Was ist ein Mikro-Influencer und wie kann er helfen, die Nadel zu bewegen?

Marken suchen heute nach allen möglichen Wegen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Es gibt zwar mehrere Möglichkeiten, dies zu tun, aber eine, die immer beliebter und effektiver wird, ist die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern.

Was ist ein Mikro-Influencer?

Ein Mikro-Influencer ist eine Person mit einer soliden Fangemeinde in den sozialen Medien, die ihre Follower beeinflussen kann.

Ein Mikro-Influencer ist eine Person mit einer relativ kleinen, aber sehr engagierten Fangemeinde in den sozialen Medien. Sie haben in der Regel zwischen 1.000 und 100.000 Follower, wobei die überwiegende Mehrheit in den Bereich von 1.000-5.000 fällt.

Micro-Influencer haben zwar nicht die gleiche Reichweite wie Prominente und Mega-Influencer, aber sie sind für ihre Follower oft vertrauenswürdiger und glaubwürdiger. Das macht sie äußerst wertvoll, wenn es darum geht, Produkte und Marken zu bewerben. Da sie außerdem eine kleinere Fangemeinde haben, verlangen sie oft weniger als die großen Influencer.

10 Wege, wie Micro-Influencer die Nadel bewegen können

Auch wenn Micro-Influencer eine geringere Fangemeinde haben als andere Arten von Influencern, können sie dennoch effektiv für Ihr Produkt oder Ihre Marke werben. In einigen Fällen können sie sogar mehr Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen als prominente Influencer der Stufe 1. Hier sind 10 Möglichkeiten, wie Mikro-Influencer die Nadel bewegen können.

#1. Sie haben eine aktive, engagierte Community

Quelle: AmandaZ auf YouTube

Micro-Influencer haben in der Regel eine viel höhere Engagement-Rate als andere Arten von Influencern. Das liegt daran, dass ihre Follower oft mehr an dem interessiert sind, was sie zu sagen haben, und eher bereit sind, auf der Grundlage ihrer Empfehlungen Maßnahmen zu ergreifen.

Micro-Influencer können verschiedene Spezialisten, Live-Videomacher und Content-Autoren engagieren. Die Sphäre floriert also, da der Bedarf an unaufhaltsamen Inhalten wächst. Sie können ein hohes Maß an Engagement unterstützen, das dazu beiträgt, Brücken zu ihren Followern zu bauen. Langfristige Beziehungen, die auf Vertrauen basieren, führen zu denkwürdigen Projekten, sozialen Programmen und guten Werbeergebnissen.

Engagement ist für Marken, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen werben oder einfach nur mehr Follower gewinnen wollen, von großem Wert. Schließlich ist es viel effektiver, eine kleine Anzahl von Menschen zu haben, die sich für das interessieren, was Sie anbieten, als eine große Anzahl von Menschen, die sich nicht weniger dafür interessieren. Achten Sie aber darauf, dass Sie auch die Engagement-Ratings Ihrer Website verfolgen.

#2. Die Resonanz der Zuschauer ist bei Micro-Influencern größer

Ein weiterer Grund, warum Micro-Influencer so effektiv sind, liegt darin, dass sie oft sympathischer sind als andere Arten von Influencern. Diese Nähe ist wichtig, weil ihre Follower sie eher aus dem echten Leben kennen und einen ähnlichen Lebensstil haben.

Wenn Sie also zum Beispiel versuchen, Mütter zu erreichen, ist die Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer, der auch Mutter ist, wahrscheinlich effektiver als die Zusammenarbeit mit einem Prominenten, der keine Mutter ist.

Diese Nähe macht Mikro-Influencer vertrauenswürdiger, und ihre Follower sind eher bereit, auf ihre Empfehlungen hin zu handeln. Schließlich sind die Menschen eher bereit, etwas zu tun, wenn es von jemandem kommt, den sie kennen und dem sie vertrauen.

Darüber hinaus werden Mikro-Influencer oft als authentischer angesehen als andere Arten von Influencern. Diese Authentizität ist darauf zurückzuführen, dass sie nicht nur für ein Produkt oder eine Dienstleistung werben, sondern dies auch tun, weil sie an die Sache glauben. Das macht ihre Empfehlungen glaubwürdiger und vertrauenswürdiger.

#3. Verbraucher wollen Empfehlungen von "echten" Menschen

Quelle: Being Her auf Instagram

Apropos Authentizität: Mikro-Influencer sind im Allgemeinen auch vertrauenswürdiger als andere Arten von Influencern. Das liegt daran, dass ihre Follower glauben, dass Micro-Influencer nur für Produkte oder Dienstleistungen werben, an die sie wirklich glauben. Das macht ihre Empfehlungen viel glaubwürdiger und führt zu mehr Umsatz für Marken.

Selbst wenn ein Mikro-Influencer eine Vergütung für die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung erhält, ist es wahrscheinlicher, dass er damit offen umgeht als andere Influencer. Ein Mikro-Influencer wird beispielsweise viel eher offenlegen, dass er ein kostenloses Produkt im Austausch für eine ehrliche Rezension erhalten hat, als ein Prominenter, der für die Werbung für dasselbe Produkt bezahlt wird.

Diese Transparenz macht Mikro-Influencer vertrauenswürdiger, und ihre Follower sind eher bereit, sich auf ihre Empfehlungen zu verlassen.

Nehmen wir an, Sie verkaufen Matratzen. Anstatt potenzielle Kunden mit Ihren jüngsten Auszeichnungen und Erfolgen zu bombardieren, sollten Sie Micro-Influencer bitten, Ihre Produkte zu testen und zu bewerten. Sie könnten erwähnen, wie Ihre Matratze ihnen zu einem tieferen Schlaf verhilft. Da Sie auf ein bestimmtes Bedürfnis abzielen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie interessierte Käufer ansprechen.

#4. Micro-Influencer verlangen weniger als andere Online-Persönlichkeiten

Einer der wichtigsten Vorteile von Mikro-Influencern ist, dass sie viel günstiger sind als andere Arten von Influencern. Das liegt daran, dass sie in der Regel eine kleinere Fangemeinde haben und günstiger in der Zusammenarbeit sind.

Das macht Micro-Influencer zu einer ausgezeichneten Option für Marken mit einem knappen Budget. Schließlich können Sie das gleiche Maß an Aufmerksamkeit für einen Bruchteil der Kosten erhalten und trotzdem die Vorteile der Zusammenarbeit mit einem Influencer nutzen. Sie können sogar Null-Kosten-Strategien anwenden. Anstatt eine Vorauszahlung zu leisten, bieten Sie die Waren und Dienstleistungen Ihrer Marke für die Werbung an.

Aber auch wenn sie billiger sind, sollten Sie nicht den Fehler machen, zu denken, dass Mikro-Influencer nicht so viel wert sind wie andere Arten von Influencern. In vielen Fällen können sie genauso effektiv sein, wenn nicht sogar noch effektiver. Tatsächlich kann der ROI beim Einsatz eines Mikro-Influencers manchmal höher sein als beim Einsatz eines Prominenten.

#5. Micro-Influencer sind reaktionsschneller

Mit Mikro-Influencern lässt sich im Allgemeinen auch leichter arbeiten als mit anderen Arten von Influencern. Das liegt daran, dass sie in der Regel eine kleinere Fangemeinde haben und daher überschaubarer sind. Obwohl dies eine allgemeine Aussage ist, trifft es oft zu, dass Micro-Influencer für Marken empfänglicher und einfacher zu kontaktieren sind.

Das macht Micro-Influencer zu einer hervorragenden Option für Marken, insbesondere für diejenigen, die neu im Partnerschaftsmarketing sind. Schließlich ist die Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer oft weniger entmutigend als mit einem Prominenten. Außerdem können Mikro-Influencer eine überschaubare Option für Menschen sein, die nicht die Zeit oder die Fähigkeit haben, eine große Anzahl von Influencern zu verwalten.

#6. Sie können enger mit Micro-Influencern zusammenarbeiten

Micro-Influencer sind auch flexibler als andere Arten von Influencern. Das liegt daran, dass sie in der Regel kleinere Teams haben und persönlicher mit Marken zusammenarbeiten können.

Diese Flexibilität kann für Marken, die das Beste aus ihren Influencer-Marketing-Kampagnen herausholen wollen, äußerst wertvoll sein. Schließlich können Sie mit dem Influencer zusammenarbeiten, um Inhalte zu erstellen, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Was bedeutet es für einen Influencer, flexibel zu sein?

Es bedeutet, dass er sich schnell an Veränderungen anpassen kann, sei es eine Änderung der Markenbotschaft oder eine Änderung der Plattform, die er nutzt. So kann ein Mikro-Influencer zum Beispiel kurzfristig von Instagram zu Snapchat wechseln, wenn die Marke dies wünscht.

Und für eine bessere Zusammenarbeit empfehlen wir, sie zu Ihren Aufgabenmanagement-Plattformen hinzuzufügen. Nehmen wir an, Sie betreiben eine Firma für Wohndesign. Wenn Sie bereits eine Zeiterfassungssoftware verwenden, könnten Sie einen weiteren Bereich für die Mikro-Influencer hinzufügen, die Ihre Marke bewerben. Auf diese Weise ist jeder in Ihrem Team über die Aufgaben der anderen informiert.

#7. Mikro-Influencer könnten Ihre Hashtags häufiger verwenden

Quelle: AccuRanker

Micro-Influencer verwenden auch eher Ihren Marken-Hashtag als andere Arten von Influencern. Aber auch hier liegt der Grund dafür darin, dass sie ihren Followern zeigen wollen, dass sie die Produkte oder Dienstleistungen, für die sie werben, auch nutzen. Dieses Maß an Authentizität ist der Schlüssel, um den Umsatz zu steigern und Ihre Marke voranzubringen.

Dies ist äußerst wertvoll für Marken, die ihre Sichtbarkeit in den sozialen Medien erhöhen möchten. Denn je mehr Menschen Ihren Hashtag verwenden, desto wahrscheinlicher wird Ihre Marke von potenziellen Kunden wahrgenommen.

Profi-Tipp: Wählen Sie für den Wiedererkennungswert Ihrer Marke einzigartige Hashtags, die Ihre Zielgruppe mit dem Namen Ihres Unternehmens in Verbindung bringen wird.

#8. Micro-Influencer pushen Ihre Promo-Codes mehr

Micro-Influencer verwenden Ihren Promo-Code mit größerer Wahrscheinlichkeit als andere Arten von Influencern. Aber auch hier liegt der Grund darin, dass sie ihren Followern bei der Werbung für Produkte oder Dienstleistungen Geld sparen wollen.

Dies ist für Marken, die ihren Umsatz steigern wollen, äußerst wertvoll. Denn je mehr Menschen Ihren Promo-Code verwenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen Kauf tätigen. Die Verwendung eines Promo-Codes durch einen Mikro-Influencer kann die Konversionsrate einer Kampagne leicht erhöhen. Wir haben das immer wieder gesehen.

Doch bevor Sie Ihren Influencern einzigartige Promo-Codes zuweisen, sollten Sie Ihr Vergütungsmodell klar umreißen. Legen Sie genau fest, wie viel sie für jeden Verkauf erhalten werden. Andernfalls könnte es zu Problemen kommen, vor allem, wenn Sie ein Abo-Geschäftsmodell verfolgen.

#9. Aufstrebende Influencer sind leidenschaftlich und motiviert

Micro-Influencer haben in der Regel auch mehr Energie als andere Arten von Influencern. Das liegt daran, dass sie sich oft für die Marken begeistern, mit denen sie zusammenarbeiten, und diese Leidenschaft mit ihren Followern teilen wollen.

Dieser Enthusiasmus kann für Marken, die mit ihren Kunden auf einer tieferen Ebene in Kontakt treten wollen, äußerst wertvoll sein. Denn wenn sich ein Influencer für Ihre Marke begeistert, ist es wahrscheinlicher, dass sich auch seine Follower für Ihre Marke begeistern.

Und wenn Ihre Follower von Ihrem Angebot begeistert sind, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Kunden und erzählen ihren Freunden von Ihrer Marke. Finden Sie also Influencer, die Ihre Leidenschaften teilen. Ihre Influencer sind ein direktes Spiegelbild Ihrer Marke. Wenn sie sich nicht für Ihre allgemeine Mission und Vision begeistern können, wird es ihnen schwer fallen, die Botschaft Ihrer Marke zu vermitteln.

Profi-Tipp: Wenn Ihr Marketingprogramm wächst, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, potenzielle Influencer manuell zu überprüfen. Sie können den Prozess beschleunigen, indem Sie die digitale Identitätsüberprüfung automatisieren. Lassen Sie die KI zwielichtige Personen aussortieren, die vernachlässigbare Ergebnisse liefern, Bots in ihrer Anhängerschaft haben und unfaire Preise verlangen. Konzentrieren Sie sich darauf, qualifizierte, engagierte Fachleute zu bewerten.

#10. Micro-Influencer geben ehrliche Bewertungen ab

Quelle: Google Bewertungen

Schließlich geben Micro-Influencer in der Regel eine ehrliche Bewertung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ab. Auch hier wollen sie, dass ihre Follower wissen, dass sie nicht für die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung bezahlt werden. Und wenn sie eine Entschädigung erhalten, dann sagen sie das auch ganz offen.

Das ist für Marken sehr wertvoll, denn so können Sie eine ehrliche Meinung über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einholen. Und wenn es negative Bewertungen gibt, können Sie schnell darauf reagieren.

Außerdem werden Micro-Influencer nur für Produkte oder Dienstleistungen werben, an die sie wirklich glauben. Das macht ihre Empfehlungen viel glaubwürdiger, was zu mehr Umsatz für Marken führt. Und mehr Umsatz bedeutet, dass sich die Nadel für Ihre Marke bewegt.

Bauen Sie Ihre Marke mit effektivem Influencer Marketing aus

Mikro-Influencer sind eine hervorragende Option für Marken, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten. Denn sie sind sympathischer, vertrauenswürdiger und kostengünstiger als andere Influencer.

Darüber hinaus sind Micro-Influencer flexibler und verwenden mit großer Wahrscheinlichkeit den Hashtag oder Promo-Code Ihrer Marke. Das macht sie zu einem wertvollen Aktivposten für jede Marke, die ihre Sichtbarkeit oder ihren Umsatz steigern möchte.

Erwarten Sie jedoch nicht, dass alle Ihre Micro-Influencer die Nadel bewegen werden. Am besten messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne mit zuverlässigen Rank-Trackern wie AccuRanker. Es liefert Ihnen in Echtzeit Einblicke in die Leistung Ihrer Konkurrenten. Starten Sie Ihre kostenlose Testversion und sehen Sie, wie es Ihre Daten und Berichte zur Konkurrenzanalyse verbessert.