Wie man die organische Sichtbarkeit mit SERP-Funktionen maximiert [Erklärt]

Die einzige Konstante im digitalen Marketing ist der Wandel. Und Unternehmen müssen der Zeit voraus sein, um online erfolgreich zu sein. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Inhalte für SERP-Funktionen zu optimieren.

SERP-Funktionen sind aufmerksamkeitsstarke Snippets, Bewertungen, Videos und andere Inhalte, die oben auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Sie können dazu beitragen, Ihre organische Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten.

In diesem Beitrag werden die SERP-Funktionen näher erläutert und Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte für eine bessere organische Sichtbarkeit gegeben.

Was sind SERP-Funktionen?

SERP-Features (Rich Results oder Featured Snippets) sind spezielle Elemente, die über oder neben den organischen Suchergebnissen (den blauen Links) auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine erscheinen.

Studien zeigen, dass 11 % von 5,5 Millionen SERPs über Featured Snippets verfügen. Das bedeutet, dass Websites ihre Sichtbarkeit und ihren Traffic verbessern können, indem sie für SERP-Funktionen optimiert werden.

Hier ist eine Liste der wichtigsten SERP-Funktionen, die Sie kennen sollten:

#1. Featured Snippets

Featured Snippets sind kurze Zusammenfassungen von Websites, die direkt auf die Suchanfragen von Nutzern reagieren. Sie werden in der Regel oberhalb der organischen Ergebnisse am oberen Rand der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) angezeigt.

Featured Snippets können in Form von Text, Listen, Tabellen oder Bildern erscheinen. Hier ist ein Beispiel für ein Text-Snippet:

Websites, die in der Snippet-Position erscheinen, können mit über 35 % aller Klicks einen erheblichen Anstieg der Klickraten (CTR) verzeichnen.

#2. Wissens-Panels

Diese Felder erscheinen in der Google-Suche, wenn Sie nach Entitäten (Personen, Orte, Organisationen und Dinge) suchen, die im Google Knowledge Graph enthalten sind.

Sie sollen Ihnen helfen, einen schnellen Überblick über Informationen zu einem Thema zu erhalten, die auf Googles Verständnis der verfügbaren Inhalte im Web basieren.

#3. Menschen fragen auch

Die meisten Menschen suchen bei Google in Form von Fragen. Und genau hier können Sie mit der SERP-Funktion "Leute fragen auch" eine Fundgrube an Informationen erschließen.

In diesem Abschnitt der SERP werden die verwandten Fragen der Nutzer zum selben Suchbegriff angezeigt. Wenn Sie genau wissen, welche Fragen die Nutzer an Google stellen, können Sie relevantere und nützlichere Inhalte für Ihre Zielgruppe erstellen.

Termly zum Beispiel ist eine führende Marke, die einen kostenlosen Generator für Geschäftsbedingungen für kleine Unternehmen anbietet. Durch die sorgfältige Einbettung von FAQs zu den Geschäftsbedingungen auf Produkt- und Ressourcenseiten hat Termly begehrte Plätze im Feature-Snippet "Menschen fragen auch" erhalten.

Dieser strategische Schritt zeigt, dass Termly sich für die Bedürfnisse seiner Nutzer einsetzt, und trägt dazu bei, dass das Unternehmen erheblichen organischen Traffic anzieht.

#4. Lokale Pakete

Diese Boxen erscheinen oben in den Google-Suchergebnissen für Suchen mit lokalen Suchbegriffen.

Sie enthalten in der Regel die Details des Google Business-Profils wie den Namen des Unternehmens, den Standort, die Telefonnummer, die Website und Kundenrezensionen oder -bewertungen.

Lokale Pakete können eine gute Möglichkeit sein, um Unternehmen in der Nähe zu finden, z. B. Restaurants, Geschäfte und Dienstleister.

#5. Bilder-Pakete

Google und Bilder gehören zusammen wie Erdnussbutter und Gelee. Bilderpakete erscheinen oben in den Google-Suchergebnissen für Suchanfragen, die wahrscheinlich Bilder enthalten (z. B. süße Tiere, Sofas, Schuhe usw.).

Sie enthalten in der Regel ein Karussell von Bildern, die für die Suchanfrage relevant sind. Bilderpakete können hilfreich sein, um Bilder von Produkten, Orten oder Veranstaltungen zu sehen.

#6. Video-Karussells

Sie suchen nach einer schnellen Video-Anleitung? Wahrscheinlich haben Sie Ihr Video über ein Videokarussell gefunden.

Diese Snippets sind ein hilfreicher Weg für Suchende, um Videos von Produkten, Anleitungen oder aktuellen Ereignissen zu finden.

#7. Sitelinks

Diese zusätzlichen Links erscheinen manchmal unter den organischen Suchergebnissen auf einer Google SERP.

Sitelinks bieten direkten Zugang zu bestimmten Abschnitten oder Seiten einer Website und erleichtern den Nutzern die Navigation und das Auffinden relevanter Inhalte, ohne dass sie über die Startseite der Hauptwebsite gehen müssen.

Nehmen wir den Fall von StudioSuits, einer angesehenen Marke, die sich auf eine breite Palette von Anzügen spezialisiert hat, darunter Tweed-, Woll- und Leinenanzüge für Herren. StudioSuits hat sich durch die strategische Optimierung seiner Produktseiten Sitelinks in der SERP verdient.

Das Ergebnis? Eine bessere Nutzererfahrung, um den Traffic auf die richtigen Seiten für den Kauf zu leiten und die Konversionsraten zu verbessern.

6 Tipps für die Nutzung von SERP-Funktionen zur Verbesserung Ihrer Online-Sichtbarkeit

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Chancen auf SERP-Funktionen bei Google erhöhen können:

Tipp - 1. Keyword-Recherche durchführen

Der erste Schritt zur Nutzung von SERP-Funktionen zur Erhöhung Ihrer Online-Sichtbarkeit ist die Durchführung einer Keyword-Recherche.

Ihr Ziel? Finden Sie die Keywords, die wahrscheinlich die SERP-Funktionen auslösen, die Sie anstreben. Dabei können Sie Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush und Ahrefs verwenden.

Diese Tools bieten datengestützte Erkenntnisse darüber, wie oft verschiedene Keywords gesucht werden (Keyword-Volumen) und wie wettbewerbsfähig diese Keywords sind (Keyword-Schwierigkeit).

Sobald Sie die Keywords identifiziert haben, auf die Sie abzielen möchten, müssen Sie deren Verwendung in den Suchergebnissen genauer untersuchen. Dieser Überprüfungsprozess hilft Ihnen bei der Erstellung von Inhalten, die für die SERP-Merkmale optimiert sind, für die Sie einen Platz in der Rangliste anstreben, so dass Sie bessere Chancen haben, sich diesen Platz zu sichern.

Wenn Ihr Zielkeyword beispielsweise "Wie wähle ich die beste Agentur für digitales Marketing aus" lautet, werden für dieses Keyword häufig Featured Snippets ausgelöst.

Wenn Sie Inhalte erstellen können, die die Frage "Wie wählt man die beste Agentur für digitales Marketing aus" beantworten, haben Sie gute Chancen, für das Featured Snippet weit oben zu ranken.

Tipp - 2. erstellen Sie hochwertige Inhalte, die die Suchanfrage des Nutzers beantworten

Sobald Sie wissen, welche Google SERP-Funktionen Ihr Ziel-Keyword auslöst, ist es an der Zeit, hochwertige Inhalte zu erstellen, die die Suchanfrage beantworten.

Ihre Inhalte müssen gut geschrieben, informativ und für die Suchanfrage relevant sein. Befolgen Sie die Google-Richtlinien für hilfreiche Inhalte, um den Schreibprozess zu erleichtern.

Es gibt auch einige einfache Maßnahmen, die Sie ergreifen können, damit Google Ihre Seite für Featured Snippets auswählt:

• Machen Sie Ihren Inhalt mit Überschriften (einschließlich H2, H3, H4 usw.) übersichtlich.

• Fügen Sie Bilder, GIFs oder Videos hinzu, um Ihrem Inhalt mehr Bedeutung zu verleihen.

• Verwenden Sie nummerierte Listen oder Aufzählungen, wo es angebracht ist.

• Schneiden Sie Ihren Inhalt in kleine Abschnitte.

Tipp - 3. strukturierte Datenauszeichnung verwenden

Dieses oft als Schema-Markup bezeichnete Codestück kommuniziert direkt mit den Suchmaschinen und gibt ihnen einen besseren Einblick in den Inhalt Ihrer Seite.

Strukturierte Daten ermöglichen es den Suchmaschinen, aussagekräftigere Suchergebnisse zu erzeugen, so dass Ihre Website für die Nutzer auf einen Blick attraktiver und informativer wird.

Rich Snippets von Sterne-Bewertungen bis hin zu Produktpreisen bieten beispielsweise eine Momentaufnahme Ihres Inhalts und locken mehr Klicks an.

Strukturierte Daten können dazu führen, dass ein Wissens-Panel erscheint - ein umfassender Kasten mit Informationen, der auf der rechten Seite der Suchergebnisse erscheint.

In der Regel werden Wissensfelder für Marken, Organisationen und manchmal auch für Einzelpersonen angezeigt. Das Ergebnis? Eine deutliche Steigerung der Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marke.

Strukturierte Daten zeigen auch Breadcrumb Trails in den Suchergebnissen an und verbessern so die Benutzerfreundlichkeit.

Um die Vorteile strukturierter Daten zu nutzen, sollten Sie die für Ihre Art von Inhalten relevanten Schemata ermitteln. Hier sind die gängigsten:

Schema-Auszeichnung

Quelle: Semrush

Die Schema-Auszeichnung ist das von Google am meisten unterstützte Element strukturierter Daten. Sie können Schema.org verwenden, um Ihre Inhalte mit Informationen wie Autor, Veröffentlichungsdatum und Bewertungen zu versehen.

JSON-LD-Auszeichnung

JSON-LD ist eine weitere strukturierte Datenauszeichnung, die von den meisten großen Suchmaschinen unterstützt wird. Dieses spezielle Markup wird üblicherweise verwendet, um Inhalte mit Preis-, Verfügbarkeits- und Versandinformationen zu versehen.

Tipp - 4. übermitteln Sie Ihre Sitemap an Google

Sobald Sie hochwertige Inhalte erstellt und optimiert und mit strukturierten Daten gekennzeichnet haben, ist es an der Zeit, Ihre Sitemap an Google zu übermitteln.

Auf diese Weise kann Google Ihre Inhalte crawlen und indizieren, so dass sie in den Suchergebnissen erscheinen können. Überspringen Sie diesen Schritt nicht, sonst hat Ihr Inhalt keine Chance, in den SERP-Funktionen zu erscheinen.

Eine Sitemap ist eine Datei, die alle Seiten Ihrer Website auflistet. Diese Datei kann im XML- oder HTML-Format vorliegen. Die Google Search Console kann Ihnen bei der Erstellung und Übermittlung Ihrer Sitemap an Google helfen.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um Ihre Sitemap an Google zu übermitteln:

• Gehen Sie zur Google Search Console.

• Klicken Sie auf die Registerkarte Sitemap.

• Klicken Sie auf die Schaltfläche Neue Sitemap hinzufügen.

• Fügen Sie die URL Ihrer Sitemap in das Feld ein.

• Klicken Sie auf die Schaltfläche Übermitteln.

Google indiziert Ihre Sitemap und beginnt mit dem Crawlen Ihrer Inhalte. Das kann einige Zeit dauern, ist aber die einzige Möglichkeit, um zu gewährleisten, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen können.

Tipp - 5. Autorität der Website aufbauen

Wie schneidet Ihre Website im Vergleich zu den anderen Millionen von Websites im Internet ab? Mit anderen Worten: Wie schätzt Google den Wert, die Zuverlässigkeit und die Glaubwürdigkeit Ihrer Website ein?

Eine Website mit höherer Autorität wird mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen weiter oben stehen.

Hochwertige Domain-Statistiken wie Domain-Autorität, Vertrauen und Backlink-Profile können beispielsweise die Wahrscheinlichkeit erhöhen, in den SERP-Funktionen der Konkurrenz einen Platz zu erhalten.

Wie können Sie also die Autorität Ihrer Website verbessern? Befolgen Sie diese einfachen Richtlinien:

• Priorisieren Sie die Erstellung hochwertiger Inhalte. Positionieren Sie sich als Experte mit Thought-Leadership-Inhalten, die Backlinks fördern, ein entscheidender Faktor für Autorität.

• Verstärken Sie Ihr Backlink-Profil. Bemühen Sie sich um Backlinks von anderen seriösen Websites mit hoher Autorität, um Ihr Vertrauenssignal zu stärken. Nutzen Sie Tools wie Ahrefs, um potenzielle Linkquellen zu bewerten.

• Bleiben Sie in den sozialen Medien aktiv. Aktives Engagement und Teilen auf sozialen Plattformen kann zu mehr Sichtbarkeit und Backlinks führen und damit indirekt die Autorität steigern.

• Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit (UX). Machen Sie Ihre Website benutzerfreundlich und mobilfreundlich, um die Absprungrate zu senken.

Der Aufbau der Autorität Ihrer Website ist vergleichbar mit dem Aufbau des Rufs einer Marke in der realen Welt. Es erfordert konsequente Hingabe, Qualitätssicherung und echte Bemühungen, einen Mehrwert zu bieten.

Doch mit zunehmender Autorität steigt auch die Bedeutung Ihrer Website in den SERP-Funktionen.

Tipp - 6. Verfolgen Sie Ihre Fortschritte

Es ist wichtig, Ihre Fortschritte zu verfolgen und zu sehen, wie Sie bei der Optimierung der SERP-Funktionen vorankommen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Strategien funktionieren und welche optimiert werden müssen, um die Leistung zu verbessern.

Eine Möglichkeit, Ihre SERP-Fortschritte zu verfolgen, ist die Verwendung eines Tools wie AccuRanker. Probieren Sie noch heute eine kostenlose Testversion aus.

Mit dem übersichtlichen Dashboard können Sie schnell erkennen, welche SERP-Merkmale den Traffic auf Ihre Website lenken, um Ihre nächsten Schritte zu planen.

Probieren Sie es selbst mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion. Und das Beste daran? Es ist keine Kreditkarte erforderlich.

Hier sind einige spezifische Metriken, die Sie verfolgen können, um Ihre Fortschritte bei der Optimierung von SERP-Funktionen zu messen:

• Platzierungen

• Klicks

• Eindrücke

• Durchklickrate (CTR)

• Position

Indem Sie Ihre Fortschritte verfolgen, können Sie sicherstellen, dass Sie bei der Optimierung der SERP-Funktionen auf dem richtigen Weg sind. Setzen Sie auf das, was funktioniert, um Ihre Chancen auf ein Ranking für diese Funktionen zu verbessern und Ihre organische Sichtbarkeit zu erhöhen

Springen Sie mit SERP-Funktionen an die Spitze der Suchergebnisse

Und da haben Sie es. Bewährte Strategien für die Nutzung von SERP-Funktionen zur Steigerung Ihrer organischen Sichtbarkeit.

Da sich die Nutzer nach sofortigen Informationen sehnen (sprich: nach schnellen Antworten), verschafft die Optimierung für SERP-Funktionen einen Wettbewerbsvorteil durch höhere Klickraten und ein größeres Kundenvertrauen, was die Online-Präsenz und das Wachstum stärkt.

Probieren Sie diese SERP-Strategien aus und beobachten Sie, wie Ihre Online-Performance an Fahrt gewinnt.