Keyword-Recherche ist nicht veraltet, aber sie ist nicht mehr das, was sie einmal war

Suchmaschinenvermarkter sind zu Recht auf objektive Daten und kontinuierliche Berichte angewiesen, um ihre Arbeit gut zu machen. In der Welt des Marketings müssen wir ständig unsere Annahmen hinterfragen und unser Verständnis der Nutzer verfeinern, damit wir letztendlich bessere Inhalte produzieren, unsere Konkurrenten strategisch ausstechen und unsere Investitionsrendite (ROI) maximieren können.

Eine der wichtigsten Datenquellen für Fachleute der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind Keyword-Daten, die durch die Kunst der Keyword-Recherche ermittelt werden. Heutzutage ist die Keyword-Recherche jedoch nicht mehr die richtungsweisende und informative Kraftquelle, die sie einmal war.

Das bedeutet nicht unbedingt, dass die Keyword-Recherche veraltet ist.

Wir sind der Meinung, dass sie es nicht ist.

Aber es ist unbestreitbar, dass die Keyword-Recherche nicht mehr das ist, was sie einmal war.

Und wenn Sie wollen, dass Ihre SEO-Strategie erfolgreich ist, müssen Sie diese Annahme in Ihre Keyword-Recherche und SEO-Planungsansätze einbeziehen.

Der langsame Niedergang der Keyword-Recherche

Früher war SEO nicht gerade eine weiße Weste - zumindest nicht nach den heutigen Standards.

Heute konzentrieren sich die erfolgreichsten Suchmaschinenvermarkter der Welt darauf, die besten Inhalte zu entwickeln, ein Nischenpublikum zu erreichen und wirklich qualitativ besser zu sein als ihre Top-Rivalen.

Aber vor 20 Jahren oder so war SEO ein einfaches Spiel der Manipulation - und die Keyword-Recherche war das Herzstück davon.

Mit ein paar Keyword-Recherche-Tools konnte man schnell herausfinden, wie viele Leute nach einem bestimmten Begriff suchten und wie viele Konkurrenten für diesen Begriff rangierten, so dass man herausfinden konnte, welche Keywords am besten geeignet waren. Sie könnten eine Liste mit 20 oder 30 Zielkeyword-Phrasen erstellen und dann mit der Entwicklung von Inhalten beginnen, die sich um jede dieser Phrasen drehen und so Ihre Relevanz und Autorität in den Augen des Google-Algorithmus verbessern.

Vorausgesetzt, Sie hatten die Zeit und die Ressourcen, um dies in Angriff zu nehmen, und vorausgesetzt, es standen Ihnen keine größeren Akteure im Weg, war dies ein klarer und einfacher Weg zum Erfolg. Man konnte Onsite-Posts mit denselben Phrasen spammen, immer und immer wieder, und damit praktisch garantieren, dass man irgendwann für diese Phrasen ranken würde.

Im Laufe der Jahre wurde dieser Ansatz immer weniger praktikabel, da Google Strafen für Keyword-Stuffing verhängte und die Keyword-Daten immer weniger zuverlässig waren.

Vor einem Jahrzehnt war dies noch ein wichtiger Pfeiler der SEO-Branche.

Heute ist sie nur noch ein Schatten ihres früheren Selbst.

Was ist also passiert?

Vier große Faktoren schränken den Wert der Keyword-Recherche ein

Es gibt vier große Faktoren, die den Wert der Keyword-Recherche im modernen Zeitalter einschränken.

1. Semantische Suche - Zunächst müssen wir uns über die Rolle der semantischen Suche Gedanken machen. Ursprünglich funktionierte Google fast ausschließlich auf der Grundlage wortwörtlicher Schlüsselwörter und Phrasen. Wenn Sie nach einer Phrase wie "beste Mountainbikes" suchten, fanden Sie fast ausschließlich Ergebnisse, die genau diese Phrase oder eine sehr enge Übereinstimmung enthielten. Ab etwa 2013 begann Google jedoch mit der Veröffentlichung von Updates, die sich auf die Verbesserung der semantischen Analyse von Suchanfragen der Nutzer konzentrierten. Anstatt nur auf den exakten Ausdruck zu achten, versuchte Google, die Suchanfrage zu "verstehen" und präsentierte Ergebnisse, die der Suchanfrage entsprachen, auch wenn sie keine exakten oder nahen Übereinstimmungen enthielten. Mit der semantischen Suche könnte "beste Mountainbikes" Seiten wie "Wie wähle ich ein Mountainbike aus" oder "Welche Mountainbikes sind für Anfänger geeignet?" ergeben. Auf diese Weise ist es möglich, für eine Vielzahl unterschiedlicher Suchanfragen zu ranken, auch wenn Sie wenig bis gar nicht auf Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen achten.

2. Suchabsicht des Nutzers - Google konzentriert sich zunehmend auf die Suchabsicht des Nutzers als Hauptmotivation für die Platzierung auf der Suchergebnisseite (SERP). Anstatt nach engen Übereinstimmungen zu suchen, sucht Google nach Seiten, die am ehesten dem entsprechen, was der Nutzer zu tun versucht. Im Hintergrund läuft eine Menge subjektiver Verarbeitung ab, und da wir mit den Feinheiten des Google-Ranking-Algorithmus nicht vertraut sind, können wir nicht genau sagen, was da passiert. Was wir aber sagen können, ist, dass die Bedeutung von Keyword-Daten wahrscheinlich im Vergleich zur Bedeutung des Verständnisses der Suchabsicht der Nutzer verblasst. Wenn Sie den Nutzern das geben können, was sie wollen, und das konsistent, sind Schlüsselwörter nur eine zweitrangige Überlegung.

3. Irreführende Daten - Darüber hinaus haben unabhängige Studien bestätigt, dass die Daten, die Sie im Zusammenhang mit Keywords im Keyword-Planer von Google (und mehreren beliebten SEO-Tools) sehen, nicht korrekt sind - oder sogar irreführend sein können. Manchmal sind die Daten völlig veraltet. Manchmal sind sie durch die Verfolgung von Bot-Traffic verzerrt. Und manchmal können Sie mit verschiedenen Tools sehr unterschiedliche Datensätze generieren, selbst wenn diese Tools behaupten, dieselben Primärquellen zu verwenden.

4. Die Rolle der Autorität - Schließlich ist es wichtig zu erkennen, dass Sie selbst bei einer hypothetisch perfekten Keyword-Optimierung immer noch das Problem der Autorität lösen müssen. Google muss Ihre Domain als hochgradig zuverlässig und vertrauenswürdig einstufen, wenn sie im Ranking erscheinen soll. Deshalb ist es so wichtig, regelmäßige Backlink-Analysen für Ihre Domain durchzuführen, damit Sie herausfinden können, wie viele Backlinks auf Ihre Domain verweisen, welchen Wert diese Backlinks haben und wie Sie in Zukunft bessere Backlinks aufbauen können.

Ist die Keyword-Recherche obsolet?

Heißt das, dass die Keyword-Recherche völlig überflüssig ist?

Nicht unbedingt, und zwar aus mehreren Hauptgründen.

- Bei der Keyword-Recherche geht es nicht nur um Keywords. Erstens geht es bei der Keyword-Recherche nicht nur darum, exakt passende Keywords zu finden, die Sie in den Inhalt Ihrer Website einbauen können. Es geht auch darum, semantisch verwandte Phrasen zu entdecken, zu untersuchen, was Ihre Konkurrenz tut, potenzielle Inhaltsthemen zu finden und verschiedene verwandte Themen miteinander zu verknüpfen. Auch wenn Sie die Daten selbst nicht verwenden, kann Ihnen die Keyword-Recherche dabei helfen, eine überlegene Content-Strategie zu entwerfen - oder einen Weg zu finden, sich einen Vorteil gegenüber Ihren Top-Konkurrenten zu verschaffen.

- Ungenaue Daten sind nicht nutzlos. Wir wissen, dass Google SERPs und Rankings unbeständig sein können. Aus diesem Grund gibt es das Google Grump-Bewertungssystem. Aber wir nutzen die Unbeständigkeit der Suchmaschinen nicht, um den Wert des Trackings von Rankings völlig zu verwerfen. Selbst wenn Ihre Rankingdaten nicht in Echtzeit genau sind und Ihre Rankings durch SERP-Schwankungen beeinträchtigt werden, ist es wertvoll, Ihre Fortschritte im Laufe der Zeit zu verfolgen. Auch wenn die Keyword-Daten nicht immer ganz genau sind und sich regelmäßig ändern, bedeutet das nicht, dass die Recherche nutzlos ist.

- LSI-Daten können großartige Ideen für Inhalte liefern. Wenn Sie sich mit den Daten der latenten semantischen Indizierung (LSI) von Schlüsselwörtern befassen, können Sie ein viel besseres Gefühl für die Suchabsicht der Nutzer bekommen und erstaunliche Ideen für Inhalte entwickeln, die Ihrem Publikum tatsächlich gefallen werden. Da gute Inhalte nach wie vor das Herzstück jeder effektiven SEO-Strategie sind, ist dies wohl einer der größten Vorteile der herkömmlichen Keyword-Recherche.

- Konkurrenzforschung ist immer noch wichtig. Es ist wichtig zu wissen, wer Ihre Konkurrenten sind, wie sie ranken und wie sie im Rahmen ihrer SEO-Strategien die Nutzer ansprechen. Bis heute ist die Keyword-Recherche eine der besten Methoden, um diese Daten zu erhalten.

Wie man Keyword-Recherche in der modernen SEO einsetzt

Wie genau sollten Sie also die Keyword-Recherche in einer modernen SEO-Strategie einsetzen?

Diese Tipps können Ihnen helfen, das Beste aus der Keyword-Recherche herauszuholen, ohne ihren derzeitigen Einschränkungen zum Opfer zu fallen:

- Prüfen Sie Keyword-Daten skeptisch. Wenn Sie sich die Keyword-Daten von Google oder die von Ihrem bevorzugten Keyword-Recherche-Tool erstellten Berichte ansehen, sollten Sie immer eine skeptische Haltung einnehmen. Es ist äußerst unwahrscheinlich, dass die Zahlen, die Sie sehen, vollkommen korrekt sind, und selbst wenn sie es sind, werden sie sich wahrscheinlich in naher Zukunft ändern. Bauen Sie einen gewissen Grad an Unsicherheit in Ihre Grundannahmen ein.

- Nutzen Sie mehrere Quellen für Forschung/Inspiration. Ebenso sollten Sie für Ihre Recherchen und zur Inspiration für neue Inhalte mehrere Quellen nutzen. Anstatt sich ausschließlich auf Keyword-Daten zu verlassen, sollten Sie auch Blogs Ihrer wichtigsten Konkurrenten besuchen, auf Social-Media-Influencer in Ihrer Branche achten und sogar Nutzerumfragen durchführen, um besseres Material zu planen und zu produzieren.

- Konzentrieren Sie sich darauf, die Suchabsicht der Nutzer zu berücksichtigen. In den Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google wird der Nutzerabsicht ein hoher Stellenwert eingeräumt, so dass Sie diese ebenfalls berücksichtigen sollten. Die überwiegende Mehrheit der Nutzerabsichten lässt sich in eine (oder mehrere) von vier Kategorien einordnen: Information, Navigation, Werbung oder Transaktion. Die Nutzer sind entweder auf der Suche nach Informationen, einem bestimmten Ziel, einer Reihe von Produkten und Dienstleistungen, um einen Bedarf zu decken, oder nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung, die sie kaufen möchten. Ihr gesamter Inhalt sollte in irgendeiner Form auf die Suchabsicht der Nutzer ausgerichtet sein (wenn Sie wollen, dass er im Ranking erscheint).

- Investieren Sie nicht zu viel in exakte Suchstrategien. Schließlich sollten Sie die Priorisierung von Strategien für exakte Übereinstimmungen zurückschrauben. Das Erstellen von Hauptseiten, Blogseiten oder sogar Links mit exakt passenden Keywords wird Ihre Strategie wahrscheinlich eher behindern als fördern. Das bedeutet nicht, dass Sie Schlüsselwörter völlig ignorieren müssen; es bedeutet nur, dass Ihre wichtigsten Schlüsselwort-Ideen eher ein "Sprungbrett" als eine echte Grundlage für Ihre Inhaltsentwicklung sein sollten.

- Bauen Sie Ihre Autorität weiter aus. Vertrauenswürdige Domains mit hoher Autorität haben entscheidende Vorteile gegenüber ihren Pendants mit geringerer Autorität. Nutzen Sie Linkbuilding- und Werbestrategien, um Ihre besten Inhalte zu unterstützen und Ihre Autorität weiter zu steigern.

Niemand behauptet, dass die Keyword-Recherche völlig abgeschafft werden muss. Und selbst wenn Google seine semantischen Suchfunktionen weiter verbessert und die Datentransparenz einschränkt, ist es unwahrscheinlich, dass die Keyword-Recherche jemals völlig irrelevant oder nutzlos wird. Wichtig ist, dass wir gemeinsam die Schwächen und Grenzen der Keyword-Recherche im Kontext der modernen Suchmaschinenoptimierung erkennen - und dass wir bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen, um diese Schwächen und Grenzen abzumildern.