Wie kann man lokale Inhalte nutzen, um ein internationales Publikum anzusprechen?

Das Internet hat die Welt mit einer virtuellen Schnur verbunden. Der Zugang zu zahlreichen Produktvarianten ist nur einen Klick entfernt. Ganz gleich, wo Sie sich befinden, Sie können das Gewünschte bekommen, ohne das Haus verlassen zu müssen.

Diese Zugänglichkeit hat auch den Markt wettbewerbsfähig gemacht. Unternehmen aller Branchen sind innovativ und experimentieren mit kreativen Marketingansätzen.

Lokales Content Marketing bedeutet, dass Unternehmen Inhalte nach geografischen Segmenten zusammenstellen. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Bereitstellung von Informationen, die für die Menschen in Ihrem Gebiet relevant und einzigartig sind.

Solche personalisierten Inhalte helfen den Verbrauchern, sich zu identifizieren, weil sie ihre Erfahrungen, ihre Sprache und ihre Kultur widerspiegeln. Dadurch hebt sich eine Marke von anderen ab und die Menschen entscheiden sich für sie und nicht für die Konkurrenz.

Marken müssen sich jedoch an ein globales Publikum wenden, wenn sie eine größere Reichweite anstreben. Dazu reicht der traditionelle Ansatz, lokale Inhalte zu erstellen, nicht aus. Sie müssen Wege finden, um diese Inhalte auch für Ihr internationales Publikum zu nutzen.

In diesem Artikel gehen wir darauf ein, wie Sie lokale Inhalte mit Ihrer internationalen Marketingstrategie verbinden können.

Identifizierung lokaler Content-Möglichkeiten

Um ansprechende lokale Inhalte zu erstellen, müssen Sie Möglichkeiten identifizieren, die für eine bestimmte geografische Region relevant sind. Aber wie finden Sie angesichts der vielen täglich veröffentlichten Inhalte lohnende Gelegenheiten, die Ihnen helfen, auch den globalen Aspekt zu nutzen?

Hier sind einige Möglichkeiten:

Analyse der Wettbewerber

Eine der besten Möglichkeiten, jede lokale Content-Chance zu nutzen, besteht darin, Ihre Konkurrenz im Auge zu behalten. Nehmen Sie konkurrierende Marken in Ihrer Region ins Visier, die sich aktiv an ein internationales Publikum wenden.

Untersuchen Sie dann gründlich, welche Art von lokalen Inhalten sie veröffentlichen. So erhalten Sie eine ungefähre Vorstellung davon, wie Sie vorgehen sollten. Die Analyse Ihrer Konkurrenten zeigt Ihnen auch, was bei ihnen funktioniert hat.

SERPs

Die Suchergebnisseite (Search Engine Results Page, SERP) ist die Seite, die Sie nach der Eingabe einer Suchanfrage sehen. Neben den organischen Suchergebnissen enthalten die SERPs in der Regel auch bezahlte Suchergebnisse und Pay-per-Click-Anzeigen.

Die besten Inhalte erhalten Sie, wenn Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe versetzen. Die SERPs helfen Ihnen dabei. Sie wissen nicht, welche Inhalte Sie erstellen sollen? Geben Sie relevante Schlüsselwörter ein und sehen Sie sich die Ergebnisse an. Sie erhalten eine endlose Liste beliebter lokaler Inhaltsthemen, die Sie für die Erstellung wertvoller Ressourcen nutzen können.

Das Beste an der Verwendung von SERPs ist, dass Sie lokale Ergebnisse erhalten, die Sie so strukturieren können, dass sie für ein breites Spektrum von Zielgruppen geeignet sind.

Der obige Screenshot zeigt zum Beispiel "beste Schuhe in LA" als Eingabe. Die Suchergebnisse zeigen zwar hauptsächlich Blogs, die für LA relevant sind, aber ähnliche Fragen sind auf den gesamten Bundesstaat ausgerichtet. Die Blogs sind in erster Linie auf ein lokales Publikum ausgerichtet. Für jemanden aus dem Ausland, der einen Besuch in der Stadt plant, können sie jedoch einen Mehrwert darstellen.

Vorhandene Daten

Die Suche nach neuen lokalen Inhalten ist zwar wichtig, aber Sie sollten auch die vorhandenen Inhalte Ihrer SaaS-Content-Marketing-Strategie untersuchen. Das Verständnis Ihrer vorhandenen Daten hilft Ihnen, die ungenutzten Bereiche zu identifizieren und bessere Content-Entscheidungen zu treffen.

Sie können Tools wie Google Search Console verwenden. Es zeigt Ihnen, welche Ihrer vorhandenen Inhalte Ihnen die meiste Sichtbarkeit verschaffen. Das bedeutet, dass Google Ihre vorhandenen Inhalte als relevant für dieses Thema eingestuft hat.

Auf diese Weise erhalten Sie bereits vorhandene Inhalte, die Sie mit international relevanten Elementen ändern und nutzen können, um darauf aufzubauen und weitere maßgebliche Inhalte zu erstellen.

Keyword-Recherche-Tool

Um Inspirationen zu erhalten, die Ihnen auch zu einer besseren Platzierung als Ihren Mitbewerbern verhelfen, muss Ihre Keyword-Recherche einwandfrei sein. Sie müssen ein Gleichgewicht zwischen lokal und intern relevanten Schlüsselwörtern in Ihrem Inhalt finden.

Die Suche nach Schlüsselwörtern kann Sie auch dazu inspirieren, neue und effektive Inhalte zu erstellen. Es gibt verschiedene Tools für die Keyword-Recherche, um hier eine Geschäftsautomatisierung zu implementieren. Sie können die relevanten lokalen Schlüsselwörter eingeben, und das Tool findet die Themen, die die meisten Besucher generieren. Diese Tools zeigen Ihnen auch das Suchvolumen der Schlüsselwörter und helfen Ihnen, bestimmte Inhalte auf der Grundlage von Freigaben, Links und Interaktionen zu organisieren. Wir haben Keyword-Recherche-Tools verwendet, um das Suchvolumen hinter Keywords wie "kostenlose Procreate-Pinsel" zu ermitteln, und daraufhin Seiten und Beiträge für diesen Begriff erstellt. Dies hat uns geholfen, hochwertige Leads zu erhalten.

Kundenfeedback

Das Hauptziel bei der Erstellung von Inhalten ist es, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Wer könnte besser geeignet sein, Inhalte zu erstellen, als diejenigen, für die Sie die Inhalte erstellen?

Berücksichtigen Siedas Feedback Ihrer Kunden und sehen Sie, was sie von Ihnen verlangen. Verfolgen Sie das internationale Publikum und wie es mit Ihrer Marke umgeht. Dies wird Ihnen dabei helfen, unerforschte Möglichkeiten zu erkennen, wie Sie ein globales Publikum ansprechen können, ohne Ihren Fokus von lokalen Inhalten zu verändern.

Lokale Inhalte erstellen

Nachdem Sie nun die Möglichkeiten für lokale Inhalte identifiziert haben, ist es an der Zeit, Ihre Vision in die Tat umzusetzen. Denken Sie daran, dass Ihr primäres Ziel Ihr lokales Publikum ist. Vergessen Sie also nicht, für jede Region, die Sie ansprechen möchten, verschiedene geografisch relevante Elemente hinzuzufügen. Es muss einfach und leicht zuzuordnen sein.

Finden Sie dann einige Punkte in Ihrem Inhalt, die mit der Marketingstrategie Ihres internationalen Konkurrenten übereinstimmen. Versuchen Sie, ein paar globale Elemente in Ihren Text einzubauen. Achten Sie darauf, dass der Inhalt nicht gezwungen klingt.

Wenn Sie z. B. über Steuersoftware sprechen, können Sie keine Inhalte erzwingen, die sich auf die Erstellung von Verkaufsstrategien beziehen.

Hier sind einige Elemente der Inhaltserstellung, auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie ein globales Publikum ansprechen:

Schlüsselwörter

Wir können die Bedeutung von Schlüsselwörtern nicht genug betonen. Finden Sie relevante lokale und globale Schlüsselwörter und fügen Sie diese auf natürliche Weise in Ihre Inhalte ein. Der Schlüssel dazu ist, einen lokal relevanten Ton beizubehalten und gleichzeitig ein gesundes Gleichgewicht an global relevanten Elementen zu wahren.

Interne Links

Wenn Sie über eine relevante Ressource oder Seite verfügen, die dem Nutzer einen Mehrwert bietet, verlinken Sie diese in Ihren Inhalt. Das bringt Traffic auf Ihre Websites und erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Marke.

Rückverweise

Prüfen Sie jede Möglichkeit, andere Websites oder Veröffentlichungen zu erreichen. Erkundigen Sie sich, ob diese an einer Verlinkung Ihrer Inhalte auf ihrer Website interessiert sind. Eine effektive digitale PR-Strategie wird Ihnen dabei helfen.

Lokale Inhalte fördern

Sobald Sie Ihre Inhalte erstellt haben, ist es an der Zeit, bei der Werbung kreativ zu werden und die Früchte zu ernten. Denken Sie über den Weg Ihrer Zielgruppe nach. So können Sie herausfinden, welche Kanäle sich am besten eignen, um sowohl lokale als auch internationale Zielgruppen anzusprechen.

Hier sind einige Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben:

Soziale Medien

Die ganze Welt ist im virtuellen Raum präsent. Was könnte also besser geeignet sein, um ein globales Publikum mit Ihren Inhalten zu erreichen, als Ihre Social-Media-Plattformen?

Die Erstellung von Inhalten ist nur der Anfang. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie sie in den sozialen Medien verbreiten. Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und YouTube sind ideal für das Marketing von Inhalten und automatisieren auch den Veröffentlichungsprozess. Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, sind LinkedIn und Twitter die idealen Plattformen für Ihre lokalen Inhalte.

Prüfen Sie Ihre Finanzierungsdaten und legen Sie ein Budget für Social Media Marketing fest. So können Sie die relevanten Kanäle gezielt einsetzen und den ROI maximieren. Nutzen Sie Instagram Stories - posten Sie Umfragen und Fragerunden, um das Publikum zu vergrößern.

Veröffentlichen Sie nicht nur neue Inhalte, sondern bewerben Sie auch von Zeit zu Zeit Ihre älteren Inhalte. Behalten Sie Ihr globales Publikum im Auge und fügen Sie entsprechend einprägsame Bildunterschriften hinzu. Dies wird sie dazu veranlassen, auf Ihre lokalen Inhalte zu klicken und Ihnen helfen, neue Follower zu gewinnen.

Außerdem sollten Sie Ihren Veröffentlichungszeitplan konsequent einhalten. Beobachten Sie, wann Ihr Zielpublikum am aktivsten ist. Das sind die Zeiten, in denen Ihre Inhalte am meisten Aufmerksamkeit erhalten.

Canva fördert seine nutzergenerierten Inhalte unter dem Hashtag #CanvaDesignChallenge. Die Marke lädt Menschen aus der ganzen Welt dazu ein, einzigartige und originelle Bilder zu schicken, die sie selbst erstellt haben, und präsentiert die besten 5 auf ihren sozialen Medien. Dies hilft ihnen, ein globales Publikum anzusprechen und mit ihm zu interagieren.

Canva postet auch informative visuelle Folien auf Instagram und bewirbt diese Inhalte regelmäßig in Stories.

E-Mails

Sie können Ihre Inhalte wie Canva durch E-Mail-Marketing bewerben. Erwägen Sie einen wöchentlichen oder monatlichen Newsletter und Marketinginhalte, die für die jeweiligen Leads und Kunden relevant sind. Achten Sie darauf, dass Ihre E-Mails einen Kontext haben, wenn Sie Ihre Inhalte verbreiten.

Erfolg messen

Effektives Content Marketing kann Ihnen helfen, Ihr internationales Publikum mit Ihren lokalen Inhalten anzusprechen und Ihr Geschäft zu verbessern. Um dieses Wachstum aufrechtzuerhalten, müssen Sie jedoch ständig Verbesserungen vornehmen, um den sich ständig ändernden Kundenerwartungen gerecht zu werden.

Sie müssen verstehen, was funktioniert und was nicht, um Ihr Publikum bei der Stange zu halten. Dafür ist die ständige Überwachung verschiedener KPIs und die Messung der Erfolgsquoten entscheidend.

Verwenden Sie Analysen, um Veränderungen bei Kennzahlen wie Engagement, Reichweite und Leads zu verfolgen. Nutzen Sie Social Listening, um herauszufinden, was Ihre Zielgruppe von Ihnen erwartet und was sie nicht anspricht. Führen Sie Penetrationstests durch, um die Auswirkungen Ihres Marketings zu verstehen.

Dies wird Ihnen helfen, Ihre Strategie bei Bedarf neu zu bewerten und Ihre Marke bei Ihrem Publikum zu etablieren. Sie werden besser gerüstet sein, um Ihre lokalen Inhalte so zu gestalten, dass sie auch für ein globales Publikum interessant sind.

Fazit

Die Erstellung völlig unterschiedlicher Inhalte für ein lokales und ein globales Publikum birgt die Gefahr, ein verwirrendes Markenimage zu schaffen. In diesem Fall ist es klug, Ihre lokalen Inhalte so zu gestalten, dass sie global ansprechende Elemente miteinander verbinden.

Verwenden Sie einschlägige Schlüsselwörter, aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig und bewerben Sie sie konsequent. Verfolgen Sie die wichtigen Metriken und vergessen Sie nicht, ständig Verbesserungen vorzunehmen.

So können Sie Ihre Ressourcen optimieren, eine grenzüberschreitende Community aufbauen und Ihren Umsatz steigern.