Wie man die richtigen Schlüsselwörter für SEO auswählt

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist heute mehr denn je ein entscheidender Faktor, der über den Erfolg einer Website im Internet entscheiden kann. Das Herzstück der Suchmaschinenoptimierung ist die strategische Verwendung von Schlüsselwörtern - diese kraftvollen Wörter und Sätze, die die Türen zu höheren Platzierungen bei Suchanfragen und mehr organischem Traffic öffnen.

Stellen Sie sich vor, Sie hätten eine Schatzkarte, auf der jedes Schlüsselwort einen leuchtenden Edelstein darstellt, der Ihr Zielpublikum direkt zu Ihrer virtuellen Türschwelle führt. Die Kunst, die richtigen Schlüsselwörter auszuwählen, ist so ähnlich wie der Besitz einer solchen Karte. Sie führt Sie durch die Komplexität der Suchmaschinenalgorithmen und hilft Ihnen, für die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter die besten Platzierungen zu erreichen.

Dieser Leitfaden soll die Keyword-Recherche entmystifizieren und Informationen zur Auswahl der effektivsten Keywords für Ihre SEO-Bemühungen liefern. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie ein aufstrebender Blogger, ein erfahrener Vermarkter oder ein Geschäftsinhaber sind, der seine Online-Präsenz steigern möchte. Die Beherrschung der Keyword-Auswahl ist der Schlüssel zur Entfaltung des vollen Potenzials Ihrer Website.

Tipps für die Auswahl der richtigen SEO-Keywords

Im Folgenden finden Sie Informationen über die richtige Auswahl von Schlüsselwörtern, ohne viel Zeit, Mühe oder Geld zu investieren.

1. Berücksichtigen Sie Ihr Zielpublikum

Wenn es darum geht, die richtigen Keywords für SEO zu finden, ist die Berücksichtigung Ihrer Zielgruppe ein wesentlicher und oft übersehener Aspekt des Prozesses. Schlüsselwörter sind die Brücke, die Ihren Inhalt mit den Nutzern verbindet, die aktiv online nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie problemlos Schlüsselwörter auswählen, die mit ihren Vorlieben, Bedürfnissen und ihrem Suchverhalten übereinstimmen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Bedürfnisse der gewünschten Zielgruppe zu verstehen und relevante Schlüsselwörter auszuwählen, um sie zu erreichen. Dazu gehören die folgenden:

• Analyse der Wettbewerber: Dies ist eine weit verbreitete Methode für viele Website-Nischen, bei der die Marketingbemühungen Ihrer Mitbewerber und die von ihnen angesprochene Zielgruppe analysiert werden. Dabei können Sie Lücken in den Strategien Ihrer Konkurrenten und Möglichkeiten zur Differenzierung erkennen, indem Sie auf unterversorgte Segmente eingehen.
• Buyer Personas: Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, können Sie hier detaillierte Buyer Personas erstellen, die Ihre idealen Kunden repräsentieren. Diese fiktiven Charaktere verkörpern spezifische Eigenschaften, Ziele und Herausforderungen verschiedener Zielgruppensegmente, so dass Sie Ihre Inhalte und SEO-Bemühungen leichter anpassen können.
• Marktforschung: Hier führen Sie eine umfassende Marktforschung durch, um die demografischen Daten, Verhaltensweisen und Vorlieben Ihrer potenziellen Kunden zu ermitteln. Nutzen Sie Umfragen, Fokusgruppen und Interviews, um Daten über ihre Interessen, Herausforderungen und Kaufgewohnheiten zu sammeln.
• Website-Analysen: Wenn Sie bereits über ein gewisses Maß an Traffic verfügen, ist es ratsam, die Traffic-Daten Ihrer Website mit Tools wie Google Analytics zu analysieren. Diese Daten können wertvolle Informationen über Ihre Zielgruppe liefern, z. B. über ihren geografischen Standort, ihr Surfverhalten und die Verwendung von Geräten.

2. Sehen Sie sich die Suchintention an

Auch wenn Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse genau kennen, müssen Sie für jeden von Ihnen veröffentlichten Inhalt bestimmte Schlüsselwörter verwenden. Die Suchabsicht bezieht sich auf die zugrunde liegende Motivation, die hinter der Suchanfrage eines Nutzers steht - was er zu erreichen oder zu finden versucht, wenn er einen bestimmten Satz von Wörtern in eine Suchmaschine eingibt. Wenn Sie auf die Suchabsicht der Nutzer achten, werden Ihre Inhalte von den richtigen Personen wahrgenommen und Ihre Konversionsrate steigt.

Im Folgenden werden die verschiedenen Arten von Suchabsichten beschrieben:

• Informationelle Absicht: Nutzer mit Informationsabsichten suchen nach Antworten, Erklärungen oder Informationen zu einem bestimmten Thema. Sie können Schlüsselwörter wie "wie man", "was ist", "Tipps für" usw. verwenden. Wenn Sie die Informationsabsicht verstehen, können Sie umfassende Leitfäden, Anleitungen und Blogbeiträge erstellen, um die Fragen der Nutzer zu beantworten.
• Navigationsabsicht: In diesem Fall suchen die Nutzer nach einer bestimmten Website oder Marke. Sie geben den Namen der Website oder der Marke direkt in die Suchleiste ein. Navigationsschlüsselwörter wie "[Firmenname] E-Mail-Adresse" sind zwar für SEO-Zwecke nicht relevant, aber für die Markenerkennung und die Überwachung Ihrer Online-Präsenz sind sie unerlässlich.
• Kommerzielle Absicht: Bei der kommerziellen Absicht sind die Nutzer am Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung interessiert, befinden sich aber möglicherweise noch in der Recherchephase. Schlüsselwörter wie "best", "reviews", "compare" und "deals" weisen auf kommerzielle Absichten hin. Die Optimierung für kommerzielle Absichten hilft dabei, potenzielle Kunden in einer frühen Phase des Kaufprozesses zu gewinnen.
• Transaktionsabsicht: Nutzer mit Transaktionsabsichten sind bereit, einen Kauf zu tätigen. Sie verwenden Schlüsselwörter wie "kaufen", "Rabatt", "bestellen" oder "Coupon", um ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu finden. Die Ausrichtung auf transaktionale Suchbegriffe hilft dabei, Nutzer zu erfassen, die kurz vor dem Abschluss eines Kaufs stehen.

Nützlicher Tipp zur Ermittlung der Suchintention

Wenn Sie sich über die Absicht eines bestimmten Suchbegriffs nicht im Klaren sind, sollten Sie sich die Suchergebnisse für Ihre Ziel-Keywords ansehen, um den Inhalt zu verstehen, der gut platziert ist. Wenn es sich bei den Top-Ergebnissen hauptsächlich um Blogbeiträge oder Leitfäden handelt, deutet dies auf eine Informationsabsicht hin. Wenn die Ergebnisse Produktauflistungen und E-Commerce-Websites enthalten, deutet dies auf kommerzielle und transaktionale Absichten hin. Das Verständnis der SERPs hilft Ihnen, Ihre Inhalte auf die Erwartungen der Nutzer abzustimmen.

Schauen Sie sich das folgende Beispiel an, bei dem es um eine Suche nach "Videoschnitt-Apps" geht.

Auf den ersten Blick könnte man meinen, der Suchende wolle wissen, was Videobearbeitungs-Apps sind. In Wirklichkeit sucht er jedoch nach Optionen für Videobearbeitungs-Apps. Sie können sehen, dass der Abschnitt Leute fragen auch einige FAQs mit Begriffen wie "beste" enthält, was bedeutet, dass die Absicht kommerziell ist.

Nachdem Sie die Suchabsicht hinter Ihren Ziel-Keywords ermittelt haben, müssen Sie Inhalte erstellen, die diesen Absichten entsprechen. Bei der Informationsabsicht sollten Sie sich auf ausführliche Anleitungen und wertvolle Informationen konzentrieren. Bei kommerziellen Absichten sollten Sie Produktbewertungen und -vergleiche einbeziehen. Bei transaktionalen Absichten sollten Sie klare Handlungsaufforderungen und einfache Wege zum Kauf anbieten.

3. Prüfen Sie den Traffic für jedes Schlüsselwort

Unter Keyword-Traffic versteht man das Suchvolumen oder die Häufigkeit, mit der ein bestimmtes Keyword in einem bestimmten Zeitraum in Suchmaschinen gesucht wird. Die Analyse des Keyword-Traffics hilft Ihnen, die Popularität und das Potenzial von Keywords zu ermitteln, um organischen Traffic auf Ihre Website zu bringen.

Wenn Sie zum Beispiel ein neuer Blogger sind, könnten Sie versucht sein, ein Schlüsselwort zu wählen, nach dem nicht gesucht wird, weil es für Sie einfacher ist, ein Ranking zu erzielen. Wenn die Leute nicht nach den Begriffen suchen, die Sie in Ihren Beitrag aufgenommen haben, können Sie sicher sein, dass er, wenn überhaupt, nur wenig Traffic erhält.

Laut Semrush sollte ein gutes Keyword mindestens 100 Suchanfragen pro Monat erhalten. Sie könnten als neue Website ein Schlüsselwort mit 100 bis etwa 3.000 Suchanfragen wählen und damit guten Traffic erzielen. Wenn Sie mehrere dieser kleinen, aber vielversprechenden Schlüsselwörter anvisieren, können Sie mit der Zeit den Gesamtverkehr Ihrer Website steigern.

4. Bevorzugen Sie Long-Tail-Keywords gegenüber Short-Tail-Keywords

Die Bevorzugung von Long-Tail-Keywords gegenüber Short-Tail-Keywords ist ein strategischer Ansatz, der mehrere Vorteile für Ihre SEO-Bemühungen bietet. Long-Tail-Keywords sind spezifischer und bestehen in der Regel aus drei oder mehr Wörtern, während Short-Tail-Keywords kürzere und allgemeinere Phrasen sind.

Das Besondere an Long-Tail-Keywords ist, dass sie einen klareren Hinweis darauf geben, wonach die Nutzer suchen. Da sie spezifischer sind, stimmen sie besser mit der Absicht der Nutzer überein.

Wenn Nutzer Inhalte finden, die genau ihrer Suchanfrage entsprechen, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich mit ihnen beschäftigen. Dies führt zu niedrigeren Absprungraten und höherer Nutzerzufriedenheit.

Hinzu kommt, dass Short-Tail-Keywords aufgrund ihres breiten Spektrums oft einen höheren Wettbewerb aufweisen. Daher kann es vor allem für neue oder kleinere Websites schwierig sein, für diese Keywords gut zu ranken.

Long-Tail-Keywords hingegen haben aufgrund ihrer Länge weniger Wettbewerb. Sie haben eine bessere Chance, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) besser platziert zu werden.

Wie man Long-Tail-Keywords findet

Es stimmt, Short-Tail-Keywords sind willkürlich und können fast jedes Wort oder jede Phrase sein, die Ihnen einfällt, z. B. "WordPress", "Sternzeichen" oder "Männermode". Long-Tail-Keywords kombinieren Short-Tail-Keywords mit weiteren Wörtern. Sie sind daher schwieriger zu finden.

Sie können Long-Tail-Keywords kostenlos mit der Autovervollständigungsfunktion von Google finden. Wenn Sie etwas wie "Spielkonsole" eingeben, erhalten Sie mehr Ideen für längere Schlüsselwörter, nach denen Menschen suchen.

Sie können auch Long-Tail-Keywords in den Abschnitten "Leute fragen auch" und "Verwandte Suchanfragen" auf jeder Google-Suchergebnisseite finden.

Eine weitere Möglichkeit, Long-Tail-Keywords zu finden, ist die Verwendung eines Keyword-Recherche-Tools, das eine Vielzahl von Metriken für Keywords bietet. Ein gutes Beispiel ist Semrush, das eine kostenlose Version und einen Testzeitraum für neue Benutzer anbietet. Mit dem Tool "Keyword Overview" können Sie längere Keywords aus einem beliebigen Ausgangskeyword finden, nach dem Sie suchen.

Unten sehen Sie ein Beispiel mit "AI software" als Ausgangskeyword:

Sie sehen, dass es Ihnen umfassende Keyword-Daten sowie weitere Keyword-Ideen und Fragen mit geringerem Schwierigkeitsgrad liefert.

5. Kennen Sie Ihre Konkurrenz

Einige Keyword-Recherche-Tools zeigen Ihnen zwar an, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie für ein bestimmtes Keyword ranken, aber das ist keine Garantie. Es ist sehr hilfreich, die konkurrierenden Inhalte in den Top-Ergebnissen zu kennen und sie als Referenz für die Auswahl der Schlüsselwörter zu verwenden.

Falls Sie es noch nicht wussten: Die Autorität einer Website beeinflusst die Wahrscheinlichkeit, dass eine Website besser platziert wird als eine andere. Die etabliertesten Websites können in der Regel bei der Suche nach Millionen von Schlüsselwörtern erscheinen.

Wenn Ihre Website neu ist, liegt die Domain Authority (DA) wahrscheinlich irgendwo zwischen 0 und 10. Websites, die schon länger bestehen, haben eine DA von etwa 30 bis 40. Alles, was über 50 liegt, ist gut etabliert oder hat sein Backlinkprofil aktiv aufgebaut.

Ein Tipp: Suchen Sie nach Ihrem bevorzugten Suchbegriff und sehen Sie sich dann die konkurrierenden Websites an. Wenn Ihr DA unter 20 liegt, können Sie sicherstellen, dass Sie zumindest Websites mit einem ähnlichen DA oder einem etwas höheren sehen. Das bedeutet, dass Sie auch leicht ranken können, wenn Sie Inhalte rund um das ausgewählte Hauptkeyword schreiben.

6. Vergessen Sie nicht den Gewinn

Es ist zwar eine gute SEO-Praxis, so viele informative Beiträge wie möglich zu schreiben, aber Sie brauchen auch monetarisierbare Keywords. Diese Schlüsselwörter sind diejenigen, die potenzielle Käufer oder Handelnde auf Ihre Website führen werden.

Wenn Sie nur auf informierende Schlüsselwörter abzielen, werden Sie guten Traffic erhalten, der sich nur schwer monetarisieren lässt. Die meisten Nutzer suchen nach Tipps, Ratschlägen oder Unterhaltung und wollen nicht unbedingt etwas kaufen oder sich anmelden.

Deshalb müssen Sie auch Inhalte mit transaktionalen Schlüsselwörtern verfassen. Achten Sie bei der Keyword-Recherche auf Keyword-Metriken wie die Kosten pro Klick (CPC). Ein höherer CPC bedeutet, dass Werbetreibende bereit sind, mehr zu zahlen, und es handelt sich somit um ein begehrtes Keyword.

Sie können transaktionsbasierte Inhalte durch den Verkauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen oder durch Affiliate-Marketing monetarisieren. Diese beiden Methoden zur Monetarisierung von Websites sind äußerst lukrativ und können erhebliche Einnahmen generieren.

Fazit

Wenn Sie versuchen, für bestimmte Suchbegriffe zu ranken, ist die Auswahl geeigneter Schlüsselwörter entscheidend. Vermeiden Sie zu breite und unspezifische Schlüsselwörter, es sei denn, Sie brauchen den Traffic nicht, um zu konvertieren.

Long-Tail-Keywords sind die beste Wahl, da weniger Menschen Inhalte zu diesen Begriffen erstellen. Analysieren Sie die Konkurrenz, um herauszufinden, was sie richtig macht, und um Lücken zu erkennen, die Sie mit besseren Inhalten ausnutzen können.

Sobald Sie Ihre Keywords gefunden und mit dem Ranking begonnen haben, können Sie AccuRanker als Tool zum Ranking-Tracking verwenden. Es bietet Ihnen tiefe Einblicke in die SERPs und gibt Ihnen Ideen, wie Sie Ihre Rankings verbessern können, um mehr Traffic und Conversions zu erhalten.