UX und SEO: Wie man die Benutzerfreundlichkeit für den Sucherfolg optimiert

Möchten Sie in den SERPs ganz oben stehen? Sich ausschließlich auf Schlüsselwörter und Backlinks - auch bekannt als SEO-Strategien - zu verlassen, reicht nicht mehr aus. Google legt bei seinen Ranking-Kriterien inzwischen großen Wert auf das Nutzererlebnis.

Eine gute Website muss den Besuchern eine nahtlose Navigation bieten, auf ihre Interessen eingehen und die Absicht des Nutzers, die hinter dem Klick steht, der ihn auf die Website geführt hat, schnell aufgreifen.

UX und SEO sind zwei Seiten derselben Medaille; beide zielen darauf ab, intuitive Websites zu erstellen, die die Bedürfnisse aller Nutzer erfüllen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Faktoren der Benutzerfreundlichkeit Ihre SEO-Strategie unterstützen können.

Was sind UX und SEO?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden Aspekte der Website verfeinert - vom Layout über Bilder bis hin zu Links und Schlüsselwörtern auf jeder Seite. Das Ziel? Steigerung des organischen (kostenlosen) Traffics, Verbesserung der SERP-Rankings für gezielte Suchanfragen und Stärkung der Nischenautorität der Website.

UX, die Abkürzung für User Experience, konzentriert sich auf die Qualität und Klarheit der Benutzerinteraktion mit einer Website, um sicherzustellen, dass die Besucher eine intuitive und angenehme Erfahrung machen. Dieser Artikel befasst sich mit allen Aspekten, vom Design der Website bis hin zur Interaktion der Nutzer mit der Website.

Eine gute Benutzeroberfläche ermöglicht eine reibungslose Navigation - organisierte Inhalte, intuitive Bildschirmelemente und klare, logische Schritte -, so dass die Benutzer schnell das tun können, wofür sie gekommen sind.

Wirkt sich UX auf SEO aus?

Hier ist die Antwort ganz einfach: Ja, UX wirkt sich auf SEO aus. Suchmaschinen berücksichtigen nicht nur technische Faktoren, sondern analysieren auch das Nutzerverhalten und die Qualität des Erlebnisses, das Websites bieten.

Erinnern Sie sich an Ihre Suchanfragen, an das Springen zwischen den Ergebnissen, bis Sie auf der richtigen Seite gelandet sind, oder daran, dass Sie von klobigen mobilen Designs mit übergroßen Texten und Bildern abgeschreckt wurden. Websites, die den Anforderungen der Nutzer nicht gerecht werden, rutschen in den SERPs oft nach unten und werden durch solche ersetzt, die ein erstklassiges Nutzererlebnis bieten.

Die Algorithmen der Suchmaschinen bewerten das Nutzerverhalten anhand von UX-Signalen wie Verweildauer, Engagement, Absprungrate und Seiten pro Sitzung. Diese Verhaltensmetriken sind in der UX- und SEO-Landschaft von zentraler Bedeutung, da sie den Suchmaschinen dabei helfen, das Engagement des Nutzers und die Relevanz des Seiteninhalts für die Suchabsicht des Nutzers zu messen.

Da wir wissen, dass UX und SEO eine Rolle für den Erfolg Ihrer Website spielen, finden Sie hier einige wichtige Tipps, wie Sie UX nutzen können, um Ihre SEO-Leistung zu verbessern.

Verstehen Sie die Suchintention

UX und SEO konvergieren in der Art und Weise, wie Google Websites einstuft: Sie priorisieren diejenigen, die die Suchanfrage des Nutzers am besten beantworten. Das macht die richtigen Schlüsselwörter zu einem großen Gewinn, da sie die primäre Methode der Suchmaschinen sind, um relevante Inhalte zu identifizieren. Letztendlich sollten Sie aber verstehen, was die Nutzer wirklich wollen.

Anstatt nur auf die Schlüsselwörter zu zielen, für die die bestplatzierten Websites ranken, sollten Sie versuchen zu verstehen, warum Google diese bevorzugt. Ermitteln Sie die Frage, auf die sie antworten, und stellen Sie eine bessere Frage.

Wenn sie nach einem bestimmten Medium suchen, ist das Ihre Chance zu glänzen. Geben Sie ihnen durch die perfekte Mischung aus UX und SEO die Antwort, die das Was, Wie und Warum abdeckt, nach dem sie suchen. Das kann bedeuten, dass Sie Videos von Websites beschaffen, die kostenlose Stock-Videos und Bilder anbieten, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen!

Fokus auf Seitengeschwindigkeit

Google berücksichtigt seit langem die Seitengeschwindigkeit bei seinen Ranking-Metriken. Die Ladezeit Ihrer Website wird durch Faktoren wie das ausgewählte Website-Thema, aktive Plugins, die Anzahl der eingebetteten Bilder und Videos sowie die Effizienz des Codes und der serverseitigen Skripte beeinflusst.

Eine langsam ladende Seite korreliert mit einer schlechten Benutzererfahrung, mit einer höheren Absprungrate und weniger Verweildauer auf der Seite. Lösen Sie dieses Problem, indem Sie einen schnelleren Webhosting-Server verwenden, Bilder komprimieren und den Code optimieren.

Schaffen Sie ein besseres Webseitenerlebnis

Ihr Hauptaugenmerk bei der Anwendung einer SEO-UX-Combo-Strategie sollte auf der Erstellung von Inhalten liegen, bei denen die Nutzererfahrung im Mittelpunkt steht. Im Endeffekt geht es darum, dass sie die Informationen schnell finden.

Stellen Sie einen klaren Text bereit, der die Besucher auf einen Blick in die richtige Richtung führt, ohne dass sie zu lange suchen müssen. Ein klarer Text sorgt dafür, dass die Nutzer länger auf Ihrer Website bleiben und vielleicht sogar andere Seiten besuchen.

Achten Sie darauf, dass die Antworten einen Mehrwert bieten. Erwägen Sie das Hinzufügen von Diagrammen für eine sofortige visuelle Wirkung. Hierfür können Sie KI-Tools wie einen KI-Schreiber und KI-Bildgeneratoren verwenden!

Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte sauber zu strukturieren. Denken Sie an Aufzählungen, Listen, Überschriften und Bilder. Denken Sie daran, dass mundgerechte Textabschnitte immer besser für die Augen sind. Achten Sie darauf, dass Ihr Inhalt den Nutzerwünschen entspricht und den besten UX- und SEO-Praktiken folgt.

Gestalten Sie die Navigation intuitiv und einfach

Achten Sie nicht nur auf den Inhalt, sondern auch auf die allgemeine Navigation der Website. Stellen Sie sicher, dass das allgemeine Layout und die Navigation der Website den Nutzern das Navigieren erleichtern.

Natürlich schätzen Suchmaschinen eine gut strukturierte Website - es ist, als gäbe man ihnen eine klare Landkarte zum Durchsuchen. Wenn Sie jedoch eine zu komplexe Website-Struktur erstellen, werden die Benutzer frustriert und verwirrt sein, was zu einer schlechten Benutzererfahrung und möglichen Einbußen bei den Rankings führt.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, wie zugänglich die Seiten für die Nutzer sind. Schaffen Sie einen klaren, logischen Pfad, dem die Benutzer bei der Navigation durch Ihre Website leicht folgen können. Dies gilt sowohl für die gesamte Website als auch für einzelne Seiten - mit Inhalten, die über klare Überschriften und CTAs verfügen.

Wenn sich die Benutzer leicht auf Ihrer Website zurechtfinden, sorgen Sie nicht nur für eine bessere Benutzerfreundlichkeit, sondern erhalten auch einen SEO-Schub.

Wählen Sie ein mobiles Responsive Design

Da mehr als die Hälfte des Website-Verkehrs über mobile Geräte erfolgt und Google die Nutzung dieser Geräte empfiehlt, sollten Sie der Bereitstellung einer positiven Nutzererfahrung auf allen Geräten Priorität einräumen.

Setzen Sie die besten UX- und SEO-Praktiken ein, indem Sie auf das Gesamterlebnis Ihrer mobilen Website achten, vom Layout über den Text und die Bilder bis hin zum allgemeinen Eindruck. Schaffen Sie ein besseres mobiles Erlebnis, indem Sie sich für ein einfaches Design entscheiden, das sich mehr auf Benutzerfreundlichkeit und einfache Navigation konzentriert.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass Google eine Mobile-First-Indizierung vornimmt, was bedeutet, dass die Suchmaschine in erster Linie die mobile Version Ihrer Inhalte für die Indizierung und das Ranking berücksichtigt. Es ist also nicht nur ein freundlicher Ratschlag, Ihre mobile Optimierung zu verbessern.

Verwenden Sie klare Signale

Die Verwendung intuitiv gestalteter Schaltflächen und strategisch platzierter CTAs ist ein Eckpfeiler effektiver UX- und SEO-Strategien. Achten Sie darauf, dass UI-Elemente an leicht erkennbaren Stellen platziert werden, damit sie auffallen und Ihren Besuchern helfen, ihre Aufgaben mühelos zu erledigen.

Erwägen Sie die Integration eines Inhaltsverzeichnisses oder von Dropdown-Navigationsmenüs für inhaltsreiche Seiten, um die Navigation zu vereinfachen.

Denken Sie daran, dass Google Inhalte belohnt, die in den sozialen Medien für Aufsehen sorgen. Verbessern Sie Ihre UX und Ihr SEO-Spiel, indem Sie es den Nutzern leicht machen, Ihre Inhalte zu teilen. Integrieren Sie auf jeder Seite Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken oder ziehen Sie vorgefertigte, teilbare Zitate in Betracht.

Steigern Sie die Attraktivität Ihrer Website durch ein effektives UI

Der Mensch ist von Natur aus visuell veranlagt. Wenn wir auf einer Website landen, ist das erste, was unsere Aufmerksamkeit erregt, ihre visuelle Ästhetik. Da jede Seite der erste - oder einzige - Berührungspunkt eines Besuchers mit Ihrer Marke sein könnte, sollte sie in der Lage sein, die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zu ziehen und zu halten.

Ihr Webdesign beeinflusst sowohl UX als auch SEO. Websites, die unübersichtlich oder übermäßig komplex erscheinen, schrecken Besucher schnell ab. Google wertet schnelle Absprünge (auch Absprungrate genannt) als Zeichen dafür, dass Ihre Website nicht wertvoll ist, was ihren Rang in den Suchergebnissen senken kann.

Ein effektives UI-Design geht jedoch über die visuelle Ästhetik hinaus; es macht eine Website benutzerfreundlich und passt zum Stil der Marke, wodurch ein konsistentes und angenehmes Benutzererlebnis geschaffen wird.

Wenn Besucher eine Website als benutzerfreundlich empfinden, bleiben sie in der Regel länger auf der Website, erkunden sie genauer und tätigen vielleicht sogar einen Kauf oder melden sich an, was sich positiv auf die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen wie Google auswirken kann.

Verwenden Sie Anzeigen-Popups mit Bedacht

Popups, die integraler Bestandteil der Benutzeroberfläche sind, können bei richtiger Implementierung leistungsstarke Werkzeuge sein. Sie können die Absprungrate aktiv verringern und das Engagement der Benutzer fördern, indem sie eine bessere Interaktion mit den Besuchern ermöglichen. Ein übermäßiger oder unsachgemäßer Einsatz kann jedoch zu Abstrafungen führen und die Suchmaschinenoptimierung durch eine verminderte Benutzerfreundlichkeit negativ beeinflussen.

Achten Sie also darauf, dass Ihre Popups den Zugang zu Ihren Inhalten nicht erschweren, und vermeiden Sie solche, die Google nicht mag und in der Vergangenheit bereits abgestraft hat. Dazu gehören Popups in neuen Fenstern, die sofort nach dem Anklicken der Seite erscheinen, Willkommensmatten und Overlay-Modals, die Besucher umleiten oder schwer zu schließen sind.

Sicherstellen eines konsistenten Brandings

Das Erreichen und Aufrechterhalten eines konsistenten Brandings ist für die Optimierung von UX und SEO entscheidend. Ein konsistentes Branding umfasst jedoch nicht nur visuelle Elemente wie Farbschemata und Logos, sondern auch eine einheitliche Tonalität, Nachrichtenübermittlung und Werte über alle Kanäle, Plattformen und Berührungspunkte mit dem Verbraucher.

Diese Einheitlichkeit schafft ein kohärentes Markenimage und fördert das Vertrauen und die Verlässlichkeit bei der Zielgruppe. Es geht darum, eine nahtlose Markendarstellung zu schaffen, die bei den Nutzern Anklang findet und die Interaktionen benutzerfreundlich und vorhersehbar macht.

Suchmaschinen bevorzugen und belohnen Websites, die qualitativ hochwertige, relevante und konsistente Inhalte anbieten, mit einer besseren Platzierung in den SERPs, was letztlich die Reichweite und digitale Präsenz der Marke erhöht.

Fazit

Sicherlich berücksichtigt Google technische Faktoren, aber es legt auch großen Wert auf menschliches Verhalten, was sich darin zeigt, wie es Websites einstuft, die die Nutzer zufrieden stellen und relevante Antworten auf ihre Fragen liefern.

Wenn Sie also solide Rankings für Ihre Website wünschen, sollten Sie UX und SEO in Ihre Website-Optimierungsstrategie integrieren. Auf diese Weise schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe - die Zufriedenheit Ihrer Nutzer und eine bessere Platzierung Ihrer Website.