Navigieren in der Welt der Algorithmen der sozialen Medien: Tipps für mehr Reichweite
Zuletzt aktualisiert am Mittwoch, 22. November 2023
Soziale Medien sind zu einem festen Bestandteil unseres Lebens geworden, sowohl privat als auch beruflich. Ganz gleich, ob Sie als Einzelperson Ihre Erfahrungen mit anderen teilen oder als Unternehmen mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten wollen, die Algorithmen der sozialen Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Reichweite und Wirkung Ihrer Inhalte.
Da sich die Plattformen ständig weiterentwickeln und die Algorithmen immer komplexer werden, kann es eine schwierige Aufgabe sein, sichtbar und engagiert zu bleiben. In diesem Artikel erklären wir Ihnen die komplizierte Welt der Algorithmen in den sozialen Medien und bieten Ihnen wertvolle Einblicke und praktische Tipps, um Ihre Online-Präsenz zu verbessern und letztendlich eine bessere Reichweite auf Ihren bevorzugten Social-Media-Plattformen zu erzielen.
Algorithmen für soziale Medien verstehen
Die Algorithmen der sozialen Medien analysieren die Inhalte, die die Nutzer in ihren Feeds sehen. Daher spielen sie eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Nutzererlebnisses.
Quelle: Pewresearch
Überblick über die wichtigsten Social-Media-Plattformen
Das Verständnis der Algorithmen sozialer Medien kann Nutzern und Autoren von Inhalten helfen, ihr Engagement und ihre Sichtbarkeit zu maximieren. Diese Algorithmen werden ständig weiterentwickelt, und die spezifischen Details ihrer Funktionsweise können sich im Laufe der Zeit ändern.
News-Feed-Algorithmus: Der News-Feed-Algorithmus von Facebook wurde entwickelt, um Nutzern Inhalte zu zeigen, die für ihre Interessen und ihr Engagement relevant sind. Er berücksichtigt Faktoren wie das Engagement für Beiträge (Likes, Kommentare, Freigaben), die Art des Inhalts, die Aktualität und die bisherigen Interaktionen des Nutzers mit dem Ersteller des Inhalts.
Algorithmus für Anzeigen: Facebook verwendet einen Werbealgorithmus, um Nutzern auf der Grundlage ihrer demografischen Daten, Interessen und ihres Online-Verhaltens relevante Werbung anzuzeigen.
Feed-Algorithmus: Der Feed-Algorithmus von Instagram priorisiert Inhalte auf der Grundlage von Nutzerengagement und Interesse. Dabei werden Faktoren wie Likes, Kommentare und die Dauer der letzten Veröffentlichung eines Beitrags berücksichtigt.
Algorithmus für die Erkundungsseite: Der Algorithmus der Erkundungsseite schlägt den Nutzern Inhalte auf der Grundlage ihrer bisherigen Interaktionen und Interessen vor.
Zeitleisten-Algorithmus: Twitters Timeline zeigt Tweets standardmäßig in umgekehrter chronologischer Reihenfolge an, aber die Plattform verwendet auch einen Algorithmus, um "Top Tweets" am Anfang der Timeline anzuzeigen. Diese Top-Tweets werden auf der Grundlage von Nutzerengagement und Relevanz ausgewählt.
Empfehlungsalgorithmus: Twitter schlägt auf der Grundlage von Nutzerinteressen und -aktivitäten Konten vor, denen man folgen sollte, und schlägt aktuelle Themen vor.
TikTok
For You Page (FYP) Algorithmus: Der FYP-Algorithmus von TikTok kuratiert einen personalisierten Feed für jeden Nutzer, der in erster Linie auf dessen Interaktionen mit Inhalten basiert. Er berücksichtigt die Verweildauer, Likes, Shares, Kommentare und Geräte-/Account-Einstellungen.
Algorithmus für die Seite "Folgen": Die Seite "Folgen" zeigt Inhalte von Nutzern, denen Sie folgen, in chronologischer Reihenfolge an.
Feed-Algorithmus: Der Algorithmus von LinkedIn priorisiert die Inhalte im Feed auf der Grundlage der Relevanz für die Branche des Nutzers, seiner Verbindungen und seines Engagementverlaufs. Er berücksichtigt dabei Faktoren wie das Engagement für Beiträge und die Art der Inhalte.
Vorgeschlagene Verbindungen und Inhalte: LinkedIn schlägt den Nutzern Verbindungen und Inhalte auf der Grundlage ihres beruflichen Netzwerks und ihrer Interessen vor.
Schlüsselfaktoren, die die Algorithmen für soziale Medien beeinflussen
Engagement-Metriken (Likes, Kommentare, Shares)
Die Algorithmen der sozialen Medien werden stark von Engagement-Metriken wie Likes, Kommentaren und Shares beeinflusst. So wie LLMs auf Terabytes von Daten trainiert werden und oft eine LLM-Feinabstimmung für bessere Ergebnisse erfordern, werden die oben genannten Algorithmen stark von Engagement-Indikatoren beeinflusst. Diese Metriken zeigen den Grad der Interaktion und des Interesses an, den ein Beitrag bei den Nutzern hervorruft.
Relevanz der Inhalte
Die Relevanz ist ein entscheidender Faktor, wenn es darum geht, wie Social-Media-Algorithmen Inhalte einstufen und anzeigen. Die Algorithmen analysieren verschiedene Aspekte eines Beitrags, darunter Schlüsselwörter, Hashtags und den Kontext des Inhalts, um seine Relevanz für die Interessen und Vorlieben eines Nutzers zu bewerten.
Zeitpunkt und Häufigkeit von Posts
Algorithmen berücksichtigen, wann Ihr Publikum auf der Plattform am aktivsten und engagiertesten ist, so dass ein Posting zu diesen Spitzenzeiten zu einer besseren Sichtbarkeit führen kann. Außerdem kann es sich negativ auswirken, wenn Sie Ihre Follower mit zu vielen Beiträgen in einem kurzen Zeitraum überfordern.
Nutzerverhalten und Vorlieben
Die Algorithmen der sozialen Medien sind so konzipiert, dass sie lernen und sich an das Verhalten und die Vorlieben der einzelnen Nutzer anpassen. Sie berücksichtigen Faktoren wie die Art der Inhalte, mit denen sich die Nutzer beschäftigen, die Konten, denen sie folgen, und die Zeit, die sie für verschiedene Beiträge aufwenden. Während die Nutzer mit der Plattform interagieren, passt der Algorithmus ihren Feed so an, dass Inhalte angezeigt werden, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter beschäftigen.
Algorithmus-Updates und Änderungen
Social-Media-Plattformen aktualisieren und ändern ihre Algorithmen häufig, um das Nutzererlebnis zu verbessern und Probleme wie Fehlinformationen und Spam zu bekämpfen. Für Autoren von Inhalten und Unternehmen ist es wichtig, über diese Aktualisierungen informiert zu sein. Neue Algorithmus-Änderungen können Anpassungen Ihrer Inhaltsstrategie und -taktik erforderlich machen, um eine kontinuierliche Sichtbarkeit und Erfolg auf der Plattform zu gewährleisten.
Tipps zur Steigerung der Reichweite in den sozialen Medien
Qualitativ hochwertige Inhalte erstellen
DieErstellung hochwertiger Inhalte ist der Grundstein jeder erfolgreichen Social-Media-Strategie. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Beiträge gut recherchiert, informativ und für Ihr Zielpublikum wertvoll sind. Dazu gehört die Verwendung von gut geschriebenen und ansprechenden Bildunterschriften, relevanten Bildern und Multimedia-Elementen.
Die Bedeutung von überzeugendem Bildmaterial und Storytelling
Visuelle Inhalte, wie z. B. Bilder und Grafiken, sind ein wirkungsvolles Instrument, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu wecken und Ihre Botschaft effektiv zu vermitteln. Storytelling hingegen verleiht Ihrer Marke eine persönliche Note und hilft Ihrem Publikum, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihren Inhalten zu verbinden.
Die Rolle von Videoinhalten
Kurze Videoclips, Live-Streams und längere Videos sprechen das Publikum auf unterschiedliche Weise an. Sie bieten eine dynamische Möglichkeit, Informationen zu teilen und mit Ihren Followern in Kontakt zu treten. Die Einbindung von Videoinhalten kann Ihre Reichweite und Ihr Engagement erheblich steigern und ist daher ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen Social-Media-Strategie.
Konsistenz in Branding und Botschaften
Konsistenz fördert das Vertrauen und die Loyalität Ihres Publikums und macht es ihm leichter, sich mit Ihren Inhalten zu identifizieren und in Verbindung zu bringen. Stellen Sie sicher, dass die Stimme Ihrer Marke, das Logo, das Farbschema und die allgemeine Ästhetik in Ihrer Social-Media-Präsenz konstant bleiben.
Binden Sie Ihr Publikum ein
Engagement ist der Schlüssel zum Aufbau einer treuen Fangemeinde in den sozialen Medien. Ein aktiver Austausch mit Ihrem Publikum stärkt nicht nur Ihre Verbindung, sondern erhöht auch die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte, da Algorithmen Beiträge bevorzugen, die Diskussionen auslösen.
Ermutigung zur Benutzerinteraktion
Gehen Sie über Likes und Kommentare hinaus, indem Sie zu nutzergenerierten Inhalten ermutigen. Veranstalten Sie Wettbewerbe, Herausforderungen oder Kampagnen, die Ihr Publikum zur Teilnahme und zur Erstellung von Inhalten mit Bezug zu Ihrer Marke einladen. Diese nutzergenerierten Inhalte erhöhen nicht nur Ihre Reichweite, sondern auch die Attraktivität Ihrer Marke.
Prompte Reaktion auf Kommentare und Nachrichten
Die rechtzeitige Beantwortung von Kommentaren und Nachrichten zeigt Ihr Engagement für Ihr Publikum. Dies fördert das Gefühl der Gemeinschaft und des Vertrauens. Machen Sie es sich zur Priorität, Fragen, Bedenken und Feedback umgehend zu beantworten, damit Ihr Publikum engagiert und zufrieden bleibt.
Kooperationen und Partnerschaften mit Influencern
DieZusammenarbeit mit Influencern oder komplementären Marken kann dazu beitragen, Ihre Reichweite in den sozialen Medien zu erhöhen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Sie Ihre Inhalte deren Anhängern vorstellen und haben so die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erschließen und das Engagement zu erhöhen.
Verstehen Sie plattformspezifische Strategien
Verschiedene Social-Media-Plattformen haben eine einzigartige Dynamik und Nutzerpräferenzen. Das Verständnis dieser Unterschiede ist wichtig, um Ihre Inhalte effektiv auf die einzelnen Plattformen abzustimmen.
Inhalte auf jede Plattform zuschneiden
Jede Plattform hat ihre eigenen Anforderungen an das Format und den Stil der Inhalte. Indem Sie Ihre Inhalte an das jeweilige Format anpassen, stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge für das jeweilige Zielpublikum attraktiver sind und geteilt werden können.
Effektive Verwendung von Hashtags und Schlüsselwörtern
Binden Sie relevante Hashtags und Schlüsselwörter in Ihre Inhalte ein, um deren Auffindbarkeit zu erhöhen. Recherchieren Sie nach aktuellen Schlagwörtern und Hashtags, die für Ihre Inhalte und Ihr Publikum relevant sind, und verwenden Sie diese.
Nutzen Sie Daten und Analysen
Die regelmäßige Überwachung Ihrer Social-Media-Analysen ermöglicht es Ihnen, die Leistung Ihrer Inhalte zu verfolgen und datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer Strategie zu treffen. Gleichzeitig ist die Verwaltung und Sicherung der Daten in Ihren Social-Media-Analysen unerlässlich, um sensible Informationen zu schützen und das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu erhalten.
Der Wert von Analysetools
Nutzen Sie Analysetools für soziale Medien, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Diese Informationen können Ihnen helfen, Ihre Inhalte und Posting-Strategien zu verfeinern, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Verwendung von Erkenntnissen zur Verfeinerung von Inhalten und Posting-Strategien
Analysieren Sie die Daten Ihrer Analysetools, um herauszufinden, welche Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden und zu welchen Zeiten Sie am besten posten. Passen Sie Ihre Strategie auf der Grundlage dieser Erkenntnisse an, um Reichweite und Engagement zu maximieren.
Bleiben Sie über Algorithmus-Updates auf dem Laufenden
Soziale Medienplattformen aktualisieren häufig ihre Algorithmen, was sich auf die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte auswirken kann. Es ist wichtig, über diese Änderungen informiert zu sein, damit Sie Ihre Strategien entsprechend anpassen können.
Über Plattformankündigungen auf dem Laufenden bleiben
Achten Sie regelmäßig auf die Ankündigungen und Aktualisierungen der Plattformen, da diese oft wertvolle Informationen über Änderungen der Algorithmen, neue Funktionen oder Richtlinien enthalten, die sich auf Ihre Präsenz in den sozialen Medien auswirken können.
Anpassung der Strategien an Algorithmus-Änderungen
Wenn sich Algorithmen ändern, ist es wichtig, dass Sie Ihre Taktiken an die neuen Prioritäten der Plattform anpassen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Ansätzen, um Sichtbarkeit und Engagement wiederzuerlangen, und bleiben Sie anpassungsfähig, um in den sozialen Medien effektiv zu bleiben.
Beispiele für Social Media Algorithmen
Personalisierte Feeds
Sowohl Facebook als auch Instagram verwenden Algorithmen, um die Feeds der Nutzer zu kuratieren. So werden beispielsweise vorrangig Inhalte von Freunden und Konten angezeigt, mit denen ein Nutzer häufig interagiert. Sie berücksichtigen auch die Arten von Beiträgen, mit denen ein Nutzer interagiert, ob Fotos, Videos oder Links, um die im Feed angezeigten Inhalte anzupassen.
Engagement-Metriken
Algorithmen berücksichtigen Engagement-Metriken wie die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares und Klicks auf einen Beitrag, um dessen Popularität zu bestimmen. Beiträge mit höherer Beteiligung werden mit größerer Wahrscheinlichkeit einem breiteren Publikum angezeigt.
Aktualität
Einige Algorithmen bevorzugen aktuelle Inhalte, um die Nutzer über die neuesten Beiträge der Konten, denen sie folgen, auf dem Laufenden zu halten.
Nutzerverhalten
Algorithmen können die Verhaltensmuster eines Nutzers analysieren, z. B. die Tageszeit, zu der er am aktivsten ist, oder die Arten von Inhalten, mit denen er sich beschäftigt, um den Zeitpunkt und den Inhalt der Beiträge in seinem Feed zu optimieren.
Video- und Live-Inhalte
Videoinhalte, insbesondere Live-Videos, werden in den Algorithmen der sozialen Medien häufig bevorzugt, da sie sehr ansprechend sind.
Geschichten
Viele Plattformen haben "Stories" in ihre Algorithmen integriert, die es Nutzern ermöglichen, zeitlich begrenzte, kurze Inhalte zu teilen. Stories erscheinen oft ganz oben im Feed und sind ein wichtiger Bestandteil der algorithmischen Entscheidungen.
Qualität und Authentizität
Soziale Medienplattformen sind bestrebt, die Sichtbarkeit von minderwertigen oder gefälschten Inhalten zu verringern. Algorithmen können Faktoren wie die Glaubwürdigkeit der Quelle und die Authentizität des Inhalts berücksichtigen.
Bezahlte Werbung
Werbung ist ein wichtiger Teil der Einnahmen aus den sozialen Medien. Algorithmen ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte demografische Gruppen und Interessen anzusprechen und bezahlte Inhalte in die Feeds der Nutzer zu integrieren.
Erkundungs- und Entdeckungsfunktionen
Algorithmen werden häufig verwendet, um neue Konten vorzuschlagen, denen man folgen kann, Gruppen, denen man beitreten kann, oder Themen, die von Interesse sind, durch "Explore"- oder "Discovery"-Funktionen.
Überwindung gemeinsamer Herausforderungen
Die Bewältigung von Herausforderungen im Zusammenhang mit der sinkenden organischen Reichweite, der Navigation durch Algorithmusänderungen und der Suche nach dem richtigen Gleichgewicht zwischen organischen und bezahlten Strategien ist für eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie unerlässlich.
Verbessern Sie die sinkende organische Reichweite
Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung hochwertiger, ansprechender Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Dies kann Ihre organische Reichweite verbessern, da die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Menschen wertvolle Inhalte teilen und mit ihnen interagieren.
Investieren Sie in Suchmaschinenoptimierung (SEO), um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Dies kann dazu beitragen, den organischen Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen.
Ermutigen Sie Ihre Kunden oder Anhänger, Inhalte zu erstellen und zu teilen. Benutzergenerierte Inhalte können die organische Reichweite und Authentizität steigern.
Reagieren Sie auf Kommentare und Nachrichten und interagieren Sie mit Ihrem Publikum in den sozialen Medien. Der Aufbau einer Community rund um Ihre Marke kann die organische Reichweite erhöhen.
Navigieren durch Algorithmusänderungen
Halten Sie sich über die Änderungen der Algorithmen der Plattformen auf dem Laufenden. Soziale Medien und Suchmaschinen stellen häufig Updates und Richtlinien zur Verfügung, die Ihnen bei der Anpassung an Algorithmusänderungen helfen können.
Verlassen Sie sich nicht nur auf eine Plattform. Diversifizieren Sie Ihre Online-Präsenz auf verschiedenen Plattformen.
Testen Sie fortlaufend verschiedene Inhalte und Strategien, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Seien Sie darauf vorbereitet, Ihren Ansatz je nach den Ergebnissen anzupassen.
Erwägen Sie den Einsatz von bezahlter Werbung, um Inhalte, die von Algorithmusänderungen betroffen sind, zu fördern. Bezahlte Werbung kann helfen, die Sichtbarkeit zu erhalten.
Ausgewogenheit zwischen organischen und bezahlten Strategien
Definieren Sie Ihre Ziele und was Sie mit organischen und bezahlten Strategien erreichen wollen. Auf diese Weise können Sie Ihre Ressourcen effizient zuweisen.
Stellen Sie sicher, dass sich Ihre organischen und bezahlten Strategien gegenseitig ergänzen. Nutzen Sie z. B. organische Inhalte, um die Markenbekanntheit zu steigern, und bezahlte Anzeigen, um die Konversionsrate zu erhöhen.
Weisen Sie Ihr Budget auf der Grundlage Ihrer Ziele und der spezifischen Stärken der einzelnen Strategien zu. Überwachen Sie die Leistung und passen Sie sie bei Bedarf an.
Nutzen Sie Daten aus organischen Interaktionen, um Ihre bezahlten Kampagnen zu optimieren. Retargeting kann ein wirksames Mittel sein, um organischen Traffic in zahlende Kunden zu verwandeln.
Verwenden Sie Analysetools, um die Leistung sowohl der organischen als auch der bezahlten Strategien zu messen. Passen Sie Ihren Ansatz auf der Grundlage der Daten an, um den ROI zu maximieren.
Der Aufbau und die Pflege einer E-Mail-Liste sind eine hervorragende Möglichkeit, um unabhängig von Algorithmusänderungen eine direkte Kommunikation mit Ihrem Publikum aufrechtzuerhalten.
Fazit
Auch wenn sich die Algorithmen der sozialen Medien weiterentwickeln, werden die grundlegenden Prinzipien der Erstellung hochwertiger, relevanter Inhalte und der authentischen Kommunikation mit Ihrem Publikum immer der Eckpfeiler einer erfolgreichen Social-Media-Strategie sein. In dieser sich ständig verändernden digitalen Welt ist es von größter Bedeutung, informiert und anpassungsfähig zu bleiben und sich für den Aufbau echter Verbindungen einzusetzen, um in der Welt der sozialen Medien dauerhaft erfolgreich zu sein.
Artikel von:
Nayana Bhasurasen
SEO Tech Lead und Outreach Manager bei Visme
Nayana ist eine leidenschaftliche Digital Marketerin, die sich auf SEO, E-Mail-Marketing, Social Media Outreach und Community Relationship Management spezialisiert hat. Derzeit ist sie der SEO Tech Lead und Outreach Manager bei Visme.
