Psychologie der CTR: Wie man Meta-Beschreibungen schreibt

Meta-Beschreibungen sind prägnante Textabschnitte im HTML-Code von Webseiten. Diese Beschreibungen geben den Nutzern einen Eindruck davon, was sie erwartet, wenn sie auf den Link klicken, was ihre Entscheidung, die Seite zu besuchen, beeinflusst.

Eine gut formulierte Meta-Beschreibung verbessert nicht nur die Sichtbarkeit einer Seite in den Suchergebnissen, sondern trägt auch zu einem besseren Ranking bei. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was eine Meta-Beschreibung ist, wie man aussagekräftige Meta-Beschreibungen schreibt, welche Vor- und Nachteile die Verwendung von automatisch generierten und benutzerdefinierten Meta-Beschreibungen hat und vieles mehr.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das Sie für eine Seite auf Ihrer Website festlegen und das in ein oder zwei Sätzen beschreibt, worum es auf der Seite geht. Sie fasst nicht nur den Inhalt der Seite zusammen, sondern überzeugt auch die Suchmaschinenbenutzer davon, dass Ihre Seite genau die Informationen enthält, nach denen sie suchen. Mit anderen Worten: Meta-Beschreibungen sind dazu da, Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Website zu klicken, d. h. die Klickrate zu erhöhen.

Wenn Sie Glück haben, zeigt Google Ihre Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen unter dem Titel und der URL Ihrer Seite an. Dies ist jedoch nicht immer der Fall, insbesondere wenn die von Ihnen festgelegte Meta-Beschreibung nicht der Absicht der Nutzer entspricht (wir gehen weiter unten näher darauf ein).

Die Länge Ihrer Meta-Beschreibung ist im Allgemeinen unbegrenzt, aber wenn sie zu lang ist, wird sie von Google gekürzt, um sie an die Breite des Geräts anzupassen.

Hier sind einige Beispiele für eine gute Meta-Beschreibung:

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• Meta-Beschreibung: "Wenn Sie versuchen, Ihren E-Commerce-Shop erfolgreicher zu machen, finden Sie hier einige Tools zur Optimierung der Konversionsrate, mit denen Sie die Konversionsrate steigern können".

• Seitentitel: Der ultimative Leitfaden für SEO im Jahr 2023

• Meta-Beschreibung: "Möchten Sie, dass Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint? Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren können".

• Seitentitel: Fünf Wege, um mit Gated Content Leads zu generieren

• Meta-Beschreibung: "Wenn Sie qualifizierte Leads für Ihr Unternehmen generieren möchten, erfahren Sie in diesem Artikel, wie Sie dies mit Gated Content erreichen können".

Wie wirken sich Meta-Beschreibungen auf die Klickraten aus?

Obwohl Meta-Beschreibungen kein bestätigter Ranking-Faktor sind, können sie dennoch die Leistung Ihrer Website beeinflussen, indem sie Menschen dazu bringen, auf Ihre Website zu klicken. Google verwendet die Klickrate (CTR), um festzustellen, ob Sie ein gutes Ergebnis sind oder nicht. Wenn also viele Menschen auf Ihre Seite klicken, interpretiert der Google-Algorithmus dies als Zeichen dafür, dass Ihre Seite hochwertige Informationen enthält und Sie in der Rangliste nach oben rücken.

Aber wie genau bringen Meta-Beschreibungen Menschen dazu, auf Ihre Website zu klicken?

Im Wesentlichen geht es um zwei Dinge: die Übereinstimmung mit der Nutzerabsicht und starke Handlungsaufforderungen.

Die Nutzerabsicht zu erfüllen bedeutet einfach, den Nutzern das zu geben, was sie wollen. Nehmen wir an, Sie suchen nach einer Anleitung, wie man Schokoladenpfannkuchen von Grund auf macht. Dann stoßen Sie auf eine Seite mit dem Titel: "Wie man fluffige Schokoladenpfannkuchen von Grund auf macht". Aber die Meta-Beschreibung der Seite lautet: "Klicken Sie hier, um zu lernen, wie man leckere Erdbeerpfannkuchen von Grund auf zubereitet". Die Chancen stehen gut, dass Sie nicht darauf klicken werden - Sie wollen keine Erdbeer-Crepes machen.

Das gleiche Prinzip gilt für alle Meta-Beschreibungen. Damit Ihre Meta-Beschreibung wirksam ist, muss sie Folgendes leisten:

• Sie muss genau zusammenfassen, was auf der Webseite steht.

• den Besuchern zeigen, dass die Seite die benötigten Informationen enthält

Wenn die Ihnen zugewiesene Meta-Beschreibung nicht mit der Absicht der Nutzer übereinstimmt, verwirft der Google-Algorithmus sie und zieht stattdessen ein oder zwei Sätze aus dem Inhalt der Seite, die als Meta-Beschreibung dienen. Diese Beschreibung wird jedoch in den Suchergebnissen oft abgeschnitten.

Calls-to-Action (CTA) hingegen bedeuten einfach, den Nutzern zu sagen, was sie tun sollen, wenn sie Ihre Seite sehen. Die Verwendung von Phrasen wie "Klicken Sie hier", "Erfahren Sie mehr" und "Lesen Sie weiter" zeigt den Nutzern deutlich, dass sie auf die Seite klicken sollen.

Auch wenn es keine Garantie dafür gibt, dass Google Ihre Meta-Beschreibung verwendet, ist es ratsam, sie trotzdem zu Ihrer Seite hinzuzufügen, nur für den Fall, dass Google sie verwendet.

Den Klick bekommen: Wie Sie Meta-Beschreibungen schreiben, die die größte Wirkung erzielen

Wenn Sie Meta-Beschreibungen schreiben möchten, die Ihnen Klicks auf Ihrer Website einbringen, sollten Sie sich an einige bewährte Verfahren halten:

#1. Bleiben Sie unter 155 Zeichen

Es gibt zwar keine festgelegte Längenbeschränkung für eine Meta-Beschreibung, aber Google kürzt die Snippets auf der Grundlage wichtiger Faktoren:

• Die Gesamtlänge der Beschreibung

• Das Gerät des Nutzers (Desktop-Computer haben mehr Platz auf dem Bildschirm als Mobiltelefone)

• Die Breite der Zeichen (zum Beispiel nimmt der Buchstabe "w" mehr Platz ein als der Buchstabe "i")

Und so weiter:

Trunkierung kann sich negativ auf Ihre CTR auswirken, da sie die Menge der Informationen einschränkt, anhand derer die Nutzer entscheiden können, ob sie auf Ihre Seite klicken oder nicht. Wenn die verfügbaren Informationen zu kurz sind, scrollen sie vielleicht einfach weiter.

Deshalb empfehlen wir Ihnen, Ihre Meta-Beschreibung auf 155 Zeichen (oder weniger) zu beschränken. Auf diese Weise können Sie Ihre Botschaft kurz und prägnant vermitteln und das Risiko einer Kürzung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) verringern.

#2. Verwenden Sie Ihr Ziel-Keyword

Wenn Sie Ihren Inhalt für ein Schlüsselwort optimieren, das höchstwahrscheinlich auch als Suchanfrage eines Nutzers dient, ist es nur sinnvoll, dieses Schlüsselwort in Ihre Meta-Beschreibung aufzunehmen. Dadurch wird nicht nur in den Köpfen der Nutzer verankert, dass Ihre Seite das ist, wonach sie suchen, sondern Google wird auch geneigt sein, es in den Suchergebnissen zu verwenden (und hervorzuheben).

Google kann sogar Ihre Ziel-Keywords (oder verwandte Keywords) in der Meta-Beschreibung fett markieren, damit die Nutzer die Ergebnisse leichter durchsuchen und Seiten finden können, die die gewünschten Informationen enthalten. Zum Beispiel so:

Die Meta-Beschreibung im obigen Screenshot sticht stärker hervor, weil das Ziel-Keyword fett gedruckt ist und die Bedürfnisse des Suchenden anspricht.

Pro-Tipp: Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword ganz natürlich in Ihre Meta-Beschreibung ein. Wenn Sie mehrere Schlüsselwörter in Ihre Beschreibung packen, werden die Suchenden abgelenkt, was Ihrer Suchmaschinenoptimierung schadet, anstatt sie zu verbessern.

#3. Geben Sie den Nutzern, was sie wollen

Das Schreiben von Meta-Beschreibungen ist eine Kunst. Manchmal genügt es, eine einfache Zusammenfassung des Inhalts Ihrer Seite zu schreiben. In anderen Fällen müssen Sie sich tief in die Gedanken Ihrer Zielgruppe hineinversetzen und darüber nachdenken, was sie wirklich in Ihrem Inhalt sehen möchte.

Wenn ein Benutzer zum Beispiel sucht: "Was ist ein SOP?", bietet Wikipedia eine einfache Definition des Begriffs "SOP", die den Benutzer dazu veranlassen kann, auf die Seite zu klicken und den gesamten Inhalt zu lesen.

Aber wenn ein Benutzer sucht: "macbook pro kaufen", steht in der Meta-Beschreibung unter der Seite von Apple folgendes:

Anstatt die technischen Einzelheiten des MacBook Pro zu erklären, lockt Apple die Nutzer mit Phrasen wie "auf Zeit bezahlen", "zinsfrei", "monatliche Ratenzahlung", "Modell auswählen" und "individuell gestalten" zum Kauf des sehr teuren Laptops.

Apple ist sich darüber im Klaren, dass niemand wissen will, mit welchem Chip das MacBook Pro ausgestattet ist. Was die Nutzer wirklich interessiert, ist die Frage, wie Apple ihnen die Bezahlung des Laptops erleichtern und ihnen gleichzeitig die Freiheit geben kann, genau die Ästhetik des Geräts zu erhalten, die sie wünschen.

#4. Erstellen Sie eindeutige Meta-Beschreibungen für jede Seite Ihrer Website

Obwohl es keine Strafe für doppelte Meta-Beschreibungen gibt, ist es kontraintuitiv, dieselben (oder ähnliche) Meta-Beschreibungen für mehrere Webseiten zu verwenden. Sie beschreiben nicht, was ein Nutzer auf einer bestimmten Webseite finden wird, und sind daher wertlos.

Schreiben Sie stattdessen einzigartige Meta-Beschreibungen, die jede Seite Ihrer Website genau beschreiben. Auf diese Weise wissen die Nutzer genau, worum es auf den einzelnen Seiten geht, was letztendlich Ihre CTR erhöhen kann.

Profi-Tipp: Wenn Sie keine Zeit haben, für jede Seite Ihrer Website eine eigene Beschreibung zu verfassen, ordnen Sie Ihre Inhalte nach Wichtigkeit und schreiben Sie Beschreibungen für die obersten Seiten. Noch besser ist es, wenn Sie SEO-Autoren damit beauftragen, die Beschreibungen für Sie zu schreiben, oder wenn Sie Tools mit künstlicher Intelligenz verwenden, die Ihnen dabei helfen, die Seiten zusammenzufassen und für jede Seite eine Meta-Beschreibung mit einer bestimmten Länge zu erstellen.

#5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibung zum Inhalt der Seite passt

Erinnern Sie sich an unser Beispiel "Schokoladenpfannkuchen vs. Erdbeer-Crepes"? Ja, diesen Fehler sollten Sie nicht machen.

Ihre Meta-Beschreibung sollte immer mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen. Wenn das nicht der Fall ist (oder Sie Clickbait-Beschreibungen verwenden, um die Nutzer zu täuschen), kann Google Sie dafür bestrafen. Ganz zu schweigen davon, dass irreführende Beschreibungen die Nutzer abschrecken (was Ihre CTR senkt) und ihr Vertrauen in Sie mindern (was dem Ruf Ihrer Marke schadet).

#6. Fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln ein

Eine Handlungsaufforderung in Ihrer Meta-Beschreibung teilt den Besuchern mit, was sie tun sollen, wenn sie auf Ihre Seite stoßen. Gute CTAs beginnen oft mit einem Verb und sind direkt, prägnant und ansprechend.

Zum Beispiel:

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Hier ein Beispiel, das zeigt, wie sehr CTAs eine Meta-Beschreibung verändern können:

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Automatisch erstellte vs. benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen: Was ist der Unterschied?

Wir haben bereits darauf hingewiesen, dass Sie vielleicht keine Zeit haben, individuelle Meta-Beschreibungen für alle Ihre Webseiten zu erstellen, oder dass Sie eine sehr gute Zeitmanagement-Strategie entwickeln müssen, um so produktiv und effizient wie möglich zu sein, insbesondere wenn Sie Tausende von Seiten haben. Eine schnelle Lösung besteht darin, Google die Meta-Beschreibungen für Sie erstellen zu lassen.

Die Auswirkungen der Erstellung von benutzerdefinierten Meta-Beschreibungen im Vergleich zum Verlassen auf Google können je nach Art Ihrer Website, Ihren spezifischen Zielen und Ihren Ressourcen variieren. Im Folgenden finden Sie die Vor- und Nachteile des Verfassens eigener Beschreibungen und des Generierens dieser Beschreibungen durch Google:

Schreiben Sie Ihre eigenen Meta-Beschreibungen

Vorteile:

• Kontrolle über die Botschaften: Wenn Sie benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen erstellen, haben Sie die vollständige Kontrolle über deren Inhalt und Aussagen. So können Sie sie auf Ihr Zielpublikum zuschneiden und bestimmte Aspekte Ihrer Seite hervorheben. Wichtige Seiten wie Ihre Homepage, Kategorie- und Produktseiten sollten idealerweise eigene Meta-Beschreibungen haben.

• Optimierung von Schlüsselwörtern: In einer benutzerdefinierten Meta-Beschreibung können Sie auf natürliche Weise Ihre Ziel-Schlüsselwörter unterbringen, was die Sichtbarkeit Ihrer Seite in den Suchergebnissen verbessern kann.

• Aufruf zum Handeln: Sie können in Ihre benutzerdefinierten Meta-Beschreibungen einen überzeugenden CTA einfügen, der die Nutzer dazu anregt, sich zu Ihrer Seite durchzuklicken.

• Markenkonsistenz: Sie können sicherstellen, dass der Inhalt und die Botschaften Ihrer Meta-Beschreibungen mit der Stimme, dem Ton und dem Stil Ihrer Marke übereinstimmen.

Nachteile:

• Zeitaufwendig: Das Schreiben eindeutiger Meta-Beschreibungen für jede Seite Ihrer Website kann zeitaufwändig und anstrengend sein, vor allem, wenn Sie eine große Website haben.

• Risiko der Überoptimierung: Wenn Sie nicht aufpassen, besteht die Gefahr, dass Sie Ihre Meta-Beschreibung mit Schlüsselwörtern vollstopfen, was Ihrem CTA schaden und zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen kann.

• Abhängig von den Fähigkeiten: Das Verfassen guter Meta-Beschreibungen erfordert Geschick und Verständnis für die besten SEO-Verfahren.

Meta-Beschreibungen von Google erstellen lassen

Vorteile:

• Automatisierter Prozess: Google kann automatisch Meta-Beschreibungen auf der Grundlage des Inhalts Ihrer Seite erstellen. Das spart Zeit, insbesondere bei großen Websites.

• Dynamisch und kontextbezogen: Die von Google generierten Meta-Beschreibungen sind dynamisch und hochgradig relevant für die Suchanfrage des Nutzers, was Ihre CTR potenziell erhöhen kann.

• Geringeres Risiko einer Überoptimierung: Da die Algorithmen von Google bei diesen Beschreibungen die Schwerstarbeit leisten, ist das Risiko, versehentlich Schlüsselwörter zu überladen, geringer.

Nachteile:

• Mangelnde Kontrolle: Sie haben nur begrenzte Kontrolle über den Inhalt und die Botschaft der Meta-Beschreibung, und Google wählt möglicherweise nicht immer die kontextbezogenste Beschreibung für Ihre Ziele aus.

• Allgemeine Beschreibungen: Automatisch generierte Meta-Beschreibungen sind möglicherweise allgemein und nicht so aussagekräftig wie die, die Sie selbst verfassen.

• Begrenzte Keyword-Optimierung: Google verwendet zwar Schlüsselwörter in den Meta-Beschreibungen, platziert sie aber nicht immer an den strategischsten Stellen für die Optimierung.

Pro-Tipp: Sie sollten für wichtige Seiten wie Ihre Homepage und Landing Pages eigene Meta-Beschreibungen verfassen. Sie können Google erlauben, automatisch Meta-Beschreibungen für weniger wichtige oder zahlreichere Seiten (z. B. Produktseiten) zu erstellen, aber überwachen Sie stets deren Leistung und passen Sie sie bei Bedarf an.

Wo fügen Sie eine benutzerdefinierte Meta-Beschreibung hinzu?

Meta-Beschreibungen werden dem HTML-Code über Meta-Tags hinzugefügt. Diese Tags erscheinen nicht auf den Seiten selbst, sondern befinden sich im Kopf der Website (im HTML-Code). Sie befinden sich zwischen dem HTML-Tag und dem Body-Tag .

Meta-Tags in HTML können den Titel, Stile, Beschreibungen und andere Informationen definieren. In diesem Artikel geht es jedoch nur um das Hinzufügen des Meta-Beschreibungstags. Die folgenden Schritte gelten, wenn Sie Ihre eigene Website von Grund auf neu programmieren.

• Bearbeiten Sie die Datei, die den Head-Bereich Ihrer Webseite enthält.
• Suchen Sie den < title > HTML-Tag im head-Abschnitt.

• Fügen Sie den folgenden Code nach dem Tag < title > ein

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Ändern Sie nun "This is the description of my website" in die Meta-Beschreibung, die Sie für diese spezielle Webseite geschrieben haben.

• Speichern Sie die Änderungen.

Wenn Suchmaschinen nun Ihre Website finden, wird die von Ihnen eingegebene Beschreibung unter den Suchergebnissen angezeigt, sofern der Google-Algorithmus feststellt, dass sie die Kriterien erfüllt.

Wenn Sie Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress oder Squarespace verwenden, müssen Sie den Quellcode des Themes Ihrer Website nicht bearbeiten. Stattdessen können Sie ein SEO-Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math installieren, mit dem Sie Ihre Meta-Beschreibung einfügen können, ohne den HTML-Code des Themes zu verändern.

Gehen Sie einfach zu der Seite oder dem Beitrag, zu dem Sie die Beschreibung hinzufügen möchten, und klicken Sie auf Bearbeiten. Suchen Sie die von Ihrem Plugin erstellte Registerkarte SEO und scrollen Sie zum Abschnitt Meta-Beschreibung.

Fügen Sie Ihre Meta-Beschreibung hinzu und speichern Sie die Änderungen. Und das war's schon! Das Plugin fügt die Meta-Beschreibung automatisch in den Quellcode Ihrer Website ein, damit die Algorithmen von Google sie indizieren können.

Steigern Sie Ihre Klickrate mit effektiven Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind zwar kein Ranking-Faktor, aber sie spielen eine entscheidende Rolle für die Höhe Ihrer Klickrate. Wenn Sie die oben genannten Tipps beim Verfassen von Meta-Beschreibungen befolgen, werden die Besucher Ihrer Website zum Anklicken animiert, was wiederum Google dazu veranlasst, Ihr Ranking für relevante Suchanfragen zu erhöhen.

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