SEO im Jahr 2018 - Starke Einblicke von 10 Branchenexperten

Die Bedeutung von erweiterten SERP-Funktionen, maschinellem Lernen und Sprachassistenten, Mobile First, Second und Third ....

Wir haben zehn der führenden SEO- und Digitalmarketing-Experten Großbritanniens nach ihrem Rückblick auf 2017 gefragt - nach den Erfahrungen und den Faktoren, die für sie und ihre Kunden den größten Einfluss hatten.

Nachdem wir das Jahr 2017 abgeschlossen hatten, gingen wir zu 2018 über - was steht auf ihrer Agenda, wo wollen sie ihre Zeit und Ressourcen investieren und was werden ihrer Meinung nach die großen Themen für die SEO-Branche sein, und um das Ganze abzurunden, haben wir jedem Experten eine Zusatzfrage gestellt.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was sie geteilt haben!

Andy Drinkwater - Freiberuflicher SEO-Berater und SEO-Experte. IQSEO.

Marcus Miller - Berater und Stratege für SEO, PPC und digitales Marketing. Bowler Hat.

Craig Campbell - SEO-Berater und Ausbilder in Glasgow, Schottland. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - Geschäftsführerin, Dozentin für digitales Marketing, internationale SEO-Beraterin und Sprecherin. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Mitbegründer. Aira.

Omi Sido - Leitender technischer SEO. Canon Europa.

Lukasz Zelezny - Keynote Speaker, Autor, Leiter der Abteilung Organic. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Beraterin für digitales Marketing und Gründerin. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Geschäftsführender Direktor. Type A SEO Agentur.

Gerry White - Berater für SEO und Analytik. Just Eat.

Andy Drinkwater

SEO-Berater iQSEO

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die für Sie und Ihre Kunden einen echten Einfluss hatten?

Für mich sind es die internen Links. Ich habe erstaunliche Erfolge erzielt, indem ich eine Website-Hierarchie mit sinnvollen Hubseiten, großartigen Inhalten/starken Seiten und einer sinnvollen internen Linkstrategie geschaffen habe.

Das Ergebnis ist, dass Google diese Knotenpunktseiten als wichtig für die Websites ansieht und ihnen einen großen Schub gibt. In einigen Fällen habe ich in kurzer Zeit einen Anstieg des Share of Voice um über 1.400 % festgestellt.

Dies hat dazu geführt, dass Kunden von der Seite 3+ auf die Seite 1 und sogar in die Top 3 gesprungen sind, ohne dass zusätzliche Arbeit erforderlich war.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

Hier gibt es ein paar Elemente...

• Usability (UX) - Sicherstellen, dass die Besucher der Websites meiner Kunden ohne Probleme navigieren können und Problembereiche mit Live-Nutzeraufzeichnung finden.
• Inhalt - Für jeden großartigen Inhalt habe ich die Möglichkeit, noch stärkere Hub-Seiten zu erstellen. Oftmals ziehen diese externe Links an, um ihre Kraft weiter zu steigern.
• Mobile - Wir wissen, dass Mobile First nur metaphorisch um die Ecke ist, also stellen wir sicher, dass jede Kunden-Website vollständig responsive und korrekt aufgebaut ist, um das mobile Erlebnis zu verbessern.

3. Was ist eine offensichtliche SEO-Basis, die oft übersehen wird?

Die Bedeutung von Klicks und zufriedenen Besuchern... Das ist etwas, was ich persönlich in vielen Tests untersucht habe und was auch andere bestätigt haben, und zwar die Auswirkungen von Besuchern, die Ihre Seiten finden, darauf klicken und dort bleiben. Eine Zeit lang wurde darüber spekuliert, ob Google Dinge wie Absprungrate, Verweildauer, Zeit auf der Website, besuchte Seiten usw. in seinen Ranking-Algorithmus einfließen lässt. Die einfache Antwort lautet: Ja. Wenn ich diese Faktoren isoliert getestet habe, habe ich gesehen, wie Seiten innerhalb weniger Tage in den SERPs nach oben sprangen.

Es ist sehr wichtig, eine Website zu erstellen, die Fragen gründlich beantwortet und dazu beiträgt, dass Besucher auf der Website bleiben und nicht abspringen und woanders hingehen. Nehmen Sie sich die Zeit, zu lernen, wie Sie dies durch Testen erreichen können (siehe UX oben), um Ihre Website zur bestmöglichen zu machen.

Marcus Müller

SEO-Berater, bowlerhat.co.uk

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die für Sie und Ihre Kunden einen echten Einfluss hatten?

Ich war noch nie jemand, der SEO-Trends verfolgt hat. Ich beschäftige mich seit etwa 1999 mit SEO und digitalem Marketing, daher habe ich wohl die oft modische Art und Weise gesehen, mit der Unternehmen an SEO herangehen. "Wir müssen einen Blog für unsere SEO haben", "Soziale Medien sind gut für unsere SEO" oder "Wir brauchen Videos auf unserer Website für unsere SEO". Dieser nüchterne Ansatz funktioniert selten. Und wenn doch, dann ist es mehr Glück als alles andere.

Was ich immer versuche, ist der strategische Ansatz. Wo stehen Sie derzeit? Was sind Ihre SEO-Stärken? Was sind Ihre Schwächen? Welche Möglichkeiten gibt es? Was sind die Bedrohungen? Wenn Sie einen Schritt zurücktreten und einfache Hilfsmittel wie eine SWOT-Analyse Ihrer SEO verwenden, können Sie herausfinden, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen.

Ich neige nicht dazu, eine bestimmte SEO-Taktik als die beste Vorgehensweise zu empfehlen. Vielmehr empfehle ich ein solides Verständnis dessen, was für ein bestimmtes Ziel erforderlich ist, und darauf aufbauend eine SEO-Strategie.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

Wenn wir eine gute Strategie haben und die grundlegenden Elemente vorhanden sind, läuft es fast immer auf Inhalte und Autorität hinaus. Wir sehen so viele Vorteile von gut platzierten Inhalten, dass es einfach schwer ist, sie zu übertreffen, wenn sie gut passen. Inhalte helfen Ihnen, den Bereich zu erweitern, für den Sie ranken können. Inhalte steigern die Markenbekanntheit. Inhalte verdeutlichen Ihre Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe. Inhalte ermöglichen es Ihnen, Ihre Zielgruppe auf eine Art und Weise zu erreichen, die darauf abzielt, ihnen zu helfen, anstatt ihnen etwas zu verkaufen.

Und die Förderung von Inhalten ist immer der beste Weg, um Links, Autorität und Empfehlungsverkehr aufzubauen. Inhalte sind in vielerlei Hinsicht das Rückgrat einer effektiven Suchmaschinenoptimierung.

Natürlich gibt es Ausnahmen, und einige lokale Unternehmen brauchen keinen starken, inhaltsorientierten Ansatz, und lokale SEO ist vielleicht besser geeignet. Oder vielleicht lokale SEO und einige Inhalte, die beim Linkaufbau helfen. Es gibt keine Pauschalansätze. Wir müssen uns ansehen, was für die Situation, die Ziele und den Markt des jeweiligen Kunden spezifisch ist.

Natürlich brauchen wir einen kohärenten Marketingansatz, um starke SEO zu unterstützen. Wenn wir Inhalte haben, die Aufmerksamkeit und Besucher generieren, müssen wir diese Besucher in die nächste Phase bringen. Vielleicht ist das ein Verkauf, ein Lead oder eine sanftere Umwandlung wie ein Social Follow oder eine E-Mail-Datenerfassung. Wie immer müssen wir das spezifische Geschäft und die Customer Journey berücksichtigen, aber in vielen Fällen ist solide inhaltsbasierte SEO der Funke, der das digitale Marketingfeuer entfacht!

3. Auf welche Schlüsselbereiche sollten Unternehmen 2018 achten?

Es gibt zwei große Bereiche, auf die man 2018 achten sollte:

1. Mobiler Index - der Mobile-First-Index wird kommen. Es ist schwer zu sagen, welche Auswirkungen dies haben wird. Er könnte minimal sein. Aber wir sehen immer noch viele Unternehmen, die schwache mobile Websites haben, die ein schlechtes Verhältnis zur Desktop-Erfahrung haben, und es gibt immer noch viele traditionelle Unternehmen, die keine mobile Website haben. Mindestens ein großer britischer Einzelhändler hat sogar eine Website, die nicht ganz mobilfreundlich ist. Zu einer wirklich benutzerfreundlichen, für mobile Endgeräte optimierten Website gehört viel mehr als nur ein responsives Design, so dass sich hier für die meisten Unternehmen Möglichkeiten ergeben.

2. SERP-Funktionen - in diesem Jahr haben wir eine stärkere Verbreitung von fortgeschrittenen SERP-Funktionen gesehen. SERPs sind Suchmaschinenergebnisseiten und SERP-Funktionen sind neue Komponenten, die über die Standardanzeigen und organischen Ergebnisse hinausgehen. Zu den üblichen Funktionen gehören das Featured Snippet oder die Antwortbox und die People-also-ask-Ergebnisse.

Diese können über den organischen Ergebnissen liegen, und wenn wir die Anzeigen berücksichtigen, kann sogar ein organischer Eintrag auf Platz 1 das zehnte Ergebnis auf der Seite sein (mit viel mehr als zehn Links, wenn wir Site-Links und andere Funktionen innerhalb einzelner Einträge berücksichtigen). Wir haben gesehen, dass dies für einige unserer Kunden ziemlich große Auswirkungen hat, und es verändert sicherlich die Landschaft.

Wie immer kann die Ausrichtung auf SERP-Funktionen als Chance betrachtet werden, wenn Sie beobachten, was es da draußen gibt, und einen dynamischen Ansatz verfolgen. Ruhen Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren aus. Seien Sie sich darüber im Klaren, wie die Suchergebnisse für Ihre Schlüsselwörter aussehen, und stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Strategie auf diese fortschrittlicheren Auflistungen ausgerichtet ist.

Craig Campbell

SEO-Berater & Trainer, craigcampbellseo.co.uk

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die für Sie und Ihre Kunden einen echten Einfluss hatten?

Nun, der Kern von SEO ist Link Building & Content, aber technische SEO wird sehr oft vernachlässigt, und wenn man nicht auf einem soliden Fundament aufbaut, hat man wahrscheinlich ein Problem. Darüber hinaus sind UX und Website-Geschwindigkeit ebenfalls wichtig und werden ebenfalls nicht immer so ernst genommen.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es heute nicht mehr nur um Links und Inhalte, sondern auch um andere Faktoren, die für die Gesamtheit einer Kampagne wichtig sind. Dieser Ansatz hat sich bewährt und den Kunden geholfen, ihre Rankings im Jahr 2017 zu halten und zu verbessern, was sich hoffentlich auch 2018 fortsetzt.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

Die Suche nach Möglichkeiten zur weiteren Verbesserung von Websites, Inhalten und Leistung stehen ganz oben auf der Agenda, und auch im neuen Jahr wird es wichtig sein, weiter zu lernen, die Websites der Kunden zu entwickeln und weiter zu wachsen.

Obwohl ich nicht sehr viel für Kunden arbeite, werde ich in Zukunft mehr Schulungen und Beratungen durchführen und Agenturen und Einzelpersonen dabei helfen, ihr Wissen zu verbessern, und darauf werde ich mich im neuen Jahr konzentrieren.

3. Wird Link Building also auch 2018 noch wichtig sein?

Ja, Link Building war schon immer wichtig und wird auch immer wichtig bleiben. Es geht um qualitativ hochwertige, relevante Links, die man anstreben sollte, andere nutzen den PR-Ansatz, um Links auf großen Websites zu erhalten, gemischt mit etwas Outreach und der Nutzung von Kontakten und Ressourcen sowie kreativem Denken, um Links auf so vielen guten, relevanten Websites wie möglich zu erhalten.

Es ist mühsam und kann manchmal schwierig sein, aber man muss tief graben und Links bekommen, sie helfen.

Dawn Anderson

SEO-Beraterin & Sprecherin, Bertey

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die für Sie und Ihre Kunden einen echten Einfluss hatten?

Die Sicherstellung, dass die Bedürfnisse in organischen Suchkampagnen geräteübergreifend interpretiert und erfüllt werden. Mobile ist leichter, aber die Bedürfnisse sind oft die gleichen, also müssen wir Wege finden, um die Informationen zu liefern, die viel prägnanter sind, bevor Mobile First und die Art und Weise, wie Nutzer auf dem Handy suchen.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

Mobile first, mobile second, mobile third, mobile fourth. Geräteübergreifende Optimierung wird für alle Kunden ganz oben auf der Agenda stehen.

3. Was ist die größte Herausforderung für Google im Jahr 2018?

Die Semantik ist noch lange nicht da, wo viele SEOs glauben. Es gibt immer noch eine Menge Probleme mit dem Verständnis von Nuancen.

Das zeigt sich an der großen Anzahl von Anfragen in der Sprachsuche, mit denen Google Home einfach nicht umgehen kann. Mein Google Home verbringt sehr viel Zeit damit, mir mitzuteilen, dass es Anfragen nicht versteht oder nicht weiterhelfen kann.

Natürlich wird sich das im Laufe der Zeit weiterentwickeln, aber wir sollten uns nicht einreden, dass Suchmaschinen auf magische Weise die gesamte Linguistik verstehen. Wir müssen immer noch für sie optimieren und die Dinge klar formulieren.

Paddy Moogan

Mitbegründer von Aira

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die für Sie und Ihre Kunden einen echten Einfluss hatten?

Ich glaube nicht, dass es sich um neue Faktoren handelt, aber in letzter Zeit haben wir viel Erfolg mit inhaltsorientiertem Linkaufbau und digitaler PR gehabt. Links scheinen immer noch ein sehr starkes Signal zu sein, und ich denke, das wird auch noch eine Weile so bleiben, und Kunden, die konsequent Links anziehen, schneiden bei der Suche sehr gut ab.

Eine Sache, die wir jedoch definitiv festgestellt haben, ist, dass Kunden, die grundlegende Probleme mit ihren Websites haben (z. B. technische/on-page), nicht so sehr von Links zu profitieren scheinen, wie sie sollten. Dies ist natürlich schwer zu messen, da viele Faktoren eine Rolle spielen, aber unserer Erfahrung nach muss der Linkaufbau auf einem starken Fundament stehen, um so effektiv wie möglich zu sein.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

Wir konzentrieren uns stärker als bisher darauf, unseren Kunden dabei zu helfen, die gesamte Customer Journey von der Awareness-Phase bis hin zur Conversion zu begleiten. Wir werden enger mit ihnen zusammenarbeiten, um sie in dieser Phase zu unterstützen und ihnen die Plattform/Daten zur Verfügung zu stellen, um Leads zu filtern und sie besser zu konvertieren.

Wir werden auch mehr in Inhalte investieren, die dazu dienen, die Fragen der Kunden am Anfang des Verkaufstrichters zu beantworten, der sich auf der Website des Kunden befindet. Wir leisten bisher gute Arbeit in Bezug auf bewusstseinsfördernde Inhalte über digitale PR, aber wir würden dies gerne etwas mehr auf On-Site-Inhalte ausweiten.

3. Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der 2018 eine Karriere im digitalen Marketing beginnt?

Es ist eine aufregende Zeit, um in die Welt des digitalen Marketings einzusteigen, weil niemand wirklich weiß, was die Zukunft bringt, was es gleichzeitig beängstigend und aufregend macht. Wir sehen zum Beispiel, dass Google die organischen Ergebnisse immer mehr auffrisst und es gibt keine Anzeichen dafür, dass das aufhört. Ein anderes Beispiel ist die bezahlte Suche, die immer wettbewerbsfähiger und teurer wird. Was bedeutet das für kleinere Unternehmen, die versuchen zu konkurrieren?

Niemand kennt die Antworten, aber ich würde jedem, der jetzt in die Branche einsteigt, sagen, dass er ein solides Fundament an Fähigkeiten in allen Bereichen der digitalen Welt braucht, vor allem aber im Bereich der Messung/Analyse. Ich denke, dass jeder, der ein gutes Verständnis für die Messung seiner Arbeit hat, in einer stärkeren Position sein wird, um Chancen zu erkennen und seine Arbeit gegenüber Kunden oder Vorgesetzten zu rechtfertigen.

Omi Sido

Leitender technischer SEO, omnisido.com

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die für Sie und Ihre Kunden einen echten Einfluss hatten?

Die kurze Antwort auf diese Frage ist technisches SEO.

Aber um genauer zu sein, ging es 2017 für meine Kunden und mich um die Umstellung auf HTTPS und AMP. HTTPS war ein Muss, aber mit AMP haben wir die größten Gewinne erzielt. Viele meiner Kunden, die auf AMP umgestellt haben, verzeichneten einen Anstieg der monatlichen Besucherzahlen und bessere Klickraten in den SERPs.

Wenn Sie mich fragen, warum, gibt es eine sehr einfache Erklärung. Google liebt AMP und obwohl sie sagen, dass AMP kein Rankingfaktor ist, schneiden AMP-Seiten in den SERPs irgendwie besser ab als Nicht-AMP-Seiten. Ich habe das 2016 bei Daily Mail gesehen und 2017 den gleichen Effekt bei den anderen meiner Kunden.

Hinweis: Achten Sie bei der Implementierung von AMP darauf, dass Sie keine Elemente Ihrer Seite entfernen, die aus Gründen existieren, die nichts mit SEO zu tun haben. Ja, es geht um schneller ladende Seiten, aber Seitengeschwindigkeit allein bedeutet noch keine bessere Nutzererfahrung.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

2018 wird sich alles um maschinelles Lernen in der SEO drehen. Sie können es RankBrain oder einfach nur einen maschinellen Lernalgorithmus nennen, aber ich habe keinen Zweifel daran, dass maschinelles Lernen SEO schneller verändert, als Sie denken.

Zunächst einmal hat Google letztes Jahr angekündigt, dass RankBrain der drittwichtigste Rankingfaktor ist. SEOs auf der ganzen Welt lassen es kompliziert klingen, aber in Wirklichkeit ist es das nicht. Wenn man sich das Verhalten von RankBrain ansieht, wird deutlich, dass sich bei diesem Algorithmus alles um "RELEVANZ" dreht.

Dieser Algorithmus für maschinelles Lernen (RankBrain) bewertet, wie Nutzer mit den Suchergebnissen in den SERPs interagieren, und ordnet sie dann entsprechend ein. Es dreht sich also alles um die Klickrate (CTR) und die Verweildauer auf der Seite. Wenn Sie diese beiden Faktoren beherrschen, wird 2018 meiner Meinung nach ein gutes Jahr für Ihre SEO- (und Digital Marketing-) Bemühungen.

3. Werden wir 2018 einen weiteren "SEO ist tot"-Trend erleben?

Auf jeden Fall (lächelnd). Der Übergang zum sogenannten "mobile first index" von Google, die verstärkte Nutzung von Sprachassistenten wie Amazon Alexa und Google Home und der Siegeszug von Algorithmen des maschinellen Lernens werden 2018 und darüber hinaus gravierende Veränderungen auf der technologischen Seite des Suchmaschinenmarketings bewirken.

Das klassische "keyword- und backlinkgetriebene SEO" wird, wenn es nicht schon tot ist, sehr bald verschwinden. Wir müssen anfangen, unsere Websites etwas anders zu optimieren, um zu ranken (um relevanter zu sein).

Ich sehe die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung in einer Kombination aus Optimierung der Nutzererfahrung, rigoroser Anpassung der Inhalte an die Absichten der Nutzer und Verwendung natürlicherer Sprachmuster für die Sprachsuche. Vielleicht entsteht sogar ein neuer Zweig der Suchmaschinenoptimierung namens VSO - Voice Search Optimization.

Solange Menschen versuchen, Produkte und Dienstleistungen über Suchmaschinen zu finden, wird es immer einen Bedarf an SEO geben.

SEOs/Digital Marketers müssen verstehen, dass sich SEO schnell verändert und wir mit der Zeit gehen und unsere Fähigkeiten entwickeln müssen, um dem Spiel immer einen Schritt voraus zu sein.

Lukasz Zelezny

Leiter der Abteilung Organic, Zelezny.uk

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die sich für Sie und Ihre Kunden wirklich ausgewirkt haben?

Intrusive Interstitial Penalty und Fred (hehe, ich fand diesen Namen schon immer lustig) haben die SERPs in Europa und den USA relativ stark durcheinander gebracht. SEO-Berater und interne SEO-Teams suchen nach Möglichkeiten, nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte, sondern auch hochwertige UX zu liefern.

Die Optimierung der Seitengeschwindigkeit und Log-Analysen, um zu verstehen, was Googlebot mag und was nicht, sind nicht mehr nur eine Möglichkeit, sondern ein Muss. Vor allem, da Crawler wie DeepCrawl und Botify heutzutage immer ausgefeilter werden.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

• Ruhe bewahren und weitermachen
• Zuerst auf Qualität, Mehrwert und UX setzen
• Dann Fokus auf die Optimierung der Seitengeschwindigkeit und Log-Analyse
• Keywords und Links sind wichtig, aber ohne die Befolgung der ersten Schritte, die ich oben erwähnt habe, wird das ganze SEO-Spiel nicht funktionieren.

3. Worüber möchten Sie 2018 mehr lernen?

Ich würde gerne mehr darüber erfahren, warum Danny Sullivan zu Google gegangen ist. Bedeutet es, dass Google eine bessere Kommunikation mit der SEO-Branche anstrebt?

Alexandra Tachalova

Beraterin für digitales Marketing, alextachalova.com

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die sich für Sie und Ihre Kunden wirklich ausgewirkt haben?

Im Allgemeinen habe ich festgestellt, dass Unternehmen begonnen haben zu erkennen, dass SEO ein sehr strategischer Prozess ist, der viel analytische Arbeit erfordert. Neben der Verwendung von Tools wie Google Analytics und Google Search Console haben sie begonnen, sich mit SEMrush, Ahrefs und SimilarWeb zu beschäftigen.

Manchmal ist es besser, weniger Inhalte zu liefern, aber mit der Gewissheit, dass sie in Google auftauchen werden. Außerdem wollen immer mehr Menschen die Vorteile des Erwerbs von Links durch digitale PR nutzen, anstatt in SEO-Linkbuilding-Strategien zu investieren.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

Wir sind alle auf der Suche nach neuen Traffic-Quellen, die unseren Kunden kurzfristig Ergebnisse bringen können, während SEO noch nicht begonnen hat, einen stabilen Traffic-Fluss zu erzeugen. Früher waren beispielsweise die sozialen Medien eine niedrig hängende Frucht als zusätzliche Traffic-Quelle, aber diese Zeiten gehen zu Ende. Facebook hat die organische Reichweite von Gruppen und Seitenbeiträgen bereits verringert, Google+ ist einfach tot, und Twitter und LinkedIn versuchen, Geld zu verdienen, was bedeutet, dass sie die mögliche Reichweite und die Klicks, die Sie generieren können, verringern.

Infolgedessen sehe ich, dass kleine Websites und Communities immer beliebter werden, wenn es darum geht, neue Nutzer an Bord zu holen, da die Menschen sich dort wirklich gut mit den Inhalten beschäftigen.

3. Welche wichtigen Erkenntnisse aus dem Jahr 2017 werden Sie in dieses Jahr mitnehmen?

Es gibt ein Thema, das nie veraltet - das Erwerben von Links.

Unter den Ranking-Faktoren stehen Links ganz oben, weshalb SEO-Experten ständig auf der Suche nach neuen und relativ kostengünstigen Möglichkeiten sind, eine ausreichende Anzahl von verlinkten Domains zu generieren.

Ich glaube, dass Inhalte über Linkbuilding-Strategien immer gefragt sein werden, vor allem solche, die etwas Neues bieten.

Ross Tavendale

Geschäftsführer, Type A Media

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die für Sie und Ihre Kunden einen echten Einfluss hatten?

Für mich sind es nach wie vor Links aus hochwertigen Quellen.

Als Agentur haben wir das Blogger-Outreach komplett eingestellt und arbeiten an Presselinks von höherwertigen Websites. Wir erinnern unsere Kunden gerne daran, dass Linkmetriken auf einer logarithmischen Skala und nicht auf einer linearen Skala funktionieren. Das bedeutet, dass 10 Links mit einem Trust Flow von 10 nicht dasselbe sind wie 1 Link mit einem Trust Flow von 100.

Wir sind der Meinung, dass der beste Weg, Links aufzubauen, die Entwicklung der Marke und eine starke Content-Strategie ist, die über soziale Netzwerke umgesetzt wird. Daher konzentrieren wir uns jetzt auf verlinkungswürdige Beiträge, die in mehreren Publikationen genutzt werden können.

Das ist eine langfristige Investition, aber sie lohnt sich.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

4 Dinge im Besonderen:

• Die Entwicklung von verlinkungswürdigen Säuleninhalten, die zerlegt und an verschiedene Zielgruppen weitergegeben werden können. Für einen Kunden aus dem Bereich Personalbeschaffung haben wir beispielsweise Statistiken über die Anzahl der ausländischen Staatsangehörigen erstellt, die den NHS pro Trust im Vereinigten Königreich verlassen und neu hinzukommen. Mit diesen Daten haben wir ein großes Datenmaterial, das wir nationalen Zeitungen, vielen regionalen Schlagzeilen, einem medizinischen Blickwinkel, einem Blickwinkel auf Arbeitsplätze und Investitionen usw. anbieten können. Ein Inhalt, der viele Geschichten erzählt - jede davon ist für eine bestimmte Gruppe interessant.
• Schnelleres Produzieren von qualitativ hochwertigen Inhalten und mehr Investitionen in tiefgehende, gut produzierte Beiträge. Als beispielsweise die Billigfluggesellschaft Ryanair eine halbe Million Flüge stornierte, reagierten wir und verwandelten ihren Datenbestand in ein durchsuchbares Tool, so dass betroffene Reisende einfach nachschauen konnten, anstatt sich durch den 50-seitigen Datenbestand der Fluggesellschaft zu blättern. Das führte zu etwa 30 Links von hochrangigen Publikationen. Der Nachrichtenzyklus beschleunigt sich, und als SEO-Agentur müssen wir unseren Kunden dabei helfen, die Infrastruktur zu schaffen, um aus unserem ständig wachsenden Hunger nach Inhalten Kapital zu schlagen.
• Branding - wenn Sie eine bekannte Marke in Ihrer Branche sind, egal wie klein, ist es viel einfacher, Linkmöglichkeiten zu entwickeln.
• Geschwindigkeit und UX: Die meisten Websites, mit denen wir zu tun haben, werden überwiegend über mobile Endgeräte aufgerufen, so dass wir sicherstellen müssen, dass wir ein schnelles und optimiertes Erlebnis haben. Es ist unglaublich schwierig, die Geschwindigkeit einer Website zu verbessern, ohne die Infrastruktur der Website umzugraben, aber wir arbeiten an Möglichkeiten, unseren Kunden zu helfen, im Laufe der Zeit progressive Updates durchzuführen.

3. Was glauben Sie über SEO, das andere SEOs dazu bringen würde, Sie für verrückt zu halten?

Ich glaube, dass "Micro-Branding" der wichtigste Indikator für organisches Wachstum von Unternehmen ist, den SEOs ignorieren. Es ist wichtiger, in seinem Bereich bekannt zu sein, egal wie klein er ist, als für generische Keywords zu ranken. Verstehen Sie mich nicht falsch: Generische Suchbegriffe sind natürlich sehr wichtig - darum geht es bei der Suchmaschinenoptimierung -, aber Sie werden feststellen, dass Sie mit einer Strategie, die auf das Wachstum Ihrer Marke ausgerichtet ist, viel leichter Top-Platzierungen erreichen und halten können.

Gerry Weiß

SEO-Berater, Take It Offline

1. Wenn Sie auf das Jahr 2017 zurückblicken, was waren die wichtigsten SEO-Faktoren, die für Sie und Ihre Kunden einen echten Einfluss hatten?

Dieses Jahr war ziemlich langsam, was Veränderungen angeht. Nichts, was 2017 empfohlen wurde, unterschied sich sehr von 2016, es ging um die Nutzererfahrung und den Nachweis der Relevanz für Google, vor allem aber darum, technisches SEO perfekt zu machen, oder so nah wie möglich daran.

Mobile war vor drei Jahren entscheidend und hat sich nicht verändert, die Regeln haben sich ein wenig geändert, aber bei weitem nicht. Ich habe dem Sog von AMP widerstanden, aber ich vermute, das wird sich bald ändern.

Eine Sache, die ich als unschätzbar empfunden habe, ist DataStudio. Dieses Tool hat die Daten, die ich in umfassende Dashboards ziehe, verbessert und bietet schnelle und einfache Wege zu vielen von Googles APIs, plus einige zusätzliche Ressourcen, die wir in Google Sheets gezogen haben.

2. Was steht für Sie und Ihre Kunden im Jahr 2018 ganz oben auf der Agenda?

Wir haben unglaubliche Datenmengen, die zu überwachen und zu verarbeiten unmöglich ist. Wenn wir aber Probleme und Veränderungen schneller erkennen und darauf reagieren können, können wir verhindern, dass sich Probleme einschleichen - daher wird die Nutzung von APIs und Datenebenen zur Erstellung von Dashboard-Lösungen, die Warnungen ausgeben und kritische Probleme erkennen, immer mehr zur Priorität. Unser Schlüssel zu einem effizienten Jahr 2018 wird darin bestehen, die Daten durch Google Big Query zu leiten und wieder zu verlassen.

Bei der Sprachsuche geht es nicht um die Optimierung von Antworten, sondern um die Bereitstellung der technischen Struktur, um die Antwort auf eine bestimmte Frage zu geben. Die kontextbezogene Suche ist das, worum es geht - sie ist kein Schlüsselwort mehr, sondern eine Anforderung.

Die Grundlagen des Mobilfunks hätten 2015 geklärt sein sollen, aber 2017 wurden Progressive Web Apps zu einer Technologie, die weitreichendes Potenzial hat: App-ähnliche Funktionen innerhalb eines Browsers? Die einzige Einschränkung ist, dass Apple diese Technologie noch nicht so vollständig übernommen hat wie Android, aber die Vorteile und das Potenzial, das sie bietet, sind unbestreitbar, was Geschwindigkeit, Erfahrung und Engagement angeht.

Während "Chatbots" für den Verkauf der QR-Code des Jahres 2017 zu sein scheinen (viel Gerede, aber letztlich kein großartiger Service), werden Support-Chatbots in Facebook, eine Mischung aus Menschen und maschinellem Lernen, schnell zur Norm werden, was sowohl für die Nutzer als auch für die Unternehmen besser sein wird.

3. Was ist Googles größte Herausforderung im Jahr 2018?

Immer mehr Menschen beginnen und beenden ihre Suche auf spezielleren (vertikalen) Suchmaschinen, Amazon - ist nicht mehr der Buchladen, sondern der umfangreichste Shop überhaupt, der ein Service-Level hat, es ist keine Überraschung, dass über hohe Konversionsraten berichtet wird (auch wenn ich keine der Statistiken selbst verifizieren konnte). Netflix ist natürlich die erste Anlaufstelle für die Suche nach Filmen und Fernsehsendungen und natürlich Spotify für Musik. Google kann da nicht mithalten, auch wenn es konkurrierende Produkte auf den Markt bringt (natürlich hat es YouTube gekauft), aber es bemüht sich sehr um die Integration (es scheint, dass sie 2017 aufgehört haben, Konkurrenten zu kaufen).

2018 zeichnet sich bereits ab, dass es ein aufregendes Jahr im Bereich SEO werden wird, und dank unserer Experten können Sie jetzt Ihre Aufmerksamkeit und Ressourcen auf die Bereiche konzentrieren, die wirklich wichtig sind.

Was haben unsere Experten verpasst .... ?

Schreiben Sie uns in den Kommentaren, wenn wir etwas übersehen haben, was Sie gelesen haben oder worauf sich die SEO-Branche Ihrer Meinung nach im kommenden Jahr vorbereiten sollte.

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