Optimierung der Sprachsuche. Was Sie jetzt für bessere Rankings tun müssen

Im Laufe der Jahre wurde gesagt, dass die Sprachsuche die Zukunft der Online-Suche ist. Und auch wenn sich dieser Trend nicht so schnell durchgesetzt hat, wie früher vorhergesagt, ist er dennoch nicht zu übersehen. Das liegt daran, dass Sprachassistenten jetzt überall zu finden sind.

Wir sehen sie täglich, vom Google Assistant oder Siri auf Mobiltelefonen bis zu Alexa auf Smart-Home-Geräten. Mit diesen digitalen Assistenten werden monatlich über eine Milliarde Sprachsuchen durchgeführt, und diese Zahl wird voraussichtlich noch steigen.

Angesichts dieser Trends ist es notwendig, der Voice Search Optimization (VSO) eine gewisse Bedeutung beizumessen, genauso wie der Optimierung für Text.

Wie unterscheidet sich Sprach-SEO von Text-SEO?

Wenn Sie bereits seit einiger Zeit SEO-Strategien umsetzen, fragen Sie sich wahrscheinlich: "Was ist der Unterschied zwischen Voice Search Optimization und Text-SEO?" Die Antwort auf diese Frage lautet "eine Menge".

Zunächst möchten wir Ihnen versichern, dass Sie nicht alles, was Sie über SEO wissen, überarbeiten oder Ihre bestehende Strategie aufgeben müssen. Sie müssen immer noch für Schlüsselwörter ranken, aber die Phrasen unterscheiden sich hier.

Wenn Sie zum Beispiel Lust auf chinesisches Essen haben, werden Sie wahrscheinlich "Chinesische Restaurants in meiner Nähe" in eine Suchmaschine eingeben. Wenn es sich jedoch um einen Sprachassistenten handeln würde, würden Sie wahrscheinlich eher so etwas sagen wie. "Welches chinesische Restaurant ist am nächsten zu mir?"

Standardmäßig sprechen wir mit Sprachassistenten wie mit echten Menschen, und aus diesem Grund sind Sprachsuchanfragen in der Regel länger und unterhaltsamer. Sie enthalten auch Long-Tail-Schlüsselwörter, die häufig zugunsten kürzerer Suchbegriffe mit höherem Suchvolumen übersehen werden.

Wenn Sie glauben, dass die Optimierung der Sprachsuche dank des geringen Suchvolumens von Long-Tail-Keywords einfacher wäre, irren Sie sich.

Digitale Assistenten listen in der Regel nur das erste Suchergebnis für ihre Suchanfragen auf. Das bedeutet, dass Ihre Sprach-SEO und Ihre Inhalte von höchster Qualität sein sollten, um diese gelobten Plätze zu belegen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie das erreichen können.

Wie funktioniert die Sprachsuche bei SEO?

Die Sprachsuche liefert fast sofort Ergebnisse. Hinter den Kulissen läuft jedoch eine Menge ab, um verbale Anfragen in Suchanfragen in einer Suchmaschine zu verwandeln. Die damit verbundenen Mechanismen sind komplex, aber ein grundlegendes Verständnis der Funktionsweise hilft Ihnen bei der Optimierung Ihrer Sprachsuche.

Die Sprachsuche funktioniert über automatische Spracherkennungssoftware (ASR). Diese Systeme sind so konzipiert, dass sie Ihre Sprachbefehle von den Umgebungsgeräuschen trennen, sie in Text umwandeln und als Suchanfragen an Suchmaschinen weiterleiten.

Im Folgenden wird die Abfolge der Aktivitäten beschrieben, die bei einer Suche über einen Sprachassistenten ablaufen.

- Sprachfilterung und -anreicherung: Wenn der Sprachbefehl gegeben wird, identifiziert und verbessert die ASR-Software den Ton und entfernt die Hintergrundgeräusche, um die Klarheit zu verbessern.

- Umwandlung in digitale Daten: Anschließend wandelt die Software diese Schallwellen in digitale Daten um, die nun verarbeitet werden können.

- Sprachanalyse: Die Verarbeitung beginnt. Die Daten werden in kleinere Teile zerlegt, um die Klangmuster eingehend zu analysieren.

- Übersetzung: Die ASR-Software beginnt mit der Erkennung einzelner Wörter und ordnet sie zu sinnvollen Sätzen an, die Suchmaschinen verstehen können.

- Verbindung zur Suchmaschine: Die ASR-Software stellt dann eine Verbindung zur Suchmaschine her. Sie speist die übersetzte Sprachabfrage ein und wartet auf eine Antwort.

- Ausgabe der Ergebnisse: Sobald die Ergebnisse fertig sind, werden sie dem Benutzer zurückgegeben. Sie können auf dem Bildschirm angezeigt oder im Falle von intelligenten Lautsprechern dem Nutzer vorgelesen werden.

Was sind die Vorteile der Optimierung der Sprachsuche?

Quelle: Think With Google

Mit Standard-SEO kann Ihr Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen, was die Sichtbarkeit und den Traffic erhöht. Mit Voice Search Optimization gewinnen Sie eine zusätzliche Nutzergruppe hinzu: die Sprachsuchenden.

Diese Bevölkerungsgruppe macht 27 % der Suchanfragen in der Google-App aus. Mit 8,5 Milliarden Suchanfragen, die täglich über die Suchmaschine abgewickelt werden, ist dies ein großer Teil des Marktes, den Sie nicht übersehen sollten.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie davon profitieren können, wenn Sie Ihre SEO ein wenig mehr auf die Sprachsuche ausrichten:

• Erhöhte Sichtbarkeit. Bis 2024 wird es weltweit 8,4 Milliarden aktive Sprachassistenzgeräte geben. Das ist ein 2-facher Anstieg gegenüber den Zahlen von 2023. Mit der Optimierung der Sprachsuche positionieren Sie Ihr Unternehmen so, dass es von dieser Anzahl von Kunden gesehen wird.

- Erhöhter Traffic: Sprachassistenten zeigen eine minimale Anzahl von Ergebnissen an. Diese Ergebnisse können den Suchenden auf Ihre Website leiten und so den Datenverkehr erhöhen.

- Verbessertes Nutzererlebnis: Viele Änderungen zur Optimierung der Sprachsuche beinhalten eine Verbesserung der technischen SEO. Das führt zu einem besseren Nutzererlebnis auf Ihrer Website.

- Höhere Konversionsrate: Viele Nutzer führen Sprachsuchen durch, um sich über Produkte zu informieren, die sie kaufen möchten. Eine Suche nach "Chinesischen Restaurants in meiner Nähe" wird in der Regel durchgeführt, wenn man bereit ist, eine Einrichtung zu besuchen, die dieses Bedürfnis befriedigt. Eine gute Platzierung bei dieser Sprachsuche bedeutet, dass Ihr Unternehmen einen Kunden erwarten würde.

- Steigerung des lokalen Verkehrs: Die meisten Sprachsuchenden durchforsten das Internet nach lokalen Angeboten und lassen sich von ihren Assistenten zum nächstgelegenen Geschäft führen, das eine bestimmte Dienstleistung anbietet. Wenn Ihre Website in den Suchergebnissen auftaucht, können Sie die lokale Kundschaft immens steigern.

Auch wenn Ihre SEO-Strategie schon seit Jahren gut funktioniert, sind dies einige Vorteile, die Sie ohne VSO verpasst haben. Wie Sie sehen können, sind sie ganz erheblich.

Die Sprachsuche ist so wichtig geworden, dass es Ihrem Unternehmen schaden würde, sie zu vernachlässigen. Allerdings müssen Sie einige Änderungen an Ihrer SEO-Strategie vornehmen, um diese Assistenten für eine bessere Sichtbarkeit zu nutzen. Wir werden Ihnen diese noch früh genug erläutern.

Beste Praktiken für Voice SEO: 7 Techniken zur Maximierung des Erfolgs.

Die Vorteile der Voice Search-Optimierung für Ihr Unternehmen mögen aufregend sein, aber Sie können sie nicht erreichen, ohne Änderungen vorzunehmen. Hier sind einige der besten Praktiken, die Sie in Ihrem Unternehmen anwenden können, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

#1. Zielfragen und Long-Tail-Schlüsselwörter

Der erste Schritt bei Voice SEO besteht darin, Long-Tail- und Frage-Keywords in Ihren Inhalten zu verwenden. Diese Phrasen bestehen in der Regel aus zwei bis drei Wörtern und haben ein geringeres Suchvolumen. Sie führen jedoch zu einem hohen Traffic-Aufkommen, da sie auf die Bedürfnisse des Nutzers zugeschnitten sind.

Sie können einige ortsbezogene Modifikatoren zu den Schlüsselwörtern hinzufügen, um sie spezifischer für Ihr Unternehmen zu machen. Zum Beispiel "Chinesisches Restaurant in Boston" anstelle von "Chinesisches Restaurant". Das würde den Wettbewerb auf der Ergebnisseite verringern und Ihre lokale SEO verbessern.

Bei den meisten Sprachsuchen handelt es sich um Fragen, die Sie bei Ihrer Keyword-Recherche vorhersehen und in Ihrem Inhalt beantworten können. Überlegen Sie sich einige Fragen, an denen die Nutzer interessiert sind, setzen Sie sie in eine H2 und geben Sie anschließend eine kurze Antwort.

Achten Sie darauf, dass die Antwort weniger als 29 Wörter umfasst, denn das ist die durchschnittliche Länge von Sprachassistentenantworten. Sie können nach der Antwort ins Detail gehen, wenn mehr Klarheit erforderlich ist, und Sie können sogar KI-Tools verwenden, um die richtigen Schlüsselwörter zu finden.

#2. Verwenden Sie Konversationssprache

Es ist immer am besten, Inhalte in einem umgangssprachlichen Stil zu verfassen. Das macht Ihre Texte nicht nur leichter lesbar, sondern sorgt auch dafür, dass Ihr Leser Ihre Botschaft versteht. Außerdem wird dieser Stil bei der Sprachsuche als relevanter angesehen. Und so geht's.

- Lassen Sie die Fachsprache weg: Als Experte auf Ihrem Gebiet verstehen Sie sie vielleicht perfekt, aber für den Laien sind diese branchenspezifischen Begriffe Kauderwelsch. Versuchen Sie, Ihre Konzepte in einfachen Worten zu erklären. Ziehen Sie einen Schreibassistenten in Betracht, um diesen Prozess zu beschleunigen.

- Verwenden Sie die zweite Person: Wenn Sie in Ihrem Text die zweite Person verwenden, klingt er eher wie ein Gespräch und weniger wie ein Vortrag. Das macht den Text persönlicher, und das gefällt Sprachassistenten.

- Verwenden Sie kurze Sätze und Kontraktionen: Wir verwenden Kontraktionen in Gesprächen. Anstatt "Ich bin ein SEO-Experte" sagen Sie "Ich bin ein SEO-Experte". Tun Sie dies auch in Ihrem Text. Versuchen Sie, Ihre Sätze kurz zu halten, da lange Sätze die Lesbarkeit beeinträchtigen.

Hier sind einige SEO-Tools, die wir Ihnen empfehlen, um besser schreiben zu können.

#3. Fügen Sie eine FAQ-Seite ein

Der Versuch, Fragen und Antworten in Ihren Inhalt einzubauen, kann manchmal knifflig sein. Eine Seite oder ein Abschnitt mit häufig gestellten Fragen (FAQ) kann dies jedoch beheben. Sie können einige häufig gestellte Fragen zu Ihrem Unternehmen auflisten und klare Lösungen anbieten, um sich an die Spitze zu setzen.

Eine FAQ-Seite kann dazu beitragen, dass Sie in den "Featured Snippets" von Google erscheinen. Das ist die Position 0, die sich über dem ersten Ergebnis der SERP befindet. Eine Platzierung an dieser Stelle kann auch Ihrem VSO helfen, da 40,7 % der Sprachsuchen aus den Featured Snippets stammen.

#4. Schema-Auszeichnung verwenden

Schema-Markup - oder strukturierte Daten - ist eine Sprache, die Suchmaschinen verwenden, um die auf den Seiten Ihrer Website veröffentlichten Inhalte zu verstehen. Sie enthält spezifische Informationen über Ihr Unternehmen. Dazu gehören alle Informationen, von Kontaktinformationen bis hin zu Preisen.

Ihre menschlichen Besucher sehen Ihr Markup nicht, aber die Indexierungs-Bots schon. Sie zeigen diese Informationen dann in den Suchergebnissen an, wodurch mehr Klicks auf Ihre Website gelenkt werden.

Diese erhöhte Sichtbarkeit gilt nicht nur für Textsuchen, sondern auch für Sprachanfragen. Schema-Markup lässt Ihre Website relevanter erscheinen, und das ist immer gut.

#5. Optimieren Sie für mobile Nutzer

Mehr als die Hälfte des weltweiten Website-Traffics entfällt auf mobile Nutzer. Und nicht nur das: Die Optimierung für mobile Endgeräte ist auch ein Faktor, den Google bei seinen Rankings berücksichtigt.

Aus diesen Gründen setzen viele Websites auf Trends, die das mobile Nutzererlebnis verbessern. Hier sind ein paar von ihnen:

- Responsive Design: Dieses Design sorgt dafür, dass sich Ihre Website an das Gerät des Nutzers anpasst. UI-Elemente, Text und Bilder werden so angepasst, dass sie auf jeder Bildschirmgröße korrekt angezeigt werden.

- Scannbarer Text:. Nur wenige mobile Nutzer lesen den gesamten Inhalt Ihrer Seite. Stattdessen scannen sie nur die wichtigsten Punkte und meiden Websites, die sich nicht scannen lassen. Gliedern Sie also Ihre Texte in Zwischenüberschriften und Aufzählungszeichen, um ihnen das Lesen zu erleichtern.

- Optimieren Sie visuelle Inhalte: Bilder und Videos verbessern das mobile Nutzererlebnis erheblich. Allerdings können sie auch die Geschwindigkeit Ihrer Seite beeinträchtigen. Reduzieren Sie die Dateigröße und verwenden Sie Alt-Texte, um sie zu optimieren. Als Tipp: Sie können kostenlos ein Video erstellen, das allen Standards Ihrer Website entspricht.

#6. Halten Sie Ihre Website schnell

Die Seitengeschwindigkeit ist ein wesentlicher Faktor für die Suchmaschinenoptimierung bei der Text- und Sprachsuche, aber bei der Sprachsuche ist sie noch viel wichtiger.

Sprachsuchergebnisse werden blitzschnell geladen. Wir sprechen hier von einer fast 4-fachen Geschwindigkeit einer durchschnittlichen Webseite. Und es geht vor allem um das Nutzererlebnis. Niemand möchte zu lange auf eine Antwort von seinem Sprachassistenten warten. Der Assistent wiederum wird nicht auf Ihre Website warten.

Analysieren Sie also Ihre Seitengeschwindigkeit mit dem von Ihnen bevorzugten Tool und finden Sie Wege, sie zu optimieren. Als Faustregel gilt, dass Ihre Seiten in weniger als zwei Sekunden geladen sein sollten. Alles, was darüber liegt, ist zu langsam.

#7. Konzentrieren Sie sich auf lokale SEO

Lokale SEO ist ein wichtiger Bestandteil der Sprachsuchoptimierung für stationäre Geschäfte. Sie zielt auf Kunden im geografischen Umkreis Ihres Geschäfts ab, und die Sprachsuche macht sich dies zunutze. Ihre Website wird bei einer Suche nach "in der Nähe" nicht angezeigt, wenn Google nicht weiß, dass Sie in der Nähe ansässig sind.

Am einfachsten erreichen Sie dies, indem Sie Ihr Google Business-Profil erstellen und aktualisieren. Darin finden Nutzer Ihren Standort, Kontaktinformationen und andere wichtige Informationen über Ihr Unternehmen. Diese tauchen bei der Sprachsuche auf und verbessern Ihre Sichtbarkeit.

Müssen Sie Ihre Website für die Sprachsuche optimieren?

Ja, Sie müssen Ihre Website für die Sprachsuche optimieren. Wir sagen Ihnen, warum:

- Der Markt ist riesig: Die weltweiten Trends zur Nutzung von Sprachassistenten zeigen, dass die Zahlen weiter steigen werden. Bis 2024 wird die Optimierung der Sprachsuche Ihrem Unternehmen Zugang zu 8,4 Milliarden Geräten verschaffen. Das ist mehr als die Weltbevölkerung.

- Google scheint die Sprachsuche zu bevorzugen: Aus einigen Ankündigungen von Google können wir entnehmen, dass das Unternehmen der Sprachsuche mehr Priorität einräumt. Schon bald werden Webseiten, die nicht für die Sprachsuche optimiert sind, im Ranking schwieriger zu finden sein. Sie wollen nicht, dass dies Ihr Unternehmen ist.

- Zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen: VSO-Praktiken unterscheiden sich nicht wesentlich von Standard-SEO. Einige dieser Praktiken sind wahrscheinlich bereits in Ihrer SEO-Strategie enthalten, daher ist es sinnvoll.

Fazit

Als Geschäftsinhaber im Jahr 2023 sollte die Optimierung der Sprachsuche Priorität haben. Sie erhöht Ihre Sichtbarkeit, steigert den Traffic und verschafft Ihrem Unternehmen eine günstige Ausgangsposition für Wachstum.

Es handelt sich jedoch auch um einen kontinuierlichen Prozess, der regelmäßige Optimierungen erfordert. Ein SEO-Tracker-Tool wie Accuranker ist von unschätzbarem Wert, um Ihre Bemühungen zu überwachen und festzustellen, was funktioniert.

Wenden Sie also diese bewährten Verfahren in Ihrem Unternehmen an und verfolgen Sie Ihre Fortschritte. Sie werden schon bald einen Aufschwung in Ihren Metriken sehen - Sie müssen nur heute damit anfangen.