Was ist die Absprungrate und 6 Möglichkeiten, sie zu verbessern

Die Absprungrate ist eine wichtige Kennzahl, die jeder Website-Betreiber berücksichtigen sollte.

Eine hohe Absprungrate kann darauf hindeuten, dass die Besucher Ihre Inhalte nicht ansprechend oder relevant finden, was zu niedrigen Konversionsraten führen und letztlich den Erfolg Ihres Unternehmens beeinträchtigen kann.

Aber keine Sorge, es gibt Möglichkeiten, die Absprungrate zu verbessern und Besucher länger auf Ihrer Website zu halten.

Lesen Sie weiter.

Warum ist die Absprungrate wichtig?

Die Absprungrate zeigt im Wesentlichen an, wie viele Besucher Ihre Website nach nur einem Seitenaufruf verlassen, daher der Begriff "Absprung".

Sie ist aus mehreren Gründen eine wichtige Kennzahl.

In erster Linie deutet eine hohe Absprungrate darauf hin, dass die Besucher auf Ihrer Website nicht das finden, wonach sie suchen. Dies kann verschiedene Gründe haben, z. B. eine schlechte Navigation, langsame Ladezeiten oder irrelevante Inhalte.

Ein weiterer Grund, warum die Absprungrate wichtig ist, ist, dass sie sich auf die Platzierung in den Suchmaschinen auswirken kann.

Quelle: Google

Eine hohe Absprungrate kann Google signalisieren, dass Ihre Website keine gute Nutzererfahrung bietet, was sich negativ auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken kann.

Darüber hinaus kann eine hohe Absprungrate auch zu geringeren Konversionen führen und letztlich den Erfolg Ihres Unternehmens beeinträchtigen.

Wenn Besucher die Seite verlassen, ohne etwas zu tun, z. B. einen Kauf zu tätigen oder ein Formular auszufüllen, entgehen Ihnen potenzielle Kunden und Einnahmen.

Daher ist eine niedrige Absprungrate entscheidend für den Erfolg Ihrer Website und Ihres Unternehmens.

Was ist eine "gute" Absprungrate?

Dies ist eine häufig gestellte Frage, auf die es leider keine endgültige Antwort gibt.

Die ideale Absprungrate hängt von Faktoren wie der Branche, der Art der Website und der Art der Seite ab.

Quelle: CXL

Zum Beispiel kann eine E-Commerce-Website eine höhere Absprungrate auf ihrer Homepage haben als auf einer Produktseite, da die Besucher möglicherweise mehrere Produkte ansehen, bevor sie einen Kauf tätigen.

Gibt es dazu eine Studie?

Laut Semrush-Forschung liegt die durchschnittliche Absprungrate für Domains, die unter den ersten drei Positionen rangieren, bei 49 %.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass eine Absprungrate unter 49 % als gut angesehen wird.

Der beste Weg, eine "gute" Absprungrate für Ihre Website zu bestimmen, ist der Vergleich mit Ihrer eigenen früheren Leistung und mit Branchen-Benchmarks.

Absprungrate VS Absprungrate

Absprungrate und Absprungrate sind zwei Kennzahlen, die oft miteinander verwechselt werden, aber unterschiedliche Bedeutungen haben.

Während die Absprungrate den Prozentsatz der Besucher misst, die Ihre Website nach dem Besuch einer einzigen Seite verlassen, misst die Ausstiegsrate den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach dem Besuch einer bestimmten Seite verlassen.

Quelle: Google

Die Absprungrate kann eine hilfreiche Kennzahl sein, um herauszufinden, welche spezifischen Seiten die Besucher zum Verlassen Ihrer Website veranlassen.

Wenn Sie beispielsweise eine hohe Absprungrate auf Ihrer Kassenseite haben, könnte dies ein Hinweis auf ein Problem mit Ihrem Kassiervorgang sein.

Im Allgemeinen ist eine hohe Absprungrate jedoch besorgniserregender als eine hohe Abbruchrate, da sie bedeutet, dass die Besucher sich überhaupt nicht mit Ihrer Website beschäftigen. Daher ist es wichtig, sich bei der Verbesserung der Nutzerbindung zunächst auf die Senkung der Absprungrate zu konzentrieren.

Warum brechen Nutzer ab?

Es gibt mehrere Gründe, warum Nutzer eine Website verlassen, darunter:

• Langsame Ladezeiten

• Schlechte Benutzerfreundlichkeit und Navigation

• Irrelevanter oder unattraktiver Inhalt

• Technische Probleme wie defekte Links oder Seiten, die nicht richtig geladen werden

Langsame Ladezeiten

Eine populäre Google-Studie hat gezeigt, dass mit zunehmender Ladezeit einer Seite die Wahrscheinlichkeit eines Abbruchs dramatisch ansteigt.

Quelle: Google

Wenn Ihre Seiten beispielsweise mehr als sechs Sekunden zum Laden brauchen, kann die Absprungrate bis zu 106 % betragen. Deshalb ist es so wichtig, dass Sie Ihre Website für schnellere Ladezeiten optimieren.

Einige Möglichkeiten zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit sind die Optimierung von Bildern, die Minimierung von HTTP-Anfragen und die Nutzung des Browser-Caching.

Schlechte Benutzerfreundlichkeit und Navigation

Die Benutzerfreundlichkeit (UX) bezieht sich darauf, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren und wie zufrieden sie damit sind.

Eine schlechte UX kann zu einer hohen Absprungrate führen, da die Besucher nicht finden, wonach sie suchen, oder mit dem Layout und Design der Website nicht zurechtkommen. Dies ist besonders wichtig für E-Commerce-Websites, bei denen ein optimiertes Benutzererlebnis der Schlüssel zur Erkundung und Umsetzung erfolgreicher E-Commerce-Geschäftsideen ist.

Um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, sollten Sie Benutzertests durchführen und Änderungen auf der Grundlage des Benutzerfeedbacks vornehmen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website über eine klare Navigation verfügt und auf verschiedenen Geräten leicht zu bedienen ist.

Irrelevanter oder unattraktiver Inhalt

Wenn der Inhalt Ihrer Website nicht relevant oder ansprechend ist, verlassen die Besucher Ihre Website eher, ohne sich weiter umzusehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte hochwertig, informativ und optisch ansprechend sind.

Sie können auch Tools wie Google Analytics verwenden, um festzustellen, welche Seiten die höchsten Absprungraten aufweisen, und sich auf die Verbesserung des Inhalts dieser Seiten konzentrieren.

Technische Probleme

Technische Probleme wie defekte Links oder Seiten, die nicht richtig geladen werden, können ebenfalls zu einer hohen Absprungrate beitragen.

Überprüfen Sie diese Probleme regelmäßig und beheben Sie sie umgehend, um sicherzustellen, dass Ihre Website ordnungsgemäß funktioniert.

Wie Sie Ihre Absprungrate verbessern können

Hier sind sechs Tipps, die Ihnen helfen, die Absprungrate Ihrer Website zu verbessern:

1. Konzentrieren Sie sich auf die Suchabsicht

2. APP: zustimmen, versprechen und vorschauen

3. Achten Sie auf eine benutzerfreundliche Gestaltung und Navigation

4. Verwenden Sie Heatmaps, um Schwachstellen zu überprüfen

5. Nutzen Sie die interne Verlinkung

6. Verwenden Sie ein Inhaltsverzeichnis

Fokus auf Suchintention

Die Suchabsicht bezieht sich darauf, wonach Nutzer suchen, wenn sie eine Anfrage in eine Suchmaschine eingeben.

Es ist von entscheidender Bedeutung, gezielte Schlüsselwörter zu verwenden, die zu Ihrem Inhalt passen und dem Nutzer einen Mehrwert bieten. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen immer besser in der Lage sind, die Absicht der Nutzer zu verstehen und relevante Ergebnisse zu liefern.

Es gibt vier Hauptarten von Suchabsichten:

• Informationssuche: Wenn ein Nutzer Informationen zu einem bestimmten Thema sucht. Sie wollen nicht unbedingt etwas kaufen, sondern eher mehr über ein bestimmtes Thema erfahren. Zum Beispiel könnte ein Nutzer nach"Instagram-Überwachungs-Apps" suchen, um verschiedene Apps zu vergleichen, die seine Instagram-Aktivitäten verfolgen können.

• Navigational Search Intent: wenn jemand versucht, eine bestimmte Website oder Webseite zu finden. Sie wissen bereits, wonach sie suchen, und möchten direkt dorthin navigieren. Zum Beispiel könnte ein Nutzer nach"Accuranker login" suchen, um auf sein Accuranker-Konto zuzugreifen.

• Transaktionale Suchabsicht: wenn ein Nutzer bereit ist, einen Kauf zu tätigen oder eine bestimmte Aktion auszuführen. Er sucht nach etwas mit der Absicht, eine Transaktion abzuschließen, z. B. ein Produkt zu kaufen oder sich für einen Dienst anzumelden. Zum Beispiel könnte ein Nutzer nach "Nike Air Max Schuhe kaufen" suchen, um ein Paar Schuhe auf der Nike-Website zu kaufen.

• Kommerzielle Suchabsicht: Wenn jemand ein Produkt oder eine Dienstleistung mit der Absicht sucht, eine zukünftige Transaktion zu tätigen. Sie sind nicht bereit, einen sofortigen Kauf zu tätigen, sondern suchen nach Informationen, die ihnen helfen, eine Entscheidung zu treffen. Zum Beispiel könnte ein Benutzer nach "beste Laptops unter 1000 Dollar" suchen, um verschiedene Modelle und Funktionen zu vergleichen, bevor er eine Kaufentscheidung trifft.

Das Verständnis der Suchabsicht ist wichtig für die Erstellung von Inhalten, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

APP: Zustimmen, Versprechen und Vorschau

Die Erstellung überzeugender Überschriften ist wichtig, um die Nutzer zum Klicken auf Ihre Website zu verleiten. Eine wirksame Methode ist die "APP"-Formel - Zustimmung, Versprechen und Vorschau.

Quelle: Neil Patel

Zunächst sollten Sie eine Vereinbarung treffen, indem Sie einen gemeinsamen Schmerzpunkt oder ein Bedürfnis ansprechen, das Ihre Zielgruppe möglicherweise hat. So stellen Sie eine Verbindung zum Leser her und zeigen ihm, dass Sie seine Probleme verstehen.

Als Nächstes geben Sie ein Versprechen ab, indem Sie den Wert hervorheben, den Ihre Inhalte für den Nutzer haben werden. Das weckt die Vorfreude und ermutigt zum Weiterlesen.

Schließlich sollten Sie eine Vorschau auf das geben, was der Nutzer von Ihrem Inhalt erwarten kann. Dies könnte ein kleiner Einblick in interessante Statistiken, Tipps oder Erkenntnisse sein, die die Aufmerksamkeit des Nutzers wecken.

Achten Sie auf ein benutzerfreundliches Design und eine benutzerfreundliche Navigation

Ein benutzerfreundliches Design und eine benutzerfreundliche Navigation sind entscheidend, um Besucher auf Ihrer Website zu halten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website optisch ansprechend und übersichtlich gestaltet ist.

Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Navigation klar und intuitiv ist, damit die Benutzer leicht finden, wonach sie suchen. Dazu gehören eine Suchleiste, die Einteilung der Inhalte in Kategorien und die Verwendung beschreibender Bezeichnungen für die Menüpunkte.

Erwägen Sie außerdem die Implementierung von Funktionen wie Breadcrumbs, die es den Nutzern erleichtern, zu den vorherigen Seiten zurückzukehren. Konsistente und logische Seitentitel sowie eine Sitemap können das Nutzererlebnis ebenfalls verbessern.

Neben dem Design und der Navigation ist es wichtig, eine responsive Website zu haben, die für verschiedene Geräte wie Handys und Tablets optimiert ist. Da immer mehr Menschen über ihre mobilen Geräte auf das Internet zugreifen, ist ein responsives Design unerlässlich, um ein größeres Publikum zu erreichen und eine positive Nutzererfahrung zu bieten.

Verwenden Sie Heatmaps, um Schwachstellen zu identifizieren

Heatmaps sind Tools, die das Nutzerverhalten auf Ihrer Website verfolgen und Aufschluss darüber geben, mit welchen Bereichen Ihrer Website die Besucher am meisten zu tun haben und wo sie abspringen.

Quelle: Instapage

Wenn Sie Heatmaps analysieren, können Sie Schwachstellen auf Ihrer Website erkennen und die notwendigen Anpassungen vornehmen, um die Nutzerbindung zu verbessern.

Wenn Ihre Heatmap z. B. zeigt, dass Benutzer dazu neigen, auf ein bestimmtes Element oder einen bestimmten Abschnitt Ihrer Seite zu klicken, dieser aber nicht anklickbar ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, ihn zu einem klickbaren Link zu machen.

Nutzen Sie die interne Verlinkung

Interne Verlinkung bezieht sich auf die Verlinkung zu anderen Seiten innerhalb Ihrer Website. Dies hilft nicht nur bei der Navigation, sondern verbessert auch die Suchmaschinenoptimierung und kann die Absprungrate verringern.

Wenn Sie auf verwandte Inhalte innerhalb Ihrer Website verlinken, ermutigen Sie Ihre Besucher, mehr von Ihren Inhalten zu erkunden, was ihre Verweildauer auf der Website erhöht und die Wahrscheinlichkeit verringert, dass sie abspringen. Dies ist besonders wichtig für Websites mit einer großen Menge an Inhalten.

Darüber hinaus hilft die interne Verlinkung den Suchmaschinen, die Struktur und Hierarchie Ihrer Website zu verstehen, was es ihnen erleichtert, Ihre Seiten zu crawlen und zu indizieren. Sie trägt auch dazu bei, die Autorität einer Seite über die gesamte Website zu verteilen, was jeder Seite mehr Sichtbarkeit und Potenzial für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen verleiht.

Um die interne Verlinkung effektiv zu nutzen, sollten Sie eine Hierarchie von Seiten innerhalb Ihrer Website erstellen, wobei die wichtigsten oder leistungsstärksten Seiten ganz oben stehen sollten. Von dort aus sollten Sie strategisch auf andere relevante Seiten innerhalb dieser Struktur verlinken.

Sie können auch Anchor-Text in Ihren internen Links verwenden, um Kontext zu liefern und den Suchmaschinen zu signalisieren, worum es auf der verlinkten Seite geht. Und machen Sie sich keine Sorgen über zu optimierte Ankertexte, denn interne Links werden nicht bestraft (wie Gary Illyes in einem AMA auf Reddit erklärte).

Verwenden Sie ein Inhaltsverzeichnis

Wenn Ihr Inhalt lang ist oder mehrere Abschnitte enthält, sollten Sie am Anfang ein Inhaltsverzeichnis einfügen. Auf diese Weise können Benutzer leicht zu bestimmten Abschnitten navigieren, die sie interessieren, und die Absprungrate verringern, wenn sie die gewünschten Informationen finden.

Ein Inhaltsverzeichnis schafft auch einen visuellen Überblick über Ihre Inhalte und macht sie ansprechender und benutzerfreundlicher. Darüber hinaus können Suchmaschinen diese strukturierten Daten auch zur Anzeige von Rich Snippets in den Suchergebnissen verwenden, wodurch Ihre Inhalte für potenzielle Besucher sichtbarer und attraktiver werden.

Quelle: Erik Emanuelli

Schlussfolgerung

Die Absprungrate ist eine wichtige Kennzahl, die den Prozentsatz der Einzelseitenbesuche auf Ihrer Website misst. Wenn Sie diese Kennzahl verstehen und Strategien zu ihrer Verbesserung umsetzen, können Sie das Engagement und die Konversionen auf Ihrer Website steigern.

Dazu gehören die Erstellung überzeugender Überschriften mit Hilfe der APP-Formel, die Gewährleistung eines benutzerfreundlichen Designs und einer benutzerfreundlichen Navigation, die Verwendung von Heatmaps zur Ermittlung von Schwachstellen, die Nutzung interner Verlinkungen und die Verwendung eines Inhaltsverzeichnisses.

Nutzen Sie also diese Tipps, um Ihre Absprungrate noch heute zu verbessern. Denken Sie daran: Es geht um das Nutzererlebnis!