Wie man mit On-Page- und Off-Page-SEO gezielten Traffic erzeugt
Wie wählt man die besten Schlüsselwörter für SEO?
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Schlüsselwort Organisches Suchvolumen online
Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst eine breite Palette von Techniken, vom Social Media Marketing bis zur Verwendung von Schlüsselwörtern, die dazu beitragen, dass eine Website häufiger und sichtbarer in den Ergebnissen einer Online-Suche erscheint. In der heutigen digitalen Welt muss jedes Unternehmen oder jeder Unternehmer ein gutes Verständnis für SEO haben. Im Grunde geht es bei der Suchmaschinenoptimierung darum, Ihre Website so zu gestalten, dass sie den Besuchern das bestmögliche Erlebnis bietet, und daher sollte dies ganz selbstverständlich sein.
Betrachten Sie SEO als die Art und Weise, wie Ihre Website mit den Suchmaschinen kommuniziert. Die Aufgabe der Suchmaschine besteht darin, den Nutzern relevante Inhalte vorzuschlagen. Wenn Sie klare und genaue Informationen über den Inhalt Ihrer Website bereitstellen, zeigen die Suchmaschinen Ihre Website den Nutzern an, die daran interessiert sind. Sie erhalten gezielten Traffic, die Nutzer finden, was sie suchen, und die Aufgabe der Suchmaschine ist erledigt. Alle gewinnen.
Hinter dem Vorhang
Suchmaschinen indexieren Websites, indem sie "Spider"-Roboter losschicken, um Links zu "crawlen" und jede Seite und jedes Dokument aufzuzeichnen, das sie entdecken. Nachdem sie alle verfügbaren SEO-Daten gesammelt hat, verwendet die Suchmaschine Algorithmen, um automatisch die Relevanz und Popularität einer Website zu berechnen. Hunderte von Faktoren tragen zu diesen komplexen Berechnungen bei, von denen Sie die meisten nicht zu kennen brauchen. Sie müssen nur wissen, welche Aspekte Ihrer Website der Suchmaschine verraten, dass es sich um eine hochwertige Website handelt, und welche Aspekte sie vom Gegenteil überzeugen könnten. SEO kann in On-Page- und Off-Page-Techniken unterteilt werden. Eine erfolgreiche Website setzt in der Regel beide ein.
On-Page-SEO
On-Page-SEO bezieht sich einfach auf alles, was eine Website selbst betrifft. Sie kann sich auf die Platzierung in den Suchergebnissen auswirken und umfasst Aspekte, die für den Benutzer nicht sichtbar sind oder auf keiner Seite erscheinen.
Auf einer etwas fortgeschritteneren Ebene können Sie HTML-Textformatierung verwenden, um Ihre SEO anzupassen. Suchmaschinen legen mehr Gewicht auf Text, der in Überschriften und Unterüberschriften erscheint, und auf Text, der fett gedruckt ist. Der wichtigste Teil Ihrer On-Page-SEO ist jedoch Ihr Inhalt. Aktuelle, qualitativ hochwertige Inhalte tragen mehr dazu bei, Ihr Ranking zu verbessern als alles andere zusammen.
Suchmaschinen sind nicht in der Lage, Medien wie Bilder und Videos oder alles, was mit Flash oder Java dargestellt wird, zu lesen. Sie sollten immer ALT-Attribute verwenden, um Bilder zu beschreiben, und Teiltexte für Video- und Audiodateien bereitstellen. Sie können den Google-Cache Ihrer Website überprüfen, um zu sehen, welche Teile Ihrer Website für eine Suchmaschine sichtbar sind.
Und schließlich sollten Sie bedenken, dass in den Suchmaschinenergebnissen nur die ersten 65 bis 75 Zeichen des Seitentitels und die ersten 160 Zeichen des Metadaten-Tags angezeigt werden. Idealerweise sollten Sie versuchen, diese Grenzen einzuhalten. Wenn das nicht möglich ist, sollten Sie zumindest sicherstellen, dass Sie die wichtigsten Informationen übermitteln, bevor die Grenze erreicht ist, damit die Nutzer sie sehen und sich von ihnen beeinflussen lassen können.
Schlüsselwörter und Suchvolumen
Suchmaschinen sortieren Websites anhand von Schlüsselwörtern. Wenn Sie eine Website über gute Lerngewohnheiten erstellen und das Wort "Lernen" häufig im Text auf der Website verwenden, wird eine Suchmaschine die Informationen Ihrer Website in einer Datenbank neben anderen Websites mit demselben Schlüsselwort speichern. Eine Website wie Instagram zum Beispiel wird in einer ganz anderen Datenbank gespeichert. Wenn jemand eine Suche durchführt, zeigt die Suchmaschine ihm die Ergebnisse aus der entsprechenden Datenbank an. Instagram hat wahrscheinlich ein viel höheres Ranking als Ihre Website insgesamt, aber wenn jemand nach "wie man studiert" sucht, ist es viel wahrscheinlicher, dass er Ihre Website sieht.
Sie können Ihre Website absichtlich so gestalten, dass sie mit bestimmten Schlüsselwörtern in Verbindung gebracht wird. Auf diese Weise können Sie Ihrer Zielgruppe helfen, Ihre Website zu finden. SEO-Neulinge versuchen oft, Schlüsselwörter zu missbrauchen, was zu schlechten Ergebnissen führt. Laut Google Trends ist "Instagram" durchgehend eines der meistgesuchten Schlüsselwörter. Der Versuch, Ihre Studienseite für dieses Schlüsselwort zu platzieren, ist jedoch keine so gute Idee. Hierfür gibt es zwei Gründe.
Erstens: Selbst wenn es Ihnen gelingt, mit dem Schlüsselwort "Instagram" in Verbindung gebracht zu werden, wird Ihre Website zum Thema Studium immer noch als weniger relevant angesehen als andere Websites. Zweitens: Selbst wenn Sie in der Rangliste für dieses Schlüsselwort so weit nach oben kämen, dass jemand Ihre Website sehen könnte, würden die Leute, die nach "Instagram" suchen, wahrscheinlich nicht nach Tipps zum Studium suchen. Die Leute sehen Ihre Website vielleicht in einer Ergebnisliste, aber Sie werden keinen gezielten Traffic erhalten.
Das Ziel sollte es sein, Schlüsselwörter zu verwenden, die so relevant und eng wie möglich sind, ohne obskur zu sein. Diese werden als Long-Tail-Keywords bezeichnet. Der Schlüssel liegt darin, den "Sweet Spot" zu finden, d. h. den Bereich, in dem Ihr Schlüsselwort eine angemessene Anzahl monatlicher Suchanfragen hat, aber nur wenig bis mittleren Wettbewerb. Sie können das Keyword-Tool von Google verwenden und Ihren gewünschten Suchbegriff eingeben, um ihn zu recherchieren. Ein gutes Long-Tail-Keyword ist in der Regel vier oder fünf Wörter lang, hat ein durchschnittliches globales Suchvolumen zwischen 2.500 und 5.000 und einen geringen bis mittleren Wettbewerb.
Mit diesen Schlüsselwörtern erhalten Sie zielgerichteten Traffic und es sollte nicht allzu schwer sein, für sie zu ranken. Sobald Sie die Schlüsselwörter ausgewählt haben, die Ihre Website am besten repräsentieren, ist es ganz einfach, sie zu platzieren.
1. Ein Schlüsselwort sollte einmal im Titel-Tag einer Seite erscheinen, und zwar so nah wie möglich am Anfang des Titels.
2. Es sollte ein weiteres Mal in der Nähe des oberen Seitenrandes erscheinen, sei es in einem Untertitel, einem Menü oder auf andere Weise.
3. Er sollte einmal im ALT-Attributtext eines Bildes auf der Seite erscheinen.
4. Es sollte einmal in der URL der Seite selbst vorkommen. Seien Sie besonders vorsichtig, wenn Sie zu viele Schlüsselwörter in eine URL einfügen, da Suchmaschinen dies als Grundlage verwenden, um Websites als Spam zu kennzeichnen.
5. Es sollte einmal im Meta-Beschreibungs-Tag vorkommen. Dies hat keine Auswirkung auf die Platzierung in den Suchmaschinen, aber die Benutzer sehen es, wenn sie Ihre Seite als Suchergebnis finden und werden eher geneigt sein, Ihre Website zu besuchen.
6. Sie sollte zwei- oder dreimal im Haupttext der Seite erscheinen, vorzugsweise mit kleinen Abweichungen. Sie können es häufiger verwenden, wenn die Seite viel Text hat, aber Sie brauchen es nicht zu erzwingen. Wenn Sie ein Schlüsselwort mehr als ein paar Mal verwenden, hat das keine erkennbaren Auswirkungen auf das Ranking Ihrer Website. Entgegen der landläufigen Meinung ignorieren die Algorithmen der Suchmaschinen oft die Schlüsselwortdichte.
7. Es sollte nie in internen Links erscheinen. Normalerweise erscheint nur eine Seite Ihrer Website in den Suchergebnissen, und die Verwendung eines Schlüsselworts als Teil eines internen Links könnte dazu führen, dass die falsche Seite angezeigt wird. Ein Beispiel: Ihre Website hat einen Artikel über das Lernen mit Musik und einen über Lernkarten, und Sie verwenden das Schlüsselwort "Lernkarten" in einem Link zur ersten Seite; jemand, der "Lernkarten" sucht, könnte stattdessen Ihre Seite über Musik sehen - und sie wahrscheinlich ignorieren. Dies nennt man Keyword-Kannibalisierung.
Suchzwecke
Sicherzustellen, dass Ihre Website bei einer Suche angezeigt wird, ist nur die halbe Miete. Sie wollen, dass die Leute auf Ihre Seite klicken und nicht auf eine andere. Versuchen Sie, sich in die Lage Ihrer Zielgruppe zu versetzen und herauszufinden, was diese von einer Suche erwartet. Jemand, der beispielsweise nach "Studientipps" sucht, will nur Informationen, während jemand, der nach "study.com" sucht, versucht, zu einer bestimmten Website zu gelangen, und wahrscheinlich andere Ergebnisse ignorieren wird. Jemand, der speziell nach "Studienführer" sucht, will wahrscheinlich eher ein Produkt kaufen. Wenn Ihre Website also E-Books verkauft, die Ihnen das Lernen beibringen, dann ist das ein besseres Keyword für Sie.
Off-Page-SEO
Techniken, die das Suchranking einer Website verbessern, aber nicht auf der Website selbst erscheinen, werden als Off-Page-SEO bezeichnet. Beispiele hierfür sind Linkaufbau und Social Media Marketing. Suchmaschinen verwenden Off-Page-SEO, um festzustellen, wie andere Leute Ihre Website sehen.
Linkaufbau und SEO
Suchmaschinen betrachten Links als einen Indikator für Autorität. Wenn andere Websites ständig auf Ihre Website verlinken, um gute Studientipps zu finden, dann werden die Suchmaschinen Ihnen mehr Besucher schicken, die nach diesem Thema suchen. Diese Links zählen mehr, wenn sie von anderen Autoritätsseiten stammen. Es ist schön, wenn Ihr Freund einen Link zu Ihrer Website in seinem Blog setzt, aber Sie werden ein viel besseres Ranking erhalten, wenn jemand Ihren Link auf die offizielle Website setzt, die starke Backlinks und eine großartige SEO hat.
Links haben auch mehr Wert, wenn sie von Seiten kommen, die über ähnliche Themen sprechen. Ein Link zu Ihrer Studienseite von der Website der Brown University könnte mehr zählen als der von Clash of Clans, auch wenn es sich dabei um eine weniger beliebte Website handelt.
Auf der anderen Seite kann eine Website, die Links mit Websites teilt, die bei den Suchmaschinen ein schlechtes Ranking haben, ebenfalls gekennzeichnet werden. Seien Sie vorsichtig, mit wem Sie verlinken, und hüten Sie sich vor Linkhandel.
Off-Page SEO-Techniken
Wie bei der Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen besteht der beste Weg, Off-Page-SEO aufzubauen, darin, konsistente, hochwertige Inhalte zu haben. Wenn den Besuchern Ihrer Website die Inhalte gefallen, werden sie sie mit größerer Wahrscheinlichkeit mit ihren Freunden in den sozialen Medien und auf anderen Plattformen teilen. Während Sie mit On-Page-SEO einer Suchmaschine Informationen über Ihre Website geben, ist Off-Page-SEO die Art und Weise, wie alle anderen ihre Meinung kundtun. Die Suchmaschinen sind in der Lage, das Nutzerengagement zu verfolgen, um festzustellen, ob Ihre Website den Menschen wirklich gefällt, und sie bestimmen dann Ihr Ranking entsprechend.
Sobald Ihre Website an Popularität gewinnt, können Sie Ihre Ergebnisse maximieren, indem Sie zufriedene Kunden bitten, als Gefallen auf Sie zu verlinken, oder indem Sie andere Personen Gastbeiträge auf Ihrer Website verfassen lassen. Das Hinzufügen eines Blogs zu Ihrer Website ist eine gute Möglichkeit, die Off-Page-SEO indirekt zu verbessern. Ein Blog produziert frische Inhalte, die mit größerer Wahrscheinlichkeit geteilt werden als eine statische Landing Page.
Optimierung der SEO-Optimierung
Die Mechanismen der Suchmaschinenoptimierung haben sich seit der Erfindung der Suchmaschinen stark verändert, und sie werden sich auch in Zukunft weiter verändern. Solange es jedoch eine Möglichkeit gibt, nach Websites zu suchen, und solange Websites nach Traffic verlangen, wird SEO nie verschwinden. Sie wird wahrscheinlich sogar noch wichtiger werden, da unsere Welt technologisch immer stärker integriert wird.
Sie wissen bereits genug über dieses mächtige Werkzeug, um Ihrer Website einen enormen Schub an Sichtbarkeit und Suchmaschinenplatzierungen zu geben. Es gibt noch viel mehr zu lernen, aber der nächste Schritt ist, sich selbst zu unterrichten. Es gibt eine Vielzahl von Analysetools, von denen Google Analytics das bekannteste ist, das Ihnen wertvolle Informationen darüber liefern kann, wie gut Ihre SEO-Strategie tatsächlich funktioniert. Mit diesen Tools können Sie verfolgen, welche Suchbegriffe oder Links tatsächlich zu Ihrer Website führen. Passen Sie Ihre SEO-Techniken auf der Grundlage dieser Daten an und überprüfen Sie, ob Ihr Traffic zu- oder abnimmt. Erfahrung ist der beste Lehrmeister.
Schließlich sollten Sie der Versuchung widerstehen, künstliche oder betrügerische Taktiken anzuwenden, um Ihren Traffic zu erhöhen. Die Suchmaschinen werden immer besser darin, diese falschen Techniken zu erkennen und zu bestrafen, und da sie keinen sehr gezielten Verkehr auf Ihre Website bringen, werden sie Ihnen ohnehin nicht viel nützen.
Unabhängig davon, wie sehr man die Macht des SEO-Marketings anpreist, sind und waren die Websites, die den meisten Verkehr erhalten, immer die Websites mit den relevantesten und nützlichsten Inhalten, die professionell aussehen und einfach zu bedienen sind. Künstliche Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass Sie versuchen, sowohl gegen das Publikum, das Sie auf Ihre Website locken wollen, als auch gegen die Maschine zu spielen, die darüber entscheidet, ob die Besucher Ihre Website überhaupt sehen können. Das ist kein Spiel, das Sie wahrscheinlich gewinnen werden.
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