SearchStars 2018 - Die wichtigsten Learnings von SEO-Experten
Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 11. Oktober 2018
Die schwedische Suchkonferenz SearchStars bot ein breites Spektrum an Rednern. Die Themen variieren von On-Page- und Off-Page-SEO, Content Marketing und technischer SEO bis hin zu SEM und der Schaffung von Synergien zwischen SEO und SEM. Der rote Faden der Konferenz 2018 war die Zukunft von SEO. Viele Redner konzentrierten sich auf die Verlagerung vom Suchmarketing zum "Find"- oder "Discover"-Marketing, da Google mit Hilfe von maschinellem Lernen die Bedürfnisse der Nutzer immer besser vorhersagen kann.
Die Zukunft der Suche
Ola Andersson
Web Operations Manager, Systembolaget
Das Internet ist im Grunde ein digitalisiertes Konzept, ein Haufen Bibliotheksausweise im Cyberweb. Das Konzept des Internets hat sich nicht wesentlich verändert. Die Verbraucher gehen nur deshalb auf Ihre Website, weil sie dort die Dinge finden, die sie brauchen (z. B. Ihr Produkt kaufen).
Wie verändert sich das jetzt?
In den sozialen Medien ging es schon immer darum, auf der jeweiligen Plattform zu bleiben. Bei Suchmaschinen wie Google ging es immer darum, den Nutzer auf Ihre Website zu leiten, aber das beginnt sich jetzt zu ändern. Google möchte nun, dass die Besucher alles auf seiner Plattform tun, einschließlich des Kaufs von Produkten in den Suchergebnissen, ohne die Seite zu verlassen. Zum Beispiel den Kauf von Kinokarten, Flügen, Hotels usw. Google zahlt Apple 9 Milliarden Dollar, um die Standardsuchmaschine auf iOS zu sein.
In der Vergangenheit war Facebook die Plattform, auf der es darum ging, die Zeit totzuschlagen, aber jetzt will es helfen, Zeit zu sparen, indem es anbietet, Artikel auf seiner Plattform zu kaufen. Im Gegensatz dazu ging es bei Google bisher darum, Zeit zu sparen, aber jetzt geht es darum, Zeit zu töten. Es möchte, dass Sie auf seiner Plattform bleiben, indem es einen eher newsfeed-artigen Ansatz verfolgt.
In naher Zukunft wird Ihr Bot oder Sprachassistent die Suche für Sie übernehmen, z. B. die Buchung Ihres Urlaubs. Die Integration von Cortana und Alexa ist in Planung, was bedeutet, dass Ihr Bot oder Sprachassistent mit anderen Bots spricht. Das bedeutet, dass "Finden" das "Suchen" ersetzen wird. Wir werden der Auffindbarkeit den Vorrang vor der Suchbarkeit geben müssen. Google versucht, unseren nächsten Schritt vorherzusagen: wonach wir suchen werden, indem es Daten über uns nutzt. Nehmen Sie Alexa Hunches als Beispiel: Alexa kann Vorschläge machen, die auf dem maschinellen Lernen Ihres täglichen Verhaltens basieren.
Wir treten in eine Post-Dotcom-Welt ein, in der die Kunden nicht mehr zu Ihnen kommen, sondern Sie dort sind, wo die Kunden sind. Bots werden zu einer Zielgruppe, da sie Suchanfragen für uns durchführen werden.
Mobile-First-Indizierung
Rachel Costello
Technischer SEO-Executive, DeepCrawl
Mobile First hat viel Lärm und viel Verwirrung gestiftet. Sogar so viel Verwirrung, dass Google die Dinge klarstellen musste, um zu erklären, was es mit der Mobile-First-Indexierung eigentlich meint. Die mobile Version einer Website wird nun zur primären Version. Im Grunde genommen wird Google keinen separaten mobilen Index haben, es ist derselbe Index. Wenn Sie zur Mobile-First-Indizierung wechseln, wird in der Google Search Console eine Meldung angezeigt, dass die Mobile-First-Indizierung für Ihre Website aktiviert ist.
Bei reinen Desktop-Websites, responsiven Websites und kanonischen amp-Websites gibt es keine Änderungen, es ist derselbe Inhalt. Bei separaten mobilen Websites wird die mobile URL bevorzugt. Bei dynamischen Websites wird die mobile Version indiziert. Prüfen Sie auf Altlasten wie bestehende dynamische oder separate mobile Seiten, da diese stattdessen indiziert werden. Vergewissern Sie sich also, dass alles, wofür Sie ranken wollen, auch auf der mobilen Seite enthalten ist.
Canonical-Tags müssen nicht ausgetauscht werden, um auf mobile Seiten zu verweisen, da die mobilen Versionen über den rel="alternate"-Tag gefunden werden können.
Beachten Sie, dass die wichtigsten Inhalte in der mobilen Version enthalten sein müssen. Strukturierte Daten werden in der Mobile-First-Welt eine entscheidende Rolle spielen. 62 % der Menschen kaufen seltener bei einer Marke, wenn sie auf dem Handy negative Erfahrungen mit der Marke gemacht haben. Und 79 % der Nutzer werden eine mobile Website, die benutzerfreundlich ist, mit größerer Wahrscheinlichkeit erneut besuchen und teilen. Überprüfen Sie Ihre mobile Konfiguration auf UX-Probleme. Testen Sie die Mobile-First-Bereitschaft, indem Sie SEO-Tools verwenden, die mobiles Crawling unterstützen. Das Testen ist wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre mobile Konfiguration korrekt eingerichtet ist.
Diese Elemente müssen für Desktop und Mobile beibehalten werden:
- Inhalt
- Metadaten
- Markup
- Hreflang
- Indizierungsregeln
- Bilder
- Videos
- Alt-Attribute
- Kanonische Tags
Interne Architektur
Dominic Woodman
Senior Digital Consultant, Distilled
Der Aufbau einer Website sollte eher dem Bau von Gebäuden gleichen. Kunden sollten die richtigen Seiten an den richtigen Punkten ihrer Customer Journey sehen. Es sollte kein übereinandergestapeltes Chaos sein, das wahllos mit Links verbunden ist. Wenn wir über interne Architektur sprechen, sind wir uns nicht wirklich über eine Definition einig und konzentrieren uns zu sehr auf Links (insbesondere interne Links).
Die interne Architektur besteht aus zwei Teilen:
Die Zuordnung von Absichten zu Vorlagen und Seiten Wie Sie diese Seiten verlinken und in Beziehung setzen, damit Suchmaschinen die Beziehung verstehen. Zu den 5 Schritten des Kaufs gehören: sich umsehen, Anforderungen festlegen, eine Produktwunschliste erstellen, Wettbewerber vergleichen und nach Angeboten suchen. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für den Kauf eines Autos und wie Sie die Menschen in jedem Schritt erreichen können:
In den Prozessen, in denen die organische Suche der Weg ist, um Menschen zu erreichen, müssen Sie Schlüsselwörter finden: Nehmen Sie Ihre Top-Schlüsselwörter und erfassen Sie sie mit Ihrem Ranking-Tool. Ermitteln Sie dann Titel und Metabeschreibung für diese Schlüsselwörter. Gruppieren Sie alle Keywords semantisch und ordnen Sie die Gruppen den Seiten zu. Teilen Sie Ihre Keywords in Seiten auf, entweder mit Tools wie Term Tagger, Sprach-APIs oder manuell. Analysieren Sie, ob Sie stärker oder schwächer als Ihre Konkurrenten sind, und ob die SERP spezifische oder allgemeine Seiten enthält. Und prüfen Sie, welche Seiten Google für jede Keyword-Gruppe anzeigt. Verwenden Sie die Suchanalyse in der Google Search Console, um die Leistung zu analysieren. Gehen Sie diesen Prozess durch, bereinigen Sie ihn, optimieren Sie erneut und wiederholen Sie ihn. Vielleicht klappt es nicht beim ersten Mal, aber jedes Mal werden Sie lernen, sich zu verbessern.
Sie müssen die Seiten Ihrer Website miteinander verknüpfen und in Beziehung setzen, damit die Suchmaschinen die Beziehung zwischen den Seiten verstehen. Die Leute sind sich nicht einig, wie wichtig Links sind, und es ist wirklich schwer, das zu messen.
Gehen Sie grob von diesen Grundsätzen aus und seien Sie bereit, Kompromisse einzugehen:
- Streben Sie eine flache Pyramide an
- Vermeiden Sie Sackgassen-Seiten (nutzen Sie 404 zu Ihrem Vorteil und verlinken Sie auf andere Seiten)
- Verwenden Sie nützliche Ankertexte
- Verknüpfen Sie Themen miteinander
- Verlinken Sie nicht auf nicht indizierbare URLs
Dies ist kein schneller Erfolg. Es kann ein paar Monate dauern, aber es wird sich lohnen.
Die Zukunft von SEO ist DEO
Hannah Thorpe
Leiterin der SEO-Strategie, Found
Wenn Google Synonyme versteht, könnte ein Markenname technisch gesehen ein anderes Keyword sein. Neuro Matching zeigt Ergebnisse zu einem Keyword an, das Sie nicht eingegeben haben, aber Google weiß aus dem Kontext, was Sie gemeint haben. Google wird zu einer Entdeckungsmaschine. Google ändert sich - der Google-Feed heißt jetzt Google Discover. Die relevantesten Themen werden in einer einzigen Suche angezeigt, da sie miteinander verwandt sind. Die Personalisierung in den SERPs mit Aktivitätskarten eignet sich für längere Reisen, da frühere Seiten und Abfragen gespeichert werden. Dies funktioniert ähnlich wie das Anpinnen bei Pinterest. Entitäten werden anstelle von Domänen den Wert haben und der Fokus wird auf Reisen anstelle von einzelnen Antworten liegen.
Google verlagert sich von der Suche nach Antworten zur Vorhersage von Fragen. Ergebnisse vor der eigentlichen Anfrage zu erhalten bedeutet, dass unsere alten SEO-Methoden nicht mehr funktionieren. Hohe Platzierungen führen nicht unbedingt zu hohem Traffic, da Google SERP eine genaue Antwort liefert. Die Leute müssen also nicht auf das Suchergebnis klicken, um auf Ihre Website zu gelangen. Dies bedeutet, dass wir für die Entdeckung optimieren müssen.
DEO (Discovery Engine Optimization) anstelle von SEO (Search Engine Optimization).
Wie man für DEO Prioritäten setzt:
Denken Sie weiter oben im Trichter und verstehen Sie die Reise des Kunden und den Moment, in dem er sich befindet. Betrachten Sie das Ganze aus der Perspektive des Nutzers. Welche Art von Informationen brauchen sie, wann und wie wollen sie sie konsumieren.
Vereinfachen Sie Ihre Inhalte und machen Sie sie klar und auf den Punkt. Geben Sie ausführliche Beispiele und Kommentare. Denken Sie nicht nur an den SEO-Wert, sondern auch an den Markenwert und die Konversionsrate (stellen Sie dies an letzter Stelle und behalten Sie die Antwort - SEO-Wert zuerst).
Strukturieren Sie die Daten und erklären Sie, welche Inhalte auf der Seite erscheinen werden. Erstellen Sie eine vereinfachte Tabelle, die in der SERP erscheint. Achten Sie auf Klarheit in Ihren Artikeln und helfen Sie Google, Ihre Inhalte zu verstehen.
Verdienen Sie es, zu ranken. Google braucht Beweise dafür, dass Sie die bevorzugte Marke sind. Sie müssen dafür sorgen, dass Menschen nach Ihrer Marke suchen und auf sie klicken, vor allem in Kombination mit Ihrem Produktnamen.
Google nimmt eine viel aktivere Rolle ein und ändert sich für die Verbraucher, nicht für Websites. Wir müssen uns also auch auf die Verbraucher konzentrieren.
Synergien zwischen datengesteuertem SEM und SEO
Nikolaj Mogensen
Leiter von Quisma Dänemark
Es gibt 3 Hauptgründe für die Schaffung von Synergien zwischen SEO und SEM.
Höhere Qualitätsbewertung
Sie können SEO nutzen, um eine bessere Qualitätsbewertung (QS) zu erhalten, die dazu führt, dass Sie weniger für Google-Anzeigen bezahlen. Die QS wird durch die Erfahrung der Landing Page beeinflusst. Das bestimmt gute Platzierungen. Durch die Zusammenarbeit mit SEO können Sie die QS erhöhen. Wenn Sie zusammenarbeiten, können Sie sich gegenseitig helfen.
- Höhere CTRs Wenn Sie sowohl in den bezahlten als auch in den organischen Suchergebnissen sichtbar sind, haben Sie eine höhere CTR. Nutzen Sie die Daten, die Sie aus Google Ads erhalten können, um Prioritäten zu setzen, welche Landing Pages zuerst optimiert werden sollten (diejenigen, die die größten Einsparungen bei QS bringen).
- Abgestimmte Suchstrategie. Erkennen Sie, welche Keywords Sie in bezahlte und organische Werbung investieren müssen - welche Keywords Sie für bezahlte Werbung aus der organischen Werbung verwenden sollten und umgekehrt. Verknüpfen Sie die Daten der Google Search Console mit denen von Google Ads und suchen Sie in den Daten nach Möglichkeiten. Finden Sie heraus, welche Keywords Sie kaufen und für die Sie auch organisch ranken sollten. Und sehen Sie, für welche Keywords Sie ranken, für die Sie auch Google Ads kaufen sollten.
Setzen Sie Ihre Marken-Keywords in den Mix aus SEO und SEM ein. Sie werden Geld sparen, indem Sie organisch ranken, und die SERP dominieren und die Marke schützen, wenn Sie Ihre markenbezogenen Suchbegriffe kaufen.
Off-Page SEO und Akquise
Mattias Bergehed
Head of SEO, LeoVegas
Mattias sprach über Akquise in Bezug auf Suchintelligenz mit Beispielen aus Großbritannien. Wenn Sie eine breite Palette von Produkten oder Dienstleistungen anbieten, müssen Sie herausfinden, wie Sie Prioritäten setzen und welche Landing Pages Sie optimieren sollten. Nehmen Sie ein Produkt, das einen großen lebenslangen Kundenwert bietet und unabhängig vom Markt leicht zu skalieren ist.
Der Prozess beginnt damit, dass Sie Ihre Keywords aus der Google Search Console holen und gruppieren. Dann scannen Sie die Suchmaschinen und schauen sich Ihren organischen Share of Voice an.
Anhand der Daten, wie z. B. des Suchvolumens, erfahren Sie, welche Keywords Sie anvisieren sollten. Schauen Sie sich die organischen Rankings Ihrer Konkurrenten an und sehen Sie, wie Sie im Vergleich dazu dastehen und wo Sie in Zukunft wachsen könnten. Analysieren Sie den Bericht über Ihr organisches Ranking, um ein besseres Verständnis der Marktlandschaft zu erhalten.
Ein weiterer wichtiger Aspekt sind Synergien zwischen den Abteilungen (z. B. zwischen der Akquisitions- und der technischen Abteilung).
Überlebenstipps für die Zukunft des digitalen Marketings
Jono Alderson
Mad Scientist, Yoast
Die Kluft zwischen Marke und Plattformen wird immer größer. Die meisten Marken haben transaktionale Websites, um eine einzelne Aufgabe zu erfüllen (z. B. den Kauf eines Produkts). Die meisten Markenwebsites sind unübersichtlich und bieten ein schlechtes Nutzererlebnis, während die Plattformen viel schöner und schlanker sind und der Kunde daher bereit ist, dort Zeit zu verbringen. Es gibt eine Trennung, da die Nutzererfahrung auf Plattformen besser ist als auf Websites.
Wir sind zunehmend auf bezahlte Werbung angewiesen. Wir geben Geld für bezahlte Werbung auf diesen Plattformen aus. Dieses Modell ist nicht perfekt, denn die Verbraucher wollen keine Werbung, und die Plattformen wollen nicht, dass die Nutzer sie verlassen. Plattformen wie Google wollen also die Nutzer auf ihrer Plattform halten. Sie müssen Ihren Markenwert auf diesen Plattformen aufbauen, wo die Kunden sind. Eine Lösung kann die Verbreitung von Inhalten sein, denn Sie können Ihre Inhalte kostenlos auf den Plattformen bereitstellen. Dies schafft ein besseres Nutzererlebnis ohne Werbung. Sie müssen sich anpassen, um auffindbar zu sein und sich in die Customer Journey einzubringen.
Wir brauchen ein neues Marketingmodell. Die Rolle von Inhalten und Markenwebsites muss sich weg von der Konversion und hin zur positiven Beeinflussung der Markenpräferenz und -erinnerung verschieben. Ein Beispiel dafür ist der Wiedererkennungswert eines Logos aufgrund von Inhalten, die sie auf einer der Plattformen gesehen haben. Man muss die Menschen viel früher im Kaufprozess beeinflussen. Das Ziel sollte nicht sein, zu verkaufen, sondern sich an Sie zu erinnern.
Das Marketing geht davon aus, dass wir einen potenziellen Kunden irgendwo im Mikro-Moment unterbrechen können.
Wenn Systeme in meinem Namen Entscheidungen treffen, sind einige dieser Mikro-Momente, in denen Sie mich als Verbraucher erreichen, vorbei. Persönliche Assistenten werden nicht die gesamte Suche ersetzen. Aber diese Systeme gibt es bereits, da sie schlechte Passungen ausschließen.
Die Systeme werden diese 3 Konzepte verwenden, um Entscheidungen zu treffen:
- Verfügbarkeit (ist Ihr Geschäft geöffnet, in der Nähe, gültig)
- Nachhaltigkeit (ist das Produkt gut, passt es zu Ihnen, ist es günstig)
- Implizite Präferenz (passt es zu Ihnen)
Nach dieser Theorie müssen Sie die Überlegungen positiv beeinflussen, bevor der Kunde ein Bedürfnis äußert. Beeinflussen Sie die implizite Präferenz und optimieren Sie für Erfahrungen. Hier betrachten wir die Markenwährungshierarchie - wie fühlen Sie sich mit der Marke.
Digitales Marketing sollte modernes Marketing sein und das Gesamtbild im Blick haben.
SEO und Inhaltsmarketing
Andre Alpar
Investor & Digitaler Vermarkter-Stratege
Jeder hasst Werbung, denn sie ist gepushtes Marketing. Ein gutes Beispiel dafür ist der Anstieg von Adblocking auf Browser-Ebene. Die Nutzer akzeptieren keine Push-Werbung mehr. Pull-Marketing sollte mehr im Vordergrund stehen.
Suchmaschinen verstehen die Suchabsicht und stellen dafür Inhalte zur Verfügung. Content Marketing hat einen starken Einfluss auf die On-Page-SEO. Die Produktion von Inhalten ist wichtig, aber vergessen Sie nicht, sie zu bewerben. Wenn der Inhalt richtig gemacht ist, sollte er funktionieren, auch wenn es sich um ein kleines Unternehmen ohne großes Budget handelt.
Investieren Sie in hochwertige Inhalte und kennen Sie die verschiedenen Inhaltstypen:
- Transaktionsinhalte (SEO)
- Informations- und Branding-Inhalte (SEO + Content Marketing)
- Soziale Inhalte (Content Marketing)
Denken Sie bei der Erstellung von Inhalten an den Kaufprozess: Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch und Handlung.
Basis-, Experten- und Inspirationsinhalte sind in verschiedenen Stadien des Prozesses wertvoll und haben eine gewisse Autorität. Vergessen Sie nicht, die Beziehung zu bestehenden Kunden mit Inhalten zu intensivieren und fortzuführen.
Innovation und digitales Marketing
Grant Lingel
CEO, Neil Patel Digital Lateinamerika
Ob Sie es nun Lokalisierung oder Internationalisierung nennen, Sie können mit SEO neue digitale Märkte erschließen. Verstehen Sie, wen Sie erreichen wollen, und überzeugen Sie ihn, sich für Ihr Produkt zu entscheiden.
Es ist einfacher, dorthin zu expandieren, wo es weniger Wettbewerb und eine geringere Sättigung in den SERPs gibt. Vor allem, wenn Sie sich in Bezug auf SEO außerhalb der englischsprachigen Märkte bewegen. In vielen Fällen können Sie ein größeres Publikum erreichen als in Ihrem Hauptmarkt. Markensuchanfragen und -trends werden Ihre Rankings insgesamt verbessern und Ihr globales Branding und Ihre organische Sichtbarkeit erhöhen.
Suchen Sie nach Lücken bei Schlüsselwörtern, die viel Traffic, aber wenig Wettbewerb haben. Diese Schlüsselwörter können in verschiedenen Märkten unterschiedlich sein.
Nutzen Sie die Off-Site-SEO-Strategie, um in den großen Nachrichtenkanälen für Furore zu sorgen. Nutzen Sie Ihren Vorteil, dass Sie nicht vor Ort sind, um in den lokalen Nachrichten und in den sozialen Medien für Aufsehen zu sorgen. Halten Sie Vorträge bei lokalen Veranstaltungen und teilen Sie Ihre Erfahrungen aus dem Ausland.
Tipps für eine frühe Expansion in einen neuen Markt:
- Erstellen Sie eine lokale Version Ihrer Website (Sub-Domain/Unterordner) mit dem Polyland Pro Plugin
- Stellen Sie für den Übersetzungsprozess ein kleines Team von lokalen Spezialisten mit SEO-Erfahrung zusammen
- Konzentrieren Sie sich auf die Analyse von Schlüsselwörtern und die Recherche von Mitbewerbern auf dem neuen Markt.
- Vermeiden Sie es, alles zu übersetzen - nur das, was auf dem Markt Sinn macht
- Optimieren Sie den Inhalt für SEO im neuen Markt
Konzentrieren Sie sich zunächst auf einen neuen Markt. Es ist besser, einen Markt zu bearbeiten, den Prozess zu optimieren und die gewonnenen Erkenntnisse für den Eintritt in den nächsten Markt zu nutzen.
Für den Fall, dass Sie die BrightonSEO verpasst haben, haben wir hier die wichtigsten Erkenntnisse der BrightonSEO September 2018 Ausgabe zusammengestellt.
Holen Sie sich weitere Inspirationen von Weltklasse-Rednern in unserem Artikel über die Top 10 UnGagged London 2018 Redner in diesem Artikel.
