Jenseits von Google: Warum und wie man auf alternativen Suchmaschinen rangiert

Die Nutzer wechseln aus zwei wichtigen Gründen zu anderen Suchmaschinen:

• Bessere Datenschutzrichtlinien

• Ein anderes Sucherlebnis

Für Unternehmen, die ihre organische Sichtbarkeit erhöhen wollen, bietet diese Abwanderung der Nutzer von Google zu seinen Alternativen die Möglichkeit, ihre Traffic-Quellen zu diversifizieren und Zugang zu Nischenzielgruppen zu erhalten, während sie weniger Konkurrenz haben.

Lesen Sie weiter. Sie erfahren, warum diese Alternativen wachsen, wie sie Ihre Marketingziele unterstützen können und in welche es sich lohnt zu investieren.

Der Aufstieg der alternativen Suchmaschinen

Google ist zwar immer noch ein Synonym für die Suche, aber es ist nur eine von vielen Möglichkeiten.

Regionalspezifische Suchmaschinen wie Baidu (China), Naver (Südkorea) und Yandex (Russland) haben sich als starke Konkurrenten in ihren lokalen Märkten etabliert, während Social-Media-Plattformen wie TikTok bereits als die neue Suchmaschine für die Generation Z bezeichnet werden.

Dieser kulturelle Wandel hin zu Online-Nischenplattformen spiegelt sich in der gesamten digitalen Landschaft wider, auch bei den Suchmaschinen. Die Verbraucher bevorzugen eine Google-Alternative, bei der sie Inhalte finden können, die ihren Interessen besser entsprechen, und bei der sie sich keine Sorgen machen müssen, dass ihre Daten missbraucht werden.

Dies sind die wichtigsten Faktoren, die die Nachfrage nach alternativen Suchmaschinen neben Google antreiben:

• Datenschutz und Sicherheit. Die Nutzer wollen nicht verfolgt werden. Deshalb wollen sie mehr Kontrolle darüber haben, wie ihre Daten verwendet werden. Das Mindeste, was sie sich wünschen? Transparenz. Aber da die großen Anbieter in dieser Hinsicht zwielichtig sind, entscheiden sie sich, woanders hinzugehen.

• Verschlechterung der Qualität der Suchergebnisse. Die Zunahme von Anzeigen und KI-generierten Inhalten, die "den Algorithmus begünstigen", hat es noch schwieriger gemacht, nützliche Inhalte bei Google zu finden. Die Top-Ergebnisse sind mit Schlüsselwörtern vollgestopft und Google wirbt stark für seine eigenen Produkte. Dies hat viele Nutzer frustriert, die nun nach einer unvoreingenommenen Suchmaschine suchen, die eine bessere Erfahrung bietet.

• Ethische Erwägungen. Nutzer, denen die Umwelt am Herzen liegt, bevorzugen Produkte, die mit ihren Werten übereinstimmen. Sie geben Google den Laufpass für ethische Alternativen, die Mittel für den Klimaschutz spenden, keine Rückverfolgungsmaßnahmen durchführen und nicht durch Steuervermeidung verdorben sind.

• Nischen- und branchenspezifische Ergebnisse. Untergruppen in den sozialen Medien und Fachleute in spezialisierten Berufen strömen zu Suchmaschinen, die hauptsächlich Informationen zu ihren Interessen katalogisieren. Ein gutes Beispiel ist Consensus, das KI nutzt, um evidenzbasierte Ergebnisse aus Forschungsarbeiten zu generieren.

Der Suchmaschinenmarkt (2023)

Google bleibt in einem großen Teil der Welt die dominierende Suchmaschine mit einem Marktanteil, der seit 2015 nicht unter 80 % gefallen ist. Im Vergleich dazu hat der engste Konkurrent, Bing, im gleichen Zeitraum einen Rückgang des Marktanteils erfahren, mit einem leichten Anstieg nach der Einführung von Bing Chat. Andere wie Yahoo, Baidu, Yandex und Duck Duck Go haben die kleinsten Stücke vom Kuchen abbekommen.

Quelle: Statcounter

Daran hat sich in den letzten fünf bis 10 Jahren nicht viel geändert. Es ist jedoch erwähnenswert, dass diese alternativen Suchmaschinen, auch wenn sie noch keinen großen Zuwachs an Marktanteilen verzeichnen konnten, ihre eigenen Wettbewerbsvorteile haben.

Beispielsweise hat die wachsende Zahl von Nutzern, die ihre Privatsphäre im Internet schützen wollen, dazu geführt, dass Suchmaschinen, die sich auf den Schutz der Privatsphäre konzentrieren, florieren. DuckDuckGo, Brave und Neeva, um nur einige zu nennen, haben den Schutz der Privatsphäre in den Mittelpunkt ihres Wertversprechens gestellt, und das kommt bei den Nutzern gut an.

Quelle: Statcounter

Auf der anderen Seite sind Baidu und Yandex die führenden Suchmaschinen in China bzw. Russland. Im 2. Quartal 2023 entfielen auf Yandex über 63 % der Nutzerbesuche, was fast doppelt so viel ist wie der Anteil der Besuche bei Google. Auch in China lag der Marktanteil von Baidu im August 2023 bei etwa 60 %, während Bing mit 14,9 % an zweiter Stelle lag und Google mit 3,3 % den geringsten Anteil hatte.

Diese Erkenntnisse zeigen, dass die Dominanz von Google relativ sein kann. Wenn Sie auf Nutzer abzielen, die an einem bestimmten Ort leben oder besondere Vorlieben in Bezug auf Datenschutz und ökologische Nachhaltigkeit haben, müssen Sie herausfinden, wo diese Nutzer online nach Informationen suchen, und Ihre SEO-Strategie diversifizieren, um sie auf diesen Plattformen zu erreichen.

Wie man auf alternativen Suchmaschinen rangiert

Wenn es um die Platzierung in alternativen Suchmaschinen neben Google geht, ist es wichtig, sowohl die Ähnlichkeiten als auch die Unterschiede bei den Funktionen der Suchmaschinenergebnisseiten (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>), den Indizierungsmethoden und den Rankingfaktoren zu beachten.

Wenn man sich beispielsweise die ersten fünf Suchergebnisse für "Social Media Management Tools" ansieht, wird deutlich, dass Domain-Autorität, Content-Qualität und Relevanz für die Suchabsicht ähnliche Ranking-Faktoren bei DuckDuckGo, Brave und Ecosia sind.

Sie werden jedoch auch feststellen, dass die Ergebnisse in allen Bereichen unterschiedlich eingestuft werden und dass diese Unterschiede nuancierter sind:

• DuckDuckGo legt mehr Wert auf hochwertige Inhalte als auf Ihr Backlinkprofil.

• Bing legt Wert auf soziales Engagement und lokale Unternehmen, die auf Bing Places gelistet sind

• Baidu bevorzugt Websites mit in chinesischer Sprache verfassten Inhalten, bestraft doppelte Inhalte und legt mehr Wert auf Backlinks von in China ansässigen Websites

Die Gewichtung der einzelnen Ranking-Faktoren hängt von dem jeweiligen Algorithmus der verwendeten Suchmaschine ab. Daher hier die besten Praktiken für das Ranking in alternativen Suchmaschinen.

Recherchieren Sie die Ranking-Faktoren der jeweiligen Suchmaschine

Dies ist der wichtigste Schritt bei der Optimierung Ihrer Website für alternative Suchmaschinen, da er Ihnen hilft, den proprietären Algorithmus der einzelnen Suchmaschinen zu verstehen.

Studieren Sie die offizielle Dokumentation der Suchmaschine und alle verfügbaren Informationen über ihre Prioritäten. Bei DuckDuckGo zum Beispiel müssen Sie Ihre Website zu Apple Maps hinzufügen, um in den lokalen Suchergebnissen zu erscheinen. Brave Search hingegen stellt seinen Nutzern ein Tool namens Goggles zur Verfügung, mit dem sie eine Reihe von Filtern anwenden können, um Seiten in den Top-SERPs persönlich zu ranken.

Kontinuierliche Recherchen und die Beobachtung von Algorithmus-Updates sind unerlässlich, um eine starke Präsenz bei der von Ihnen gewählten alternativen Suchmaschine zu erhalten.

Melden Sie Ihre Website beim Webmaster-Tool der Suchmaschine an.

Dies ist von großer Bedeutung, da die Suchmaschine dadurch direkt über die Existenz Ihrer Website informiert wird und die Indexierung Ihrer Website erleichtert wird.

Bei Alternativen wie Bing, DuckDuckGo, Yahoo und Ecosia, die ihre Ergebnisse aus demselben Suchindex beziehen, können Sie Ihre Sitemap beim Bing-Webmaster-Tool anmelden. Yandex und Baidu verfügen jedoch über eigene Webmaster-Tools, während Sie bei Brave das Web Discovery Project (WDP) im Brave-Browser aktivieren müssen, damit Ihre Website automatisch indiziert wird.

Jede Suchmaschine hat ihre eigenen Anmeldungsrichtlinien und -anforderungen, die Sie unbedingt einhalten sollten.

Verbessern Sie die Webstruktur für eine bessere Nutzererfahrung

Eine gut strukturierte Website erleichtert den Nutzern die Navigation auf Ihrer Website und sorgt für Ordnung. Hier sind einige Möglichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website:

• Binden Sie relevante und kontextbezogene Links ein, die verwandte Inhalte innerhalb Ihrer Website miteinander verbinden.

• Nutzen Sie Content Delivery Networks (CDNs), um die Ladezeiten Ihrer Seiten zu optimieren.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für verschiedene Bildschirmgrößen geeignet ist, da viele Suchmaschinen dem mobilen Datenverkehr Priorität einräumen.

• Überprüfen Sie alle defekten Links und beheben Sie sie

• Implementieren Sie Schema-Markup, um Rich Snippets (z. B. "people also ask" und "featured snippets") in den Suchergebnissen bereitzustellen.

Veröffentlichen Sie weiterhin hochwertige und maßgebliche Inhalte

Alternative Suchmaschinen ranken eher Websites mit hochwertigen Inhalten, auch wenn diese Websites kein großes Backlink-Profil haben. Die meisten Experten raten daher, sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte zu konzentrieren, die sowohl für die Schlüsselwörter als auch für die Suchanfragen, für die Sie ranken möchten, relevant sind.

Berücksichtigen Sie auch die verschiedenen Arten von Inhalten, die von der Suchmaschine bewertet werden, und analysieren und optimieren Sie Ihre Inhalte entsprechend.

Fügen Sie Ihre Standortdaten in das Verzeichnis der Suchmaschine ein

Ähnlich wie Google My Business verfügt auch Bing über ein Verzeichnis für Unternehmenseinträge, das als Bing Places bekannt ist und dazu beiträgt, Ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu maximieren.

Fügen Sie Ihrer Website ebenfalls Standortdaten hinzu und achten Sie darauf, dass Sie standortspezifische Schlüsselwörter verwenden. Wenn Sie bei einer regionalspezifischen Suchmaschine wie Baidu ranken möchten, kann die Anhäufung von Backlinks von lokalen Websites dazu beitragen, Ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern.

Abgesehen von der unterschiedlichen Gewichtung der verschiedenen Ranking-Faktoren, werden Sie mit allgemeinen SEO-Best-Practices weit kommen. Dann können Sie Ihre Bemühungen mit spezifischen Best Practices für jede Suchmaschine ergänzen.

Die 8 besten alternativen Suchmaschinen (2023)

Brave Search

Aus der Sicht des Nutzers ist Brave die beste alternative Suchmaschine, weil sie sich auf den Datenschutz konzentriert und ein großartiges Sucherlebnis bietet. Die SERPs enthalten eine zusammengefasste Antwort auf die Suchanfrage, Diskussionen aus verwandten Reddit-Threads und YouTube-Videos, die der Suchabsicht entsprechen.

Darüber hinaus hat Brave seinen eigenen Suchindex erstellt, was bedeutet, dass es im Gegensatz zu einigen anderen Alternativen keine Suchergebnisse von Google oder Bing bezieht. Brave verzeichnet auch ein stetiges Wachstum bei den täglich aktiven Nutzern, wobei ein erheblicher Prozentsatz des Stammpublikums in den USA ansässig ist.

DuckDuckGo

DuckDuckGo hat sich als datenschutzfreundliche Alternative zu Google etabliert und ist wohl die beliebteste Option bei Nutzern, die sich Sorgen um den Online-Datenschutz machen. Aufgrund ihrer Datenschutzpraktiken ist sie auch als unvoreingenommene Suchmaschine bekannt, da sie bei der Bewertung der Ergebnisse keine persönlichen Faktoren wie den Suchverlauf berücksichtigt. Dies schafft gleiche Bedingungen für Websites, die ihre Sichtbarkeit in der organischen Suche verbessern wollen. Es werden auch Ergebnisse von Bing und Yahoo angezeigt, was bedeutet, dass Sie weniger Arbeit haben, wenn Ihre Website bereits für diese Suchmaschinen optimiert ist.

Bing

Bing ist die zweitbeliebteste Suchmaschine in Ländern wie den USA, Kanada, Frankreich, Deutschland und dem Vereinigten Königreich. Im März 2023 wurde die Marke von 100 Millionen täglich aktiven Nutzern überschritten, wobei bis zu einem Drittel der Nutzer nach der Veröffentlichung des neuen KI-gestützten Bing konvertieren. Gerüchten zufolge ist die Suchmaschinenoptimierung auf Bing besser und einfacher als auf Google, da Bing seine Indexierungsprioritäten und Rankingfaktoren viel transparenter darstellt. Allerdings werden in den SERPs Anzeigen vor den organischen Ergebnissen bevorzugt, was für Nutzer, die Anzeigen verabscheuen, ein Hindernis darstellen könnte.

Ecosia

Ecosia setzt sich für die Wiederaufforstung ein und gibt an, dass 100 % seiner Gewinne für den Klimaschutz verwendet werden. Die Nutzer werden von umweltfreundlichen und nachhaltigen Inhalten angezogen und bieten ein Nischenpublikum für Unternehmen aus diesen Branchen. Ecosia nutzt Microsoft Bing für seine Suchergebnisse, d. h. wenn Sie auf Bing ranken, werden Sie wahrscheinlich auch auf Ecosia ranken - und genau wie Bing werden vertrauenswürdige Inhalte, die genaue Fokussierung auf Schlüsselwörter und das Engagement in den sozialen Medien als Rankingfaktoren bevorzugt.

Yandex

Yandex ist die größte Suchmaschine in Russland mit einem Marktanteil von 64,85 % und 0,15 % in den USA. Dies ist eine großartige Alternative, wenn Sie in russischsprachigen Gebieten expandieren möchten. Darüber hinaus hat Alex Buraks, ein SEO-Experte, kürzlich einen detaillierten X-Post über die durchgesickerten Ranking-Faktoren für Yandex veröffentlicht, um Ihnen einen Vorsprung zu verschaffen. Dazu gehören der Seitenrang, das Alter der Links, der Prozentsatz des organischen Traffics und die durchschnittliche Domainposition bei allen Suchanfragen.

Baidu

Als eine der wenigen regionsspezifischen Alternativen dominiert Baidu den chinesischen Suchmarkt und ist damit eine wichtige Plattform für Unternehmen, die sich an chinesischsprachige Zielgruppen wenden. Um auf Baidu erfolgreich zu sein, sollten Sie sich auf die Erstellung hochwertiger, lokalisierter Inhalte in Mandarin, die Optimierung für mobile Nutzer und den Aufbau eines starken Backlink-Profils von maßgeblichen chinesischen Websites konzentrieren. Um die Sichtbarkeit auf Baidu zu erhalten, müssen Sie außerdem der Websicherheit Priorität einräumen und die chinesischen Internetvorschriften einhalten.

Soziale Suchmaschinen

• Tiktok. Tiktok ist eine einzigartige Alternative, zum einen wegen der kurzen, ansprechenden Videoinhalte, die dazu neigen, sich zu verbreiten, und zum anderen wegen der Art und Weise, wie die Nutzer an themenspezifischen Gemeinschaften teilnehmen. Auch wenn die Priorität für das Ranking organischer Inhalte stark auf Kreativität liegt, können bewährte Praktiken wie die Verwendung von Schlüsselwörtern, gute Aufhänger und das Teilen relevanter Nischenvideos Sie auf die begehrte "Für Sie"-Seite bringen.

• Reddit. Als alternative Suchmaschine bietet Reddit einzigartige Vorteile durch seine Fähigkeit, organischen Traffic zu erzeugen und wertvolle Backlinks zu liefern. Reddit verfügt über eine aktive und engagierte Benutzerbasis mit verschiedenen Gemeinschaften, die eine breite Palette von Themen diskutieren. Sie können markenbezogene Schlüsselwörter in nischenspezifischen Subreddits nutzen, um die Bekanntheit Ihres Produkts zu steigern und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte in den Diskussionen innerhalb der Community auftauchen. Denken Sie auch daran, dass viele Suchende, die nach unvoreingenommenen Meinungen suchen, oft site:search reddit.com mit ihren Zielkeywords verwenden.

Warum ist es wichtig, Ihre Website für Suchmaschinen außerhalb von Google zu optimieren?

Der Hauptvorteil der Optimierung Ihrer Website für alternative Suchmaschinen besteht darin, dass Sie die Reichweite Ihrer Inhalte vergrößern und gleichzeitig Zugang zu Nischenzielgruppen erhalten können.

Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit in verschiedenen Nischenmärkten erhöhen, verringert sich auch Ihre Abhängigkeit von einer einzigen Plattform und Sie können sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Unternehmen verschaffen, die Google-Alternativen ignorieren.

Und schließlich sollten Sie nicht vergessen, dass Millionen von Menschen diese anderen Suchmaschinen aktiv nutzen. Wenn Sie also keine Anstrengungen unternehmen, um auf diesen Plattformen zu ranken, vernachlässigen Sie einen Ihrer größten Trümpfe (Ihre Kunden) und erweisen Ihrem Unternehmen einen schlechten Dienst.

Fazit

Alternative Suchmaschinen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, was auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen ist, u. a. auf Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und den Wunsch der Nutzer nach einem anderen Sucherlebnis als dem von Google. Infolge dieses Wachstums können Unternehmen wie das Ihre Nischenmärkte erschließen und langfristig in den Aufbau von Sichtbarkeit auf mehreren Plattformen investieren.

Dies erfordert eine grundlegende Aktualisierung Ihrer SEO-Strategie.

Mit kostenlosen Tools wie dem Live-SERP-Checker von Accuranker können Sie umfassende SEO-Einblicke in Ihre Ziel-Keywords und Konkurrenten gewinnen, die auf den Daten einer beliebigen Suchmaschine basieren.