Wie Sie SERP-Funktionen nutzen können, um den Traffic zu steigern
Zuletzt aktualisiert am Donnerstag, 28. März 2019
Was sind SERP-Funktionen?
Die SERPs (Search Engine Result Pages) von Google haben sich ständig weiterentwickelt. Wenn Sie heute nach etwas suchen, ist es äußerst unwahrscheinlich, dass die Ergebnisseite einfach zehn blaue Links anzeigt.
Bei der ständig wachsenden Menge an Informationen im Internet wird es immer schwieriger, die besten und relevantesten Inhalte zu finden. Mit den SERP-Funktionen versucht Google, den Nutzern die relevantesten Informationen so schnell wie möglich zu liefern.
Wenn Sie "SEO" in Google eingeben, sehen Sie Anzeigen, ein Featured Snippet, Top-Nachrichten, lokale Karten, verwandte Fragen und mehr. Es ist wahrscheinlich, dass Sie ein Drittel der Seite nach unten scrollen müssen, bevor Sie das erste organische Ergebnis auf der Seite erreichen.
Warum sind SERP-Funktionen wichtig?
Wir alle wissen, dass Position eins für SEO wichtig ist. Aber wenn das obere Drittel der Seite von anderen Websites eingenommen wird, die von den verschiedenen SERP-Funktionen von Google ausgewählt wurden, wie können Sie dann dafür sorgen, dass Ihre Website eine bessere Chance hat, als SERP-Funktion zu erscheinen?
Es ist daher von entscheidender Bedeutung zu wissen, welche SERP-Funktionen für Ihre Suchbegriffe verfügbar sind, um festzustellen, wie viel Wert sie für Ihre SEO-Bemühungen haben werden. Gibt es zum Beispiel ein lokales Paket, das Ihre Verkäufe ankurbeln könnte? Oder gibt es eine Reihe von bezahlten Anzeigen, was bedeutet, dass Ihre organischen Bemühungen auf der Hälfte der SERP nach unten gedrängt werden und möglicherweise Ihrem Traffic schaden?
Hier kann das Tracking der SERP-Features durch AccuRanker helfen.
Wie können Sie SERP-Features verfolgen?
Jetzt, da wir ein wenig darüber wissen, was SERP-Features sind, wie kann man sie am besten anvisieren?
Eine Möglichkeit ist, Ihre SEO-Strategie mit einem Keyword-Rank-Checker wie AccuRanker zu ergänzen. Unsere Software zeigt, welche SERP-Funktionen für Ihre Ziel-Keywords verfügbar sind, z. B. ob es ein Featured Snippet oder bezahlte Anzeigen gibt, die Ihren organischen Traffic erhöhen oder verringern können.
Es ist dann möglich, Keywords zu überprüfen und zu optimieren, um die für Sie nützlichen SERP-Funktionen zu erreichen. Ein Beispiel: Sie sind eine Agentur mit einem Kunden, der eine Reihe von lokalen Blumengeschäften besitzt und der bei der Suche nach einem lokalen Blumenversand, z. B. "Online Blumenversand Cambridge", als erstes Ergebnis in einem lokalen Paket erscheinen möchte.
Mit einem Keyword-Rank-Checker wie AccuRanker können Sie schnell feststellen, welche Keywords in einem Local Pack enthalten sind, und dann Ihr aktuelles Ranking sehen. Anschließend können Sie Ihre Inhalte optimieren, um das Ranking bei den Zielkeywords zu verbessern, und Ihre Fortschritte mit unserer intuitiven und benutzerfreundlichen Software verfolgen - und so die Chancen Ihres Kunden verbessern, in einem Local Pack zu erscheinen.
Darüber hinaus ermöglicht AccuRanker die Filterung nach lokalen Ergebnissen sowie die Verfolgung der Keyword-Historie und automatisierte Berichte, die an Kunden gesendet werden können und zeigen, wie nah Ihre SEO-Bemühungen an einem Voice-Search-Ergebnis sind.
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Um Ihnen zu helfen, haben wir eine Liste verschiedener SERP-Funktionen zusammengestellt, in der wir erklären, was sie sind, warum sie wichtig sind, und einige Tipps zur Optimierung geben.
Featured Snippet
Was sind "Featured Snippets"?
Featured Snippets wurden entwickelt, um die relevanteste Antwort auf eine Suchanfrage auf möglichst direktem Weg zu liefern. Sie können in verschiedenen Formen erscheinen, z. B. als Absätze, Aufzählungslisten oder nummerierte Listen und Tabellen - am häufigsten ist jedoch ein Absatz.
Diese Snippets, die auch als Position Zero bezeichnet werden, erscheinen immer oben auf der ersten Seite, über allen organischen Ergebnissen, aber noch unter den bezahlten Anzeigen. Die Informationen stammen in der Regel direkt aus einer Quelle, die bereits unter den ersten fünf organischen Ergebnissen auf der SERP rangiert.
Warum sind Featured Snippets wichtig?
Wenn Ihre Website in einem Featured Snippet enthalten ist, kann dies zu mehr Traffic und Sichtbarkeit führen. Featured Snippets sind wichtig für die Sprachsuche, da sie am ehesten laut vorgelesen werden.
Wie kann man für Featured Snippets optimieren?
Die Optimierung für ein Featured Snippet kann schwierig sein, ist aber möglich, wenn Sie bestimmte Schritte unternehmen, z. B. sich auf natürliche Sprache konzentrieren, Long-Tail-Keywords verwenden und eine starke Link-Autorität aufbauen. Die beste Möglichkeit, Ihre Chancen auf ein Featured Snippet zu erhöhen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Inhalt eine Frage beantwortet. Dies kann Long-Tail-Keywords als Fragen in Ihren H2-Titeln beinhalten, gefolgt von einem Absatz, sowie die Verwendung einer Liste oder Tabelle zur Beantwortung einer bestimmten Frage macht es für Google einfacher, Ihre Website zu crawlen und im Gegenzug ein Featured Snippet zu erhalten.
In unserem Artikel und der Infografik erfahren Sie mehr darüber, wie Sie ein Featured Snippet erreichen und für die Sprachsuche optimieren können.
Lokale Pakete
Was sind Local Packs?
Das Local Pack wird im Allgemeinen angezeigt, wenn eine Suchanfrage eine lokale Absicht hat. Diese Funktion ist für lokale Unternehmen von Vorteil, da die Ergebnisse davon abhängen, wo sich der Suchende befindet, wie z. B. "in meiner Nähe", oder von einem Ort, nach dem er sucht - z. B. dem Namen einer Stadt. Lokale Pakete erscheinen als Karte in der Nähe Ihres Standorts, mit drei unten aufgeführten Ergebnissen. Die Karte ist mit Stecknadeln versehen, die den Standort der einzelnen Ergebnisse anzeigen, während jedes Ergebnis weitere Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen enthält.
Warum sind Local Packs wichtig?
Diese Funktion bringt vielleicht nicht viele Besucher auf eine Website, aber sie bringt wahrscheinlich Kunden zu Ihrem Standort. Studien zeigen, dass 50 % der lokalen Suchanfragen auf einem mobilen Gerät innerhalb von 24 Stunden zu einem Anruf oder Besuch des Unternehmens führen. Auf dem Handy wird die Sprachsuche immer beliebter, insbesondere bei lokalen Suchanfragen. Und schließlich nehmen Local Packs auf dem Handy mehr Platz ein als auf dem Desktop.
Wie optimieren Sie für Local Packs?
Der offensichtlichste Faktor, der diese Funktion beeinflusst, ist Ihr Standort und die Nähe zum Suchenden. Sie müssen dafür sorgen, dass Ihre Google My Business-Informationen korrekt und aktuell sind. Eine mobilfreundliche Website mit einer guten Website-Struktur wirkt sich ebenfalls darauf aus, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie in den lokalen Ergebnissen erscheinen.
Vergessen Sie nicht: Bewertungen sind wichtig! Google berücksichtigt die Bewertung Ihres Unternehmens bei Google sowie die Anzahl der Bewertungen.
Lokale Teaser
Was sind lokale Teaser?
Manchmal zeigt Google einen "Local Teaser" an, der einem Local Pack ähnelt, sich aber eher auf reservierungsbasierte Unternehmen, z. B. Restaurants und Hotels, konzentriert. Diese Funktion zeigt in der Regel eine Beschreibung des Unternehmens anstelle der Adresse sowie Preise und Datumsbereiche.
Warum sind lokale Teaser wichtig?
Unternehmen, die eine Reservierung vornehmen, konzentrieren sich in der Regel auf andere Dinge als andere Unternehmen, z. B. kurze Beschreibungen, Fotos, Preise und Kalender zur Angabe von Datumsbereichen sowie die Möglichkeit, die Ergebnisse zu sortieren, z. B. nach Bewertung oder Preis.
Wie optimiert man für Local Teasers?
Die Optimierung für einen Local Teaser ist ähnlich wie die Optimierung für Local Packs. Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschäftsinformationen auf dem neuesten Stand sind und Google weiß, welche Art von Geschäft Sie betreiben, insbesondere wenn es sich um ein Hotel oder ein Restaurant handelt. Eine mobilfreundliche Website und gut geschriebene Inhalte verbessern ebenfalls Ihr Ranking, ebenso wie die Assoziierung mit lokalen Verzeichnissen - denken Sie jedoch daran, dass die Kontaktinformationen in all diesen Quellen einheitlich sein sollten, um das Ranking zu verbessern.
Bezahlte Anzeigen
Was sind bezahlte Anzeigen?
Bezahlte Anzeigen oder bezahlte Ergebnisse sind Suchergebnisse, die oben auf der SERP mit einem kleinen Kasten erscheinen, der sie als "Anzeige" kennzeichnet. Sie werden erreicht, indem man für bestimmte Schlüsselwörter bietet und dann die Anzeigen optimiert, um sicherzustellen, dass sie am besten zu dem passen, wonach der Suchende sucht.
Warum sind bezahlte Anzeigen wichtig?
Anzeigen sind wichtig, da sie sich auf Ihre organischen Rankings auswirken. Sie sind zwar immer als Werbung gekennzeichnet, was die Nutzer davon abhalten kann, auf sie zu klicken, aber sie verschieben die organischen Ergebnisse weiter nach unten in der SERP. Bei bestimmten Suchbegriffen kann es sich lohnen, die Bemühungen auf andere Bereiche zu konzentrieren, wenn Sie nicht die Absicht haben, für Anzeigen zu bezahlen, während Sie, wenn Sie etwas Geld ausgeben möchten, die Optimierung richtig vornehmen müssen, um das Beste aus ihnen herauszuholen.
Wie optimiert man für bezahlte Anzeigen?
Zur Optimierung sagt Google: "Die Anzeigen werden in erster Linie danach eingestuft, wie relevant und nützlich sie für die gesuchte Person sind, sowie nach Ihrem Gebot und einigen anderen Faktoren". Andere empfehlen die Optimierung Ihrer Anzeige-URL und das Hinzufügen eines Countdown-Timers. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Ziel-Keywords Anzeigen auf der SERP enthalten, wird AccuRanker Ihnen das sofort mitteilen.
Einkaufen
Was ist Google Shopping?
Ähnlich wie bei den bezahlten Anzeigen handelt es sich bei der Shopping-Funktion um eine bezahlte Platzierung, die jedoch etwas andere Merkmale aufweist, da sie in der Regel Produkte mit Bildern, einem Preis, dem Namen des Geschäfts und anderen Informationen enthält.
Warum ist Google Shopping so wichtig?
Google Shopping kann eine höhere Klickrate (CTR) erzielen als Google Ads, und die Einbindung von Bildern und Preisen in die SERP hilft bei der Umwandlung von Transaktionsanfragen. Außerdem können Unternehmen auf bestimmte Schlüsselwörter bieten und eine Zusammenfassung der Optionen auf einen Blick anbieten. Dies ist besonders nützlich für den elektronischen Handel, bei dem die Kunden die Möglichkeit haben, sich die Produkte nach dem Online-Kauf liefern zu lassen.
Wie kann man für Google Shopping optimieren?
Um die Shopping-Ergebnisse zu optimieren, müssen Sie eine Shopping-Kampagne in Google Ads einrichten und die Kampagne dort überwachen. Verschiedene Metriken wie Suchanfragen von Mitbewerbern, negative Keywords und die einfache Erhöhung des Budgets und der Kosten pro Klick (CPC) können ebenfalls hilfreich sein.
Verwandte Fragen
Was sind verwandte Fragen?
Verwandte Fragen erscheinen als eine Liste von Fragen, die Google für die Suche des Nutzers als relevant erachtet. Wenn Sie darauf klicken, wird die Liste erweitert und bietet eine Antwort auf die Frage - ähnlich wie bei den Featured Snippets. Diese Liste kann überall auf der SERP erscheinen.
Warum sind verwandte Fragen wichtig?
Wenn Sie in verwandten Fragen erscheinen, kann dies zu etwas mehr Verkehr auf Ihrer Website führen. Allerdings handelt es sich bei verwandten Fragen, die angezeigt werden, in der Regel um Schlüsselwörter, die ein Featured Snippet enthalten.
Wie optimieren Sie für verwandte Fragen?
Um in verwandten Fragen zu erscheinen, müssen Sie das Feature Snippet für diese Suchanfrage verdienen.
Bild-Paket
Was ist ein Image Pack?
Image Packs werden als eine Reihe von Bildern angezeigt und können an jeder organischen Position erscheinen. Wenn Sie darauf klicken, werden Sie zu einer Google-Bildersuche weitergeleitet. Das bringt Ihrer Website vielleicht nicht viel Traffic, aber es kann nicht schaden, die Bilder auf Ihrer Website zu optimieren, um die Chancen zu erhöhen, in einer Bildersuche zu erscheinen.
Warum sind Image Packs wichtig?
Ein Drittel aller Google-Suchanfragen betreffen Bilder, und 12,5 % der SERPs zeigen Bildpaket-Ergebnisse. Bildergebnisse sind besonders wichtig für Produkte und Dienstleistungen, die visuell verkauft werden. Sie können auch zum Aufbau von Backlinks beitragen und sind besonders wichtig für Fotografen und Illustratoren. Darüber hinaus kann die richtige Optimierung von Bildern die Chancen verbessern, in einem Carousel-Ergebnis zu erscheinen.
Wie optimieren Sie Ihre Bilder für Image Packs?
Verwenden Sie beschreibende Dateinamen, Alt-Tags und Bildunterschriften, und stellen Sie sicher, dass die Seiten, auf denen Ihre Bilder gehostet werden, relevante Titel und URLs haben.
Bewertungen
Was sind Bewertungen?
Google zeigt manchmal Bewertungen für Produkte, Rezepte und Unternehmen an. Diese werden als Sterne zwischen der URL und der Meta-Beschreibung angezeigt. Sie sind oft Teil von Google My Business, und gute Bewertungen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Produkte und Unternehmen in der Suche erscheinen.
Warum sind Bewertungen wichtig?
Bewertungen sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Google legt bei der Auswahl der zu präsentierenden Ergebnisse großen Wert auf die Qualität und Quantität der Bewertungen.
Wie können Sie Ihre Website für Bewertungen optimieren?
Am einfachsten ist es, Kunden zu ermutigen, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen bei Google zu bewerten, damit Google erkennt, dass Sie ein angesehenes Unternehmen sind, und Sie daher in den Rankings höher eingestuft werden, insbesondere bei lokalen Suchen.
Nachrichten
Was ist die Nachrichtenfunktion?
Die Nachrichtenfunktion erscheint als ein Block von Nachrichtenartikeln, die für eine Suchanfrage relevant sind. Für Unternehmen ist es schwer, einen Platz in diesem Feature zu bekommen, da es meist von großen Verlagen dominiert wird. Kleinere Unternehmen können jedoch für Nischenthemen, die für ihre Branche relevant sind, optimiert werden.
Warum ist die Nachrichtenfunktion so wichtig?
Google News ist ein Nachrichtenaggregator, der Artikel aus einer langen Liste von Verlagen und Zeitschriften präsentiert. Sie bietet einen Überblick über Links zu Artikeln über bestimmte Themen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Suchende auf diese Ergebnisse klicken.
Wie optimieren Sie Ihre Website für News?
Der erste Schritt besteht darin, Ihre Website zur Genehmigung bei Google einzureichen. Wenn Sie erfolgreich sind, müssen Sie an Ihrem Website-Layout, der Geschwindigkeit Ihrer Website, der "Frische" der Inhalte sowie an der Optimierung von Text und Bildern arbeiten. Auch eine Datenauszeichnung kann hilfreich sein - obwohl es mehrere Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings gibt.
Google Knowledge Graph
Was ist der Knowledge Graph?
Der Knowledge Graph besteht aus Knowledge Cards und Knowledge Panels. Sie werden auf der rechten Seite oder über den organischen Suchergebnissen angezeigt und zeigen eine Reihe von Informationen und verwandten Suchanfragen an. Wenn Sie zum Beispiel "New Dehli" googeln, werden Bilder, eine Karte, allgemeine Informationen, Optionen für die Reiseplanung und ähnliche Städte angezeigt, nach denen Nutzer suchen. Google bezieht diese Informationen aus seiner eigenen Datenbank und aus externen Quellen, darunter: Wikipedia, die CIa World, Factbook und Database. Im Gegensatz zu den Rich Results, die in den SERPs ähnlich aussehen können, können Sie im Knowledge Graph (der Datenbank von Google) Änderungen vorschlagen, insbesondere wenn es sich um Markenidentität oder Informationen handelt.
Warum ist der Knowledge Graph so wichtig?
Laut Google ist das Unternehmen dabei, sich von einer "Informationsmaschine" zu einer "Wissensmaschine" zu entwickeln. Dies geschieht, indem man mehr über die Anfragen der Nutzer und mehr über die im Web verfügbaren Informationen versteht und beides miteinander verknüpft.
Wenn Sie also in einer Wissenskarte oder einem Wissenspanel erscheinen, stehen Sie ganz oben auf der SERP und erhöhen die Sichtbarkeit, während Sie den Nutzern äußerst relevante Informationen bieten, z. B. Bewertungen, Kontaktinformationen und ähnliche Suchanfragen. Dies erhöht auch die Chance, zielgerichteten Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Wie kann man für den Knowledge Graph optimieren?
Schlüsselwörter sind nach wie vor ein wichtiger Bestandteil des Google Knowledge Graph und helfen dabei festzustellen, ob Sie eine Autorität sind, insbesondere bei natürlichen Inhalten. Mit auf Schlüsselwörter ausgerichteten Titeln können Sie auch Ihre Chancen verbessern, in einer Karte zu erscheinen. Knowledge Panels werden jedoch in der Regel direkt aus der Google-Datenbank übernommen. Stellen Sie also sicher, dass alle relevanten Informationen in Google My Business enthalten sind. Es wird auch empfohlen, eine Seite auf Wikipedia einzurichten, Konten in sozialen Medien zu überprüfen und Änderungswünsche an Google zu senden.
AccuRanker zeigt Ihnen, wie Ihre Keywords bei Google abschneiden, und gibt an, ob für Ihre Ziel-Keywords eine Knowledge Graph Card oder ein Panel verfügbar ist.
Video
Was ist Video in SERPs?
Wenn Sie nach einem Begriff suchen, ist die Wahrscheinlichkeit ziemlich groß, dass er ein Video enthält. Selbst bei Themen, die man nicht mit visuellen Hilfsmitteln in Verbindung bringen würde, wie z. B. "Speck", werden Videoergebnisse angezeigt.
Warum sind Videos wichtig?
Videos sind eine schnelle und einfache Möglichkeit, Informationen so zu vermitteln, dass die Menschen sie verstehen. Darüber hinaus haben Studien ergeben, dass bis 2021 80 % des Kundenverkehrs auf Videos entfallen wird. Videos ziehen also viele Besucher an, versorgen sie mit den gewünschten Informationen und erhöhen gleichzeitig die Verweildauer auf Ihrer Website.
Wie optimiert man für Videos?
Das Wichtigste ist, es Google und YouTube leicht zu machen, Ihre Videoinhalte zu verstehen. Dies kann durch die Erstellung eines optimierten Titels und einer ausführlichen Beschreibung geschehen. Außerdem sollten Sie überlegen, ob Ihr Video von Untertiteln profitieren könnte oder ob Sie eine Abschrift hochladen sollten.
Die Entwicklung von Videos mit einem hohen Kundennutzen, die Identifizierung und Verwendung von Schlüsselwörtern im Titel, in den Tags und in der Beschreibung können ebenfalls hilfreich sein. Die Verwendung einer Handlungsaufforderung und eines Links im Video sowie die Werbung in den sozialen Medien tragen ebenfalls dazu bei, dass die Videos Besucher anziehen.
Karussell
Was ist ein Karussell?
Karussells werden in der Regel bei mobilen Suchanfragen angezeigt, können aber bei bestimmten Inhaltstypen auch auf dem Desktop erscheinen, z. B. bei lokalen touristischen Suchanfragen und Rezepten, oder bei Ergebnissen, die normalerweise als Listen erscheinen, z. B. "Green Day Alben". Google erweitert sie jedoch um Funktionen wie "Carousel Featured Snippets", die verschiedene "IQ Bubbles" unter einem Snippet enthalten, die ganz neue Suchanfragen beantworten.
Warum sind Karussells wichtig?
Untersuchungen zufolge wirken sich Karussells derzeit auf 14 % der Suchbegriffe in allen Branchen aus, wobei die Reise- und Hotelbranche am stärksten betroffen ist. Wenn Sie auf ein Ergebnis aus einem Karussell klicken, werden Informationen angezeigt, z. B. für Restaurants eine Bewertungszahl, die Adresse und Fotos.
Wie kann man für Karussells optimieren?
Die Ergebnisse für Karussells stammen aus dem Google Knowledge Graph, der sich aus Wikipedia, der Google-Datenbank mit Fakten und der Freebase-Datenbank mit Fakten speist. Es kann schwierig sein zu wissen, welche Arten von Suchanfragen zu einem Carousel führen. Mit AccuRanker können Sie jedoch sehen, ob diese SERP-Funktion für Ihre Ziel-Keywords verfügbar ist. Die Optimierung ist schwierig, aber eine Präsenz und Zitate auf Wikipedia können helfen, während die Optimierung von Bildern ebenfalls hilfreich sein kann.
Tweets
Was sind Tweets bei Google?
Tweets werden in Form eines Karussells mit drei aktuellen Tweets angezeigt, wenn ein Twitter-Profil in den SERP auftaucht.
Warum sind Tweets wichtig?
Auf einer SERP können Karussells von Tweets die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und sogar für kleinere Unternehmen nützlich sein, da sie mehr Platz am oberen Rand der SERP einnehmen. Es kann auch dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Suchenden von negativen Inhalten abzulenken.
Wie kann man Tweets optimieren?
Ganz einfach: Tweeten Sie viel und sorgen Sie dafür, dass sich andere Twitter-Nutzer mit Ihren Beiträgen auseinandersetzen. Zu den Techniken gehören die Interaktion mit anderen Twitter-Konten, das Einfügen von Emojis und das konsequente Tweeten.
Fazit
Wie Sie sehen, gibt es viele SERP-Funktionen, die Ihnen helfen können, Ihren Traffic zu steigern. Denken Sie daran, dass AccuRanker Ihnen dabei helfen kann, herauszufinden, welche SERP-Funktionen für Ihre Keywords verfügbar sind, und dann Ihre Rankings zu verfolgen.
Um zu sehen, wie wir Ihnen helfen können, melden Sie sich für die kostenlose 14-tägige Testversion von AccuRanker an, für die keine Kreditkartendaten erforderlich sind.
