Sprachsuche SEO: Wie Sie das Ranking Ihrer Website mit Voice Search verbessern

Im Laufe der Jahre hat sich die Suchmaschinenoptimierung zu etwas Größerem entwickelt. Haben Sie schon einmal online nach etwas gesucht, es aber lieber gesagt als getippt, weil die Suchanfrage zu lang ist? Plötzlich sehen Sie Websites mit genau den Antworten, nach denen Sie suchen.

Ein gutes Gefühl, oder?

Das ist die Stärke der Sprachsuche für Suchmaschinen. Die Sprachsuche hat die Art und Weise verändert, wie Menschen Informationen suchen, Produkte finden und mit digitalen Geräten interagieren.

Virtuelle Assistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant haben sich fest in unseren Alltag integriert.

Daher ist die Optimierung der Sprachsuche eine wichtige Strategie für Unternehmen und Vermarkter, um ein größeres Publikum zu erreichen und den Nutzern ein nahtloses Sucherlebnis zu bieten.

Wenn Sie wissen, was die Optimierung der Sprachsuche mit sich bringt, können Sie eine Welt voller Möglichkeiten für Ihr Unternehmen erschließen.

In diesem Artikel werden wir die Bedeutung von Voice Search SEO aufdecken und Strategien vorstellen, die Ihnen als Geschäftsinhaber oder Vermarkter helfen können.

Was ist Sprachsuche-SEO?

SEO für Sprachsuche ist eine Marketingstrategie, die die Optimierung Ihrer Inhalte für Sprachsuchgeräte und deren Suchmaschinen unter Verwendung von optimierten Schlüsselwörtern und Schlüsselbegriffen beinhaltet.

Es ist schwierig, in den Sprachsuchergebnissen ganz oben zu ranken, vor allem weil Sprachsuchgeräte nur die ersten 3 Ergebnisse anzeigen. Daher ist die Optimierung der Sprachsuche von entscheidender Bedeutung.

Die Sprachsuche lässt sich bis zum Aufkommen von Sprachassistenten im Jahr 2011 durch die Einführung von Apples Siri zurückverfolgen. Dies markierte den Beginn der Sprachsuche in Mobiltelefonen. Dann begannen Smartphones, Smart-TVs und Smart-Lautsprecher den Nutzern die Möglichkeit zu geben, mithilfe von Sprachassistenten im Internet zu recherchieren.

Mit der Zeit entwickelte sich die Sprachsuche weiter und wurde aufgrund ihrer Bequemlichkeit und Zuverlässigkeit immer beliebter, so dass sie Teil einer effektiven Geschäftsstrategie wurde.

Heute ist die Sprachsuche weit verbreitet, da sie bequemer ist als das Eintippen der Suchanfrage. Bis 2024 wird erwartet, dass 8,4 Milliarden Menschen Sprachsuchassistenten nutzen werden.

Die Bedeutung von Voice Search SEO

Sind Sie ein Geschäftsinhaber, ein digitaler Vermarkter oder ein SEO-Spezialist, der durch seine Sprachsuchergebnisse ein größeres Publikum ansprechen möchte?

Wenn ja, finden Sie hier eine vereinfachte Aufschlüsselung, warum es wichtig ist, die Optimierung der Sprachsuche zu verstehen.

#1. Erhöhter Website-Verkehr

Die Optimierung der Sprachsuche ist eine hervorragende Möglichkeit, den Traffic auf Ihrer Website oder Landing Page zu erhöhen. Das liegt daran, dass sie gut mit optimierten Schlüsselwörtern und Schlüsselsätzen funktioniert. Sprachsuchen sind gesprächiger und länger als textbasierte Suchanfragen.

Der erhöhte Traffic bedeutet mehr Sichtbarkeit und Markenbekanntheit. Dies erhöht Ihre Chancen, mehr Leads und Kunden zu gewinnen.

Über 64 % der Vermarkter investieren in organische SEO, und die Optimierung der Sprachsuche ist eine der wichtigsten SEO-Strategien, in die man investieren sollte.

#2. Verbessertes Nutzererlebnis

Die Optimierung der Sprachsuche konzentriert sich auf die Bereitstellung direkter und präziser Antworten auf Nutzeranfragen. Durch die Optimierung von Inhalten für die Sprachsuche können Sie eine bessere Nutzererfahrung bieten, indem Sie schnelle und relevante Informationen bereitstellen, was zu einer höheren Nutzerzufriedenheit und -bindung führt.

Letztlich führt diese verbesserte Erfahrung zu einer stärkeren Bindung an Ihr Unternehmen. Loyale Kunden kommen häufiger wieder und verbreiten positive Mundpropaganda. Und im Gegenzug kann Ihre Website mehr Geld verdienen, ohne in der Marketing-Tretmühle stecken zu bleiben.

#3. Lokale Relevanz

Die Sprachsuche umfasst häufig ortsbezogene Suchanfragen. Wenn Sie ein lokales Unternehmen besitzen, haben Sie bessere Chancen, mehr potenzielle Kunden in Ihrer Region zu erreichen. Nutzer verwenden häufig Suchanfragen wie "Siri, wo ist die nächste Bäckerei in meiner Nähe?" oder "Hey Alexa, welches sind die besten Restaurants in Orange County?".

Außerdem sind die Ergebnisse der Sprachsuche oft ortsabhängig. Verwenden Sie also mehr lokal optimierte Schlüsselwörter.

Sprachsuche vs. Textsuche

Bei der Sprachsuche geht es darum, mit einem Gerät zu sprechen, um eine Anfrage zu stellen oder eine Frage zu stellen, anstatt sie auf einer Tastatur oder einem Touchpad einzugeben. Ein Bericht von Content Stack zeigt, dass 43 % der Menschen die Sprachsuche bevorzugen, weil sie schneller ist als der Besuch einer Website oder App.

Quelle: Content Stack

Die Sprachsuche unterscheidet sich von der herkömmlichen Textsuche durch die Art und Weise, wie Nutzer ihre Anliegen vortragen und mit Suchmaschinen interagieren. Sie ist persönlicher und unterhaltsamer als die Textsuche. Der Grund dafür sind der Komfort und die Schnelligkeit, die sie mit sich bringt.

Durch die Freisprechfunktion können die Nutzer einfach per Spracheingabe Fragen stellen, die sie auf die von ihnen gewünschte Weise stellen möchten.

Die Hauptähnlichkeit zwischen Sprach- und Textsuche besteht darin, dass es sich bei beiden um Suchformate handelt. Der Zweck ist nach wie vor, Informationen über ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu erhalten. Durch die Suche, ob per Text oder Sprache, können die Nutzer Fragen stellen und sich Klarheit über eine Sache verschaffen.

Die Sprachsuche wurde jedoch erfunden, um Suchvorgänge zu vereinfachen und die Nutzererfahrung zu verbessern. Dies ist mit Sprachsuch-Software wie Google Assistant, Amazons Alexa, Microsofts Cortana und Apples Siri möglich. Nutzer können nun einfach in ihre Geräte sprechen, um Antworten auf schnelle Fragen zu erhalten.

Auch wenn Sprach- und Textsuche Suchformate sind und denselben Zweck verfolgen: den Nutzern Lösungen zu bieten, gibt es dennoch Unterschiede zwischen ihnen. Lassen Sie uns einige dieser Unterschiede analysieren, damit Sie sie besser verstehen;

Abfrageformat

Dies bezieht sich auf die Struktur und den Stil der Suche, die der Benutzer in die Suchmaschine eingibt. Das Abfrageformat unterscheidet sich, da bei der Textsuche die Suchanfrage getippt werden muss, während bei der Sprachsuche der Benutzer die Suchanfrage nur aussprechen muss.

Länge und Komplexität

Textsuchanfragen sind oft prägnanter und konzentrieren sich auf die wesentlichen Elemente der Suche. Dies geschieht durch die Verwendung von sehr detaillierten und gezielten Schlüsselwörtern. Zum Beispiel "beste Smartphones", "beste Hautpflegeprodukte", "Wettervorhersage Kanada", "Einrichtungsideen" usw.

Andererseits sprechen die Nutzer der Sprachsuche ihre Suchanfragen natürlich, in Umgangssprache und in vollständigen Sätzen. Sprachsuchen sind länger und unterhaltsamer, weil sie menschlicher sind. Tatsächlich sind Sprachsuchen 3,75 Mal schneller als Textsuchen und enthalten daher mehr Wörter pro Minute.

Das macht sie im Vergleich zu Textsuchen detaillierter. Die Nutzer können Fragen stellen oder ihren Suchanfragen zusätzlichen Kontext hinzufügen. Eine Sprachsuche könnte z. B. lauten: "Welches sind die besten Smartphones, die derzeit auf dem Markt sind?" oder "Welches ist das beste Hautpflegeprodukt für fettige oder trockene Haut?" oder "Wie ist die Wettervorhersage für Kanada morgen?" usw.

Natürliche Sprache

Natürliche Sprache bezieht sich auf die Art und Weise, wie Menschen natürlich sprechen und kommunizieren. Bei der Sprachsuche sprechen die Nutzer ihre Fragen in natürlicher Sprache. Bei der Sprachsuche können die Nutzer Fragen in vollständigen Sätzen und in einer beschreibenden Sprache stellen.

Bei der Textsuche hingegen tippen die Benutzer ihre Anfragen in der Regel in eine Suchmaschine ein und verwenden dabei prägnante Schlüsselwörter oder Phrasen. Aufgrund der Einschränkungen bei der Eingabe verwenden Textsuchen oft eine kürzere und direktere Sprache.

Die Verwendung natürlicher Sprache bei der Sprachsuche ermöglicht es den Nutzern, bequemer und menschenähnlicher mit Suchmaschinen zu interagieren. Anstatt kurze und bruchstückhafte Wörter zu tippen, können die Benutzer ihre Suchanfragen auf eine Weise formulieren, die einem alltäglichen Dialog entspricht.

Nutzerverhalten und Intention

Sprachsuchen werden in der Regel verwendet, wenn Nutzer eine sofortige Aktion oder Antwort suchen, z. B. um Geschäfte in der Nähe zu finden, eine Wegbeschreibung zu erhalten, eine Reservierung vorzunehmen oder eine schnelle Antwort auf eine bestimmte Frage zu erhalten.

Die Textsuche hingegen kann ein breiteres Spektrum an Intentionen umfassen, wie z. B. Recherche, Vergleiche oder die Suche nach detaillierten Informationen.

Außerdem liegt der Schwerpunkt bei der Sprachsuche stärker auf der lokalen Suche. Nutzer fragen oft nach Geschäften, Dienstleistungen oder Wegbeschreibungen in der Nähe. Sie können Ausdrücke wie "in meiner Nähe" verwenden oder einen Ort in ihren Sprachanfragen angeben. Textsuchen hingegen können ein breiteres Spektrum an Themen abdecken und sind oft nicht ortsbezogen.

Strategien zur Verbesserung des Rankings Ihrer Website mit Voice Search SEO

So wichtig SEO für die Sprachsuche auch ist, einige Strategien helfen, den gesamten Prozess zu vereinfachen. Einige dieser Prozesse erfordern eine eher technische Herangehensweise, während Sie bei den anderen einfach nur Ihre Botschaft oder Ihren Inhalt bewusster vermitteln müssen.

#1. Long-Tail-Schlüsselwörter verwenden

Diese Strategie hilft Ihnen, besser mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt zu treten und Ihre Suchergebnisse besser zu platzieren. Long-Tail-Schlüsselwörter helfen aufgrund ihrer Spezifität, besser mit dem Publikum zu kommunizieren, und erhöhen so Ihre Chancen auf Konversionen.

Quelle: WordStream

Der Ausdruck "Hundefutter" ist zwar ein direktes Schlüsselwort, bringt aber nicht die gewünschten Ergebnisse. Er ist zu vage und führt dazu, dass Sie unter anderen Marken, die dieselben Schlüsselwörter verwenden, unterlegen sind.

In diesem Fall brauchen Sie also dringend einen Wettbewerbsvorteil. Glücklicherweise kommt hier die Verwendung eines Long-Tail-Keywords ins Spiel. Sie helfen Ihnen, Ihre Schlüsselwörter so einzugrenzen, dass sie sehr spezifisch für Sie sind.

Long-Tail-Keywords sind das direkte Gegenteil von "Head-Terms". Head-Terms sind kurze Schlüsselwörter, die zu Beginn des Suchvorgangs ein größeres Publikum anziehen. Sie halten jedoch nur einen kleinen Prozentsatz zum Kaufzeitpunkt hin fest.

Die Long-Tail-Keywords sind in der Regel weniger breit und spezifischer. Sie ziehen möglicherweise weniger Besucher an als die Oberbegriffe, haben aber einen höheren ROI. Diese Schlüsselwörter richten sich an Ihre Zielgruppe und an Personen, die Ihr Angebot benötigen.

#2. Seien Sie mobilfreundlich

Untersuchungen haben ergeben, dass 4,32 Milliarden der 4,66 Milliarden Internetnutzer auch Mobiltelefone benutzen. Daher muss Ihre Website so mobilfreundlich wie möglich sein. Mobile Geräte sind die wichtigste Plattform für die Sprachsuche.

Nutzer führen häufig Sprachsuchen auf ihren Smartphones oder anderen mobilen Geräten durch, wenn sie unterwegs sind.

Wenn Sie also sicherstellen, dass Ihre Sprachsuchergebnisse mobilfreundlich sind, können Sie diese Zielgruppe effektiv erreichen und ansprechen.

Die Optimierung für Mobilgeräte stellt sicher, dass die Inhalte korrekt angezeigt werden, schnell geladen werden und auf kleineren Bildschirmen leicht zu navigieren sind. Sie trägt dazu bei, die Nutzererfahrung und -zufriedenheit zu verbessern, sie dazu zu ermutigen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen und die Wahrscheinlichkeit von Konversionen oder gewünschten Aktionen zu erhöhen.

Mobilfreundliche Sprachsuchergebnisse sind von entscheidender Bedeutung, um die Reichweite zu erhöhen, das wachsende mobile Publikum anzusprechen, ein besseres Nutzererlebnis zu bieten und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Unternehmen können ihre Erfolgschancen auf dem Gebiet der Sprachsuche maximieren, indem sie für die mobile Suche optimieren.

#3. Verwenden Sie einen konversationellen Tonfall und Sprache

Verwenden Sie einen lockeren oder freundlichen Ton. Der Grund dafür ist, dass Nutzer mit ihren Geräten wie Menschen sprechen. Ihr Inhalt muss also mit dem Format der Suchanfrage übereinstimmen; andernfalls werden Sie möglicherweise nicht gut oder gar nicht platziert.

Ihr Ziel sollte es sein, wie ein Mensch zu erscheinen, damit die Suchmaschinen Ihre Inhalte leicht erkennen und sie den Nutzern umgehend zur Verfügung stellen können.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, gesprächiger und persönlicher zu klingen;

• Achten Sie auf Ihren Tonfall.

• Vermeiden Sie Fachsprache.

• Verwenden Sie persönliche Begriffe wie "ich", "Sie" und "wir".

• Präsentieren Sie Ihre Botschaft in einer freundlichen Art und Weise.

• Fügen Sie eine Prise Humor hinzu.

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihren Inhalt verwässern und wie ein Amateur klingen sollten. Sie können auch im Plauderton wie ein Experte klingen. Streben Sie nach Qualität, indem Sie Ihren Vortrag verbessern und Ihre Inhalte so präsentieren, dass sie von Suchmaschinen leicht erfasst werden können.

#4. Verwenden Sie Schema Markup

Schema Markup ist eine strukturierte Datenauszeichnungssprache, die den Suchmaschinen zusätzlichen Kontext über den Inhalt einer Webseite liefert. Es hilft den Suchmaschinen, die Bedeutung und den Kontext der Informationen auf einer Webseite besser zu verstehen. Schema-Markup verwendet standardisierte Tags oder Code-Snippets, um bestimmte Elemente auf einer Webseite hervorzuheben, z. B. Produkte, Bewertungen, Veranstaltungen, Rezepte usw.

Im Hinblick auf die Optimierung der Sprachsuche kann Schema Markup relevante und präzise Informationen liefern, die von Suchmaschinen zur Generierung von Sprachsuchergebnissen verwendet werden können. Hier erfahren Sie, wie Schema Markup als Strategie zur Optimierung der Sprachsuche eingesetzt werden kann:

Rich Snippets

Schema-Markup kann Rich Snippets ermöglichen. Rich Snippets sind modifizierte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Rezensionen, Bilder oder Preise direkt in den Suchergebnissen anzeigen.

Rich Snippets können Ihre Chancen erhöhen, in Sprachsuchergebnissen und SERPs angezeigt zu werden. Sprachassistenten verlassen sich oft auf diese Snippets, um prägnante und relevante Antworten auf Benutzeranfragen zu geben.

Lokale Geschäftsinformationen

Schema Markup enthält spezifische Geschäftsdetails wie Name, Adresse, Telefonnummer, Betriebszeiten und Kundenrezensionen. Diese strukturierten Daten helfen den Suchmaschinen, Ihr Unternehmen besser zu verstehen und die Sichtbarkeit in den lokalen Sprachsuchergebnissen zu verbessern.

Wenn Nutzer Sprachanfragen zu Unternehmen in ihrer Nähe stellen, kann Schema Markup sicherstellen, dass Sprachassistenten die Informationen korrekt anzeigen.

Strukturierte FAQ- und Q&A-Daten

Schema-Markup kann verwendet werden, um häufig gestellte Fragen (FAQs) oder F&A-Inhalte auf einer Webseite zu markieren. Diese strukturierten Daten helfen Suchmaschinen dabei, relevante Q&A-Inhalte zu identifizieren und zu extrahieren, so dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Sprachsuchergebnissen angezeigt werden, wenn Nutzer Fragen zu diesem Thema stellen.

Sprachassistenten lesen diese Q&A-Antworten oft vor, um Antworten auf Sprachanfragen zu geben.

Durch die Verwendung von Schema-Markup als Teil Ihrer Optimierungsstrategie für die Sprachsuche können Sie Suchmaschinen kontextreiche und geordnete Informationen zur Verfügung stellen.

#5. Featured Snippet

Featured Snippets sind Zusammenfassungen, die oben in den Suchergebnissen erscheinen und direkte Antworten auf Nutzeranfragen geben. Sie sind einfach "Google-Antwortboxen", die auf den Suchergebnisseiten (SERP) angezeigt werden.

Google wählt einen Teil Ihres Inhalts aus, der die Fragen der Nutzer beantwortet, ohne dass diese die eigentliche Seite, auf der sich der Inhalt befindet, besuchen müssen.

Zu den verschiedenen Arten von "Featured Snippets" gehören Listen, Absätze, Videos und Tabellen. Bei den Listen-Snippets wird der Inhalt einfach in Aufzählungspunkten oder im Listenformat dargestellt. Das Absatz-Snippet ist eine formatierte Antwort, die oft auf bestimmten Schlüsselwörtern basiert.

Das Tabellen-Snippet ist ein Teil des Inhalts in einem Tabellenformat, und das Video-Snippet präsentiert ein kurzes Video, um die Fragen der Nutzer zu beantworten.

Das Format mag unterschiedlich sein, aber sie haben alle den gleichen Zweck: die Fragen der Nutzer auf möglichst einfache Weise zu beantworten. Das Wichtigste bei der Optimierung Ihrer Inhalte für Featured Snippets in der Google SERP ist, dass Ihre Inhalte Antworten und Lösungen bieten müssen.

Daher müssen Sie den Kunden eine gewisse Hilfestellung bieten und dies auch bewusst tun. Die folgenden Tipps werden Ihnen dabei helfen;

• Geben Sie direkte Antworten.

• Seien Sie bewusst in Ihrem Ansatz.

• Strukturieren Sie Ihren Inhalt durch Überschriften und Tags.

• Seien Sie hilfreich.

• Halten Sie Ihren Inhalt zwischen 54 und 58 Wörtern.

Schlussfolgerung

SEO für die Sprachsuche ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen digitalen Strategie. Da sprachgesteuerte Geräte und Sprachassistenten die Art und Weise, wie Nutzer nach Informationen suchen, immer weiter verändern, müssen Sie auch Ihre Inhalte für dieses sich entwickelnde Suchverhalten optimieren.

Durch die Optimierung der Sprachsuche können Sie die Nutzererfahrung verbessern, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und die Aufmerksamkeit der mobilen Nutzer gewinnen.

Ganz gleich, ob Sie ein lokales Unternehmen oder ein digitaler Vermarkter sind, eine Investition in die Optimierung der Sprachsuche ist unerlässlich. So können Sie auf natürliche und bequeme Weise mit Ihrem Zielpublikum in Kontakt treten.

Die Zukunft der Suche ist da, und es ist an der Zeit, dass Unternehmer und Vermarkter gleichermaßen die Macht der Sprachsuche nutzen.