Seitengeschwindigkeit: Was ist das, warum ist sie wichtig und wie können Sie Ihre Geschwindigkeit verbessern?
Seitengeschwindigkeit und SEO - wirkt sich die Seitengeschwindigkeit auf SEO aus? Wie wichtig ist die Seitengeschwindigkeit?
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Welcher Zusammenhang besteht zwischen Page Speed und SEO?
Warum ist es wichtig für Ihre Website?
Ganz gleich, ob Sie daran interessiert sind, Ihren Besuchern ein besseres Nutzererlebnis zu bieten, oder ob Sie Ihre SEO-Rankings verbessern wollen, Ihre Website-Entwickler sollten sich etwas Zeit nehmen, um sich auf die Seitenladegeschwindigkeit zu konzentrieren. Im Folgenden erfahren Sie nicht nur, wie Sie die Seitenladegeschwindigkeit verbessern können, sondern auch, wie Sie den Erfolg Ihrer Bemühungen verfolgen können, wie Sie die Seitenladegeschwindigkeit testen können, wie Sie den Page Speed Score erhöhen können und vieles mehr.
Was ist Page Speed?
Im einfachsten Sinne des Wortes bezieht sich die Seitengeschwindigkeit darauf, wie schnell der Inhalt einer bestimmten Website geladen wird. Die Seitengeschwindigkeit kann auf zwei Arten beschrieben werden: "Seitenladezeit" oder "Zeit bis zum ersten Byte". Die Seitenladezeit gibt an, wie lange eine einzelne Seite auf Ihrer Website braucht, um den Inhalt vollständig anzuzeigen, während die Zeit bis zum ersten Byte angibt, wie lange ein Browser braucht, um das erste Byte an Informationen vom Webserver zu erhalten. Während die Nutzer mehr Wert auf die Ladezeit einer Seite legen, legen die Suchmaschinen großen Wert auf beide Arten der Seitengeschwindigkeit.
Wie man die Seitenladegeschwindigkeit verbessert
Um die Ladegeschwindigkeit einer Seite zu verbessern, sind umfangreiches Know-how und mehrere Schritte erforderlich. Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Tools, die es auch Nicht-Entwicklern leicht machen, die Seitenladegeschwindigkeit mit wenig Aufwand zu erhöhen. Ein solches Tool ist Gzip.
Gzip ist eine Software zur Dateikomprimierung, die die Größe von HTML-, CSS- und JavaScript-Dateien, die größer als 150 Byte sind, reduziert. Die Dateikomprimierung kann die Größe von Dateien um bis zu 90 % verringern. Kleinere Dateien benötigen weniger Daten, was bedeutet, dass die Seiten schneller geladen werden können.
Ähnlich wie die Dateiverkleinerung ist die Code-Minimierung. Verwenden Sie die von Google empfohlenen Tools wie UglifyJS oder CSSNano, um Ihre JavaScript-, CSS- und HTML-Codes zu verkleinern. Dies hat im Wesentlichen den gleichen Effekt wie die Dateikomprimierung - es reduziert den Bedarf an mehr Daten, was zu schnelleren Ladezeiten führt. Diese Tools entfernen auch unerwünschte Daten wie Formatierungen, nicht verwendete Codes und Codekommentare.
Wenn Sie davon ausgehen, dass Sie viele Besucher haben (was Sie tun sollten!), sollten Sie Browser-Caching einführen. Browser zwischenspeichern Website-Daten wie Bilder, JavaScript-Dateien und Tabellenkalkulationen, so dass ein Besucher, der Ihre Seite erneut aufruft, nicht das gesamte Bild neu laden muss - es wird einfach aus dem Cache geholt. Verwenden Sie YSlow, um das aktuelle Ablaufdatum Ihres Caches zu ermitteln und es für einen längeren Zeitraum festzulegen. In den meisten Fällen ist ein Jahr eine angemessene Zeitspanne.
Eine weitere Möglichkeit, die Seitengeschwindigkeit zu erhöhen, besteht darin, Weiterleitungen zu reduzieren. Für jede Weiterleitung, die Ihre Seite durchläuft, muss Ihr Besucher zusätzlich ein bis drei Sekunden warten. Sie können die Wartezeit verkürzen, indem Sie Ihr Weiterleitungsmuster überprüfen und unnötige Weiterleitungen entfernen.
Sie können auch Ihren Inhalt optimieren, um die Ladezeit der Seite zu erhöhen. So können Sie beispielsweise Content Distribution Networks nutzen, um anderen Servern die Verantwortung für die Bereitstellung Ihrer Inhalte zu übertragen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass die Nutzer schneller und zuverlässiger auf Ihre Inhalte zugreifen können, vor allem, je weiter sie vom geografischen Standort Ihres Hosts entfernt sind. Sie können auch Ihre Bilder optimieren. Achten Sie darauf, dass sie das richtige Dateiformat haben, nicht größer sind als nötig und für das Web komprimiert sind.
Wie wichtig ist die Seitengeschwindigkeit?
Sehr wichtig. Aus Sicht der Nutzer ist die Seitengeschwindigkeit wichtig, denn schnellere Seiten sind effizienter. Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne beträgt heute nur acht Sekunden, was kürzer ist als die neun Sekunden eines Goldfisches. Laut einer Kissmetrics-Studie ist die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer im World Wide Web sogar noch kürzer und liegt bei nur drei Sekunden. Wenn eine Seite länger als drei Sekunden zum Laden braucht, klickt mehr als ein Viertel der Besucher wahrscheinlich weg.
Die Ladegeschwindigkeit einer Seite wirkt sich auch auf die Konversionsrate aus. Als Walmart beispielsweise seine Daten zur Seitenladegeschwindigkeit auswertete, stellte man fest, dass die Konversionsrate um 2 % anstieg, wenn eine Seite eine Sekunde schneller geladen wurde. Amazon testete diese Theorie und berechnete, dass sie jedes Jahr 1,6 Milliarden Dollar verlieren würden, wenn ihre Website nur eine Sekunde langsamer laden würde.
Auch die Suchmaschinen legen großen Wert auf die Ladegeschwindigkeit von Seiten, wahrscheinlich, weil die Nutzer dies auch tun. Im Jahr 2010 kündigte Google an, dass es die Ladezeiten von Seiten als Ranking-Faktor verwenden würde. Sieben Jahre später kündigte Google an, dass es die Seitengeschwindigkeit noch stärker berücksichtigen würde.
So überprüfen Sie die Seitengeschwindigkeit in Google Analytics
Google macht es Ihnen leicht, zu sehen, wie schnell die Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren können. Es hilft Ihnen auch dabei, verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren und die Leistung dieser Aktualisierungen zu verfolgen. Was müssen Sie also tun, um loszulegen?1
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.
- Navigieren Sie zu Ihrer Ansicht.
- Klicken Sie auf Berichte.
- Wählen Sie Verhalten > Website-Geschwindigkeit.
Sie haben dann die Wahl zwischen drei Berichten: Bericht über Seitenzeiten, Bericht über Geschwindigkeitsempfehlungen und Bericht über Nutzerzeiten. Öffnen Sie den Bericht "Seitenzeiten".
Der Bericht über die Seitenzeiten gibt Ihnen eine detaillierte Aufschlüsselung der Leistung jeder Seite in Bezug auf die Geschwindigkeit. Er enthält auch Daten zu Themen wie Seitenaufrufe und Absprungraten, Netzwerk- und Servermetriken, Zeitbereiche für verschiedene Metriken sowie Netzwerk- und Servermetriken.
Der Bericht "User Timings" ist ebenfalls sehr nützlich, da er eine detaillierte Analyse der einzelnen Interaktionen der Nutzer mit Ihrer Website liefert. So können Sie beispielsweise sehen, wann ein Nutzer mit einer Schaltfläche, einem Video oder einem Bild interagiert hat und wie lange es dauerte, bis die einzelnen Elemente reagierten.
Wie man den Page Speed Score erhöht
Um die PageSpeed-Bewertung Ihrer Website zu ermitteln, ruft Google Ihre URL zweimal auf - einmal mit einem mobilen Gerät und einmal mit einem Desktop-Computer. Anschließend werden zwei Parameter gemessen: die Zeit bis zum Laden der Seite ohne Scrollen (Above-the-fold) und die Zeit bis zum Laden der gesamten Seite. Die Ladezeit oberhalb des Faltbereichs ist etwas wichtiger als die Ladezeit der gesamten Seite, da dies der erste Inhalt ist, den Ihre Nutzer sehen. Das Laden der gesamten Seite sollte jedoch nicht viel langsamer sein als das Laden nach dem Umblättern.
Nachdem Sie Ihre URL auf zwei Gerätetypen getestet und jeden der beiden Parameter bewertet haben, bewertet Google Ihre Seitengeschwindigkeit. Der PageSpeed Score reicht von 0 bis 100, wobei 100 der optimale Wert ist. Allerdings erreichen nur wenige Websites diese Art von Bewertung. Ein guter Wert liegt bei 85 oder darüber; alles unter 85 erfordert etwas Arbeit.
Wenn Sie jedoch eine 100 erreichen können, warum sollten Sie es nicht versuchen? Egal, ob Ihre Website mit 50 oder 90 Punkten bewertet wird, Sie können immer etwas tun, um diese Bewertung zu verbessern. Überprüfen Sie zum Beispiel Ihren Bericht, um zu sehen, was Sie falsch machen. Google macht es Ihnen leicht, indem es verbesserungsbedürftige Bereiche entweder mit einem gelben oder einem knallroten Ausrufezeichen kennzeichnet. Bei einem gelben Punkt sollten Sie das Problem beheben. Bei einem roten Ausrufezeichen würde die Behebung des Problems Ihre Punktzahl deutlich erhöhen. Befolgen Sie dann die Ratschläge in Abschnitt eins, "So verbessern Sie die Seitenladegeschwindigkeit".
Wie man Bilder für die Seitengeschwindigkeit optimiert
Bilder sind häufig für den größten Datenverbrauch auf einer Seite verantwortlich. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, sie zu optimieren, um die Anzahl der herunterzuladenden Bytes zu verringern und die Seitengeschwindigkeit zu erhöhen.
Die Optimierung von Bildern ist nicht so einfach, wie ihre Größe in Photoshop zu reduzieren. Zunächst müssen Sie mehrere Faktoren sorgfältig analysieren, z. B. die Art der zu kodierenden Daten, die Qualitätseinstellungen, die Möglichkeiten des Bildformats, die Auflösung, die Frage, ob sich Ihre Bilder am besten in einem Vektorformat eignen, und vieles mehr. Sie müssen auch berücksichtigen, auf welchem Gerät die Nutzer das Bild betrachten werden. Am besten ist es, wenn Sie davon ausgehen, dass die Nutzer sowohl mobile als auch Desktop-Geräte verwenden werden.
Wenn Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben, ist es an der Zeit, mit der Komprimierung zu beginnen. Da dieser Prozess langwierig ist, sollten Sie direkt zur Quelle gehen. Auf der Seite PageSpeed Insights von Google finden Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Optimierung von GIF-, PNG- und JPEG-Dateien, die 96 % des gesamten Bildverkehrs im Internet ausmachen. Sie können die optimierten Bilder direkt von PageSpeed Insights herunterladen oder Sie können Tools von Drittanbietern wie ImageMagick verwenden. Google warnt davor, dass bei Verwendung eines Tools eines Drittanbieters die Bilder durch die Umwandlung möglicherweise größer werden.
So testen Sie die Seitenladegeschwindigkeit
Es gibt Dutzende von kostenlosen Tools, mit denen Sie die URL einer Seite eingeben und einen Geschwindigkeitstest durchführen können. Viele dieser Geschwindigkeitstests sind zwar effektiv, aber es besteht eine große Chance, dass Sie sie falsch durchführen. Auch wenn Sie vielleicht nicht denken, dass ein ungenauer Geschwindigkeitstest eine große Sache ist, ist es in Wirklichkeit eine große Sache. Wenn Sie einen Geschwindigkeitstest nicht korrekt durchführen, können Sie Verbesserungen nicht richtig einschätzen, oder schlimmer noch, Sie versuchen, Bereiche zu verbessern, die eigentlich recht gut laufen. Wie können Sie also einen richtigen Geschwindigkeitstest durchführen? Verwenden Sie diesen zweistufigen Prozess:
- Bevor Sie den Test durchführen
Überprüfen Sie, ob Ihr Content Delivery Network und Ihr Caching bereits konfiguriert sind und auf Ihrer Website funktionieren. Wenn nicht, wenden Sie sich an Ihren Hosting-Anbieter oder Webentwickler, um diese Dinge einzurichten.
- Führen Sie Ihren Geschwindigkeitstest ordnungsgemäß durch
Führen Sie einen Test von einem Standort aus, der sich in der Nähe Ihres Rechenzentrums befindet, und von einem, der weit entfernt ist. So können Sie feststellen, wie stark sich Ihr Content Delivery Network auf die Seitenleistung auswirkt. Wenn Sie nicht zu einem weit entfernten Standort gelangen können, deaktivieren Sie Ihr CDN vorübergehend und testen Sie Ihre Website vom selben Standort aus erneut.
Führen Sie den Test mehrmals durch, da ein einziger Test möglicherweise kein genaues Bild ergibt. Eine ungenaue Messung kann auftreten, wenn Ihr Browser oder Host Ihren Inhalt noch nicht zwischengespeichert hat und Ihre Website dadurch langsamer erscheint, als sie tatsächlich ist.
Wie wichtig ist die Seitengeschwindigkeit für SEO?
Als Google 2018 das SiteSpeed-Update veröffentlichte, hieß es, dass nur die langsamsten der langsamen Websites davon betroffen sein würden. Wenn man jedoch Faktoren wie Crawling, Absprungraten, Konversionsraten und die allgemeine Nutzerbindung in Betracht zieht, zeigt sich, dass die Seitengeschwindigkeit für alle Websites eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielt, nicht nur für die langsamen.
Lassen Sie uns zunächst über technische Aspekte sprechen. Google verfügt über ein Crawling-Budget, das es für das Testen von Websites und deren Ranking einsetzt. Wenn Ihre Website langsam ist, können sich die Googlebots nicht schnell genug bewegen, so dass Google zögert, sie wieder auf die Website zu schicken. Stattdessen wird die Suchmaschine ihr Budget für das Crawling von Websites mit schnelleren Ladegeschwindigkeiten verwenden, damit sie mehr Arbeit erledigen kann.
Absprungraten, Konversionsraten und Nutzererfahrung haben ebenfalls einen erheblichen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung, und die Seitengeschwindigkeit wirkt sich auf jeden dieser Faktoren aus. Wie bereits erwähnt, klickt mehr als ein Viertel der Nutzer eine Website weg, die nicht innerhalb von drei Sekunden oder weniger geladen wird. Wenn ein Nutzer Ihre Website nach nur drei Sekunden wieder verlässt, ist das kein gutes Zeichen für Ihre Absprungrate, die eine wichtige Rolle für Ihre Rankings spielt.
Auch die Konversionsrate wirkt sich auf Ihr Ranking aus. Wenn Besucher Ihrer Website den Verkaufszyklus abschließen, nimmt Google dies zur Kenntnis und erwägt, Sie in den SERPs eine Stufe höher zu platzieren. Dies gilt unabhängig davon, ob Ihr Verkaufszyklus mit einem Kauf, einem Kontakt oder einem E-Mail-Newsletter-Abonnement endet.
Wenn Besucher den Verkaufszyklus nicht abschließen, bedeutet dies, dass sie sich für die benötigten Produkte, Dienstleistungen oder Informationen an einen Mitbewerber wenden. Jedes Mal, wenn ein Konkurrent Aufträge erhält, die eigentlich Ihnen gehören sollten, rückt er in den SERPs auf und verdrängt Sie um einen Platz nach hinten.
Letztendlich ist es das Ziel von Google, allen Nutzern ein gutes Surferlebnis zu garantieren. Die Suchmaschine kann dieses Ziel nicht erreichen, wenn die Seiten langsam geladen werden und die Nutzer frustriert sind. Was tut Google, wenn ein Nutzer frustriert ist? Es bestraft die Website, die diese Frustration verursacht hat, indem es ihr Ranking herabsetzt. Woher weiß Google, wann ein Nutzer frustriert ist? Die Absprung- und Konversionsraten sind sehr aufschlussreich.
Wirkt sich die Seitengeschwindigkeit also auf die Suchmaschinenoptimierung aus? Auf jeden Fall. Obwohl Sie sich natürlich um die Verbesserung Ihrer Platzierung in den SERPs kümmern sollten, sollten Sie sich wie Google letztlich um die Verbesserung des Nutzererlebnisses kümmern. Die Art und Weise, wie und wie lange Ihre Besucher mit Ihrer Website interagieren, sind die wichtigsten Faktoren, die der Suchmaschinengigant bei der Bewertung einer Website berücksichtigt. Wenn die Nutzer zufrieden sind, ist es Google auch. Wenn Ihre Website also langsam ist, ist es an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen und die Dinge zu beschleunigen. Lesen Sie den ersten Abschnitt, um damit zu beginnen.
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