Wie man die Rangverfolgung für die Wettbewerbsanalyse nutzt

Ganz gleich, ob Sie Ihr Geschäft ausbauen, in das Affiliate-Marketing einsteigen oder ein Projekt in Angriff nehmen wollen, das organischen Traffic erfordert, es ist klug, Ihre Mitbewerber zu beobachten.

Wenn Sie wissen, wie Ihre Konkurrenten in den Suchmaschinen rangieren, erhalten Sie Einblicke in deren Leistung und können so herausfinden, wie Sie vorgehen können.

Hier kann das Ranking-Tracking den entscheidenden Unterschied ausmachen. Sie brauchen dies, weil Sie nicht auf der zweiten Seite der Google-Suchergebnisse landen wollen, die weniger als 1 % der Suchenden anklicken.

Befolgen Sie diese neun Tipps, um die Schwachstellen Ihrer Konkurrenten herauszufinden und umsetzbare Erkenntnisse darüber zu erhalten, wie Sie sie überflügeln können.

Wie Rank Tracking Einblicke in die Strategien der Mitbewerber geben kann

Rank Tracking kann Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten einzuschätzen, um inhaltliche Lücken aufzudecken und Wege zu finden, Ihre Platzierung in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern.

Sie erhalten tiefe, verwertbare Einblicke in die Wettbewerbslandschaft, um Ihre Rankings effektiv zu verbessern und sogar Ihre Konkurrenten zu übertreffen.

Wenn Sie die URL eines Mitbewerbers eingeben, können Sie sehen, wie gut er für relevante Suchbegriffe in Ihrer Branche rangiert. Wenn ihre Webseiten unter den ersten 10 Ergebnissen sind, machen sie wahrscheinlich etwas richtig.

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Wenn Sie die URLs verschiedener Webseiten eingeben, stellen Sie möglicherweise Trends fest, die eine Rolle für den Ranking-Erfolg Ihrer Konkurrenten spielen. Daraus können Sie ableiten, was Ihre Konkurrenten tun, und es auf Ihre SEO-Strategie anwenden.

#1. Verstehen der Grundlagen des Rank Tracking

Rangverfolgung ist im Wesentlichen das, was der Name schon sagt. Sie verfolgen die Rankings Ihrer Konkurrenten in den SERPs.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie besitzen ein E-Commerce-Unternehmen und versuchen, die Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinen zu verbessern.

Sie nehmen die URL einer Webseite Ihres Konkurrenten (Amazon) und geben sie in ein Tool zur Verfolgung des Rankings wie AccuRanker ein. Sie sehen dann On-Page-, Off-Page- und Ranking-Daten für eine bestimmte URL.

Quelle: Accuranker

So können Sie herausfinden, welche Faktoren den Verkehr und die Einnahmen Ihrer Konkurrenten beeinflussen.

In diesem Fall rangiert Ihr Konkurrent vielleicht ziemlich weit oben für das Stichwort "Lieferung am selben Tag".

Auch für die Schlüsselwörter "kostenloser Versand" und "einfache Rücksendung" rangiert er gut. Was haben all diese Seiten gemeinsam?

Sie besuchen deren Website und sehen einige Dinge, die sich positiv auf die Platzierung auswirken könnten:

• Ihre Blog-Beiträge bieten einen hohen Nutzwert mit umsetzbaren Tipps.

• Sie haben hochwertige Backlinks von seriösen Websites mit hoher Domain-Autorität erhalten.

• Sie haben auf natürliche Weise Schlüsselwörter in ihre Inhalte integriert, einschließlich der ersten 100 Wörter.

• Die Schlüsselwörter sind auch in den Titel-Tags, H1-Titeln, H2-Überschriften und Meta-Beschreibungen enthalten.

• Ihre Bilder sind optimiert, mit Alt-Text und Dateinamen, die Schlüsselwörter enthalten. Die Bilder werden auch in ihrer Größe komprimiert, was zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit beiträgt.

Wenn Sie diese Faktoren analysieren, finden Sie heraus, wie Sie in Suchmaschinen konkurrieren und Ihre Konkurrenten ausstechen können.

Außerdem wissen Sie dann, wie Sie die operative Exzellenz steigern können - eine entscheidende Komponente, die Ihnen hilft, Ihre SEO-Strategie kontinuierlich zu verbessern.

Zum Glück bietet AccuRanker leicht zugängliche Ranking-Daten, mit denen Sie sehen können, wie Ihre Website - und die Ihrer Konkurrenten - in den SERPs abschneidet.

#2. Richtiges Einrichten des Rank Tracking

So richten Sie Ihre Rank-Tracking-Strategie ein:

1. Identifizieren Sie Ihre wichtigsten SEO-Konkurrenten. Geben Sie mit einem Keyword-Recherche-Tool die Keywords Ihrer Branche ein. Sie erhalten eine vollständige Liste der Konkurrenten, die auf Ihren Keywords basieren.

2. Wählen Sie ein Rank-Tracking-Tool. Suchen Sie sich ein Tool, mit dem Sie Faktoren wie Keywords und Rankings der Mitbewerber, organischen Traffic, Backlink-Profil, Domain-Score, On-Page-Optimierungsstrategien, Content-Strategien und Engagement-Levels verfolgen können.

3. Verfolgen Sie Ihre Rankings und die Rankings Ihrer Konkurrenten Seite an Seite. Wenn Sie versuchen, für denselben Suchbegriff wie Ihre Konkurrenten zu werben, sehen Sie sich an, wo deren Webseiten in den SERPs im Vergleich zu Ihren rangieren.

4. Analysieren Sie die Ergebnisse. Analysieren Sie die Daten sorgfältig, um festzustellen, wie gut die Seiten Ihrer Konkurrenten abschneiden.

5. Ergreifen Sie Maßnahmen. Schauen Sie sich an, was bei Ihren Mitbewerbern funktioniert, und übernehmen Sie deren Strategien in Ihren SEO-Plan. Kopieren Sie natürlich nicht alles, was sie tun, aber wenden Sie die Grundlagen an. Sie könnten sogar noch weiter gehen, indem Sie die Länge Ihrer Inhalte erhöhen oder Themen mit Anleitungen und E-Books vertiefen.

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#3. Auswahl der richtigen Keywords für die Überwachung

Sie wissen nicht, welche Keywords Sie beobachten sollten? Sehen Sie sich das an:

Markenbezogene Schlüsselwörter

Überprüfen Sie, ob Ihre Konkurrenten Suchbegriffe verwenden, die Ihren Marken- oder Produktnamen enthalten, und ob sie erfolgreich für diese Begriffe ranken. Haben sie einen Vergleichspost erstellt, in dem die Vor- und Nachteile Ihres Produkts im Vergleich zu ihrem Produkt erörtert werden?

Wie wäre es mit einer Produktvergleichsseite, auf der verschiedene Produkte in Ihrer Branche, einschließlich Ihres und Ihres Produkts, Seite an Seite verglichen werden?

Hier ist ein einfaches Beispiel für einen Blogbeitrag von ClickUp, in dem die eigene Marke und der Top-Konkurrent Monday erwähnt werden:

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Keywords mit Kaufabsicht

Um Konversionen und Verkäufe zu steigern, sollten Sie Keywords wählen, die eine hohe Kaufabsicht signalisieren. Sehen Sie sich an, wie Ihre Konkurrenten für diese spezifischen Suchbegriffe ranken.

Hier sind einige Beispiele für Suchbegriffe mit Kaufabsicht in verschiedenen Branchen.

Elektronischer Handel:

• Online kaufen

• Rabattcode für

• Kostenloser Versand

• Jetzt bestellen

• Online kaufen

Reisen:

• Flug nach [Reiseziel] buchen

• Beste Hotelangebote in [Stadt]

• Ermäßigte Reisepakete für [Reiseziel]

Immobilien:

• Häuser zum Verkauf in [Stadt]

• Wohnung kaufen [Ort]

• Immobilienmakler in meiner Nähe

Schlüsselwörter für Seiten oder Beiträge mit hoher Konversionsrate

Haben Sie Beiträge oder Webseiten, die eine viel höhere Konversionsrate aufweisen als andere? Diese Seiten erhalten wahrscheinlich aufgrund beliebter, hoch relevanter Schlüsselwörter eine Menge Besucher.

Das bedeutet, dass Ihre Konkurrenten für diese Schlüsselwörter möglicherweise ebenfalls gut ranken. Geben Sie diese Schlüsselwörter in Ihr Ranking-Tracking-Tool ein, um die Position Ihrer Konkurrenten in den SERPs zu analysieren und herauszufinden, warum sie so gut ranken.

Die Antwort liegt in der Regel in der Nützlichkeit des Inhalts, den On-Page- und technischen SEO-Maßnahmen und einem soliden Backlink-Profil.

#4. Bedeutung der Lokalisierung beim Rank-Tracking

DieVerfolgung des Rangs für lokale Suchbegriffe ist für Unternehmen, die in lokalen Suchergebnissen ranken möchten, von entscheidender Bedeutung. Auf diese Weise können Sie sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten bei lokalen Suchergebnissen abschneiden.

Bei einigen Rank-Tracking-Tools können Sie Ihren Zielort angeben, um geospezifische Suchranking-Daten zu erhalten. Dann können Sie sehen, wie andere lokale Unternehmen in Ihrem Gebiet für bestimmte Suchbegriffe ranken.

Dies ist unglaublich wichtig, denn eine gute lokale SEO-Strategie kann die Chancen erhöhen, dass Ihre Website im Google Map Pack erscheint. Dieses Featured Snippet erscheint bei 93 % der Suchanfragen mit lokaler Absicht.

Das Map Pack enthält drei oder mehr Unternehmensprofile an der Spitze der Suchergebnisse. Google stuft diese Unternehmen auf der Grundlage von Relevanz, Entfernung und Prominenz ein.

Die Aufnahme in das Map Pack kann die Online-Sichtbarkeit Ihres lokalen Unternehmens erheblich steigern.

Der Screenshot unten zeigt ein Map Pack für Anwälte in der Umgebung von Atlanta.

Bildschirmfoto von Britney Steele

#5. Identifizieren Sie Ihre Hauptkonkurrenten

Wie bereits erwähnt, können Sie Ihre Konkurrenten mit Hilfe eines Keyword-Recherche-Tools oder eines Rank-Tracking-Tools identifizieren.

Nachdem Sie Ihre Zielkeywords in das Tool eingegeben haben, können Sie andere Websites entdecken, die auf dieselben oder ähnliche Keywords abzielen. Diese Websites sind wahrscheinlich Ihre Konkurrenten.

Sie können auch eine Google-Suche nach den Schlüsselwörtern durchführen, auf die Sie abzielen. Die Webseiten, die in den SERPs auftauchen, gehören wahrscheinlich auch zu Ihren Konkurrenten. Denken Sie daran, nach direkten und indirekten Konkurrenten Ausschau zu halten.

#6. Analyse der Keyword-Strategien der Mitbewerber

Nachdem Sie eine Liste Ihrer Top-Konkurrenten in den SERPs erstellt haben, sollten Sie herausfinden, für welche Keywords sie ranken und Ihnen den Rang ablaufen.

Ein gutes Keyword-Recherche-Tool zeigt Ihnen die Keyword-Schwierigkeit an, die angibt, wie schwierig es wäre, für dieses Keyword zu ranken.

Wenn das Keyword einen höheren Schwierigkeitsgrad hat, bedeutet dies, dass bereits viele Websites für dieses Keyword ranken.

Es ist zwar nicht unmöglich, Ihre Konkurrenten für diese Keywords in den Schatten zu stellen, aber Sie haben eine bessere Chance, Ihre Konkurrenten zu übertreffen, wenn Sie sich um Suchbegriffe bemühen, die weniger umkämpft sind (aber dennoch ein relativ hohes Suchvolumen haben).

Bildschirmfoto von Britney Steele

Unabhängig davon, ob Sie sich für Suchbegriffe mit geringerem oder höherem Schwierigkeitsgrad entscheiden, sollten Sie die Webseiten Ihrer Konkurrenten prüfen, die in den SERPs weit oben rangieren.

Versuchen Sie dann herauszufinden, warum diese Seiten so gut abschneiden.

• Werden relevante Schlüsselwörter strategisch in den Inhalt integriert?

• Wie ist das Nutzererlebnis auf ihren Websites?

• Wie mobilfreundlich sind ihre Webseiten?

Wenn Ihre Konkurrenten in diesen Aspekten überragend sind, ist das wahrscheinlich der Grund, warum Google ihren Inhalten gegenüber anderen den Vorzug gibt.

Das heißt aber nicht, dass Sie sie nicht in den Schatten stellen können.

Nutzen Sie ein SEO-Tool, mit dem Sie fehlende oder schwache Keywords identifizieren können, die Ihre Konkurrenten nicht nutzen. Fügen Sie dann diese Schlüsselwörter zu Ihren Webseiten hinzu.

Dieser Blogbeitrag von Simply Recipes steht bei Google für das Schlüsselwort "Cold Brew Coffee" auf Platz eins.

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Die gute Platzierung ist wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass das Ziel-Keyword auf natürliche Weise in die Seite integriert wurde. Der Inhalt geht auch ausführlich auf die verschiedenen Faktoren ein, die bei der Zubereitung von kalt gebrühtem Kaffee eine Rolle spielen, und bietet umsetzbare Tipps sowie ein einfach zu befolgendes Rezept.

Eine Domain-Autorität von 86 von 100 kann auch nicht schaden.

Bildschirmfoto von Britney Steele

#7. Historische Rangdaten nutzen

Historische Ranking-Daten geben Ihnen Einblicke in die Ranking-Historie Ihrer Konkurrenten. Anhand dieser Daten können Sie deren frühere Rankings mit ihren aktuellen Rankings vergleichen.

So können Sie herausfinden, was sie in der Vergangenheit anders gemacht haben, bevor sie effektivere SEO-Strategien eingeführt haben.

AccuRanker bietet Ihnen zum Beispiel die Möglichkeit, archivierte Rankingdaten zu vergleichen, um sich ein Gesamtbild über die Rankings der Konkurrenten zu verschaffen.

Quelle: Accuranker

#8. Die Bedeutung umfassender Berichte

Umfassende Berichte bieten einen Überblick über die Suchrankings Ihrer Website im Vergleich zu denen Ihrer Konkurrenten. Das bedeutet, dass Sie alle Daten, die Sie benötigen, an einem Ort haben.

Quelle: Accuranker

Berichte gibt es in vielen Formaten, darunter Google Spreadsheets, PDFs, CSVs oder Excel-Tabellen.

Bei einigen Rank-Tracking-Tools können Sie die Art der Daten, die Sie in Ihren Berichten anzeigen möchten, individuell anpassen.

Einige wichtige Metriken und Datenpunkte können sein:

• Schlüsselwort-Zusammenfassung

• Schlüsselwort-Liste

• Diagramm des gesamten Suchvolumens

• Ranglisten der Mitbewerber

#9. Integration von Rank Tracking mit anderen SEO-Tools

Die Integration mit anderen SEO-Tools ermöglicht Ihnen den Zugriff auf wichtige Ranking-Daten und die Nutzung zusätzlicher Funktionen, alles über eine Schnittstelle.

AccuRanker lässt sich zum Beispiel mit den folgenden Tools integrieren, um Ihnen tiefere Einblicke in Ihre SEO-Leistung zu ermöglichen:

• Google Looker Studio

• Google Analytics

• Adobe-Analytics

• Google Search Console

• Google Tabellen

Wichtigste Erkenntnisse

Daten sind der Schlüssel zum Verständnis und zum Übertrumpfen der Konkurrenz. Darin liegt der Wert des Rank Tracking.

Sammeln Sie Daten über Ihre Konkurrenten und überlegen Sie sich, wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, damit Sie in den SERPs konkurrenzfähig sind.

Holen Sie sich ein Tool zur Verfolgung des Rankings, nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil und beobachten Sie, wie die Rankings abheben.