Was ist der Hauptzweck der Verwendung von Schlüsselwörtern in SEO?
Arten von Schlüsselwörtern in SEO
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Wie viele Schlüsselwörter für SEO?
Wenn Sie sich für Schlüsselwörter entscheiden, um das Beste aus Ihrer SEO-Strategie herauszuholen, ist es keine gute Idee, sich auf ein einziges Schlüsselwort festzulegen, das Ihrer Meinung nach Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am besten repräsentiert. Wenn Ihr Unternehmen keinen wirklich einzigartigen und einzigartigen Fokus hat, kann das Schlüsselwort Ihrer Wahl eines sein, das auch von Ihren Konkurrenten verwendet wird. Wenn Sie sich auf dieses eine gut recherchierte Schlüsselwort oder diesen einen Satz verlassen - wie passend es auch immer sein mag -, könnten Sie sich einem harten Wettbewerb um Top-Platzierungen in den Suchergebnissen mit anderen Unternehmen stellen, die Ihrem Unternehmen ähnlich sind.
Die effektive Nutzung von SEO bedeutet mehr, als sich auf einen Hauptaspekt Ihres Unternehmens zu konzentrieren oder Ihr Budget auf diesen einen Schwerpunkt zu beschränken. Es kann effektiver sein, mit etwa fünf Schlüsselwörtern zu arbeiten, die sich gegenseitig ergänzen und dazu beitragen, Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden. Das Hinzufügen von Long-Tail-Schlüsselwörtern, d. h. Phrasen mit drei oder mehr Wörtern, sorgt für zusätzliche Konversionsraten. Sie tragen dazu bei, die Art von Besuchern auf Ihre Website zu lenken, die den speziellen demografischen oder geografischen Markt, auf den Sie abzielen, am besten repräsentieren. Sie können nicht nur eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen erreichen, sondern auch durch die richtige Auswahl und Anzahl von Schlüsselwörtern dazu beitragen, dass Besucher und potenzielle Kunden zu Käufern werden.
Mehrere Schlüsselwörter helfen Ihnen bei der Platzierung in den Suchergebnissen, aber es ist am besten, keine unzusammenhängenden Schlüsselwörter oder unähnliche Themen zu verwenden. Gleichzeitig sollten Ihre Schlüsselwörter nicht wenig mehr tun, als das Gleiche auf unterschiedliche Weise zu wiederholen. Infolge der fortgeschrittenen Suchalgorithmen funktioniert Keyword-Stuffing nicht mehr. Ihre Herangehensweise an die Anzahl von mehreren und verwandten Schlüsselwörtern sollte sich auf das Engagement und die Absicht der Leser konzentrieren.
Wie viele Schlüsselwörter pro Seite für SEO?
Nachdem Sie die beste Kombination von Schlüsselwörtern ausgewählt haben, stellt sich als nächstes die Frage: "Wie oft sollten diese Schlüsselwörter pro Seite verwendet werden?" Auch wenn es nicht ratsam ist, die Schlüsselwörter zu überfrachten, sollten Sie dennoch genügend verwandte Schlüsselwörter verwenden, damit Ihre Website-Besucher Ihren Inhalt verstehen können.
Beim derzeitigen Stand der Technik und unter Berücksichtigung der neuen Algorithmen der Suchmaschinen ist die Keyword-Dichte allein möglicherweise nicht der beste Maßstab für die Bewertung Ihrer SEO-Effektivität. Die Suchmaschinen werden immer schlauer, und es wird jetzt mehr Wert auf den Zweck oder die Absicht der verwendeten Schlüsselwörter gelegt als auf die Anzahl der pro Seite verwendeten. Planen Sie, die richtige Anzahl von Schlüsselwörtern in Ihrem Inhalt zu platzieren, die dem spezifischen Zweck und der Absicht Ihrer Seite am besten dienen. Versuchen Sie nicht, das zu erreichen oder zu übertreffen, was Ihre Konkurrenten tun. Das ultimative Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist die Konversion, und sowohl die Auswahl der Schlüsselwörter als auch die Anzahl ihrer Vorkommen auf der Seite sollten dieses Ziel widerspiegeln.
Die Länge Ihres Inhalts hat einen direkten Einfluss darauf, wie oft Ihre Schlüsselwörter vorkommen. Wenn es sich bei Ihrem Inhalt um eine Landing Page oder eine Online-Anzeige handelt, die den Verkehr auf Ihre Hauptwebsite lenken soll, können Sie die Wortzahl auf 350 bis 500 Wörter beschränken, oder vielleicht 700, wenn Ihr Thema ausführlicher oder technischer ist. Eine früher akzeptierte Faustregel war, ein Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortphrase alle 100 Wörter zu platzieren. Dieses Verhältnis von Schlüsselwörtern zu Wortanzahl entspricht einer Schlüsselwortdichte von 1 %. Seit 2013 verwendet Google einen aktualisierten Algorithmus namens Hummingbird, der den Unterschied zwischen erzwungenen Schlüsselwörtern und natürlichem Text erkennen kann. Eine 2017 durchgeführte Studie legt nahe, dass nicht die Keyword-Dichte, sondern die Relevanz der häufig gesuchten Begriffe zu einem höheren Ranking führt.
Wie viele Keyword-Typen können für SEO verwendet werden?
Obwohl Keywords grob in drei Arten von Keywords unterteilt werden können, kategorisieren viele Nutzer sie in neun Arten. Diese größere Sammlung berücksichtigt eher die Funktion der Schlüsselwörter als ihre Form. Der Einfachheit halber bezieht sich der Begriff Schlüsselwort in der Regel sowohl auf Ein-Wort-Typen als auch auf solche, die aus drei oder mehr Wörtern bestehen; der letztere Typ kann auch als Keyword-Phrase oder Long-Tail-Keyword bezeichnet werden.
Was die Grundform betrifft, so werden die Schlüsselwörter in drei Gruppen eingeteilt: Head, Body und Long-Tail.
Das Head-Keyword ist in der Regel ein Wort, das eine sehr allgemeine Beschreibung eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Themas liefert. Ein Beispiel: "Shampoo" ist ein allgemeiner Begriff, der möglicherweise nicht genau beschreibt, wonach jemand tatsächlich sucht. Ihr spezifisches Interesse gilt vielleicht einem Schuppenshampoo, einem Pflegeshampoo oder einem Shampoo für trockenes Haar. Wegen ihres allgemeinen Charakters werden solche Ein-Wort-Schlüsselwörter auch als Broad-Match-Schlüsselwörter bezeichnet. Sie werden auch als Short-Tail-Keywords bezeichnet.
Das Body-Keyword liefert etwas mehr Informationen über den Suchbegriff, z. B. "Schuppenshampoo", könnte aber noch etwas spezifischer sein.
Das Long-Tail-Keyword hilft bei der Eingrenzung auf das, wonach der Suchende wirklich sucht, z. B. "bestes Schuppenshampoo für Männer". Dies wäre ein gutes Beispiel für eine Suchphrase, die von jemandem verwendet wird, der genau weiß, was er will. Dies spiegelt auch besser einen Suchbegriff wider, der von einem Kunden stammt, der einen Kauf tätigen möchte.
Die größere Gruppierung von Schlüsselwörtern umfasst die Long-Tail- und Short-Tail-Typen, aber auch sieben weitere Kategorien, die die Funktion des Schlüsselworts beschreiben.
Der kurzfristige Keyword-Typ kann auch als frisches Keyword bezeichnet werden. Dies spiegelt die Tatsache wider, dass das Thema, der Artikel oder die Dienstleistung vor kurzem gehyped wurde und ein Trendthema ist. Ein gutes Beispiel für ein kurzfristiges Keyword ist ein Filmtitel, der entweder gerade veröffentlicht wurde oder vor der Veröffentlichung viel Werbung und Hype erfährt. Ein kurzfristiges Keyword kann gut abschneiden, solange das Thema aktuell ist, aber es kann zu einem starken Rückgang der Website-Besuche und der Platzierungen kommen, wenn der Hype und die Aufmerksamkeit nachlassen. Diese Art von Schlüsselwörtern kann jedoch ein wirksames Mittel sein, um aufgrund der vorübergehenden Aufmerksamkeit für ein beliebtes oder aktuelles Thema neue Besucher auf Ihre Website zu locken.
Das langfristige Schlüsselwort wird auch als immergrünes Schlüsselwort bezeichnet, weil das Thema, wie die botanische Bedeutung, immer wieder neu und beständig ist. Bei einem langfristigen Evergreen-Keyword müssen Sie sich keine Sorgen über einen starken Rückgang der Suchrelevanz machen. Wenn es auch keine erdrutschartige Quelle für Website-Besuche ist, so können Sie doch zumindest Beständigkeit von einem langfristigen Schlüsselwort erwarten. Viele immergrüne Schlüsselwörter spiegeln Inhalte wider, die eher lehrreich oder informativ sind, auch wenn ihr Zweck darin besteht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben.
Produktdefinierende Schlüsselwörter sind sehr spezifisch. Sie stellen dar, was jemand bei der Suche nach einem Produkt verwenden würde, wenn er bereit ist, einen Kauf zu tätigen und eine Vorstellung davon hat, was er haben möchte. Wenn Sie ein produktdefinierendes Keyword erstellen, verwenden Sie einen Long-Tail-Typ, der ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung, die Sie anbieten, klar definiert.
Das kundendefinierende Keyword beschreibt den Typ von Website-Besucher, der sich für Ihr Thema interessieren würde. Dieser Keyword-Typ identifiziert im Grunde Ihre Zielgruppe oder Ihren idealen Markt. Es spezifiziert den Besucher Ihrer Website, den Sie ansprechen möchten. Geschlecht, Alter, Beruf und Lebensstil können Teil eines kundendefinierenden Schlüsselworts sein.
Geo-Targeting-Schlüsselwörter ähneln den kundenbestimmenden Schlüsselwörtern, da sie Ihrem idealen Markt das Attribut des Standorts hinzufügen. Dies ist besonders hilfreich für kleine Unternehmen, die Dienstleistungen erbringen oder an lokale Kunden verkaufen. Einige Beispiele für diesen Keyword-Typ wären "Autoreparaturen in Fresno County, Kalifornien" oder "bestes Thai-Restaurant in Chicago".
LSI-Keywords sind Keywords, die mit Ihrem Hauptkeyword verwandt sind und eine Erweiterung Ihres Hauptthemas darstellen. Die Abkürzung LSI steht für Latent Semantic Indexing, was bedeutet, dass Sie ein allgemeines Thema in thematische Phrasen erweitern, die damit zusammenhängen. Wenn Ihr Hauptkeyword beispielsweise "Zimt" lautet, könnten Ihre LSI-Keywords "Zimttee", "Zimtgewürze", "Rezepte mit Zimt" oder "Zimtdüfte" sein.
Die letzte funktionale Keyword-Gruppierung ist transaktional und basiert auf dem Intent-Targeting. Diese Schlüsselwörter spiegeln die erwarteten Antworten auf die Suchanfrage eines Nutzers wider. Sie entsprechen dem Zweck der Suche. Wenn ein Nutzer eine Suche startet, kann er nach einer von drei Arten von Antworten suchen. Eine informative Antwort beantwortet eine Anfrage nach Informationen. Eine kommerzielle Absicht steht für eine gezielte Suche nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung. Eine transaktionale Absicht schließlich ist die Art von Suchanfrage, die am meisten Nutzen bringt; sie stammt von Personen, die bereits ihre Hausaufgaben gemacht und alle Funktionen und Vorteile verglichen haben. Jetzt sind sie bereit, einen Kauf zu tätigen und suchen nach dem besten Preis, der besten Garantie oder den besten Rückerstattungsbedingungen. Hier profitieren Sie am meisten von Schlüsselwörtern, die sich darauf konzentrieren, warum die Kunden ein positives, komfortables und zufriedenstellendes Kauferlebnis haben werden.
Wie viele Meta-Schlüsselwörter für SEO?
Meta-Schlüsselwörter werden in dem Abschnitt des HTML-Codes der Webseite verwendet, der "The" genannt wird. Dieser Abschnitt des Codes umfasst den Titel, den Meta-Description-Tag und den Meta-Keywords-Tag. Wenn Sie eines oder mehrere Ihrer Schlüsselwörter in alle drei Tags einfügen, können Sie das Ziel erreichen, Ihren Inhalt aufzuwerten. Um eine hohe Platzierung bei Google zu erreichen, müssen Sie sich jedoch auch auf die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte konzentrieren.
Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu diesen Teilen des HTML-Codes einer Seite war früher eine Möglichkeit, mit der einige Entwickler Schlüsselwörter versteckten, die beim Betrachten des Seiteninhalts nicht sichtbar waren. Die einzige Möglichkeit, diese versteckten Schlüsselwörter zu sehen, bestand darin, sich den HTML-Code der Seite anzusehen, was durch die Tastenkombination Strg + U möglich ist. Die Verwendung von versteckten Schlüsselwörtern, die nicht auch auf der Webseite erscheinen, gilt nicht als gute Praxis. Mainstream-Suchmaschinen wie Google ignorieren inzwischen im HTML-Code versteckte Schlüsselwörter, die nicht auch im Inhalt der Webseite vorkommen. Es wird jedoch als technisch korrekt angesehen, alle Schlüsselwörter, die im Inhalt der Seite zu sehen sind, in den HTML-Code aufzunehmen. Solange die dort aufgeführten Schlüsselwörter auch im Inhalt zu sehen sind, sieht es nicht so aus, als ob versucht wurde, irrelevante versteckte Schlüsselwörter in den Code der Seite zu stopfen.
Es gibt zwei weitere Abschnitte des HTML-Codes, die für die Platzierung von Schlüsselwörtern genutzt werden können. Ein Bereich ist die Meta-Beschreibung, die in den Suchmaschinenergebnissen eine sehr kurze Zusammenfassung des Inhalts Ihrer Seite anzeigt. Sie ist auf eine Anzeige von nur 160 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) beschränkt, so dass die Verwendung von Text und einem oder mehreren Schlüsselwörtern an dieser Stelle sorgfältig überlegt werden sollte. Der andere Abschnitt ist der Titel-Tag, der eine noch größere Einschränkung hat: Er zeigt nur etwa 60 Zeichen und Leerzeichen innerhalb der Titelleiste Ihrer Seite an.
Wie viele SEO-Schlüsselwörter sollte ich verwenden?
Wenn Sie eine Online-Marketing-Kampagne erstellen, werden Sie überlegen, wie viele Schlüsselwörter Sie verwenden sollten. Das hängt davon ab, wie Sie Ihre Kampagne umsetzen wollen. Ihre SEO-Kampagne kann sich auf Pay-per-Click-Marketing, organische Suchergebnisse oder eine Kombination aus beidem stützen.
Wenn Ihre Kampagne auf Pay-per-Click-Anzeigen basiert, können Sie so viele Schlüsselwörter verwenden, wie Sie möchten. Die Faktoren, die bei der Auswahl und der Anzahl der Schlüsselwörter eine wichtige Rolle spielen können, sind Ihr Budget und Ihr Zielmarkt. Die Verwendung möglichst vieler Schlüsselwörter ist jedoch nicht der beste Weg, um potenzielle Kunden über die organischen Suchergebnisse anzusprechen. Die Algorithmen der Suchmaschinen bestimmen die Ergebnisse, die durch unbezahlte organische Schlüsselwortantworten erzielt werden. Diese Ergebnisse haben mehr damit zu tun, wie natürlich Ihre Schlüsselwörter in Ihren Inhalt passen und wie relevant sie sind.
Bei SEO-Kampagnen, die darauf abzielen, Kunden über organische Suchergebnisse zu gewinnen, müssen Sie nicht für Ihre Keyword-Antworten bezahlen, aber Ihre Keywords sollten auf Ihr spezifisches Produkt oder Ihre Dienstleistung ausgerichtet sein. Es gibt keinen wirklichen "Sweet Spot", aber wenn Sie es mit den Schlüsselwörtern übertreiben, können die Algorithmen der Suchmaschine dies als Keyword-Stuffing ansehen. Die von Google empfohlene Keyword-Dichte liegt bei 1 bis 2 %. Yahoo empfiehlt 3 %.
Konzentrieren Sie sich auf Konversionen; das erhoffte Ergebnis des SEO-Marketings ist die Umwandlung von Besuchern in Kunden. Das Hinzufügen zusätzlicher Schlüsselwörter zu Ihrer Seite in einer organischen SEO-Kampagne wird nicht dazu beitragen, Konversionen zu garantieren. Ihre Schlüsselwörter sollten stattdessen danach ausgewählt werden, wie gut sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, Ihren Zielmarkt und die Eigenschaften, die Sie von anderen abheben, repräsentieren.
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