Zurück zu den Grundlagen: Warum die Keyword-Recherche immer noch grundlegend für jede SEO-Strategie ist

Mein Name ist Micky Weis, und ich bin heute stolzer Gastblogger im AccuRanker-Blog. Ich bin stolz darauf, ein AccuRanker-Botschafter zu sein und freue mich, dass ich Ihnen 10-20 Minuten Ihrer Zeit stehlen und Ihnen hoffentlich einige nützliche Tipps geben kann. Wenn Sie mehr über mich wissen wollen, gehen Sie zum Autorenbereich am Ende dieses Beitrags.

Es gibt viele Bereiche innerhalb der Suchmaschinenoptimierung, wie z. B. Voice Search, RankBrain und User-Experience-Recherchen, in die es sich lohnt, tiefer einzusteigen.

Die Keyword-Recherche ist jedoch nach wie vor ein Eckpfeiler für SEO-Fachleute und -Berater. Aus meiner Sicht tun sich viele Unternehmen immer noch schwer damit, angemessen damit umzugehen.

Meiner Meinung nach muss man eine langfristige SEO-Strategie entwickeln, um sich mit den Grundlagen der SEO zu befassen.

Mein Rahmen ist, zuerst die Grundlagen zu schaffen.

Im Grunde ist es das Gleiche wie beim Bau eines Hauses.

Wir beginnen mit dem Fundament, also dem technischen Teil. Da Sie den AccuRanker-Blog lesen, gehe ich davon aus, dass Sie sich für den technischen Teil von SEO interessieren, also lassen Sie uns einige der wichtigsten Metriken rekapitulieren, mit denen wir arbeiten.

• Mobilfähigkeit (Mobile first index)
• Optimierung der Geschwindigkeit
• Sicherheit auf Domain-Ebene (https)
• Menüstruktur und Navigation
• Meta-Titel-Tag & Beschreibungen

Außerdem gehe ich davon aus, dass Sie mit der Search Console vertraut sind. Meiner Meinung nach ist es eine gute Idee, mit diesem Basis-Tool zu beginnen. Sie können jederzeit mit anderen Tools wie Screaming Frog aufrüsten, um einen tieferen Einblick in den technischen Teil zu erhalten. Ich bin jedoch der Meinung, dass jeder Bereich einen eigenen Blog-Beitrag verdient, daher lasse ich ihn vorerst hier.

Nun zum nächsten Teil meines Frameworks: das Innere des Hauses. Dieser Teil steht in engem Zusammenhang mit dem Inbound-Marketing oder dem Content-Marketing, je nachdem, welchen Begriff Sie verwenden.

Dies ist der "Ort", an dem Sie die Content-Marketing-Strategie aufbauen und Ihre Keyword-Recherche einbeziehen, über die wir heute sprechen werden.

Begriffe, die mit dem Inneren des Hauses verbunden sind, könnten sein:

• Inhaltsmarketing
• LSI (semantisches Schlüsselwort)
• Keyword-Recherche
• Benutzererfahrung (Ihr Inhalt und die User Journey sind oft mit einer höheren Konversionsrate verbunden)*

Ich sehe SEO nicht als eine einzige metrische Lösung. Es ist ein Teil eines umfassenderen Bildes. Es spielt keine Rolle, dass die genialste Person Ihre Inhalte schreibt, wenn die Benutzererfahrung des Blogposts ohne die Grundlage einer UI im Kopf erstellt wird.

Der letzte Teil meines Rahmens betrifft alles, was außerhalb Ihres Bereichs (oder Hauses, wenn wir diese Metapher noch einmal verwenden) geschieht. Hier sprechen wir über Bereiche wie:

• Outreach
• PR
• Linkaufbau
• Soziale Netzwerke

Auch dieser Bereich verdient einen eigenen Blogbeitrag, aber jetzt verstehen Sie meinen Rahmen. Und Sie werden vielleicht denken: Micky, ist das nicht ein bisschen zu grundlegend? Ich bin jedoch der Meinung, dass man nicht mit fortgeschrittenen Strategien beginnen sollte, da diese zu schwierig auszuführen sein könnten und man dann vielleicht gar nicht erst anfängt, weil es zu überwältigend ist.

Ich würde mich lieber auf die Grundlagen konzentrieren: Es ist wie bei Kobe Bryant - er sagt, dass er seine Erfolge dadurch erzielt hat, dass er die grundlegenden Dinge eine Million Mal und viel öfter gemacht hat, als jeder andere es tun würde.

Lassen Sie uns also mit den Grundlagen fortfahren.

Heute werde ich darauf eingehen, wie man Keywords findet, wie man die CTR optimiert und wie man dies mit AccuRanker kombiniert.

Google Keyword-Planer

Ich bin immer noch der Meinung, dass der Google Keyword Planner (GKP) eine gute Quelle ist, um solide Informationen zu finden. Ich denke jedoch, dass Sie über den GKP hinausschauen sollten.

Das Problem ist, dass die von Google vorgeschlagenen Schlüsselwörter auf Suchbegriffen basieren, die mit dem von Ihnen eingegebenen Wort in Zusammenhang stehen. Der Nutzer denkt aber vielleicht anders über das betreffende Thema.

Wenn Sie und ich ein Gespräch führen und uns gegenseitig zufällige Wörter sagen würden, könnten wir je nach dem ersten Wort an unterschiedliche Dinge denken.

Wenn ich Real Madrid sage, denken Sie vielleicht an Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane und Galacticos. Es hängt sogar davon ab, wann Sie geboren wurden. Der Mensch neigt dazu, seinen eigenen Bezugspunkt zu haben, und GKP berücksichtigt diese Tatsache nicht.

Wenn ich auf GKP nach Real Madrid suche, erhalte ich diese Begriffe:

Keiner dieser Begriffe kommt mir in den Sinn, wenn ich an Real Madrid denke, und so funktionieren die meisten Software-Tools, da sie Dinge in Volumen-Wörter gruppieren und nicht auf Menschen bezogen sind - ich schlage vor, dass Sie GKP benutzen, um nach Schlüsselwörtern mit "Top-Geboten" zu suchen.

*Ich sage nicht, dass Sie GKP nicht verwenden sollten, um diese Suchbegriffe mit hohem Volumen zu erhalten, aber wenn Sie versuchen, den Umsatz zu steigern, gibt es bessere Möglichkeiten zur Optimierung.

Spitzengebot im Keyword-Planer

Achten Sie auf das höchste Gebot für eine Seite, da dies die kommerzielle Absicht unterstreicht. Wenn genügend Unternehmen auf einen Suchbegriff bieten, zeigt dies oft, dass diese Suchbegriffe zu Umsätzen führen.

Sie können nach beiden Begriffen sortieren (niedriger Bereich vs. hoher Bereich).

Ich schlage vor, dass Sie Filter verwenden. Sie können zum Beispiel nach dem Volumen (monatliche Suchanfragen) sortieren, und Sie können auch nach einer hohen kommerziellen Absicht mit der Gebotsperspektive suchen.

Wie Sie am Beispiel von Real Madrid sehen können, tauchen einige der Keywords mit hohem Suchvolumen wieder auf, aber wir erhalten auch einige neue und kommerziellere Keywords: Natürlich würde ich diese noch mehr sortieren, aber Sie verstehen, worauf ich hinaus will.

Google Analytics und Google Search Console

Ich sehe immer noch viele Analysekonten, denen die Verbindung von Google Analytics und Google Search Console fehlt. Dies ist jedoch ein sehr einfacher Schritt, um Ihre Daten noch besser aufeinander abzustimmen.

Optimieren Sie Ihre CTR's aus der Search Console

Ich glaube, dass es unterschätzt wird, mit Ihrer CTR von Google zu Ihrer Website zu arbeiten. Glücklicherweise gibt uns die Search Console alle Informationen, die wir brauchen.

Ich extrahiere aus Search Console die 100 wichtigsten Keywords und öffne sie in einem Google Sheet. Dann markiere ich dieses Blatt als "Monatsname" - danach ändere ich den Title-Tag und die Meta-Description von 10 dieser Keywords*, dann gehe ich zurück und markiere diese 10 in dem Excel-Dokument mit einer gelben Farbe. Ich setze eine Kalendernotiz, um diese Seiten in den nächsten 2-3 Monaten zu überprüfen (abhängig von der Anzahl der Impressionen, um genügend Daten zu erhalten, damit der Test gültig ist).

Dann erstelle ich eine Nachschlageformel, um zu sehen, ob sich die Zahl verbessert hat. Natürlich muss man bedenken, dass das Suchvolumen je nach Jahreszeit steigen oder sinken kann usw.

Diese Strategie hilft mir nicht nur dabei, besser zu ranken (aufgrund der höheren Nutzerabsicht), sondern auch, mehr auf bestehenden Positionen zu konvertieren.

*Natürlich können Sie noch mehr bearbeiten, ich will es nur einfach erklären.

Mit Keyword Hero werden Sie das Nichtvorhandene los

Als ich vor 10 Jahren in der SEO-Branche anfing, hatte ich das Glück, alle Keywords in Google Analytics zu sehen. Dann kamen die berühmten nicht bereitgestellten Keywords hinzu.

Auch wenn man durch die Kombination von Tools wie Search Console, SEMrush und Searchmetrics immer noch einige Ideen bekommen kann, war es damals besser, als alle Keywords in der Übersicht in GA angezeigt wurden.

Diese Zeiten sind vorbei.

Seitdem habe ich eine Menge Tools ausprobiert, aber dann bin ich auf Keyword Hero gestoßen. Es fügt im Grunde eine weitere Ansicht in GA hinzu, die es ermöglicht, die Keywords zu sehen, für die Ihre Domain SEO-technisch rangiert.

Ich erhalte keine Affiliate-Provision: Aber das System funktioniert. Ich habe es auf mehreren Plattformen getestet, und es funktioniert perfekt. Sie können es sogar mit Ihren Landingpages und Einnahmen kombinieren, und dann können Sie noch etwas optimieren. Auch hier können Sie den Trick anwenden, Ihre Landing Pages zu exportieren, sie zu optimieren und dann die Ergebnisse nach einigen Monaten zu analysieren.

Foren

Etwas, das ich durch das Hören von Podcasts von Neil Patel und Brian Dean gelernt habe, ist, Foren noch mehr zu nutzen als zuvor. Aus den Fragen der Leute lassen sich oft neue Trends ablesen. Ich besuche oft Orte wie Quora, Reddit und andere dieser größeren Community-Sites.

Lassen Sie uns mit Google beginnen.

Ich gehe zu Google und suche nach "Online-Marketing + Foren" - ich möchte die neuesten Fragen in meiner eigenen Branche kennen, um Ideen für die neuen Blogbeiträge zu bekommen, an denen ich gerade arbeite.

Das führte mich auf die Website WarriorForum

Und wie Sie sehen können, habe ich bereits einige Ideen darüber bekommen, worüber die Leute in der Online-Branche gerade sprechen.

Ich lese zwar alle berühmten Blogs wie Jon Loomer, Search Engine Land usw. Diese Blogs sind jedoch nicht auf die Fragen "normaler Menschen" ausgerichtet, so dass man nicht deren ehrliche Fragen erhält. In der Welt des Online-Marketings ist das vielleicht nicht so wichtig, aber in der hochkommerziellen E-Commerce-Branche kann das Aufspüren neuer Trends zu Millioneneinnahmen führen.

Oft schaue ich auch in der Google Webmaster-Zentrale nach, weil dort die Fragen von hoher Qualität sind (oder fortgeschrittene Fragen, wie Sie sagen). Ich bilde Leute im Online-Marketing aus, und wenn ich die Fragen verstehe, bevor die Schüler sie stellen, kann ich mich noch besser vorbereiten.

Ich gehe davon aus, dass Sie mit Quora, Reddit und anderen dieser Multi-Frage-Foren vertraut sind. Vielleicht gibt es auch in anderen Bereichen welche, die mir nicht bekannt sind, also stellen Sie sicher, dass Sie sich mit diesen in Ihrer Branche beschäftigen und Ihre Inhalte um diese Themen herum aufbauen.

Erstellen Sie tiefgehende Inhalte und kombinieren Sie diese mit Inhalten wie Podcasts, Videos, Audio und Animationen - halten Sie die Nutzer auf Ihrer Website und geben Sie ihnen Ihr Wissen weiter. So werden Sie ranken, und das wird sich meiner Meinung nach auch nie ändern. Solange Sie einen Mehrwert bieten, glaube ich nicht, dass Google Ihre Position ändern wird. Auch wenn der Wettbewerb immer härter wird, wird es immer Raum für Mehrwert geben.

Ich glaube auch, dass die nächste Plattform, für die man Keyword-Recherche betreiben sollte, Amazon sein wird - die natürlich mehr auf Verkäufen basiert, aber ich glaube immer noch, dass Keyword-Recherche auf der Plattform wichtig sein wird, da Amazon die Plattform insgesamt verbessert. Ich arbeite seit zwei Jahren mit Amazon Marketing, und meiner Meinung nach hat das gesamte Backend der Plattform noch einiges zu bieten.

Kombinieren Sie das Ganze mit AccuRanker

Nutzen Sie alle oben genannten Informationen, um Ihre eigene Keyword-Strategie zu entwickeln und diese mit Ihrer AccuRanker-Struktur zu kombinieren. Sie können die Tags verwenden, um die Keywords in Kategorien einzuteilen.

• Hohes Volumen
• Hohe kommerzielle Absicht
• Hoher Wettbewerb
• Long-Tail
• Test-Keywords

Alle Strategien, die ich hier erwähnt habe, wurden im Laufe der Zeit und von Test zu Test entwickelt. Entwickeln Sie Ihre eigenen, klauen Sie meine Ideen, verdummen Sie sie wieder, nehmen Sie Teile von ihnen.

Von hier an wissen Sie, was zu tun ist. Sei wie Kobe: Machen Sie die Grundlagen und denken Sie daran, dass alle guten Dinge Zeit brauchen.