Verständnis der Schlüsselwortschwierigkeit
Wie prüfe und berechne ich den Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern und was ist das?
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Was bedeutet Schlüsselwort-Schwierigkeit?
Wenn es um Marketing geht, ist die Suchmaschinenoptimierung bekannt als das Geschenk, das immer wieder kommt. Artikel, die Jahrzehnte alt sind, können Unternehmen weiterhin Besucher bringen, vor allem, wenn sie kontinuierlich aktualisiert und optimiert wurden, um dem sich ständig ändernden Algorithmus von Google gerecht zu werden. Das Herzstück der Suchmaschinenoptimierung sind Schlüsselwörter. Schlüsselwörter sind Auslöser, die dazu beitragen, dass Google Inhalte in die Suchergebnisse aufnimmt.
Da verschiedene Unternehmen auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, kommt es zu ständigen Überschneidungen, die es schwierig machen können, für eine bestimmte Suchanfrage sowohl organisch als auch durch Pay-per-Click-Werbung zu ranken. Daher haben SEO-Analysten und -Vermarkter die Kunst der Effizienz perfektioniert, indem sie den Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern analysieren und Wörter und Ausdrücke auswählen, die am einfachsten zu platzieren sind.
Was ist der Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern?
Wenn Sie einen Reiseblog betreiben, ist das naheliegendste Schlüsselwort, für das Sie eine Platzierung anstreben, Reisen. Wenn Sie jedoch nicht die Zeit und das Geld haben, um mit den Marketingmaschinen von Kayak, Travelocity und Expedia zu konkurrieren, ist es unwahrscheinlich, dass Sie auf der ersten Seite für das Schlüsselwort "Reisen" erscheinen . Ähnlich verhält es sich, wenn Sie ein unabhängiges Reisebüro besitzen und für "Flug buchen" ranken möchten . Aber auch hier haben Expedia, Kayak und American Airlines die Nase vorn.
Die Fähigkeit, für ein Schlüsselwort günstig zu ranken - oder auch nicht - wird als Schlüsselwortschwierigkeit bezeichnet. Sie sollten zumindest auf der ersten Seite für die von Ihnen angestrebten Schlüsselwörter erscheinen. Forbes merkt an, dass Sie idealerweise unter den ersten drei unbezahlten Ergebnissen auf dieser ersten Seite rangieren sollten. Organische Ergebnisse sind immer die besten, weil sie kostenlos sind.
Wenn Sie bei Google und anderen Pay-per-Click-Anzeigenplattformen Gebote für Schlüsselwörter abgeben, stoßen Sie möglicherweise auf das Wort "Wettbewerb". Wer gerade erst mit SEO anfängt, kann dies mit der Schwierigkeit von Schlüsselwörtern verwechseln, aber es gibt einen Unterschied. Der Wettbewerb bezieht sich speziell darauf, wie schwierig es ist, für ein Schlüsselwort in den bezahlten Suchergebnissen zu ranken. Im Gegensatz dazu bezieht sich die Keyword-Schwierigkeit speziell auf die organischen Suchergebnisse.
Wie prüfe ich die Keyword-Schwierigkeit?
Wenn Sie die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und deren Funktionsweise verstanden haben, wissen Sie vielleicht aus dem Stegreif, wann ein Schlüsselwort schwierig zu platzieren ist. "Reisen" und "Flug buchen" sind zum Beispiel einfache Begriffe. Wenn die Schlüsselwörter jedoch weniger allgemein und komplexer werden, was Länge und Wortbestandteile angeht, wird es viel schwieriger vorherzusagen, wie gut eine Marke ranken kann.
Eine einfache Möglichkeit, dies zu überprüfen, besteht darin, einfach das Schlüsselwort einzugeben und zu sehen, was erscheint. Wenn die Marke nicht bereits auf der ersten oder zweiten Seite steht, kann es für sie schwierig sein, für diesen Suchbegriff zu ranken. Wenn das Keyword jedoch nur eine kleine Nische besetzt und bisher nicht in die Inhalte der Marke eingeflossen ist, ist möglicherweise eine eingehendere Suche erforderlich.
Hierfür müssen Sie möglicherweise auf professionelle Unternehmen zurückgreifen. Möglicherweise können Sie die Dienste eines Marketingunternehmens in Anspruch nehmen, das Ihnen hilft, die Schwierigkeit der Platzierung für ein bestimmtes Schlüsselwort zu analysieren. Marketingbeauftragte haben in der Regel Zugang zu spezieller Software, die sie bei dieser Abfrage unterstützt. Wenn Sie Ihr Marketing intern betreiben und sich fragen, wie Sie die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern selbst überprüfen können, müssen Sie in diese Softwareprogramme investieren. Viele von ihnen laufen in einer virtuellen Online-Umgebung und müssen nicht installiert werden.
Wie berechne ich die Keyword-Schwierigkeit?
Wie Sie die Keyword-Schwierigkeit berechnen, hängt von der verwendeten Software ab. Die Software stützt sich auf ihre eigenen Algorithmen, um zu entscheiden, ob ein Schlüsselwort schwierig zu ranken ist oder nicht. Die meisten Software-Tools verwenden ein Ranking von 0 bis 100. Einige geben die Zahlen als Zahlen an, während andere sie als Prozentsatz betrachten. Unabhängig von der Art der Zahlen, die verwendet werden, ist die allgemeine Berechnung, dass 0 das einfachste und 100 das schwierigste ist.
Wenn es jedoch darum geht, wie der Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern im Detail ermittelt wird, können Softwareunternehmen die Zahlen auf unterschiedliche Weise mit den Schwierigkeitsgraden verknüpfen. Unternehmen, die Perzentilbereiche verwenden, behaupten in der Regel, dass ein Wert unter 60 % einen niedrigen Schwierigkeitsgrad darstellt. Diese Schlüsselwörter sind am einfachsten zu platzieren, können aber auch schwer zu finden sein, da sie zu sehr spezifischen Nischen gehören. Hat ein Unternehmen sie jedoch gefunden, ist es auf dem SEO-Markt fündig geworden.
Der mittlere Schwierigkeitsgrad liegt in der Regel zwischen 60 % und 80 %. Bei diesen Schlüsselwörtern wird es schwierig sein, auf die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse zu gelangen, aber es ist nicht unmöglich. Dies gilt vor allem dann, wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Website im Allgemeinen eine gewisse Autorität in einem bestimmten Bereich erlangt hat und im Laufe der Jahre viele Backlinks von angesehenen Websites erhalten hat. Alles, was über 80 % liegt, gilt als schwierig. Diese Schlüsselwörter überlässt man am besten etablierteren Websites, die über Jahre hinweg Autorität in bestimmten Bereichen aufgebaut haben.
Was macht es schwierig, für Keywords zu ranken?
Verschiedene Softwareunternehmen haben ihre eigenen Variablen, anhand derer sie entscheiden, welche Keywords schwieriger sind als andere. Eine Möglichkeit, die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern zu berechnen, besteht darin, die Anzahl und Qualität der verweisenden Domänen für die zehn besten Ergebnisse zu einem bestimmten Schlüsselwort zu überprüfen. Wenn beispielsweise die Top-Platzierten auf der ersten Seite im Durchschnitt 100 Backlinks von Top-Quellen wie Regierungswebsites und Nachrichtenmedien aufweisen, wäre es für ein kleines Unternehmen schwierig, da mitzuhalten.
Eine weitere Kennzahl, die manche Unternehmen verwenden, ist die Klickrate. Wenn ein Artikel die richtigen Schlüsselwörter enthält, kann er auf der ersten Seite und sogar unter den ersten drei Ergebnissen erscheinen. Es kann jedoch sein, dass er nicht das ist, wonach die Suchenden für diese spezielle Anfrage suchen. Dies kann der Fall sein, wenn eine Marke ein gängiges Wort für einen Namen verwendet oder wenn ein Wort oder ein Begriff mehrere Bedeutungen hat.
Schließlich berücksichtigen einige Unternehmen auch die Popularität oder das Volumen eines bestimmten Schlüsselworts. Im Fall von Reisen gibt es zum Beispiel viele große Unternehmen und kleine Blogs, die täglich über Reisen schreiben, so dass dies ein beliebtes Ziel ist. Wenn sich Ihre SEO-Strategie auf die sozialen Medien ausweitet, kann es sein, dass sich die Verwendung dieser Schlüsselwörter als Tags nicht als fruchtbar erweist, weil es zu viele andere Beiträge gibt, die das Gleiche verwenden. Es könnte einfach im Meer der Aktualisierungen in den sozialen Medien untergehen.
Was bedeutet der Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern für meine Marke?
Da die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern speziell mit den organischen Suchergebnissen zusammenhängt, sehen viele Leute vielleicht keinen Schaden darin, weiterhin schwierige Schlüsselwörter zu verfolgen. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass das organische Ranking für Schlüsselwörter zwar keinen Cent kostet, die Erstellung der Inhalte, mit denen diese Ergebnisse erzielt werden, jedoch schon.
Unabhängig davon, ob Sie die Inhalte selbst erstellen oder ein Marketingunternehmen und ein Autorenteam beauftragen, müssen Sie Zeit und Geld investieren. Es ist nicht verkehrt, schwer zu findende Schlüsselwörter in Ihre Inhalte einzubauen. Allein durch die Erörterung Ihrer Produkte und Dienstleistungen sind viele dieser Schlüsselwörter unvermeidlich. Wenn es jedoch um Ihre gezielten Schlüsselwörter geht, sollten Sie sich auf die Schlüsselwörter konzentrieren, für die Sie ranken können.
Andernfalls gehen Ihnen die Opportunitätskosten des organischen Verkehrs verloren, den Sie andernfalls hätten generieren können. Dies wiederum bedeutet, dass Sie potenzielle Verkäufe, Einnahmen und Gewinne verlieren. Es kann sogar dazu führen, dass Ihnen Medienmöglichkeiten entgehen. Wie kommt das? Wenn Journalisten sehr spezifische und nischenbezogene Artikel schreiben, können sie sich auf lokale Experten in diesem Bereich verlassen, um Informationen bereitzustellen, für die sie anerkannt werden. Wenn Sie jedoch versucht haben, für schwierigere Suchbegriffe zu ranken, werden Sie möglicherweise nicht gefunden.
Wie finde ich einfache Schlüsselwörter, für die ich ranken kann?
Viele Marketingexperten werden Ihnen sagen, dass die am leichtesten zu findenden Schlüsselwörter auch die am schwierigsten zu findenden sind. Das stimmt in der Regel, aber nicht immer. Wenn Ihre Website schon eine Weile besteht und Sie regelmäßig Inhalte erstellen, haben Sie möglicherweise bereits organische Schlüsselwörter, für die Sie von Natur aus gut ranken.
Besitzer von WordPress-Websites können beispielsweise auf der Registerkarte "Statistiken" unter "Suchbegriffe" nachsehen, welche Suchergebnisse Nutzer in der letzten Woche, im letzten Monat, im letzten Quartal, im letzten Jahr oder seit der Erstellung der Website auf ihre Website geführt haben. Dies ist ein guter Ausgangspunkt für Websites, die bereits ein gewisses Besucheraufkommen aufweisen.
Es ist zwar hilfreich, nach einfachen Schlüsselwörtern zu suchen, die Sie vielleicht zufällig entdeckt haben, aber Sie müssen auch neue Schlüsselwörter finden, die Sie absichtlich dominieren können. Dies erfordert Kreativität und eine tiefer gehende Software. Viele der Tools, mit denen die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern überprüft werden kann, können auch Empfehlungen für ähnliche oder komplexere Schlüsselwörter geben, für die es sich leichter ranken lässt.
Welche anderen Tools sollte ich mit der Keyword-Schwierigkeit kombinieren, um das Marketing zu verbessern?
Die Analyse der Keyword-Schwierigkeit ist ein wichtiger Aspekt jeder SEO-Strategie. Dennoch ist eine Marketingstrategie, die sich nur auf das Ranking für einfache Keywords verlässt, zum Scheitern verurteilt. Dies ist eine einseitige Herangehensweise an eine Disziplin, die wirklich vielschichtig ist. Es gibt viele andere Aspekte von SEO und Marketing, die zusammenkommen müssen, um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln.
Pay-per-Click ist zum Beispiel eine großartige Möglichkeit, die Chancen auf eine gute Platzierung für ein bestimmtes Schlüsselwort durch Gebote zu verbessern. Schließlich haben viele kleine Unternehmen große Budgets, mit denen sie es vorübergehend mit den Giganten in ihrem Bereich aufnehmen können. In manchen Fällen kann ein Unternehmen innerhalb des ersten Monats ein Drittel seines Jahresbudgets ausgeben, um einen großen Auftritt hinzulegen, und danach weniger ausgeben, um den Schwung aufrechtzuerhalten.
Eine weitere ergänzende Strategie besteht darin, einfach echte Inhalte zu erstellen. Nicht jeder Inhalt muss speziell für Suchmaschinen optimiert werden. SEO bringt neue Besucher, aber es sind die interessanten Inhalte, die die Besucher zum Wiederkommen bewegen. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die informativ und unterhaltsam sind, um Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten.
Wie erstelle ich echte Inhalte, die einen Mehrwert bieten?
Wenn sich Ihre Marketingstrategie lange Zeit ausschließlich auf SEO konzentriert hat, kann es schwierig sein, sich die Erstellung echter Inhalte anzugewöhnen. Viele Unternehmen tun dies, indem sie peinlich amateurhafte Facebook-Live-Videos oder Schnappschüsse auf Instagram von schlechter Qualität posten. Diese sind zwar echt, aber nicht informativ oder unterhaltsam aus den richtigen Gründen.
Ein Beispiel für echte Inhalte, die Ihren Kunden einen Mehrwert bieten, ist eine Anleitung. Um auf das Beispiel mit den Reisen zurückzukommen: Ein Reisebüro könnte SEO-Inhalte erstellen, die erklären, wie man diesen Sommer einen günstigen Flug nach Jamaika bucht. In diesem Inhalt würde das Unternehmen einige Hinweise geben, wie man selbst günstige Flüge finden kann, und dann mit einem Aufruf zum Handeln enden, um professionelle Hilfe für noch bessere Preise zu suchen.
Für dasselbe Unternehmen würde ein echter Inhalt eher wie ein Video-Tutorial aussehen, in dem gezeigt wird, wie man für eine Reise nach Jamaika packt. Dieses Video könnte auf der Website eingebunden oder sogar direkt nach der Reisebuchung an die Kunden geschickt werden. Der Verkauf ist bereits abgeschlossen, aber das Video bietet dem Kunden dennoch einen weiteren Mehrwert. Wenn es nicht nur informativ, sondern auch unterhaltsam ist, wird der Kunde das Video möglicherweise mit seiner Familie und seinen Freunden teilen, was wiederum dazu beiträgt, Ihr Unternehmen organisch und ohne PPC-Anzeigen bekannt zu machen.
Was ist hier die wichtigste Erkenntnis?
Wenn Sie mit einem knappen Budget vermarkten wollen, ist die Suche nach dem Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern eine der besten Möglichkeiten, intelligent statt hart zu arbeiten. Indem sie die Schlüsselwörter finden und sich auf diese konzentrieren, die viel leichter zu finden sind, können Unternehmen nicht nur bares Geld, sondern auch Zeit sparen. Dies wiederum gibt Managern und Inhabern das Privileg, mehr in die Kernaspekte ihres Unternehmens zu investieren.
Dies kann dazu führen, dass Keyword-Schwierigkeiten zu einem verlockenden Marketinginstrument werden, das jedoch nicht zu Lasten anderer Techniken gehen sollte. Demografische Daten, Werbung, Storytelling, visuelles Branding und Kundenservice sind nur einige der vielen anderen Aspekte des Marketings, die Teil Ihrer Gesamtstrategie sein sollten. Denken Sie daran, dass SEO und Schlüsselwörter nur dafür sorgen, dass die Kunden zur Tür hereinkommen. Genauso wichtig ist es, sie zum Wiederkommen zu bewegen.
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