Ist das Local Pack von Google ein Überlebenspaket für lokale Unternehmen?

Geschrieben in Zusammenarbeit mit Alexandra Tachalova - LinkedIn

Das AccuRanker-Team und ich haben mehr als 300.000 lokale SERPs in den größten US-Städten - New York, Los Angeles und Chicago - analysiert, um eine klare Antwort auf die Frage zu erhalten:

Sind die Google Local Packs ein Überlebenspaket für lokale Unternehmen? Wie hoch ist der Anteil lokaler und globaler Unternehmen, die in Google Local Packs erscheinen?

Diese Untersuchung wäre ohne die erstaunliche AccuRanker API, die eine riesige Datenmenge in weniger als einer Stunde verarbeiten kann, nicht möglich gewesen! Das Ergebnis dieser Analyse ist sowohl für Suchmaschinenmarketing-Experten, die lokale SEO-Dienstleistungen anbieten, als auch für Geschäftsinhaber interessant.

Zusätzlich zu den Ergebnissen meiner umfangreichen Recherchen habe ich auch Expertenmeinungen einbezogen, da ich einen Fragebogen an die angesehensten lokalen SEO-Profis verteilt habe.

Warum ist lokale SEO eine große Sache?

63,6 Prozent der Experten bestätigten, dass die lokale Suche einen besseren ROI liefert als alle anderen Online-Kanäle

Für alle Unternehmen - KMUs und große Unternehmen - ist lokale SEO ein wichtiges Anliegen. Wenn Sie ein Geschäftsinhaber oder ein Manager sind, der SEO-Prozesse durchführt, sollten Sie sich bemühen, aus den Möglichkeiten, die die lokale Suche für Ihr Unternehmen eröffnet, ein Maximum an Vorteilen herauszuholen.

Und was ist der gewünschte Effekt?

Je nachdem, wie relevant Ihr Unternehmen für eine bestimmte Suchanfrage ist, sollte Ihre Domain in lokalen Suchergebnissen und in den ersten Zeilen der Google SERPs erscheinen. Im August 2015 entschied sich Google dafür, drei statt sieben Ergebnisse in den Local Packs anzuzeigen, so dass es ziemlich schwierig ist, in diese zu gelangen.

Aber es gibt viele größere Marken als meine. Kann ich mit ihnen in den lokalen Suchergebnissen konkurrieren?

Es liegt auf der Hand, dass kleine Unternehmen es sich nicht leisten können, die gleiche Menge an Ressourcen für die lokale Suchoptimierung zu investieren wie große Unternehmen. Folglich können kleine Unternehmen nicht die gleiche Anzahl von Links und anderen SEO-Signalen haben, die ihre Websites in den lokalen Suchergebnissen nach oben bringen. Die lokalen Google-Listen lösen dieses Problem teilweise, wenn es um lokale Ergebnisse geht, die konkrete Standorte enthalten. Aber stellen wir uns eine Situation vor, in der Ihr lokales Unternehmen eine Reihe von globalen Marken in seiner Nähe hat. Wie werden die lokalen Ergebnisse in diesem Fall priorisiert? Wird Ihr Unternehmen trotzdem sichtbar sein? Lassen Sie uns die Antworten auf all diese Fragen vertiefen, damit Sie sich für die beste lokale SEO-Strategie für Ihr Unternehmen entscheiden können!

Wie haben wir die Zahlen berechnet?

Zusammen mit dem AccuRanker-Team habe ich eine Untersuchung durchgeführt, um den Wettbewerb zwischen globalen und kleinen Unternehmen in den lokalen Google-Paketen zu beobachten.

Hier sind die wichtigsten Schritte, die wir unternommen haben, um eine Liste der endgültigen Erkenntnisse zu erhalten:

1. Wir sammelten mehr als 111.000 lokale Keywords mit Hilfe der Keyword-Vorschlagsfunktion von AccuRanker und dem Google Keyword Planner - solche, die Wörter wie "in meiner Nähe", "um mich herum", "in der Nähe" usw. enthielten.
2. Als Nächstes gruppierten wir alle Keywords in Kategorien wie Immobilien, Einkaufen, Finanzdienstleistungen, Gastronomie, Sport, Gesundheitswesen, Autodienstleistungen und andere; die Clusterung wurde teilweise mit Hilfe von Google Keyword Planner vorgenommen, der größte Teil der Arbeit wurde jedoch manuell erledigt.
3. Anschließend richtete das AccuRanker-Team für diese Keywords Position-Tracking-Kampagnen für die drei größten US-Städte - Los Angeles, New York und Chicago - ein. Es ist erwähnenswert, dass AccuRanker über herausragende Fähigkeiten verfügt - es kann mehr als 300.000 Keywords über API in nur 30 Minuten verfolgen! Eine solche Fähigkeit ist mir noch nie untergekommen.

Die Rohdatensätze, die wir erhalten haben, wurden schließlich in der Liste der Domains und der ersten drei Ergebnisse von Firmennamen oder Websites dargestellt, die in den Local Packs in New York, Los Angeles und Chicago erscheinen. Mithilfe der Keyword-Kategorisierung konnte ich nicht nur allgemeine Trends analysieren, sondern auch tiefer in die Materie eindringen und sehen, wie lokale Unternehmen in verschiedenen Branchen abschneiden.

Hier sind meine 10 wichtigsten Erkenntnisse:

1. Mehr als 60 Prozent der lokalen Pakete sind mit globalen Domains besetzt

Globale vs. lokale Domains

Ich habe die Liste der Domains, die in lokalen Paketen erscheinen, in zwei Gruppen unterteilt: globale und lokale Domains. Um den Traffic von mehr als 36.000 Domains zu überprüfen, habe ich die Traffic-Metriken der Datenanbieter verwendet.

Hier die schlechte Nachricht für kleine lokale Unternehmen:

Mehr als die Hälfte der Domains, die in lokalen Paketen erscheinen, sind gar nicht lokal

Die überwältigende Mehrheit der lokalen Pakete in den verschiedenen Nischen, die ich analysiert habe, sind mit Websites großer internationaler Unternehmen besetzt.

Da wir bereits festgestellt haben, dass lokale Unternehmen oft keine Websites haben, ist es ziemlich vorhersehbar, dass globale Domains diese Situation ausnutzen können. Die von uns befragten Experten gaben außerdem an, dass eines der größten Probleme für lokale Unternehmen darin besteht, dass große Marken und riesige Domains die lokalen SERPs dominieren:

2. Die Kategorie Shopping zeigt die größte Präsenz globaler Domains in lokalen Paketen - mehr als 53 Prozent

Globale Domains sind mächtig; sie haben beeindruckende Linkprofile und Google vertraut ihnen. Deshalb haben globale Domains eine Reihe von Vorteilen im Vergleich zu den Domains kleiner Unternehmen, selbst auf lokaler Ebene.

3. Die Kategorien Einkaufen, Autodienstleistungen, Transport und Gaststättengewerbe haben die meisten SERPs mit lokalen Paketen

Hier ist die Verteilung dieser vier Nischen:

1. Shopping ist hier führend. Auf sie entfallen rund 26 Prozent der lokalen Suchanfragen, die Local Packs enthalten.
2. Autodienstleistungen ist die zweitwichtigste Nische mit 20 Prozent der lokalen Suchanfragen, die lokale Pakete enthalten
3. Transport belegt rund 8 Prozent der lokalen Suchen mit Local Packs
4. Gaststättengewerbe - 6 Prozent der lokalen Suchanfragen mit Local Packs

4. Walmart und CVS sind die bekanntesten Domains

Trotz der Tatsache, dass die Zahl der lokalen Suchanfragen im Zusammenhang mit dem Gesundheitswesen im Vergleich zu den Nischen Shopping oder Automobil weitaus geringer ist, gibt es einen starken Spitzenreiter. CVS erscheint in mehr als 15 Prozent der lokalen Suchanfragen im Gesundheitswesen.

Ist cvs.com wirklich eine so starke Domain? Ich habe die Konkurrenten mit Hilfe eines Tools für Wettbewerbsanalysen überprüft. Hier sind sie, die wichtigsten Konkurrenten von cvs.com in der organischen Suche: walgreens.com, drugstore.com, riteaid.com und rxlist.com. Rxlist.com ist eine medizinische Online-Ressource, die hauptsächlich Informationen für die eigene Weiterbildung der Patienten enthält, weshalb sie in Bezug auf gemeinsame Schlüsselwörter mit cvs.com übereinstimmt, aber kein echter Konkurrent für eine Drogeriekette ist, wie es CVS ist. Drugstore.com ist ein Online-Shop für Vitamine und Schönheitsprodukte, also kein direkter Konkurrent von CVS. Walgreens und Rite Aid sind Drogeriemarktketten wie CVS, also direkte Konkurrenten.

Nachdem ich das überprüft hatte, wandte ich mich an AccuRanker, mit dem ich Wettbewerber hinzufügen und sehen konnte, wie sie in einem lokalen Ergebnis abschneiden, indem ich eine Reihe von Schlüsselwörtern und einen bestimmten Ort auswählte. Ich beschloss zu prüfen, wie cvs.com und seine Konkurrenten in den SERPs für die verschiedenen medizinbezogenen Suchbegriffe in Los Angeles erscheinen. Das unten stehende Diagramm zeigt die Sichtbarkeit von cvs.com und seinen wichtigsten Konkurrenten:

Was die zweite führende Domain in der lokalen Suche betrifft, so hat Walmart aufgrund seiner herausragenden Markenbekanntheit eine so hohe Sichtbarkeit erlangt - 90 Prozent der Suchanfragen entfallen auf diese Marke. Einer der direkten Konkurrenten von Walmart sowohl auf dem Online- als auch auf dem Offline-Markt, die Target Corporation, hat zum Beispiel dreimal weniger markenbezogene Suchanfragen. Das beweist nur, dass eine starke Marke eine erfolgreiche Strategie ist. Als wir unsere Daten analysierten, entdeckten wir jedoch einen Fall, der das Gegenteil von Walmart war. Das Spirituosengeschäft Warehouse Wines & Spirits taucht in den allgemeinen Suchanfragen sehr häufig auf und hat einen Anteil von weniger als vier Prozent an markenbezogenen Suchanfragen. Sie können also auch ohne starke Markenbekanntheit extrem sichtbar werden!

5. Die Präsenz von Local Packs für lokale Suchanfragen in den Google SERPs übersteigt nicht 30 Prozent.

Ja, das ist wahr. Nur 30 Prozent der Google SERPs für lokale Suchanfragen zeigen Local Packs. Das bedeutet, dass es für lokale Unternehmen viele Möglichkeiten gibt, diese Situation auszunutzen. Unabhängig davon, in welcher Nische Ihr Unternehmen tätig ist, bietet Google lokale Einträge an, und die Aufnahme in diese Listen ist offiziell kostenlos.

6. Eine große Anzahl von Suchanfragen, die keine lokalen Pakete beinhalten, beziehen sich auf verschiedene Themen, die "24 Stunden" enthalten.

Ich kann einfach nicht glauben, dass es in Riesenstädten wie NY, LA und Chicago keine 24-Stunden-Cafés, Lebensmittelgeschäfte, Fitnessstudios und Supermärkte gibt! Die Suchanfragen, die das Wort "vierundzwanzig Stunden" enthalten, sind offensichtlich auch lokal begrenzt. Für viele lokale Unternehmen, die rund um die Uhr geöffnet haben, gibt es also Raum für SEO-Maßnahmen.

7. Beherbergungsbezogene Suchanfragen enthalten in mehr als 95 Prozent der untersuchten SERPs Local Packs

Trotz der geringen Präsenz von Local Packs in allen untersuchten SERPs ist die Kategorie Unterkunft vollständig abgedeckt. Wenn ich mir die Ergebnisse meiner Untersuchung ansehe, scheint es sich um eine der am stärksten umkämpften Nischen zu handeln. Die Expertenbefragung zeigt jedoch, dass dies nicht der Fall ist.

Die SERPs für die meisten Suchanfragen nach Unterkünften (z. B. "billige Hotels in meiner Nähe", "beste Unterkünfte in meiner Nähe" oder "Comfort Inn in meiner Nähe") zeigen lokale Pakete. Gleichzeitig enthielten nur 36 Prozent dieser lokalen Pakete lokale Unternehmen.

8. Rechts- und Schönheitsdienstleistungen gehören zu den am stärksten umkämpften Nischen, da bei lokalen Suchanfragen nach Rechts- und Schönheitsdienstleistungen die geringste Anzahl von SERPs ohne Local Packs zu finden ist

Lokale SEO-Experten bestätigten, dass sowohl Rechtsdienstleistungen als auch Immobilien zu den beiden Nischen gehören, in denen der Wettbewerb sehr hart ist. Rechtsdienstleistungen haben ein hohes Wettbewerbsniveau, einfach weil die Anzahl der Suchanfragen sehr gering ist. Deshalb ist es wirklich schwer, sich in dieser Nische zu profilieren. Wir haben AJ Ghergich, den Gründer von Ghergich & Co, einer Beratungsagentur in Saint Louis, Missouri, gebeten, die Situation in der Nische der juristischen Dienstleistungen zu kommentieren:

AJ Ghergich

Experte für SEO und Inhaltsmarketing, ghergich.com

Meiner Meinung nach ist der Rechtsbereich der am stärksten umkämpfte Bereich, einfach weil er so knapp ist. Zum Beispiel kosten Keywords wie "personal injury attorney nyc" zwischen $70 und $80 pro Klick in Google Ads. Das Suchvolumen ist gering, aber der ROI für den richtigen Kunden ist enorm hoch.

Sie haben also eine Menge Konkurrenz für ein sehr kleines Suchvolumen. Kombinieren Sie das mit zahlungskräftigen und manchmal egoistischen Anwälten, und Sie haben viel Arbeit vor sich.

9. Die Mehrheit der lokalen Unternehmen zieht es immer noch vor, eine minimale Webpräsenz zu unterhalten.

Ich nehme an, dass dies auf die Komplexität des Nachweises einer direkten Verbindung zwischen Online-Besuchen und tatsächlichen Käufen zurückzuführen ist. Aus diesem Grund versuchen die Geschäftsinhaber, einen Online-Auftritt zu vermeiden. Außerdem sind sich nicht alle Unternehmen bewusst, dass sie Google Local Listings nutzen können, wenn sie keine Website haben.

10. Nur 41 Prozent der lokalen Pakete, die in den Google SERPs erscheinen, haben Domains

Lokale Pakete mit und ohne Domains

Selbst die Unternehmen, die sich der Google-Optionen für lokale Unternehmen bewusst sind, entscheiden sich sehr oft dafür, keine Website zu erstellen. Von allen lokalen Paketen, die in den SERPs für lokale Suchanfragen erscheinen, enthalten nur 41 Prozent Links zu einer Unternehmenswebsite. Eine große Anzahl lokaler Unternehmen betrachtet den Verzicht auf eine Website also nicht als echtes Problem. Sie wissen einfach nicht, welche Möglichkeiten und Gewinne das digitale Marketing bieten kann. Das ist traurig, aber andererseits hat es eine große Lücke für Digitalagenturen aufgerissen, die bereit sind, mit lokalen und hyperlokalen Unternehmen zu arbeiten. Sie können diese Unternehmen leicht erreichen und ihnen empfehlen, eine Website zu entwickeln und eine lokale SEO-Kampagne durchzuführen.

Es liegt auf der Hand, dass es für lokale Unternehmen viele Möglichkeiten gibt, diese Situation zu nutzen und online etwas sichtbarer zu werden. Darüber hinaus haben die von uns befragten lokalen SEO-Experten auch erklärt, dass JEDES lokale Unternehmen eine eigene Website haben MUSS!

Wenn Sie also ein lokales Unternehmen betreiben und noch nicht ausreichend wissen, wie Ihr Unternehmen vom digitalen Marketing profitieren kann, dann ist es jetzt an der Zeit, sich ein besseres Bild davon zu machen.

Eine der dringendsten Fragen für alle Unternehmen ist die Budgetierung. Wie viel kostet eine lokale SEO-Kampagne im Durchschnitt? Wie viel sollte ich dafür investieren? Wahrscheinlich stellen Sie sich diese Fragen jetzt. Nun, ich kann Ihnen helfen, die erste zu beantworten. Hier ist ein Diagramm aus unserer Expertenumfrage, aus dem hervorgeht, dass eine lokale SEO-Kampagne für einen Kunden in der Regel zwischen 1.000 und 2.000 $ kostet.

Was die zweite Frage angeht, so müssen Sie das selbst entscheiden.

Um alles zusammenzufassen

1. Kleine Unternehmen haben eine 40-prozentige Chance, in den Google Local Packs unter den ersten drei Ergebnissen sichtbar zu werden! Das Ziel, in Google sichtbar zu werden, wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, ist erreichbar, aber es kann nicht allein dadurch gelöst werden, dass Sie Ihr Unternehmen bei Google Local Listings anmelden. Der Grund dafür ist einfach: Die lokalen Pakete werden von globalen Domains überflutet (etwa 60 Prozent).
2. Zu den am stärksten umkämpften lokalen Nischen gehören Unterkünfte, Einkaufsmöglichkeiten, Rechtsberatung und Schönheitsdienste. Wenn Ihr Unternehmen zu einer dieser Nischen gehört, sollten Sie besser einen echten Profi mit soliden Kenntnissen in lokaler SEO engagieren. Wir empfehlen Ihnen, mit Ihrer Recherche zu beginnen, indem Sie einige der Experten befragen, die auch an unserer Umfrage teilgenommen haben
3. Fast 60 Prozent der lokalen Unternehmenseinträge haben keine Domains, was bedeutet, dass es viele Möglichkeiten für SEO-Agenturen und Freiberufler gibt. Dies bedeutet auch, dass die Mehrheit der lokalen Unternehmen noch nicht einmal eine Website hat! Außerdem zeigen etwa 70 Prozent der Google SERPs für lokale Suchanfragen überhaupt keine lokalen Pakete an.

Wenn Sie also ein lokales Unternehmen betreiben oder ein lokaler SEO-Experte sind, sollten Sie den Möglichkeiten, die Ihnen die lokale Szene bieten kann, große Aufmerksamkeit schenken.

Sehen Sie sich die vollständige Infografik hier an.

Haben Sie weitere Kommentare, Gedanken oder Ideen? Sind Sie als SEO-Experte oder lokales Unternehmen schon einmal mit denselben oder anderen Herausforderungen konfrontiert worden? Ich freue mich darauf, von Ihnen zu hören, also hinterlassen Sie bitte gleich Ihre Kommentare!

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