Wie man einen Blogbeitrag schreibt, der die Autorität einer Marke stärkt

Wie sehr mag Ihr Publikum Ihre Marke und wie sehr vertraut es ihr? Wie sehen Ihre Kunden Ihre Marke? Wie oft beschäftigt sich Ihr Publikum mit Ihrer Marke?

Sind Sie mit den Antworten auf die drei vorhergehenden Fragen zufrieden?

Wenn nicht, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, Markenautorität aufzubauen.

Markenautorität, d. h. das Ausmaß, in dem die Kunden Ihre Marke als Fachexperten ansehen, ist die geheime Zutat für den Aufbau sinnvoller Verbindungen mit Ihrem Publikum.

Und der Grund dafür ist einfach.

Mit der Zeit verwandelt sich Markenautorität in Markeneinfluss - eine magnetische Kraft, die Unternehmen und ideale Kunden in Harmonie zusammenbringt.

Aber Markenautorität ist nicht immer leicht zu erreichen. Es erfordert Absicht, ein genaues Verständnis der Denkweise Ihrer Zielgruppe und die richtige Strategie.

Hier kommt das Bloggen ins Spiel: Die Geheimwaffe zur Steigerung der Markenautorität, nach der Sie schon lange gesucht haben.

Bloggen ist eine Fähigkeit, die es zu erlernen lohnt, wenn Sie in Ihrem Bereich Einfluss gewinnen, langfristige Kundenbeziehungen aufbauen und sich als Branchenexperte etablieren möchten.

Ganz gleich, ob Sie Ihr aktuelles Blog überarbeiten möchten oder ob Sie neu in der Welt des Bloggens sind, Bloggen für Markenautorität ist eine Fähigkeit, die die Sympathie und das Vertrauen Ihres Publikums in Sie verändern kann.

Sind Sie bereit zu erfahren, wie Sie einen Blogbeitrag schreiben können, der die Autorität Ihrer Marke stärkt? Im heutigen Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie genau das in acht einfachen Schritten erreichen können.

Sind Sie bereit?

Dann fangen wir an.

#1. Richten Sie Ihren Artikel nach der Suchabsicht aus

Wenn Sie einen Blog schreiben, um die Autorität Ihrer Marke zu stärken, müssen Sie mit der Suchabsicht beginnen.

Was will oder muss Ihr Publikum also wissen?

Wenn Sie SEO-Recherchen durchführen, sollten Sie nichts überstürzen. Wir empfehlen, die meiste Zeit auf Recherche, Strategie und Entwurf zu verwenden. Wenn es dann an der Zeit ist, Ihren Artikel mit Leben zu füllen, verfügen Sie über die Informationen und das Wissen, das Sie brauchen, um ihn durchzuziehen. Da es sich um einen Prozess handelt, müssen Sie vielleicht sogar Ihre Prozess- oder Workflow-Software einbeziehen.

Wenn Sie zum Beispiel eine CX-Agentur besitzen, könnten Sie den Schlüsselbegriff "Kundenerfahrung" ins Visier nehmen. Da die Kundenerfahrung den Kern Ihrer Tätigkeit ausmacht, ist es nur sinnvoll, diesen Schlüsselbegriff abzudecken, oder?

Aber hier ist das Problem. Wenn Sie nicht die nötige Domain-Autorität (DA) erreicht haben, um für ein bestimmtes Keyword zu konkurrieren, dann fischen Sie im falschen Teich. Mit anderen Worten: Ihr Beitrag wird wahrscheinlich nicht weit genug oben ranken, damit Ihr Publikum ihn sehen kann.

Was sollten Sie also stattdessen tun?

Wir empfehlen die Verwendung der Funktion "Passende Begriffe" in Ahrefs.

Und so geht's:

1. Öffnen Sie den Ahrefs Keyword-Explorer. Geben Sie eine breite Phrase mit ein bis drei Wörtern zu einem Thema ein. In diesem Beispiel suchte Jeremy nach dem Begriff "Krankenpflege".
2. Klicken Sie auf "Übereinstimmende Begriffe". Daraufhin wird eine lange Liste von Suchanfragen angezeigt, die den Begriff "Krankenpflege" in der Abfrage enthalten.
3. Legen Sie dann die folgenden Filter und Parameter fest:
4. Übereinstimmende Begriffe.
5. Setzen Sie den Schwierigkeitsgrad der Suchbegriffe auf maximal 30 - oder höher, je nach Stärke Ihrer Website.
6. Setzen Sie die Wortanzahl des Suchbegriffs auf mindestens drei Wörter.
7. Sortieren Sie nach Traffic-Potenzial, nicht nach Volumen - dies berücksichtigt alle verwandten Keywords, für die eine Seite ranken wird.

Und das war's! Sie haben nun offiziell eine Liste von Zielkeywords und -phrasen, die ein hervorragendes Traffic-Potenzial haben - also unendlich viele Ideen, die Ihnen helfen, eine thematische Autorität in Ihrem Bereich aufzubauen.

Nachdem Sie Ihr Kernthema für den Beitrag ausgewählt haben, sollten Sie sich notieren, wie die Inhalte Ihrer Konkurrenten für dasselbe Thema abschneiden, damit Sie versuchen können, sie um fünf oder mehr Punkte zu schlagen.

Wenn Ihre Konkurrenten zum Beispiel zwischen 38 und 45 Punkte für den Begriff "Wie man ein makelloses Kundenerlebnis bietet" erzielt haben, dann sollte Ihr Blogbeitrag mindestens 50 Punkte oder mehr erreichen.

Ein weiterer Profi-Tipp: Recherchieren Sie häufig gestellte Fragen zu Ihrem Hauptthema. Dies sind wichtige Informationen, die Sie als Überschriften für Ihren Artikel verwenden können.

Was den Titel des Blogbeitrags angeht, sollten Sie darauf achten, dass Ihr Ziel-Schlüsselwort darin vorkommt - am besten gleich zu Beginn. Psst: Hier ist ein Spickzettel mit 50+ Überschriftenformeln und Vorlagen, damit Sie einen Blogpost-Titel schreiben können, der auffällt. Sie sind willkommen! ❤️

#2. Passen Sie den Artikel an Ihr Publikum an

Der zweite Schritt zum Verfassen eines Blogbeitrags, der Autorität schafft?

Denken Sie an Ihr Zielpublikum. Wen wollen Sie ansprechen?

Bei der Positionierung Ihres Artikels müssen Sie Folgendes berücksichtigen:

• Wer genau Ihre Zielgruppe ist

• Welche Probleme sie haben

• Wie Sie ihre Probleme lösen können

• Welchen Nachrichtenstil und Ton sie bevorzugen

Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über die besten Debitkarten für Teenager schreiben, dann richten Sie sich an die Generation Z, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurde.

Ihr nächster Arbeitsauftrag? Recherchieren Sie, um mehr darüber zu erfahren, wie die Generation Z denkt und was ihre Loyalität gegenüber Marken ausmacht.

Zum Beispiel bauen Gen Zers Vertrauen zu Marken auf, die:

• ihre Grundwerte teilen und verkörpern

• Informationen einfach, prägnant und unterhaltsam vermitteln

• Inklusivität schätzen

• ein soziales Bewusstsein haben

• eine Omnichannel-Präsenz haben

• Bieten Sie mobile Zahlungsoptionen über alle Kontaktpunkte hinweg an.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe gut kennen, können Sie mit Hilfe von Storytelling-Techniken den Text, den Ton und den Stil auf Ihre Leser abstimmen. Sie können auch KI-Tools zum Schreiben verwenden, z. B. einen Absatzumschreiber, wenn Sie verschiedene Versionen testen oder Textabschnitte umstrukturieren möchten.

#3. Schreiben Sie für das Web

Vergessen Sie, was Sie im Englischunterricht in der Schule gelernt haben, und konzentrieren Sie sich stattdessen auf das Schreiben für das Web.

Eine der wichtigsten Fähigkeiten, die Sie brauchen, um webfreundliche Inhalte zu schreiben? Sie müssen wissen, wie Sie den Leser fesseln und ihn dazu bringen, auf der Seite weiterzublättern.

Hier ist eine kurze Checkliste, die Sie durchgehen können, um sicherzustellen, dass jeder Artikel für das Web geeignet ist:

• Artikel auflisten

• [Streben Sie ein Leseniveau der 6. bis 8. Klasse an.

• Schreiben Sie kurze Sätze und Absätze - keine Floskeln, bitte

• Verwenden Sie ein Tool wie die Hemingway App, um die Lesbarkeit Ihres Artikels zu überprüfen

• Verwenden Sie ein AI-Tool, um sicherzustellen, dass Ihre Texte für das Web geeignet sind. Da es eine ganze Reihe großartiger Tools gibt, sollten Sie sich die Zeit nehmen und Online-Vergleiche lesen, wie zum Beispiel diesen Beitrag über Jasper.ai vs. Copy.ai.

• [Formatieren Sie Ihren Artikel richtig - verwenden Sie ein H1 als Titel, H2 als Zwischenüberschriften, um die Hauptpunkte zu unterscheiden, und H3 als Zwischenüberschriften.

• [Unterbrechen Sie große Textabschnitte mit Infografiken, Screenshots, eigenen Bildern und Aufzählungen.

• Verwenden Sie Inhaltsverzeichnisse, um die Navigation zu erleichtern.

• Verwenden Sie Statistiken und Beweise, um Ihre Behauptungen zu untermauern.

Quelle: Hemingwayapp

#4. Verwenden Sie den PAS-Rahmen in Ihrer Einleitung, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen

Apropos, Ihre Einleitung ist Ihre zweite Chance (nach dem Blogtitel), die Aufmerksamkeit des Lesers wirklich zu fesseln.

Aus diesem Grund empfehlen wir die Verwendung des PAS-Rahmens.

PAS steht für: Pain Point, Agitate, Solution.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass wir dieses Schema in unserer Einleitung oben verwendet haben. Hat es funktioniert? Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, gehen wir davon aus, dass es funktioniert hat.

Der Rahmen ist genau so, wie er klingt. Sie beginnen die Einleitung, indem Sie einen Schmerzpunkt hervorheben, ihn aufrühren und dann eine Lösung anbieten.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag mit dem Titel "So beantragen Sie ein Studentendarlehen" veröffentlichen, nachdem Sie recherchiert haben, wie Studenten ihr Studium mit Krediten bezahlen können, könnte die Struktur Ihres PAS etwa so aussehen:

"Ah ... Studentendarlehen. Ich kann weder mit noch ohne sie leben. (P) Wussten Sie eigentlich, dass ein durchschnittlicher Student mehr als 200 Stunden mit der Beantragung von Studienkrediten verbringt? (A)

Huch, das ist eine Menge vergeudete Netflix-Zeit, nicht wahr?

Zum Glück haben wir genau die Tipps für dich, die du brauchst, um in nur wenigen Stunden einen Studienkredit zu beantragen." (S)

Du musst auch nicht auffällig sein. In diesem Artikel über fünf Wochenmonate geht der Autor sehr subtil, aber effektiv vor.

Genial, oder?

#5. Fassen Sie alle wichtigen Punkte zusammen und fügen Sie in der Schlussfolgerung einen CTA für Skimmer ein

Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt eine Kontroverse darüber, ob Schlussfolgerungen notwendig sind oder nicht. Einige Marken mit etablierten Blogs haben beschlossen, Schlussfolgerungen in ihren Artikeln ganz wegzulassen.

Und warum? Der Grund ist, dass sie nicht so viel Aufmerksamkeit erhalten wie andere Teile des Artikels.

Aber wenn Sie uns fragen, ist das Weglassen von Schlussfolgerungen so, als würde man ein Geburtstagsgeschenk einpacken und vergessen, es mit einer Schleife zu verschließen. Es fehlt doch etwas, oder?

Schlussfolgerungen sind wichtig, weil:

• Sie dienen denjenigen, die den Artikel überfliegen wollen, um die Zusammenfassung zu lesen.

• Sie bieten Ihnen die perfekte Gelegenheit, wichtige Erkenntnisse zu rekapitulieren

• Sie sind einer der einzigen Blogabschnitte, die eine Aufforderung zum Handeln (CTA) des Unternehmens rechtfertigen.

#6. Stellen Sie sicher, dass alles korrekt, aktuell und originell ist

Sie können nicht erwarten, sich als Branchenführer zu etablieren, wenn Ihre Artikel falsche oder veraltete Informationen enthalten. Oder schlimmer noch, Sie haben unwissentlich plagiiert.

Um sich als vertrauenswürdige Marke zu positionieren, sollten Sie darauf achten:

• nur Statistiken aus den letzten Jahren - vorzugsweise aus den letzten zwei bis drei Jahren - zu verwenden
• Ihr Artikel enthält keine kaputten oder spammigen Links
• [jeden Datenpunkt und jedes Zitat auf seine Richtigkeit hin zu überprüfen
• Überprüfen Sie, ob Sie sich auf seriöse Quellen beziehen
• Alle Informationen sind korrekt und aktuell
• Ihr Inhalt hat einen Plagiatswert von zwei oder weniger

Achten Sie auch auf die Sicherheit Ihrer Website, denn sie trägt wesentlich dazu bei, dass Ihre Blogs an Autorität gewinnen.

Achten Sie darauf, Ihre Website vor potenziellen Bedrohungen wie Hackerangriffen und Datenschutzverletzungen zu schützen. Zeigen Sie Ihrem Publikum, dass Sie seine Privatsphäre und sein Vertrauen schätzen, indem Sie Maßnahmen wie die Verwendung einer Web Application Firewall oder eines Malware-Schutzes ergreifen.

#7. Machen Sie es umsetzbar und wertvoll

Stellen Sie sich bei der Planung Ihres Artikels immer die folgende Schlüsselfrage:

"Welche umsetzbaren Maßnahmen und bewährten Verfahren würden das Problem meiner Leser in Bezug auf unser Thema lösen?"

Führen Sie dann ein Brainstorming durch, um Ihre Frage zu beantworten. Schreiben Sie alles auf, was Ihnen aus Ihrem eigenen Fachwissen und Ihrer Erfahrung einfällt. Ein Brainstorming ist eine gute Möglichkeit, neue Ideen und Lösungen zu finden. Scheuen Sie sich also nicht, kreativ zu werden und Ideen zu äußern, die Ihnen vorher vielleicht nicht in den Sinn gekommen sind.

Recherchieren Sie anschließend, um weitere Möglichkeiten zur Lösung des Problems Ihrer Zielgruppe zu finden. Bonuspunkte gibt es, wenn Sie auch von anderen Branchenführern gute Ratschläge finden.

Schließen Sie dann den Artikel ab und integrieren Sie umsetzbare Ratschläge in den Artikel. Dieser Beitrag von Tailor Brands zum Thema "Was ist ein registrierter Vertreter?" ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man umsetzbare Ratschläge auf leicht verständliche, unkomplizierte Weise (zusammen mit einem auffälligen CTA 😉 ) einbindet:

Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie:

• Schreiben Sie den Artikel im Listicle-Format

• Fügen Sie nach der Erläuterung eines Konzepts eine Tippliste oder ein Featured Snippet ein

• Schreiben Sie einen ultimativen Leitfaden

• Schreiben Sie den Artikel im "How-to"-Format

• Fügen Sie Links zu seriösen Quellen mit hohen DA-Werten ein

• Fügen Sie interne Links zu relevanten Inhalten und Ressourcen ein, die Sie in der Vergangenheit geschrieben haben.

• Untermauern Sie die wichtigsten Punkte mit umsetzbaren Tipps.

#8. Weben Sie Thought-Leadership-Elemente ein

Wollen Sie die Messlatte wirklich hoch legen? Schließen Sie sich der Thought-Leadership-Bewegung an.

Mit anderen Worten: Streuen Sie Thought-Leadership-Elemente wie Zitate aus Originalinterviews und seriösen Quellen, Daten, Trends, Brancheneinblicke und Prognosen in Ihren Artikel ein.

Steigern Sie diese Strategie, indem Sie:

• Podcast-Episoden oder Webinare zum Thema Ihres Artikels veranstalten oder interviewt werden

• Bitten Sie Publikationen mit hohen DA-Werten darum, Sie in ihren Inhalten zu zitieren.

• Verwenden Sie einen Foto-Editor, um Ihren Beitrag mit klauwürdigen, benutzerdefinierten Bildern, Grafiken und Diagrammen auszustatten und Content-Vermarkter zu motivieren, auf Ihren Artikel zu verlinken.

• Führen Sie Ihre eigenen Umfragen und Datenstudien durch - und veröffentlichen Sie Ihre Originalergebnisse

Einpacken

Wenn Sie Probleme haben, Markenautorität zu etablieren, hoffen wir, dass die in diesem Artikel beschriebenen Schritte Ihnen frischen Wind verschafft haben.

Eines möchten wir noch einmal betonen: Der Aufbau von Markenautorität ist der Schlüssel, um Ihrer Marke den Einfluss und die Schlagkraft zu verschaffen, die sie braucht, um sinnvolle Verbindungen aufzubauen.

Es ist zwar nicht einfach, aber wenn Sie verstehen, wie Ihre Zielgruppe denkt, und die richtige Blogging-Strategie anwenden, können Sie Ihre Marke als maßgebliche Führungspersönlichkeit positionieren - und als eine Kraft, mit der man rechnen muss.

Sind Sie bereit, mit Hilfe von Blogging die Autorität Ihrer Marke zu stärken?

Hier finden Sie eine kurze Zusammenfassung der Schritte, die wir heute vorgestellt haben:

1. Basieren Sie Ihren Artikel auf der Suchabsicht

2. Personalisieren Sie den Artikel für Ihr Publikum

3. Schreiben Sie für das Web

4. Verwenden Sie den PAS-Rahmen in Ihrer Einleitung, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen.

5. Fassen Sie alle wichtigen Punkte zusammen und fügen Sie in der Schlussfolgerung einen CTA für Überflieger ein

6. Stellen Sie sicher, dass alles korrekt, aktuell und originell ist.

7. Machen Sie es umsetzbar und wertvoll

8. Weben Sie Thought-Leadership-Elemente ein

Und das war's für heute! Denken Sie daran, dass eine Strategie ohne einen Aktionsplan nutzlos ist. Werfen Sie also einen Blick auf Ihren Kalender und planen Sie eine Zeit für das Schreiben Ihrer Blogbeiträge ein. Dann fangen Sie an zu schreiben und zu posten!

Auf deinen Erfolg. 🎉