zu Ihrem Firmennamen hinzuzufügen, aber Sie werden viel schneller Ergebnisse mit nur einem Schlüsselwort sehen.

Ich habe noch kein Unternehmen gesehen, das wegen der Verwendung von Schlüsselwörtern in seinem Firmennamen bestraft wurde, zumindest nicht in den nordischen Ländern. Übertreiben Sie es nicht, aber ein einziges Schlüsselwort hinter Ihrem echten Firmennamen kann Ihnen zum Erfolg im Local Pack verhelfen.

Was sind die besten Beispiele für lokale Unternehmen in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet, die in den Local Pack/Finder-Ergebnissen wirklich gut abschneiden?

Ich finde es immer interessant zu sehen, wie Unternehmen, die man nicht unbedingt als lokal bezeichnen würde, trotzdem lokale SEO betreiben. Interflora in Dänemark ist ein wirklich gutes Beispiel. Sie werden nie in der Lage sein, in einem lokalen Suchergebnis aufzutauchen, aber durch die Erstellung lokaler Seiten entsprechen sie sowohl der Absicht des Suchenden, Blumen zu versenden, als auch einen lokalen Floristen in der Gegend zu kontaktieren.

Wenn man dies mit anderen Websites vergleicht, die einen Verbraucher mit einem lokalen Unternehmen in Verbindung bringen, wie z. B. eine Website, auf der Nutzer Fastfood bestellen können, so dienen diese in der Regel nur dem Zweck, das Produkt liefern zu lassen, und zeigen nicht die Adresse und Telefonnummer des Unternehmens.

Das ist natürlich das, was das Unternehmen am meisten interessiert, aber wir können sehen, dass dieses Verhalten in der Suchmaschinenoptimierung an Bedeutung gewinnt. Wenn Sie dem Nutzer eine Absicht "aufzwingen", anstatt alle Optionen zu präsentieren, könnten Sie riskieren, dass ein Konkurrent, der stattdessen versucht, die Absicht des Nutzers zu erfüllen, langsam Ihre höhere Position einnimmt.

Tobias Hyldeborg ist SEO- und Webanalytik-Spezialist bei der digitalen Marketingagentur Quisma in Dänemark. Er schreibt auch in seinem eigenen Blog über SEO, Webanalytik und Online-Marketing und hat vor kurzem einen Artikel über die besten lokalen Zitationsseiten in Dänemark veröffentlicht.

Matthew Kay

Leiter der Abteilung Operations bei Aira

Was sind Ihre besten Tipps für lokale SEO in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet?

Es ist schwierig, einige der Faktoren zu kontrollieren, die gemeinhin mit lokaler SEO in Verbindung gebracht werden, wie z. B. Bewertungen und die Nähe Ihres Unternehmens zum Suchenden - mein wichtigster Tipp wäre also, sich auf das zu konzentrieren, was Sie kontrollieren können. Natürlich können Sie um Bewertungen bitten und versuchen, einige Links aufzubauen. Dies sollte zwar Teil Ihrer Strategie sein, aber diese Taktiken verlassen sich darauf, dass andere etwas für Sie tun. Es bleiben also andere Bereiche übrig, die Sie kontrollieren können, um die besten Chancen auf eine Platzierung in den SERPs zu haben.

Hygienefaktoren wie die Aufnahme des Namens der Stadt, auf die Sie abzielen, in den Seitentext, den Meta-Titel, die Überschriften usw. sind ein Muss, aber es ist auch wichtig, dass Sie Ihre Google My Business (GMB)-Seiten so weit wie möglich optimiert haben.

Das entscheidende Element der GMB-Optimierung ist die Kategorisierung - wenn Sie nicht die richtigen Kategorien auswählen, können Sie so gut wie vergessen, für Ihre Zielbegriffe zu erscheinen. Lassen Sie diese GMB-Seiten verifizieren und fügen Sie Details hinzu wie: Unternehmensbeschreibung, Öffnungszeiten, Fotos, Dienstleistungen usw. Das alles macht einen Unterschied, also nehmen Sie sich die Zeit, so viele Informationen wie möglich hinzuzufügen.

Zu den Dingen, auf die Sie Einfluss nehmen können, gehören auch aussagekräftige, genaue Zitate. Wir unterteilen Zitate in zwei Kategorien - allgemeine und Nischenzitate.

Allgemeine Zitate sind oft aussagekräftiger - Websites wie Yelp sind ein gutes Beispiel für allgemeine Zitate, die Ihnen mehr Autorität verleihen können als Nischenverzeichnisse. Nischenverzeichnisse konzentrieren sich entweder auf eine geografische Region oder auf ein bestimmtes Thema/einen bestimmten Gegenstand. Beispiele hierfür sind Unternehmensverzeichnisse, die sich auf ein bestimmtes Gebiet wie eine Stadt oder eine Branche wie das Baugewerbe oder die Personalvermittlung konzentrieren.

Zitate sind eine gute Möglichkeit, mit relativ geringem Aufwand einen stetigen Strom von Links zu Ihrer Website aufzubauen. Wenn Sie nicht die Ressourcen haben, es selbst zu tun, habe ich den Zitationsaufbau-Service von Whitespark als äußerst wertvoll empfunden, und mit ein paar Dollar pro Zitat ist er nicht teuer. Für welchen Weg Sie sich auch entscheiden, achten Sie darauf, dass der Name Ihres Unternehmens, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) in allen Verzeichnissen einheitlich sind. Das gilt für Google My Business und darüber hinaus, denn sonst riskieren Sie, dass Google Ihre Website in den kartierten Verzeichnissen nicht richtig einordnet!

Welche Taktiken haben sich in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet im Vergleich zu den allgemeinen Empfehlungen für lokale SEO als weniger effektiv erwiesen?

Ich denke, dass soziale Medien hier schlecht abschneiden - ich habe selten Beispiele für lokale SEO gesehen, bei denen soziale Medien übermäßig vorteilhaft für das Ranking sind, abgesehen davon, dass man sicherstellen muss, dass man gute Bewertungen auf einigen anderen Plattformen wie Facebook hat - und selbst das ist keine direkte Korrelation mit dem Ranking. Es ist wahrscheinlicher, dass jemand die Bewertung sieht, das Restaurant besucht und es dann durch seine eigene Bewertung oder durch Empfehlungen weiterempfiehlt.

Bei den Bewertungen habe ich gemischte Ergebnisse gesehen. Ich denke, dass Bewertungen über den eigentlichen SEO-Effekt hinaus enorm wichtig sind. Bei einigen Kunden haben wir uns bemüht, mehr Bewertungen zu bekommen, und bei bestimmten Schlüsselbegriffen und -sätzen hat das überhaupt nichts gebracht. In einigen Fällen haben Konkurrenten keine Bewertungen und wir werden trotzdem von ihnen überholt - selbst wenn unsere Bewertungen zweistellig sind. Ich würde das gerne genauer testen, aber es gibt so viele Variablen, dass es schwierig ist, zu wissen, wie stark sich die Bewertungen tatsächlich auswirken.

Im Allgemeinen sind jedoch die meisten Best-Practice-Ratschläge für lokale SEO ziemlich solide!

Was sind die besten Beispiele für lokale Unternehmen in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet, die in den Local Pack/Finder-Ergebnissen wirklich gut abschneiden?

Ich bin natürlich voreingenommen, aber unser Kunde Just Tyres hatte in den letzten drei Monaten zwei seiner besten Monate, was den Umsatz auf seiner Website angeht! Wir haben einen ständigen Trommelwirbel von Links, die mit Hilfe von Zitaten zu ihrer Website aufgebaut werden. Sie haben einen leichten Vorteil, da sie fast 40 lokale Geschäfte haben, so dass wir für jede allgemeine Erwähnung - d. h. eine Erwähnung, die nicht auf eine geografische Region ausgerichtet ist - mehr Links aufbauen können. Für ein Unternehmen mit nur drei oder vier Standorten ist dies schwieriger.

Matthew Kay ist Head of Operations bei Aira, einer Agentur für digitales Marketing mit Sitz in Milton Keynes, Großbritannien.

Lukas Fitzgerald

Leiter der Abteilung SEO bei Wolfgang Digital

Gustavo Pelogia

SEO-Spezialist bei Wolfgang Digital

Was sind Ihre besten Tipps für lokale SEO in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet?

Das ist ziemlich rudimentär, aber wir stellen immer noch fest, dass viele lokale Unternehmen hier in Dublin, Irland, die Grundlagen vergessen. Viele große Einzelhändler ignorieren einfache Aufgaben wie die Anpassung der Öffnungszeiten, und erstaunlich viele - nach unserer letzten Zählung mehr als 20 % - haben ihr eigenes Google My Business-Profil nicht angelegt. Selbst wenn Sie sich nicht mit SEO auskennen, ist dies etwas ziemlich Einfaches, mit dem die meisten lokalen Unternehmen etwas anfangen können.

Da einige Unternehmen sich nicht so sehr um die Pflege ihrer GMB-Präsenz kümmern, haben wir Beispiele gesehen, bei denen eine einzige Bewertung die Website eines Unternehmens noch am selben Tag in das lokale Paket für relevante Suchanfragen gebracht hat. Heutzutage ist es selten, dass SEO eine so schnelle Wirkung erzielen kann, aber wir haben viele Möglichkeiten getestet und gesehen, wie Unternehmen mit minimalem Aufwand und ein wenig Liebe zum Detail noch am selben Tag in die lokalen Suchergebnisse kamen und dort blieben.

Welche Taktiken haben sich in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet im Vergleich zu den allgemeinen Empfehlungen für lokale SEO als weniger effektiv erwiesen?

Das ist nicht unbedingt etwas, das "weniger effektiv" ist, aber wahrscheinlich, weil Irland relativ klein ist und keines der großen lokalen SEO-Aggregator-Tools wie Yext, Whitespark oder MozLocal den Markt hier mit einem anständigen Angebot durchdrungen hat, gibt es hier viel weniger Spam auf Google My Business als in den USA oder Großbritannien.

Diese Fälle, in denen ein "Unternehmensname" alle möglichen Schlüsselwörter enthält, kommen hier zum Glück nicht allzu oft vor!

Was sind die besten Beispiele für lokale Unternehmen in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet, die in den Local Pack/Finder-Ergebnissen sehr gut abschneiden?

Wir sind stolz darauf, mit Maldron Hotels zusammenzuarbeiten, einer großen internationalen Hotelgruppe, die wirklich versteht, welchen Wert eine lokal ausgerichtete SEO-Strategie für eine vielseitige Suchmaschinenmarketing-Strategie haben kann. An einem ihrer Standorte nehmen sich Mitglieder verschiedener Teams Zeit, um auf positive und negative Bewertungen zu antworten, und wir können sehen, dass sich dieser proaktive Ansatz auszahlt. Alle neuen Innovationen oder Funktionen, die in der sich ständig weiterentwickelnden GMB-Landschaft auftauchen, führen wir so schnell wie möglich ein, zum Beispiel die Check-in- und Check-out-Zeiten, die kürzlich in GMB veröffentlicht wurden, aber noch nicht für die Öffentlichkeit verfügbar sind.

Ein Unternehmen, zu dem wir keine Beziehung haben, das aber wirklich großartige Arbeit auf lokaler Ebene leistet, ist das Epic Immigration Museum hier in Dublin. Google Posts hat sich hier noch nicht ganz durchgesetzt, aber die Vermarkter, die das Konto bei Epic führen, scheinen alles, was in GMB verfügbar ist, wie Videos, Posts, Unternehmensbeschreibungen und Veranstaltungen (unter Verwendung von Daten von Facebook), vollständig zu nutzen, was sehr erfreulich ist.

Luke Fitzgerald ist Head of SEO, und Gustavo Pelogia ist SEO-Spezialist bei Wolfgang Digital, einer Agentur für digitales Marketing in Dublin, Irland.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Gruppenleiter für SEO, CRO und Analytik bei Resolution Media

Was sind Ihre besten Tipps für lokale SEO in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet?

Unterschätzen Sie nicht die Macht der lokalen Suche! Der Wert, den man aus der lokalen Suche ziehen kann, ist enorm, und nur sehr wenige Unternehmen haben hier einen Schwerpunkt. Die Erstellung von Bewertungen zu Optimierungszwecken ist neben GMB Q&As wahrscheinlich die am meisten übersehene Funktion.

Schauen Sie auch über GMB hinaus - es gibt so viel mehr für die lokale Optimierung, als sich nur darauf zu konzentrieren.

Welche Taktiken haben sich in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet im Vergleich zu den allgemeinen Empfehlungen für lokale SEO als weniger effektiv erwiesen?

Der Aufbau von Referenzen scheint nicht mehr die gleiche Wirkung zu haben wie früher, obwohl er immer noch wertvoll ist.

Was sind die besten Beispiele für lokale Unternehmen in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet, die in den Local Pack/Finder-Ergebnissen sehr gut abschneiden?

In der Take-away-Branche herrscht ein erbitterter Kampf. Viele Konkurrenten kämpfen um die gleichen Einträge und es werden viele Tricks angewandt, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen ist Group Director of SEO, CRO and Analytics bei Resolution Media, einem Online-Marketing-Unternehmen in Dänemark

Suganthan Mohanadasan

Gründer von Basic Gravity und Spezialist für digitales Marketing

Was sind Ihre besten Tipps für lokale SEO in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet?

Suchanfragen nach "in meiner Nähe" und "um mich herum" werden immer beliebter, wobei das Wachstum vor allem auf dem Handy zu finden ist, aber auch bei Desktop-Suchanfragen ist ein Anstieg zu verzeichnen. Die Optimierung für die Suche nach "in der Nähe" ist für lokale Unternehmen wie Zahnärzte, Blumenhändler und Restaurants von entscheidender Bedeutung.

Vor allem für letztere ist die Optimierung der Seite entscheidend, um sicherzustellen, dass sie die Art der angebotenen Dienstleistung widerspiegelt, zum Beispiel: Thailändische Restaurants wollen bei lokalen Suchanfragen wie "Thailändische Restaurants in meiner Nähe" auftauchen.

Die beste Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Optimierung der mobilen Websites sowie der GMB-Seiten. Dies kann durch das Einholen von Zitaten und die Sicherstellung, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) konsistent sind, geschehen - zum Beispiel mit einer Rezension in einer angesehenen Lokalzeitung. Die Einholung von Kundenrezensionen ist ebenfalls ein wichtiges Element, aber denken Sie daran: Rezensionen bedeuten nicht alles - Google muss Ihre Website verstehen!

Welche Taktiken haben sich in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet im Vergleich zu den allgemeinen Empfehlungen für lokale SEO als weniger effektiv erwiesen?

Google wird immer besser darin, den Gesamtkontext und die Suchabsicht zu verstehen, und da es mehrere Signale zur Bewertung Ihrer Autorität heranzieht, werden Zitate allein nicht mehr der wichtigste Ranking-Faktor für lokale Begriffe sein - daher sehe ich sie nicht mehr so effektiv wie früher.

Ich würde mich darauf konzentrieren, lokalisierte Landingpages zu erstellen und mehrere GMB-Seiten für lokalisierte Dienstleistungen zu erstellen, um besser zu ranken, z. B. "service+city keywords". Außerdem sollten Sie sich darauf konzentrieren, mehr Autorität für Ihr Unternehmen aufzubauen und Ihre GMB-Seiten für die Suche nach "in meiner Nähe" und "in meiner Nähe" zu optimieren.

Was sind die besten Beispiele für lokale Unternehmen in Ihrem Land/Ihrer Stadt/Ihrem Gebiet, die in den Local Pack/Finder-Ergebnissen sehr gut abschneiden?

Soweit ich sehen kann, wird die lokale Suchmaschinenoptimierung in meiner Region von den meisten kleineren Unternehmen nicht umfassend durchgeführt. Ich denke, das liegt vor allem am mangelnden Bewusstsein für dieses Thema und auch an der Tatsache, dass Stavanger eine relativ kleine Stadt ist.

Mester Grønn und Interflora (Floristen) sind jedoch zwei Unternehmen, die in meiner Stadt effektive lokale SEO betreiben. Beide haben mehrere GMB-Seiten, einschließlich lokalisierter Landing Pages, die mit den entsprechenden GMB-Seiten verlinkt sind. Sie sind in der Lage, mehrere GMB-Seiten für "near me"-Keywords zu ranken, was ihre Chancen auf Klicks erhöht.

Suganthan Mohanadasan ist der Gründer von Basic Gravity und ein Spezialist für digitales Marketing mit Sitz in Stavanger, Norwegen.

Da haben Sie es also. Von der einfachen Aktualisierung Ihres Google My Business-Profils bis hin zur Erstellung spezieller Seiten für die Städte, in denen Ihr Unternehmen Niederlassungen hat, tragen all diese Ansätze zu einer besseren lokalen SEO-Leistung bei.

Sie haben die obigen Ratschläge befolgt, sind sich aber nicht sicher, ob es geholfen hat? SEO ist ein langfristiges Spiel und es kann schwierig sein, herauszufinden, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen. Deshalb können Sie mit AccuRanker Ihre Keyword-Performance auf Ihrer gesamten Website verfolgen und die SERPs auf Desktop und Mobile besser verstehen. Mit AccuRanker können Sie auch lokale Ergebnisse filtern und sich über Änderungen im Ranking informieren lassen.

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