Sind Schlüsselwörter für SEO noch relevant?
Was sind Keyword-Relevanz und Keyword-Schwierigkeitsindex?
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Sind Schlüsselwörter in der Suchmaschinenoptimierung noch relevant?
Die einfache Antwort auf diese Frage lautet "Ja". Schlüsselwörter spielen nach wie vor eine Rolle bei der Entscheidung, ob eine Seite bei einer Google-Suche oder einer anderen Suchmaschinenergebnisseite weit oben erscheint oder nicht. Die Schlüsselwörter sind jedoch nur einer von vielen verschiedenen Faktoren, die bestimmen, wie gut eine Seite in den Suchmaschinen abschneidet. Da es viele verschiedene Suchmaschinen mit jeweils unterschiedlichen Algorithmen und Verfahren gibt, kann die Bedeutung von Schlüsselwörtern sehr unterschiedlich sein. Fast durchgängig sind Schlüsselwörter jedoch weit weniger wichtig als früher. Es gab eine Zeit, in der Schlüsselwörter im Wesentlichen der einzige Faktor waren, den Suchmaschinen zur Ermittlung von Ergebnissen verwendeten. Heute ist der allgemeine Konsens, dass Schlüsselwörter zu den unwichtigsten gehören.
Das bedeutet jedoch nicht, dass es eine gute Idee ist, Schlüsselwörter ganz zu verwerfen. Auch wenn andere Faktoren wie Backlinks, Besuche und die Länge des Inhalts eine größere Rolle spielen, sind Schlüsselwörter immer noch eine der am leichtesten zugänglichen Möglichkeiten, die Seitenaufrufe zu verbessern. Viele der anderen Faktoren liegen völlig außerhalb Ihrer Kontrolle. Wenn eine Seite zum Beispiel häufig besucht wird, bewertet Google sie höher. Das lässt sich natürlich nicht manipulieren. Ein weiteres Beispiel: Wenn viele andere Seiten auf eine bestimmte Seite verlinken, erhöht sich ihr Wert. Es ist möglich, dies bis zu einem gewissen Grad zu manipulieren, indem man mehrere Seiten mit miteinander verbundenen Links erstellt. In den meisten Fällen müssen diese Links jedoch von nicht verwandten Quellen stammen. Schlüsselwörter sind also immer noch ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, sollten aber nicht Ihre einzige Strategie sein. Einige andere sehr wichtige Faktoren sind:
Direkte Website-Besuche
Zeit und Klicks pro Sitzung
Backlinks
Absprungrate
Sicherheit der Website
Länge des Inhalts
Videos
Die Verwendung eines Rank-Trackers ist eine gute Möglichkeit zu sehen, wie sich Ihre SEO-Strategien auszahlen.
Sind Meta-Keywords wichtig und relevant für SEO?
Sie haben vielleicht auch schon von Meta-Schlüsselwörtern gehört. Diese sind den Schlüsselwörtern ähnlich, unterscheiden sich aber in einigen wichtigen Punkten. Der größte Unterschied besteht darin, dass die Meta-Schlüsselwörter in keiner Form erscheinen, die der Verbraucher zu Gesicht bekommt. Die meisten Schlüsselwörter erscheinen im Inhalt einer Seite oder möglicherweise im Titel oder Anker. Meta-Schlüsselwörter erscheinen stattdessen im Meta-Tag einer Seite. Das heißt, sie werden in den Code der Seite selbst geschrieben. Meta-Tags bestehen aus drei Teilen von Informationen:
Meta-Titel
Meta-Beschreibung
Meta-Schlüsselwörter
Der Meta-Titel ist der Text, der auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine erscheint. Ebenso ist die Meta-Beschreibung der Text, der in einer Suchmaschine unter dem Meta-Titel erscheint. Im Gegensatz zu diesen beiden anderen Arten von Metadaten werden die Meta-Schlüsselwörter nicht in der Suchmaschine angezeigt. Es handelt sich vielmehr um Informationen, die speziell für die Suchmaschine bestimmt sind. Google wird Ihren Inhalt nach Schlüsselwörtern durchsuchen, aber durch die Meta-Schlüsselwörter wird Google mitgeteilt, was die Schlüsselwörter für die Seite sind.
Sind Meta-Schlüsselwörter also wichtig? In den meisten Fällen lautet die Antwort: Nein. Ähnlich wie bei regulären Schlüsselwörtern hat ihre Bedeutung im Laufe der Zeit abgenommen. Allerdings hat der Wert von Meta-Keywords viel stärker abgenommen als der anderer Arten von Keywords. Heutzutage gibt es nur noch eine allgemeine Verwendung für sie, nämlich bestimmte Wörter, die in Ihrem Inhalt nicht vorkommen sollen, zu Schlüsselwörtern zu machen. So können Sie z. B. einen häufigen Rechtschreibfehler in ein Meta-Schlüsselwort umwandeln, so dass er in den Suchmaschinen trotzdem erscheint, ohne dass Sie einen Rechtschreibfehler in Ihre Seite aufnehmen müssen. Dies kann auch für einige negative oder unangenehme Ausdrücke funktionieren, die Ihrem Ruf schaden könnten, wenn sie auf der Seite selbst erscheinen.
Können SEO-Schlüsselwörter Phrasen sein?
Der Begriff "Schlüsselwort" kann ein wenig irreführend sein. In Wirklichkeit können Schlüsselwörter sowohl Phrasen als auch einzelne Wörter sein. Tatsächlich scheinen viele Quellen darauf hinzuweisen, dass Schlüsselwörter in Form einer Phrase tatsächlich effektiver sind als kürzere Schlüsselwörter. Wie bei allem, was mit Suchmaschinenoptimierung zu tun hat, sind die Dinge natürlich von Suchmaschine zu Suchmaschine leicht unterschiedlich. Es ist jedoch mit Sicherheit eine gute Idee, neben den Ein-Wort-Keywords auch kurze Phrasen zu verwenden.
Auch dafür gibt es eine spezielle Bezeichnung. Schlüsselwörter, die aus Phrasen bestehen, werden "Long-Tail-Keywords" genannt, während Schlüsselwörter, die aus einem einzigen Wort bestehen, "Short-Tail-Keywords" genannt werden. Die optimale Länge für ein Schlüsselwort sind drei oder vier Wörter. Wenn ein Schlüsselwort nur ein oder zwei Wörter lang ist, wird es in den Suchmaschinen zu viel Rauschen geben. Viele verschiedene Unternehmen aus der ganzen Welt, die dem Ihren ähnlich sind, werden wahrscheinlich das gleiche kurze Schlüsselwort verwenden. Wenn eine Schlüsselwortphrase fünf oder mehr Wörter umfasst, wird es sehr unwahrscheinlich, dass jemand genau diese Wortkombination bei der Suche verwendet. Aus diesem Grund haben sich drei oder vier Wörter als am effektivsten erwiesen. Es ist sowohl wahrscheinlich, dass jemand danach sucht, als auch, dass es nur sehr wenig Konkurrenz gibt, wenn er danach sucht.
Gute Long-Tail-Keywords sind z. B. "erschwingliche Qualitätsmatratzen" oder "sonnenbeständige Terrassenmöbel". Sie sehen schon, warum es problematisch wäre, einfach nur "Matratze" als Schlüsselwort zu verwenden. Abgesehen von der natürlichen Wirksamkeit dieser längeren Schlüsselwortphrasen räumen Google und andere Suchmaschinen den Long-Tail-Schlüsselwörtern tatsächlich eine höhere Priorität ein.
Spielen Schlüsselwörter bei SEO eine Rolle?
Obwohl die Bedeutung von Schlüsselwörtern im Laufe der Jahre abgenommen hat, bleiben sie ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Außerdem gibt es einen Faktor, der in diesem Zusammenhang etwas irreführend ist. Es stimmt zwar, dass Google die Schlüsselwörter weniger wertschätzt als früher, aber Schlüsselwörter machen tatsächlich viele verschiedene SEO-Faktoren aus. Wenn jemand von "Keywords" spricht, denken die meisten wahrscheinlich an Schlüsselwörter, die im Text des Inhalts vorkommen. Ja, das ist die häufigste und einfachste Art von Schlüsselwörtern, aber es ist eigentlich nur eine von vielen verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern und schlüsselwortbezogenen SEO-Strategien:
Schlüsselwörter im Bode-Text
Schlüsselwort-Anker
Keyword-Dichte
Schlüsselwort im Titel
Meta-Schlüsselwörter
Keyword-Platzierung
LSI-Schlüsselwörter
Jeder dieser Aspekte kann weniger zur Suchmaschinenoptimierung beitragen als die Seitenbesuche. Sie müssen jedoch alle zusammen betrachtet werden. Die Gesamtheit der Schlüsselwörter Ihrer Seite macht einen beträchtlichen Teil dessen aus, was Google für die Einstufung Ihrer Seite verwendet. Aus diesem Grund ist es so wichtig, sich auf jede einzelne Art von Schlüsselwort zu konzentrieren. Keyword-Dichte bedeutet, die richtige Anzahl von Keywords zu haben und eine Übersättigung zu vermeiden. Keyword-Anker sind Schlüsselwörter, die im Ankertext von Links erscheinen. Meta-Keywords erscheinen in den Meta-Daten Ihrer Seite. Eine Schlüsselwortplatzierung bezieht sich auf die Verteilung von Schlüsselwörtern auf der Seite, anstatt sie zu bündeln. LSI-Schlüsselwörter, oder Latent Semantic Indexing Keywords, geben anderen Schlüsselwörtern einen Kontext. Ein LSI-Schlüsselwort wie "Pickup truck mechanic" lässt Google beispielsweise wissen, dass sich das Wort Bett auf die Ladefläche eines Lastwagens und nicht auf ein Möbelstück bezieht. Wenn Sie all diese verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern zusammen verwenden, können Sie wirklich einen spürbaren Unterschied in der Suchmaschinenplatzierung erzielen.
Helfen Schlüsselwörter bei SEO?
Studien zeigen, dass eine hohe Platzierung in einer Suchmaschine einen unglaublichen Einfluss auf die Seitenbesuche hat. Im Jahr 2011 waren fast 90 Prozent der Klicks nach einer Suche ein Link auf der ersten Seite. Fast 60 Prozent der Klicks entfielen auf einen der ersten drei Links und 40 Prozent auf das erste Ergebnis. Das bedeutet, dass fast die Hälfte der Personen, die bei Google nach etwas gesucht haben, einfach auf den ersten Link geklickt haben. Neuere Studien zeigen, dass dies nicht nur immer noch der Fall ist, sondern dass die Ergebnisse noch extremer sind als 2011. Der erste Platz bei Google verschafft Ihrer Seite einen enormen Vorteil gegenüber allen anderen.
Das Internet ist jedoch sehr groß, und es wird immer eine Menge Konkurrenz geben. Aus diesem Grund sind Schlüsselwörter so hilfreich. Alle SEO-Maßnahmen sind wichtig, und Sie können es sich nicht leisten, auch nur eine davon zu ignorieren. Wenn Sie hoffen, in den Suchergebnissen auf Platz eins zu landen, müssen Sie Ihre Seite mit so viel Inhalt wie möglich füllen, um ihren Wert für die Suchmaschinen so weit wie möglich zu steigern. Dazu gehören gute Links, ein Netz von miteinander verbundenen Seiten, Inhalte, die die Besucher beschäftigen, und natürlich alle Arten von Schlüsselwörtern.
Verwendet Google Schlüsselwörter für SEO?
Sie fragen sich vielleicht, wie genau Google mit Schlüsselwörtern umgeht. Warum und wie verbessern Schlüsselwörter eigentlich die Suchmaschinenergebnisse? Es gibt im Wesentlichen drei Schritte in diesem Prozess.
1. Crawling
Google und andere Suchmaschinen setzen ständig Crawler im Internet ein. Diese Software wird manchmal auch als Spider bezeichnet. Diese Crawler analysieren die verschiedenen Seiten sowie alle mit ihnen verbundenen Seiten. Aus diesem Grund stärkt ein starkes Netz miteinander verbundener Seiten die Ergebnisse Ihrer Suchmaschine so sehr. In dieser Phase des Prozesses finden die Crawler von Google die Schlüsselwörter auf allen Seiten, die sie untersuchen.
2. Indizierung
Google ordnet einer Seite eine Reihe von Schlüsselwörtern zu, die auf dem Inhalt der Seite basieren. Dadurch werden die Seite und alle damit verbundenen Seiten in einen Index aufgenommen. Die beste Suchmaschinenoptimierung bedeutet im Wesentlichen, dass die richtigen Schlüsselwörter mit Ihrem Index verknüpft werden. Nachdem dieser Schritt abgeschlossen ist, hat Google die Interaktion mit Ihrer Seite beendet, auch wenn sie ständig aktualisiert wird. Ihr Index kann stärker werden, wenn in regelmäßigen Abständen neue Inhalte erstellt werden und die Seiten häufig besucht werden, oder Ihr Index kann sich verschlechtern, wenn sich über einen langen Zeitraum nichts Neues ändert.
3. Verarbeitung von
Wenn ein Benutzer eine Suche durchführt, werden die mit den Indizes verknüpften Schlüsselwörter verwendet, um die entsprechenden Seiten zu finden. Die Art und Weise, wie dies geschieht, hängt von der verwendeten Suchmaschine ab. Jede Suchmaschine hat ihre eigenen Algorithmen. Insbesondere die Algorithmen von Google sind geheim, damit niemand sie missbrauchen kann. Die Ergebnisse des Prozesses werden dem Suchenden angezeigt.
Dies erklärt, wie Seiten kategorisiert, gespeichert und abgerufen werden, aber es ist wichtig zu wissen, dass alle Indizes, die während einer Suche gezogen werden, dann in eine Rangfolge gebracht werden. In gewisser Weise sind es also die Schlüsselwörter, die dafür sorgen, dass Ihre Seite auf der Ergebnisseite erscheint, aber es sind auch andere SEO-Strategien erforderlich, um sicherzustellen, dass sie so weit oben wie möglich erscheint.
Wo sollten SEO-Schlüsselwörter platziert werden?
Nicht alle Schlüsselwörter sind gleich. Der Ort, an dem ein Schlüsselwort erscheint, hat einen Einfluss darauf, wie stark es ist. Einige Schlüsselwörter helfen Ihrem Suchmaschinenranking sehr, während andere kaum einen Unterschied machen. Außerdem leisten gut verteilte Schlüsselwörter bessere Arbeit als Schlüsselwörter, die aneinander gereiht sind. Als allgemeine Faustregel gilt, dass zwischen Ihren Schlüsselwörtern etwa 100 Wörter liegen sollten. Das bezieht sich jedoch nur auf Schlüsselwörter, die im Hauptteil Ihres Inhalts vorkommen. Es gibt auch andere Stellen, an denen Sie Schlüsselwörter platzieren sollten. Einige der wertvollsten Stellen sind:
- Überschriften
Schlüsselwörter, die im Titel einer Seite erscheinen, werden stärker gewichtet. Dies gilt auch für den Meta-Titel-Tag, den Namen der Seite, wie er auf der Google-Ergebnisseite erscheint.
- Meta-Schlüsselwörter
Der Meta-Tag jeder Seite bietet ebenfalls Platz für Schlüsselwörter. Diese gehören zu den am wenigsten wichtigen Schlüsselwörtern und werden von den Besuchern der Seite nie gesehen.
- Meta-Beschreibung
Der Meta-Tag enthält auch eine Meta-Beschreibung, die auf der Google-Ergebnisseite erscheint. Google bewertet diese Keywords anders als die Meta-Keywords.
- Links
Wenn ein Schlüsselwort auch der Ankertext eines Links ist, wirkt sich dies in der Regel stärker auf den Google-Rang aus als Schlüsselwörter, die im normalen Text erscheinen. Auch Links auf anderen Seiten, die zu Ihrer Seite führen, helfen Ihrer SEO.
- Bilder
Während Keywords, die in einem Bild erscheinen, keinen Beitrag leisten, sind der Name und die Adresse von Bildern Teil der Seite und Google kann diese Informationen lesen.
- URL
Es mag Sie nicht überraschen, dass Google auch die URL Ihrer Seite analysiert. Die Aufnahme von Schlüsselwörtern in die Adresse kann Ihrer Suchmaschinenoptimierung tatsächlich helfen. Im Allgemeinen ist es besser, sie in den Pfad aufzunehmen, der nach dem Namen der Host-Site und ".com" erscheint.
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