Wie man mit Google Data Studio SEO-Dashboards erstellt

Die Durchführung einer erfolgreichen SEO-Kampagne beschränkt sich nicht auf die Erstellung großartiger Inhalte. Der Schlüssel zu SEO ist die Nutzung von Daten, um wichtige Kampagnenentscheidungen zu treffen.

Und warum? SEO ist ein langfristiges Spiel. Und zu wissen, wie Sie Ihre Website optimieren und Ihre Online-Präsenz verbessern können, ist eine Herausforderung ohne Zugang zu den richtigen Daten, die diese Entscheidungen unterstützen.

An dieser Stelle kommt Google Data Studio (jetzt Looker Studio) ins Spiel. Google Data Studio ist ein Reporting-Tool innerhalb der Google Marketing-Plattform, mit dem Nutzer benutzerdefinierte Dashboards erstellen können, um Analysen aus verschiedenen Datenquellen anzuzeigen.

Betrachten Sie es als ein Business Intelligence-Tool, das sich ideal für Digital Marketer, Agenturen und Geschäftsinhaber eignet, die ihre eigenen SEO-Dashboards erstellen möchten.

In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen, wie Sie mit Google Data Studio SEO-Dashboards erstellen können, um die Leistungsfähigkeit Ihrer Daten freizusetzen und die Leistung Ihrer Kampagne um das Zehnfache zu verbessern.

Was sind SEO-Berichte?

SEO-Berichte sind keine Sammlung von Datenpunkten, die Sie in Google Sheets zur sicheren Aufbewahrung speichern. Vielmehr ist es das Rückgrat Ihrer gesamten SEO-Strategie.

Stellen Sie es sich als einen Fahrplan vor, der aufzeigt, wo Sie waren, wo Sie sind und wohin Sie sich in Bezug auf die Suchmaschinenleistung bewegen werden.

Die meisten digitalen Vermarkter erstellen SEO-Berichte, um sie externen Interessengruppen, Teammitgliedern und Kunden zu präsentieren:

• den Fortschritt einer SEO-Kampagne anhand der Konversionsrate aufzuzeigen
• abzuschätzen, ob eine Kampagne eine positive Investitionsrendite (ROI) erzielt
• sich selbst für die Kampagnenleistung verantwortlich zu machen

Mit anderen Worten: Das SEO-Reporting ist das Herzstück jeder erfolgreichen Kampagne. Mit fortschrittlichen Daten und Analysen in der Tasche können Sie klügere Entscheidungen treffen.

Welche KPIs sollten Sie in Ihr SEO-Dashboard aufnehmen?

Key Performance Indicators (KPIs) sind messbare Werte, die zeigen, wie effektiv Ihr Team seine Geschäftsziele erreicht.

Sie dienen als Leitfaden, der Ihnen hilft, Ihre Aufmerksamkeit auf das Wesentliche zu richten.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen, könnten Sie sich auf die folgenden Haupt-KPIs konzentrieren:

• Website-Sitzungen/Besuche: Die Gesamtzahl der Besuche auf Ihrer Website in einem bestimmten Zeitraum.
• Einzigartige Besucher: Die Anzahl der einzelnen Personen, die Ihre Website besucht haben, was ein klareres Bild von der Reichweite Ihrer Website vermittelt.
• Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl der einzelnen Seiten, die im selben Zeitraum aufgerufen wurden.

Natürlich gibt es noch weitere Metriken, die Sie im Auge behalten sollten, um Ihre Leistung vollständig zu verstehen. Glücklicherweise können Sie mit Google Data Studio ganz einfach alle KPIs hinzufügen, die für Ihre Kampagnenziele am wichtigsten sind.

Hier sind die gängigsten KPIs, die Sie in Ihr SEO-Dashboard aufnehmen sollten:

Impressionen

Eine Impression entsteht, wenn jemand mit Ihrer Anzeige, Landing Page oder Website interagiert. Der Grad der Interaktion kann variieren, vom Vorbeiscrollen an einer Anzeige bis zum längeren Verweilen auf einer Landing Page.

Im Grundkurs Marketing lernen Sie vielleicht, dass Impressionen eine der grundlegendsten Marketing-Analysen sind. Und obwohl einige Marketingexperten Impressionen schnell als eine eitle Kennzahl abtun, sind sie sehr nützlich, um zu beobachten, wie beliebt Ihre Inhalte sind.

Wenn Sie also diesen KPI zu Ihrem SEO-Dashboard hinzufügen, erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, wie Ihr Zielpublikum mit Ihrer aktuellen Kampagne interagiert.

Schlüsselwörter

Unter Keywords versteht man die genauen Begriffe, die Ihre Zielgruppe in die Google-Suchleiste (oder eine andere Suchmaschine) eingibt.

Mit anderen Worten: Schlüsselwörter sind Suchbegriffe, die Menschen verwenden, um Informationen online zu finden. Und die ganze Idee hinter SEO ist die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter, die sich auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen, und das Ranking für diese.

Je höher Sie ranken, desto sichtbarer sind Sie für potenzielle Käufer.

Aus diesem Grund sind Keyword-Daten ein wichtiger KPI, den Sie zu Ihrem SEO-Dashboard hinzufügen sollten. Hier ist eine kurze Liste der wichtigsten Keyword-Daten, die Sie im Auge behalten sollten:

• Suchvolumen: Das Gesamtvolumen der Suchanfragen für dieses Wort oder diesen Satz in den letzten 30 Tagen.

• Schlüsselwort-Ranking: An welcher Stelle Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen für ein bestimmtes Schlüsselwort erscheint.

• Schwierigkeit des Schlüsselworts: Eine Einschätzung, wie schwierig es ist, für einen bestimmten Begriff organisch zu ranken.

Durchschnittliche Position

Wussten Sie, dass die erste Seite von Google mindestens 71 % des gesamten Internetverkehrs auf sich zieht?

Je weiter oben Sie auf der Suchergebnisseite (SERP) von Google erscheinen, desto mehr Datenverkehr können Sie auf Ihrer Website generieren. Und die durchschnittliche Position ist eine Kennzahl, die Ihnen hilft zu verstehen, wo Sie in diesen Suchergebnissen erscheinen.

Wenn Sie den Fortschritt und das Wachstum Ihrer SEO-Kampagne messen möchten, sollten Sie diese Kennzahl in Ihr SEO-Dashboard aufnehmen.

Idealerweise sollte Ihre durchschnittliche Position zwischen 1 und 4 in den SERPs liegen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe Ihre Website finden kann.

Sie können auch verschiedene Arten von Inhalten wie Blogbeiträge oder Landing Pages vergleichen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt. Die Erstellung hochwertiger Inhalte kann jedoch ein komplexer und zeitaufwändiger Prozess sein, vor allem wenn Sie nicht über die nötigen Fähigkeiten oder Ressourcen verfügen, um dies selbst zu tun.

Wenn das Schreiben also nicht Ihre Stärke ist (oder Sie feststellen, dass Ihre Inhalte nicht so gut ranken wie erhofft), können Sie den Prozess jederzeit auslagern und einen Blogautor beauftragen. Ein professioneller Blogautor kann Ihnen helfen, Zeit zu sparen, Ihre Autorität zu erhöhen und Ihre SEO-Rankings mit gut geschriebenen und optimierten Blogbeiträgen zu verbessern.

Das Ergebnis? Inhalte, die Ihr Publikum liebt. Sie können Ihre Konkurrenz überflügeln. Und Sie können mehr Zeit für die Aufgaben aufwenden, die Ihren Fähigkeiten entsprechen. Das ist eine Win-Win-Win-Situation.

Klicks insgesamt

Die Gesamtklicks sind alle Klicks, die Ihre Kampagne in dem von Ihnen festgelegten Zeitraum erzielt. Unabhängig davon, ob der Klick für Ihre Kampagne relevant war oder nicht, wird er dennoch für die Gesamtkennzahl gezählt.

Warum sind Klicks in Ihrem SEO-Dashboard hilfreich?

Wenn ein Nutzer in den Suchergebnissen auf Ihre Webseite klickt, bedeutet dies, dass er Ihren Eintrag für seine Suchanfrage als relevant erachtet. Mehr Klicks deuten darauf hin, dass Ihr Meta-Titel und Ihre Beschreibung verlockend sind und der Absicht des Nutzers entsprechen.

Oft werden Seiten, die mehr Klicks erhalten, mit besseren Rankings belohnt. Und warum? Suchmaschinen interpretieren mehr Klicks als ein Zeichen von Relevanz und Qualität, was das Vertrauen in Ihre Website stärkt.

Click-Through-Rate

Die Klickrate (CTR), d. h. das Verhältnis von Klicks zu Impressionen, gibt Aufschluss darüber, wie überzeugend Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint.

Eine niedriger als erwartete CTR, selbst bei hohen Rankings, kann ein Hinweis darauf sein, dass Ihr Titel oder Ihre Meta-Beschreibung überarbeitet werden muss.

Land

Unabhängig davon, ob Sie ein nationales oder internationales Unternehmen führen, sollten Sie diese Kennzahl in Ihr SEO-Dashboard aufnehmen.

Und warum? Standortdaten können Ihnen helfen:

• Festzustellen, woher die Besucher Ihrer Website hauptsächlich kommen

• Ihre leistungsstärksten Länder zu identifizieren, um lokale SEO-Strategien zu unterstützen

• Zuweisung von Budgets und Ressourcen für die am stärksten frequentierten Regionen

Gerätetyp

Schließlich ist der Gerätetyp eine wertvolle Kennzahl, um zu sehen, wie Ihre Zielgruppe mit Ihren Inhalten interagiert, unabhängig davon, ob es sich um einen Desktop-Computer oder ein Smartphone handelt.

Studien zeigen, dass der Großteil der Internetnutzung von mobilen Geräten aus erfolgt. Dennoch ist es ratsam, zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe Informationen bevorzugt konsumiert. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie die bestmögliche Nutzererfahrung bieten.

Je besser das Nutzererlebnis ist, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum die Seite abbricht. Und niedrigere Absprungraten senden positive Vertrauenssignale an Google, was Ihre Chancen auf ein höheres Ranking erhöht.

Hilfreiche Tipps zur Verwendung von Google Data Studio

Da Sie nun wissen, welche KPIs Sie in Ihr SEO-Dashboard aufnehmen sollten, besteht der nächste Schritt darin, diese Metriken mit der Schnittstelle von Google Data Studio (Looker Studio) einzurichten.

Hier finden Sie einige hilfreiche Tipps, die Ihnen nicht nur zeigen, wie Sie dieses Tool verwenden, sondern auch, wie Sie Ihre SEO-Kampagne erfolgreich gestalten können.

Verbinden Sie verschiedene Datenquellen

Analysen sind nicht einfach aus der Luft gegriffen. Sie werden aus Datenquellen abgeleitet, die die von Ihnen gesuchten Daten von Haus aus erfassen.

Vorhin haben wir alle KPIs besprochen, die Sie in Ihr SEO-Dashboard aufnehmen sollten. Um all diese wertvollen Metriken zu verfolgen, müssen Sie zunächst eine Verbindung zu einer Datenquelle herstellen.

Zum Glück bietet Ihnen Looker Studio Zugang zu 23 verschiedenen "Connectors" (von Google entwickelt und unterstützt). Dazu gehören Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets und Google Ads.

Google Search Console, das wichtigste Webmaster-Tool von Google, ermöglicht es Ihnen, alle Daten für die Verwaltung der technischen Seite Ihrer SEO-Kampagne zu nutzen.

Google Analytics ist ein weiteres Muss in der Google-Suite von Tools, um das Wachstum Ihrer Kampagne zu messen und wichtige Metriken wie Absprungrate und Verweildauer zu erfassen.

Google bietet außerdem 833 "Partner Connectors" an, mit denen Sie die Vorteile von SEO-Berichten in Echtzeit nutzen können. Sie können zum Beispiel das Ahrefs Website-Audit-Tool hinzufügen, um mehr über den SEO-Zustand Ihrer Website zu erfahren.

Oder Sie können eine Datenquelle zu Semrush erstellen, einem Tool zur Keyword-Recherche, um Suchbegriffe zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen. Sie können Semrush auch verwenden, um Ihre Konkurrenz zu bewerten und herauszufinden, wie Sie Ihre Konkurrenz in den SERPs übertreffen können.

Durch die Verbindung dieser Datenquellen werden alle wichtigen Daten an einem Ort gesammelt, um eine einzige Quelle der Wahrheit für Ihr SEO-Team zu schaffen.

Erstellen Sie Visualisierungen und Diagramme

Eine der großartigsten Funktionen von Google Data Studio sind seine Gestaltungsmöglichkeiten. Jeder kann dieses Tool nutzen, um das Front-End seines SEO-Dashboards zu gestalten und so die Vorteile des Data Storytelling zu nutzen.

So können Sie beispielsweise Diagramme anstelle von Tabellen anzeigen. Mit diesem Tool kann jeder seine interaktiven Dashboards entsprechend den Datenquellen und KPIs, die er verfolgt, mithilfe von vorgefertigten Dashboard-Vorlagen gestalten.

Hinzufügen einer Scorecard

Betrachten Sie Scorecards als Pulsmesser für die Leistung Ihrer Website.

Sie geben Ihnen und Ihrem Team einen schnellen, leicht verdaulichen Überblick über den Stand der Dinge - egal, ob es sich um die Gesamtzahl der Impressionen, die Verweildauer auf Ihrer Website, gemessen an der Absprungrate, oder die durchschnittliche Position handelt.

Mit einem Blick auf die Scorecards weiß jeder im Team, ob es ein guter Tag ist oder ob es an der Zeit ist, die Ärmel hochzukrempeln und sich an die Problemlösung zu machen.

Scorecards bieten eine prägnante Momentaufnahme bestimmter Metriken. Sie bieten einen Überblick über wichtige Leistungsindikatoren oder andere wichtige SEO-Messungen.

Mit Scorecards kann Ihr Team die Leistung schnell erfassen, was eine schnellere Entscheidungsfindung und Strategieanpassung ermöglicht.

Abschließende Worte

Google Data Studio ist ein erstaunliches Tool, mit dem Sie aus Ihren bevorzugten Datenquellen individuelle SEO-Dashboards erstellen können.

Verabschieden Sie sich von der Erstellung statischer Berichte in Google Sheets und begrüßen Sie SEO-Berichte in Echtzeit, die Ihnen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und die Leistung zu verbessern.

Jetzt sind Sie an der Reihe. Wie werden Sie Google Data Studio nutzen, um Ihre nächste SEO-Kampagne in Schwung zu bringen?