Wie man Themencluster für SEO verwendet

Sind Sie bereit, Themencluster zu nutzen, um Ihre Inhaltsstrategie zu verbessern und fachliche Kompetenz aufzubauen?

Dann haben wir genau den richtigen Leitfaden für Sie.

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren:

• Was Themencluster sind

• Warum Sie sie verwenden sollten

• Wie Sie sie verwenden

• Und wie Sie Themencluster für SEO-Zwecke erstellen

Lassen Sie uns beginnen!

Was ist ein Themencluster und wie kann man es für SEO nutzen?

Ein Themencluster ist ein zusammenhängendes Netzwerk von Artikeln und Webseiten, die sich um ein zentrales Thema oder ein übergeordnetes Thema drehen.

Mit Themenclustern können Marken tief in die Kernthemen eintauchen, für die sich ihr Publikum interessiert, ihre Website-Architektur verbessern und die Platzierung in Suchmaschinen erhöhen.

Eine solide Website-Architektur ist entscheidend für die Unterstützung von Themen-Clustern. Nur so können Suchmaschinenspider (und Ihre Zielgruppe) Sie entdecken.

Wenn Sie Ihren Blog und Ihre Website mit Themenclustern organisieren, können Sie eine klare und logische Struktur schaffen. Dies erleichtert es den Suchmaschinen, die Relevanz und Autorität Ihrer Inhalte innerhalb der von Ihnen gewählten Themenbereiche zu erkennen.

Ein hervorragendes Beispiel für diese Strategie ist Young and the Invested, eine Website, die sich der Entmystifizierung von Finanzen für Eltern, Betreuer und Kinder widmet.

Young and the Invested nutzt geschickt Themencluster, indem es überzeugende Inhalte zu finanzbezogenen Themen erstellt, mit denen seine Zielgruppe zu kämpfen hat - und sich dabei vor allem auf die Förderung der Finanzkompetenz konzentriert.

Eines der Hauptthemen ist zum Beispiel "Anlagestrategien", mit unterstützenden Unterthemen wie:

• Wie man als Teenager investiert
• 12 beste Arten von Anlageinstrumenten
• 4 beste Möglichkeiten, 1.000 Dollar für die Zukunft eines Kindes zu investieren

Durch die strategische Verknüpfung dieser Artikel und Seiten stellt Young and the Invested sicher, dass Suchmaschinen die Tiefe und Breite seines Fachwissens im Bereich der finanziellen Bildung erkennen. Dies wiederum erhöht die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit des Unternehmens in den Augen seiner Zielgruppe.

Und wo wir gerade von Glaubwürdigkeit sprechen ...

Warum Themencluster verwenden?

Die Erstellung von Themenclustern sieht nicht nur organisiert und strukturiert aus, sondern erfüllt auch das E-E-A-T-System von Google, das für:

• Erfahrung
• Kompetenz
• Glaubwürdigkeit
• Vertrauenswürdigkeit

Google Quality Raters verwendet E-E-A-T, um die Content-Qualität Ihrer Website zu bestimmen.

Schlicht und einfach: Wenn Ihr Content E-E-A-T nicht erfüllt, werden Sie es schwer haben, Google davon zu überzeugen, dass Ihre Website "topische Autorität" besitzt, was bedeutet, dass Sie für Keywords in Ihrer Nische nicht weit oben ranken werden.

Und wenn Sie sich in einem wettbewerbsintensiven Bereich befinden, ist dies ein großes Problem.

In hart umkämpften Nischen ist die Verwendung von Themenclustern eine leistungsstarke SEO-Strategie, die die Online-Präsenz Ihrer Marke erheblich verbessern kann.

Nehmen Sie zum Beispiel Breadcrumbs, ein führendes Unternehmen für Lead-Scoring-Software.

Durch die Erstellung eines umfassenden Themen-Clusters rund um die datengesteuerte Lead-Bewertung ist es Breadcrumbs gelungen, sich als Autorität auf diesem Gebiet zu etablieren.

Die Website von Breadcrumbs ist vollgestopft mit informativen Inhalten zum Thema Lead Scoring, die Unterthemen wie leistungsstarke Scoring-Modelle, die Automatisierung des Lead Scoring und Best Practices für die Lead-Bewertung abdecken.

Dieser Content-Hub verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern signalisiert auch den Suchmaschinen, dass Breadcrumbs eine zuverlässige Quelle für Lead-Scoring-Wissen ist.

Wie man Themencluster für SEO-Zwecke nutzt

Verwenden Sie Themencluster, um die Haupt- und Unterthemen zu bestimmen, für die Ihr Blog bekannt sein soll.

Sie beginnen mit der Auswahl von Kernthemen.

Dann identifizieren Sie verwandte Themen, die Sie unter jedem Kernthema oder jeder "Säule" unterbringen. Jede Säule mit verwandten Themen wird als ein Inhaltscluster betrachtet.

Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Beiträge zu den Säulenthemen und Ihre ergänzenden Artikel mit relevanten Schlüsselwörtern optimieren, um höhere SEO-Rankings zu erzielen.

Sie können auch andere Content-Assets und Kampagnen zur Lead-Generierung rund um Ihre Themencluster erstellen.

Mehr zur Lead-Generierung in Kürze!

Wie man Themencluster erstellt

Im Folgenden wird Schritt für Schritt beschrieben, wie Sie Themencluster für Ihren Blog erstellen.

1. Kennen Sie Ihre Zielkunden und Ihre Kernbotschaft

Wen wollen Sie mit Ihrem Content-Cluster-Modell erreichen?

Produktdesigner bei SaaS-Startups? Data Science-Direktoren in EdTech-Unternehmen? Wiederverkäufer von Vintage-Mode, die Etsy-Läden betreiben?

Geben Sie genau an, für wen Sie die Inhaltssäulen erstellen und wie Sie damit Ihre Geschäftsziele erreichen können.

Zum Beispiel: "Wir versuchen, leitende Projektmanager bei Projektmanagement-Startups zu gewinnen. Wir hoffen, dass wir sie als Premium-SaaS-Abonnenten gewinnen können".

Als Nächstes sollten Sie Ihre Kernbotschaft und Ihren Wettbewerbsvorteil verstehen.

Wofür steht Ihre Marke? Wenn man sich an eine Sache über Ihr Unternehmen erinnern würde, welche wäre das?

Eine führende Projektmanagement-Lösung könnte zum Beispiel eine Kernbotschaft wie "Unsere Projektmanagement-App hilft Projektmanagern, 10+ Stunden pro Woche einzusparen" wählen.

2. Untersuchen Sie die Probleme Ihrer Zielgruppe und wie Sie diese besser lösen können als die Konkurrenz

Beschäftigen Sie sich eingehend mit den Problemen Ihrer Zielkunden und den einzigartigen Lösungen, die Sie für sie entwickelt haben.

Womit haben sie zu kämpfen? Warum ist Ihre Lösung die beste Option für sie? Versetzen Sie sich in ihre Lage und überlegen Sie, wie Sie Vertrauen zu ihnen aufbauen können.

Wenn Sie sich Zeit für diese Übung nehmen, können Sie sich in den richtigen Kopf hineinversetzen und eine Themencluster-Strategie entwickeln, die sowohl auf Ihr Unternehmen als auch auf die Ziele Ihrer Zielgruppe abgestimmt ist.

3. Machen Sie die häufig gestellten Fragen Ihrer Zielgruppe zu Schwerpunktthemen in Ihrem Blog

Was sind die häufigsten Fragen Ihrer Zielgruppe zu Ihrer Marke und Ihren Lösungen?

Versetzen Sie sich in ihre Gedanken und untersuchen Sie die bisherigen Interaktionen mit ihnen.

Womit brauchen sie Hilfe? Welche Fragen haben sie in der Vergangenheit gestellt? Entdecken Sie Fragen in Markenerwähnungen, Kundensupport-Tickets und Formularanfragen. Sie können auch auf Quora und Reddit nach weiteren Fragen zu Ihrer Marke suchen.

Schauen Sie sich Ihre Frageliste genau an und kreisen Sie alle Duplikate oder Schlüsselmuster ein, die Ihnen auffallen.

Diese Fragen werden die Kernthemen und Long-Tail-Keywords sein, auf die Sie in Ihrem Blog abzielen werden!

Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf den Prozess der Inhaltserstellung, den Clean Origin bei der Fertigstellung einer seiner zentralen Säulen mit dem Titel "Was ist ein im Labor gezüchteter Diamant?" angewandt hat.

Bei der Ausarbeitung der Themen für die Blog-Posts hat sich Clean Origin Gedanken über den größten Schmerzpunkt seiner Zielgruppe gemacht: Die Möglichkeit, den perfekten Diamanten zu finden, der konfliktfrei und umweltfreundlich ist.

Es wurde auch über die beste Lösung nachgedacht, die es seinem Publikum bietet:

Laborgezüchtete Diamanten, die sowohl konfliktfrei als auch umweltfreundlich sind.

Schließlich hat Clean Origin die häufigsten Fragen seiner Zielgruppe zu der von ihm angebotenen Lösung untersucht. Eine der wichtigsten Fragen war: "Was ist ein im Labor gezüchteter Diamant?"

Diese Frage half Clean Origin zu verstehen, dass es sein Publikum über den Herstellungsprozess von Diamanten aufklären musste, um Vertrauen zu schaffen und die Integrität seines Schmucks zu beweisen.

Daraufhin wurde die folgende Themenseite mit der URL "/what-is-a-lab-grown-diamond/" erstellt:

Hier ein kurzer Überblick über die von Clean Origin in diesem Beispiel erstellte Clusterthemenseite:

• Schmerzpunkt des Publikums: Die Wahl des perfekten Diamanten, der konfliktfrei und umweltfreundlich ist.

• Top-Frage/Säulen-Thema 1: Was ist ein im Labor gezüchteter Diamant?

• Titel: Im Labor hergestellte Diamanten: Ein umfassender Leitfaden

• URL: "/was-ist-ein-laborgezüchteter-diamant/":

• Unterthemen: "Was ist ein im Labor hergestellter Diamant?" "Wie werden im Labor gezüchtete Diamanten hergestellt?" "Woraus werden im Labor gezüchtete Diamanten hergestellt?" Mehr zu den Unterthemen im nächsten Abschnitt

Sobald Sie Ihre Hauptthemen festgelegt haben, ist es an der Zeit, eine Keyword-Recherche durchzuführen, um zusätzliche Inhaltsmöglichkeiten zu entdecken.

4. Ermitteln Sie Unterthemen und sekundäre Schlüsselwörter, die mit Ihren Hauptthemen zusammenhängen

Führen Sie eine detaillierte Keyword-Analyse durch, um verwandte Themenideen und semantische Keywords zu ermitteln. Geben Sie einfach Ihre Hauptthemen in Ihr Keyword-Recherche-Tool ein und drücken Sie die Eingabetaste, um relevante Unterthemen zu generieren.

Schauen Sie sich die Keyword-Liste, die Sie bei der Recherche zu den einzelnen Themen vor sich haben, genau an. Achten Sie darauf, dass Sie diese sekundären Schlüsselwörter beim Schreiben Ihrer Hauptthemen auf natürliche Weise in Ihren Inhalt integrieren.

Sie müssen auch entscheiden, zu welchen dieser Schlüsselwörter Sie Inhalte erstellen werden. *Dies werden Ihre Unterthemen sein!

Achten Sie auf Wiederholungen und Muster, um die relevantesten Optionen herauszufinden.

Nachdem Sie Ihre Unterthemen ausgewählt haben, geben Sie diese in Ihr Keyword-Tool ein, um sekundäre Keywords zu ermitteln. Auch hier müssen Sie darauf achten, dass Sie diese in Ihre Unterthemen einbinden, um das organische Ranking-Potenzial zu erhöhen.

Eine bewusste Auswahl der Inhalte, die Sie für Ihre Zielkunden erstellen, ist wichtig, um die Informationen so nah wie möglich an deren Suchabsicht zu bringen.

5. Erstellen Sie einen Lead-Magneten zu jedem Säulenartikel oder jeder Themenseite, um relevante Leads zu sammeln

Erstellen Sie einen Lead-Magneten für jeden Säulenartikel (oder jede Themenseite), um Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern und die Konversionsmöglichkeiten zu erhöhen.

Wenn sich Website-Besucher anmelden, sollten Sie sie mit automatisierten E-Mail-Marketing-Kampagnen zur Konversion bewegen.

Clean Origin verwendet beispielsweise das folgende Pop-up als Lead-Magnet auf der Themenseite "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

Wie Sie in der obigen Abbildung sehen können, lockt Clean Origin die Besucher der Website mit einem 100-Dollar-Gutschein, den sie auf ihre nächste Bestellung anwenden können, wenn sie sich für E-Mail-Updates anmelden.

Weitere Beispiele für Lead-Magneten, die Sie zum Sammeln von Opt-Ins verwenden können, sind:

• Ebooks

• Ultimative Leitfäden

• Spickzettel

• Prüflisten

• Schablonen

• Webinar-Einladungen

• Geschützte Videoinhalte

Sie können diese Lead-Magneten auch in andere Marketingseiten und -initiativen integrieren, um das Konversionspotenzial zu erhöhen. Zum Beispiel in relevante Landing Pages, Produktseiten, Social-Media-Inhalte und Anzeigenkampagnen.

Oh, und vergessen Sie nicht, interne Links zu diesen Themenseiten hinzuzufügen. Die interne Verlinkung von Content-Hubs hilft dabei, den Pank-Rank auf andere Seiten Ihrer Website zu übertragen. Außerdem können Sie so den Suchmaschinen zeigen, wie Ihre Seiten miteinander verknüpft sind.

Einpacken

Und da haben Sie es.

Wir hoffen, dass Ihnen die heutige Kurzanleitung zu Themenclustern für SEO gefallen hat!

Denken Sie daran: Um Ihre eigenen Themencluster zu erstellen, müssen Sie Folgendes beachten:

1. Kennen Sie Ihre Zielkunden und Ihre Kernbotschaft

2. Untersuchen Sie die Probleme Ihrer Zielgruppe und wie Sie diese besser lösen können als die Konkurrenz

3. Verwandeln Sie die häufig gestellten Fragen Ihrer Zielgruppe in Hauptthemen in Ihrem Blog

4. Erstellen Sie Unterthemen und sekundäre Schlüsselwörter, die mit Ihren Hauptthemen zusammenhängen.

5. Erstellen Sie einen Lead-Magneten, der jeden Artikel oder jede Themenseite begleitet, um relevante Leads zu sammeln.

Das war's für den Moment, SEOs.

Viel Glück bei der Erstellung Ihrer Content-Cluster!

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