Wie Sie Schlüsselwörter für Ihre Website auswählen
Auswahl der richtigen, beliebtesten und verwandten Schlüsselwörter
Kostenlose Hub-Ressourcen
Erstellen Sie eine Reihe von Zielen
Bevor Sie mit der Auswahl von Schlüsselwörtern beginnen, müssen Sie die Ziele festlegen, die Sie damit erreichen wollen. Natürlich besteht das Hauptziel darin, die Besucherzahlen Ihrer Website zu erhöhen, aber ein spezifischerer Plan erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie erfolgreich sind. Überlegen Sie, wie schnell Sie Ergebnisse sehen wollen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Art von Besucher Sie anlocken wollen.
Eine SEO-Strategie ist als langfristiger Plan gedacht und es kann in den meisten Fällen Wochen oder sogar Monate dauern, bis sich erste Ergebnisse zeigen. Wenn Sie schnellere Ergebnisse erzielen wollen, müssen Sie Schlüsselwörter finden, die weniger Konkurrenz haben, aber dennoch ein hohes Volumen bringen. Was die Zielgruppe betrifft, so sollten Sie sich überlegen, wie stark Ihr Produkt und Ihr gewünschter Markt fokussiert sind. Flexibilität bringt oft mehr Besucher, aber wenn Sie ein Nischenprodukt oder eine Nischendienstleistung verkaufen, wird dies keinen wirklichen Nutzen bringen. Und schließlich sollten Sie überlegen, ob Sie mit Ihren Schlüsselwörtern einfach nur den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen oder neue und dauerhafte Kunden gewinnen wollen.
Head-Keywords vs. Long-Tail-Keywords
Den Unterschied zwischen Head-Keywords und Long-Tail-Keywords zu kennen (und zu wissen, wann man welche Art von Keywords verwenden sollte), ist ein weiterer wichtiger Teil des Lernens, wie man die besten SEO-Keywords auswählt. Head-Keywords sind die häufigeren, kürzeren Wörter oder Sätze, die Unternehmen verwenden. Wenn Sie z. B. ein Heimwerkerunternehmen besitzen, können Sie den Begriff "Malerarbeiten" als Hauptkeyword verwenden. Long-Tail-Schlüsselwörter oder längere Phrasen, die als umgangssprachlich empfunden werden. Diese Wörter und Ausdrücke haben normalerweise nicht so viel Traffic, aber auch nicht so viel Konkurrenz. Ein Heimwerkerunternehmen könnte den Satz "Auswahl eines Malerbetriebs" als Beispiel für ein Long-Tail-Keyword verwenden. Wenn Sie ein langfristiges SEO-Ziel verfolgen, sollten Sie sich auf Head-Keywords und nicht auf Long-Tail-Keywords konzentrieren. Wenn Sie schnellere Ergebnisse erzielen möchten, wählen Sie Long-Tail-Keywords. Denken Sie jedoch daran, dass die beste Suchmaschinenoptimierung eine starke Kombination aus beiden verwendet, um schnell relevant zu werden und über einen längeren Zeitraum relevant zu bleiben.
Die Bedeutung von Meta-Schlüsselwörtern bei SEO
Eine Schlüsselkomponente bei der Auswahl von Schlüsselwörtern ist das Wissen , wie man Meta-Schlüsselwörter für SEO auswählt. Die meisten Menschen gehen davon aus, dass Schlüsselwörter nur die Phrasen sind, die auf den eigentlichen Seiten einer Website verwendet werden, aber Meta-Schlüsselwörter, die ein Teil der Meta-Tag-Informationen einer Website sind, die sich innerhalb des HTML befinden, sind genauso wichtig. Meta-Schlüsselwörter arbeiten im Hintergrund, um Suchmaschinen dabei zu helfen, zu bestimmen, wo die Website Ihres Unternehmens auf ihren Ranking-Seiten landen sollte.
Meta-Schlüsselwörter haben nicht mehr so viel Wert wie früher, weil skrupellose Webentwickler irrelevante Wörter und Phrasen in die Meta-Informationen "stopfen". Niemand weiß jedoch wirklich, wie relevant sie für die große Suchmaschine Google noch sind, daher ist es immer noch wichtig, sie angemessen zu verwenden. Wenn Sie bei anderen Suchmaschinen, wie z. B. Bing, eine gute Platzierung erreichen wollen (was Sie tun sollten), werden sie sogar noch wichtiger. Viele SEO-Experten sind nämlich der Meinung, dass Bing immer noch Meta-Keywords als Hauptquelle für die Bewertung einer Website verwendet.
Sie können Ihre Meta-Keywords und -Phrasen manuell oder mit Hilfe von Software auswählen und hinzufügen, aber in jedem Fall ist es wichtig, dass sie relevant sind. Bei der Erstellung Ihrer Liste von Wörtern und Ausdrücken (Sie sollten etwa 10 davon haben) sollten Sie einige gängige Rechtschreibfehler, die Sie sonst nicht in Ihrem Text verwenden würden, eine Reihe von Long-Tail-Schlüsselwörtern und die Suchbegriffe, die bereits potenzielle Kunden oder Klienten auf Ihre Website führen, in Betracht ziehen.
Recherche ist ein Erfordernis bei SEO
SEO-Experten schreiben nicht einfach eine Liste von Wörtern auf und fügen sie dem Inhalt hinzu, und das sollten Sie auch nicht tun. Bevor Sie überzeugende Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung erzielen können, müssen Sie eine Vorabrecherche durchführen. Das bedeutet, dass Sie eine Grundidee entwickeln, die Vorteile von Generatoren nutzen, die Ihnen bei der Erstellung von Themen und Schlüsselwörtern helfen, und dann eine Hauptliste mit den Wörtern und Sätzen erstellen, die Sie verwenden werden.
Die Grundidee ist der Ort, an dem Sie eine Liste von Wörtern notieren. Überlegen Sie, welche Schlüsselwörter Sie in eine Suchmaschine eingeben würden, um Ihr eigenes Unternehmen zu finden, und schreiben Sie sie auf. In dieser Planungsphase müssen Sie nicht zu sehr ins Detail gehen, sondern sollten sich auf einige allgemeine Begriffe oder Schlüsselwörter konzentrieren. Als Nächstes suchen Sie sich die Online-Tools, die Sie benötigen, um bessere Wörter und Ausdrücke zu finden. Es gibt viele Tools, so dass Sie dasjenige auswählen können, das für Sie am besten geeignet ist. Am besten ist es jedoch, ein Tool zu finden, das Ihnen nicht nur bei der Ideenfindung hilft, sondern auch Statistiken darüber liefert, wie oft Menschen nach den generierten Wörtern und Ausdrücken suchen. Erstellen Sie schließlich eine Tabelle mit allen Wörtern und Ausdrücken, die Sie verwenden möchten, und sortieren Sie sie nach Ihren Wünschen.
Ein Tipp, den viele Menschen bei der Entscheidung über die zu verwendenden Schlüsselwörter nicht beherzigen, ist das direkte Gespräch mit den Menschen. Sicherlich wissen Sie, wonach Sie suchen würden, um Ihr Unternehmen zu finden, aber es ist eine gute Idee, andere Perspektiven zu erhalten. Fragen Sie beim Erstellen Ihrer Liste Ihre Freunde und Familienmitglieder, welche Begriffe sie verwenden würden, wenn sie online nach dem Produkt oder der Dienstleistung Ihres Unternehmens suchen würden. Sie könnten sogar in Erwägung ziehen, bestehende Kunden zu fragen, mit welchen Begriffen sie Sie gefunden haben.
Eine weitere Idee, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben, ist, die Seiten Ihrer Konkurrenten direkt anzuschauen. Wenn Sie deren Inhalte lesen, können Sie feststellen, welche Schlüsselwörter und Ausdrücke sie verwenden, um ihre eigenen Kunden zu gewinnen. Vergessen Sie nicht, auch ihre Meta-Informationen zu überprüfen. Auf diese Weise erhalten Sie nicht nur eine gute Vorstellung davon, welche Schlüsselwörter in der Branche funktionieren, sondern können auch Ausdrücke oder Wörter finden, die Sie beim Erstellen Ihrer eigenen Liste vergessen haben.
Die Relevanz der Keyword-Recherche
Manche Leute glauben fälschlicherweise, dass die Recherche von Schlüsselwörtern nicht mehr relevant ist, wenn man eine Fülle von Informationen zur Hand hat. In Verbindung mit der Tatsache, dass Google und andere große Suchmaschinen ihre Algorithmen regelmäßig ändern, um zu verhindern, dass Menschen Schlüsselwörter ausfüllen und das System austricksen, mag sich die Recherche unbedeutend anfühlen.
Das ist sie aber nicht. Sie verändert sich einfach. Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2019 ist nicht mehr dasselbe wie im Jahr 2009. Während es vor zehn Jahren üblich war, so viele Keywords wie möglich zu verwenden, ist die Recherche heute noch wichtiger. Die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher auf einer Website verweilen, die zwar viele Schlüsselwörter, aber keine wirklichen Informationen bietet, ist geringer.
Es gibt einige Tipps, die Sie bei der Recherche von Schlüsselwörtern in einem zunehmend digitalen Zeitalter beachten sollten. Erstens nutzen mehr Menschen als je zuvor die Sprachsuchfunktionen ihrer mobilen Geräte, um nach Informationen zu suchen, was bedeutet, dass Schlüsselbegriffe in einem konversationellen Tonfall (z. B. "Wo gibt es ein gutes italienisches Restaurant" statt "Italienisches Restaurant") wichtiger sind als in der Vergangenheit. Je besser Ihre Inhalte optimiert sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie bei Google als besonders relevant eingestuft werden und in den Antwortfeldern erscheinen, die am Anfang der Suchergebnisse angezeigt werden. Schließlich müssen Sie jetzt auch semantisch verwandte Schlüsselwörter berücksichtigen. Konzentrieren Sie sich auf Ihren einzigen Zielbegriff, aber vergessen Sie nicht, verwandte Begriffe mit derselben Bedeutung einzubeziehen. Ganz gleich, wie Sie Ihre Recherche durchführen, wichtig ist, dass Sie es tun. Ohne fundierte Kenntnisse über die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter für SEO können Sie keine guten Ergebnisse erzielen.
Die Liste der Schlüsselwörter eingrenzen
Die Auswahl von Schlüsselwörtern ist nur ein Teil der Erstellung hervorragender Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung. Wenn man lernt, wie man die besten Schlüsselwörter für SEO auswählt, muss man auch lernen, wie man die Liste eingrenzt. Von hier aus überleben nur die Stärksten. Um die Liste einzugrenzen, müssen Sie sich auf vier Variablen konzentrieren: Wettbewerb, aktuelle Rankings, Relevanz und Volumen. Überlegen Sie zunächst, wie groß die Konkurrenz für die einzelnen Schlüsselwörter ist, die Sie verwenden möchten. Um den meisten Traffic zu erhalten, brauchen Sie eine Kombination aus Keywords mit hohem Volumen (die auch mehr Wettbewerb haben) und Wörtern mit geringem Volumen, die nicht so viel Traffic haben. Wenn Sie bei den von Ihnen gewählten Stichwörtern oder Ausdrücken bereits ein aktuelles Ranking haben, sollten Sie sich zunächst auf diese konzentrieren, da sie Ihnen am ehesten helfen, eine Dynamik aufzubauen.
Relevanz und Volumen sind jedoch ebenso wichtig. Wenn ein Schlüsselwort zwar das richtige Maß an Traffic hat, aber nicht unbedingt für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant ist, wird die Verwendung dieses Schlüsselworts Ihre Ergebnisse nur schmälern. Vermeiden Sie die Verwendung von Phrasen, die nicht den richtigen Traffic bringen, egal wie hoch sie auf dem Papier erscheinen. Schließlich sollten Sie auch das Suchvolumen berücksichtigen. Wenn Sie das Suchvolumen Ihrer gewünschten SEO-Phrasen kennen, können Sie spezifische Phrasen auswählen, die den Anforderungen Ihres Unternehmens am besten entsprechen.
Tools, die Ihnen bei der Definition Ihrer Schlüsselwörter helfen
Bei der Definition von Schlüsselwörtern für die Suchmaschinenoptimierung helfen Ihnen Tools, organisiert und effizient zu arbeiten und in den Suchmaschinen-Rankings ganz oben zu stehen. Es gibt zwar Dutzende, wenn nicht Hunderte von Tools, aber die folgenden gehören zu den gängigsten:
1. Keyword-Planer
Als eines der beliebtesten Tools ermöglicht ein Keyword-Planer die Auswertung des monatlichen Suchvolumens auf globaler und lokaler Ebene, um festzustellen, wie wettbewerbsfähig sie sind.
2. Analyse-Tools
Finden Sie Schlüsselwörter, die mit Ihren wichtigsten Suchbegriffen verwandt sind, indem Sie die von Analysetools bereitgestellten Daten verwenden. Zu den Informationen gehören in der Regel, wie gut sie im Ranking stehen und wie viel sie pro Klick kosten.
3. Antwort-Websites
Wenn Sie Antworten geben wollen, müssen Sie zuerst die Frage kennen. Auf Websites, auf denen Nutzer Fragen stellen können, sehen Sie, welche Fragen am häufigsten gestellt werden, so dass Sie entscheiden können, wie Sie sie beantworten wollen.
4. Vorschlags-Tools
Mit Hilfe von Tools zur Schlüsselwortgenerierung können Sie herausfinden, welche Schlüsselwörter am häufigsten gesucht werden, welche Ausdrücke am besten zu ihnen passen und wie hoch ihr Wert geschätzt wird.
Wo Sie Ihre Schlüsselwörter platzieren
Jetzt, da Sie wissen, wie Sie Schlüsselwörter für SEO auswählen, müssen Sie wissen, wo Sie sie in Ihrem Inhalt platzieren, damit sie am produktivsten sind. Es gibt neun verschiedene Stellen, an denen Schlüsselwörter und Phrasen benötigt werden, um sicherzustellen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen ganz oben erscheint:
1. ALT-Tags
Bilder auf einer Website enthalten "alternative" Text-Tags, die von Suchmaschinen-Bots durchsucht werden, um Informationen über die Seite zu sammeln. Füllen Sie diese Informationen mit relevanten Schlüsselwörtern aus, um sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
2. Inhalt
Natürlich brauchen Sie Schlüsselwörter im Inhalt Ihrer Website. Erstellen Sie lesbare, relevante Inhalte, die nicht mehr als 6 % Keyword-Dichte aufweisen, um sicherzustellen, dass Sie es nicht übertreiben.
3. Domain-Name
Wählen Sie Ihre Schlüsselwörter, bevor Sie Ihren Domainnamen wählen. Verwenden Sie diese dann, um eine Domain zu erstellen, die Ihr primäres Schlüsselwort verwendet und Ihnen hilft, schnell an die Spitze der Rankingseite zu gelangen.
4. Dateinamen
Die Dateinamen Ihrer Seite sowie die Namen Ihrer Bilder und anderer Dateien sollten schlüsselwortbezogene Namen enthalten, damit sie von Suchmaschinen leichter gefunden werden.
5. HTML/JavaScript
Je höher die Schlüsselwörter auf Ihrer Seite sind, desto besser wird Ihre Website ranken. JavaScript neigt dazu, am Anfang einer Seite viel Platz zu beanspruchen. Wenn Sie es auf Ihrer Website verwenden, sollten Sie es in einer einzigen Datei zusammenfassen, um sicherzustellen, dass Ihre Schlüsselwörter weiter oben auf der Seite stehen.
6. Links
Verwenden Sie Links und das Attribut "Name", um Schlüsselwörter in Ihre Links einzufügen. Konzentrieren Sie sich sowohl auf interne als auch auf externe Links zu hochrangigen Seiten.
7. Meta-Beschreibungs-Tag
Der Meta-Beschreibungs-Tag ist eine Information, die auf der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheint. Dabei kann es sich um einen Textausschnitt von Ihrer Website oder um einen von Ihnen erstellten Text handeln, der jedoch für jede Seite Ihrer Website einzigartig sein sollte.
8. Seitentitel
Ihr Seitentitel ist der Titel, der oben auf Ihrer Website angezeigt wird, wenn Besucher zu Ihrer Seite navigieren. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie Schlüsselwörter in einem H1-Tag verwenden. Verwenden Sie niemals Bilder als Titel.
9. Titel-Tag
Dies ist nicht dasselbe wie der Titel Ihrer Seite. Der Titel-Tag ist die Information, die in fettgedrucktem Text auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheint.
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