Was ist ein Featured Snippet?
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Verstehen von Featured Snippets
Featured Snippets können ein äußerst wirksames Instrument zur Förderung Ihrer Website sein. Sie verschaffen Ihnen ein hohes Maß an Sichtbarkeit, unabhängig von der Platzierung auf der Suchergebnisseite. Es gibt mehrere Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in ein Snippet aufgenommen zu werden. Viele dieser Maßnahmen können Ihnen auch helfen, andere Arten von Metriken zu verbessern und allgemein den Inhalt und die Leistung Ihrer Website zu steigern. Google selbst hat auch einige Anleitungen zur Optimierung von Inhalten für Snippets bereitgestellt.
Was ist ein Featured Snippet in Google?
Featured Snippets werden als Teil der Ergebnisse einer Google-Suche angezeigt. Ein Snippet wird in einem Kasten zwischen dem AdWords-Block und dem Anfang der Suchergebnisliste angezeigt. Es besteht aus einem Kasten, der das enthält, was der Algorithmus von Google als relevante und prägnante Antwort auf die Suchanfrage ansieht. Dieser Inhalt wird direkt von der Seite übernommen, auf die das Snippet verweist. Snippets können Text, Video oder in einer Tabelle oder Liste formatierte Informationen enthalten.
Ein Snippet bringt die vorgestellte Seite nicht nur an die Spitze der Ergebnisse, sondern positioniert sie auch als maßgebliche Stimme zum Thema der Suche. Wenn jemand eine Google-Sprachsuche eingibt, antwortet ein Google Home-Gerät mit dem vorgestellten Snippet für diese Suche. Daher wird die Website, von der das Snippet stammt, das einzige Ergebnis für eine solche Suche sein.
Wenn Ihr Inhalt als "Featured Snippet" angezeigt wird, kann Ihre Website als Autorität für das Thema der Suche gelten. Es verschafft Ihnen eine größere Sichtbarkeit und kann die Klick- und letztlich auch die Konversionsrate erhöhen.
Wie man ein Featured Snippet in Google wird
Es liegt auf der Hand, dass die Aufnahme des Inhalts Ihrer Seite in ein "Featured Snippet" Ihre Klickraten erheblich steigern kann. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie Ihr Inhalt in das Snippet gelangen kann und nicht nur Informationen von ähnlichen Websites wie der Ihren. Google bietet kein spezielles Verfahren oder eine Anwendung an, mit der Sie Ihre Seite zur Qualifizierung einreichen können. Stattdessen können Sie verschiedene Strategien anwenden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, ein Snippet zu erhalten.
Das Wichtigste bei Snippets ist, dass sie dazu dienen, Fragen zu beantworten. Die Auswahlalgorithmen suchen speziell nach Inhalten, die direkt auf Fragen antworten, die häufig mit Phrasen beginnen wie:
Was ist
Wo ist
Wie viele
Wie man
Wenn Sie Ihre Webseite erstellen, richten Sie Ihre Inhalte an ein bestimmtes Publikum. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Autoersatzteile verkauft, richten Sie sich mit Ihren Inhalten an Autoliebhaber, die die Leistung ihrer Fahrzeuge verbessern möchten. Ihre Inhalte können daher Artikel zu Themen wie den verschiedenen Arten von Bremsen-Upgrades enthalten.
Ob es dieser Artikel in ein Featured Snippet schafft, hängt davon ab, ob Ihre Keywords so klingen, als würden sie eine Frage beantworten. Wenn Sie davon ausgehen, dass Ihre Leser nach "Hochleistungsbremsen" suchen, und Ihren Inhalt auf der Grundlage dieser Annahme strukturieren, wird dieser Artikel es wahrscheinlich nicht in ein Snippet schaffen. Schreiben Sie Ihre Inhalte stattdessen als Antwort auf Fragen, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich stellen wird, z. B. "Machen Hochleistungsbremsen einen Unterschied?" oder "Was sind die Vor- und Nachteile von Hochleistungsbremsen?".
Wie Sie ein Google Featured Snippet erhalten
Es ist ein guter Anfang, sich die Fragen zu überlegen, die potenzielle Leser auf Ihre Seite führen würden. Um Ihre Inhalte in ein Featured Snippet zu bekommen, sind jedoch umfangreichere und spezifischere Recherchen erforderlich. Recherche
Ein Keyword-Recherche-Tool wie der Keyword-Planer von Google kann Ihnen dabei helfen, zu verstehen, wie konkurrierende Websites in den Suchergebnissen für wahrscheinliche, auf Fragen basierende Keywords rangieren. Anschließend können Sie die Keyword-Performance der am besten platzierten Websites analysieren. Welche Schlüsselwörter haben Ihre Konkurrenten auf die vorderen Plätze verdrängt? Die Antwort kann Ihnen helfen, Ihr eigenes Ranking zu verbessern.
Ein weiterer Teil der Wettbewerbsanalyse besteht darin, sich die Featured Snippets anzusehen, die derzeit für die Zielfragen, die Sie beantworten möchten, angezeigt werden. Wenn Sie eine bessere Antwort geben können als die in den aktuellen Snippets, haben Sie gute Chancen, diese zu ersetzen. Prüfen Sie, ob Sie detailliertere oder aktualisierte Informationen bereitstellen, den Inhalt klarer formulieren oder ein besseres Design entwickeln können.
Vermeiden Sie Fallstricke mit Featured Snippets
Das Hauptproblem, das viele mit Featured Snippets haben, ist, dass sie manchmal Ihren Zielen zuwiderlaufen und Ihrer Website Besucher entziehen können. Wenn der Suchende nur eine schnelle Antwort sucht, die das Snippet vollständig liefert, liest er oder sie vielleicht nur den Inhalt in der Box, ohne sich zu der Seite durchzuklicken, von der er kommt. Wenn Sie also den Inhalt Ihrer Seite so ausrichten, dass ein Snippet erscheint, sollten Sie auch einige Strategien anwenden, um Suchende zum Durchklicken zu bewegen.
Ein effektiver Ansatz würde die Leser fesseln, sie aber auch mit dem Wunsch nach mehr Informationen zurücklassen, die sie auf Ihrer Website erhalten müssten. Zu den gängigen Strategien gehören:
Beantwortung von Fragen, die mehr als ein paar Zeilen für eine vollständige Erklärung benötigen. Die Inhalte, die es wahrscheinlich in ein Snippet schaffen, bieten eine gute oberflächliche Antwort, machen aber auch deutlich, dass mehr Informationen benötigt werden, um ein vollständiges Bild zu erhalten.
Verwendung von Inhalten, die sich wie ein Klappentext oder ein Teaser lesen. Diese Einleitung macht deutlich, dass als Nächstes eine gute, aussagekräftige Antwort folgen wird.
Diese Strategien können dazu beitragen, die Klickraten zu erhöhen. Neben dem Ziel, die Konversionsrate zu erhöhen, wirkt sich die Verbesserung der Klickrate auch positiv auf Ihre Chancen aus, einen Snippet zu erhalten.
Wie man ein Featured Snippet erhält
Engagement ist eine der Kennzahlen, die der Algorithmus bei der Auswahl von Snippet-Inhalten heranzieht. Selbst Seiten mit niedrigerem Ranking können es in ein Snippet schaffen, wenn ihr Engagement höher ist als das der Seiten, die auf der Ergebnisseite vor ihnen rangieren. Diese Metriken können sowohl die Klickrate als auch die Verweildauer der Leser auf der Website umfassen. Das Engagement zeigt dem Google-Algorithmus, dass Ihre Website Inhalte bietet, die die Nutzer sehen wollen und für die sie bereit sind, Zeit aufzuwenden.
Vielleicht haben Sie bestimmte Inhalte auf Ihrer Seite, von denen Sie glauben, dass sie sich gut für ein Snippet eignen. Neben der Verfeinerung und Optimierung dieses Inhalts kann es wichtig sein, nach Möglichkeiten zu suchen, das Engagement für Ihre Website im Allgemeinen zu erhöhen. Überprüfen Sie daher Format und Inhalt Ihrer Website und suchen Sie nach Möglichkeiten, sie für Ihre Zielgruppe attraktiv zu gestalten.
Denken Sie daran, dass die Klickrate nur die Hälfte Ihrer Engagement-Kennzahl ausmacht. Eine hohe Klickrate, aber eine niedrige Verweildauer zeigt dem Google-Algorithmus, dass Ihre Seite zwar die richtigen Schlüsselwörter enthält und verlockend aussieht, aber nicht hält, was sie verspricht, so dass die Besucher sie schnell wieder verlassen.
Im Idealfall möchten Sie, dass die Besucher auf Ihrer Website bleiben und sich auch Ihre verlinkten internen Seiten ansehen. Einige wichtige Faktoren, die die Bereitschaft der Besucher beeinflussen, dies zu tun, sind:
- Gestaltung der Seite
Eine optisch ansprechende und übersichtliche Gestaltung erleichtert den Besuchern das Auffinden von Informationen und Produkten. Bilder und Videos lockern den Text auf und machen ihn interessant.
- Inhalt
Besucher, die auf der Suche nach Antworten auf ihre Fragen sind, lesen eher weiter, wenn Sie interessante, relevante und gut geschriebene Informationen anbieten.
- Logistik
Besucher klicken eher weg, wenn die Seite nicht schnell lädt oder andere Probleme aufweist. Da die Nutzung von Mobiltelefonen zunimmt, ist es sinnvoll, Ihre Website so zu gestalten, dass sie auch auf Telefon- und Tablet-Bildschirmen gut zu sehen und zu bedienen ist.
- Interne Links
Wenn Sie relevante Links zu anderen Seiten einfügen, bleiben die Besucher länger auf Ihrer Website und erhalten mehr Informationen, die sie benötigen.
Wie bei anderen Strategien, um Featured Snippets zu erhalten, hilft Ihnen die Verbesserung des Engagements auch bei dem Grund, warum Sie Snippets überhaupt haben wollen: der Steigerung der Konversionsraten. Die Schritte, die Sie unternehmen, um die Klickrate und andere Engagement-Metriken zu maximieren, führen zu einer besseren, benutzerfreundlicheren Website.
Wie man für Featured Snippets optimiert
Das Ranking ist ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung, welche Inhalte der Google-Algorithmus für ein Snippet auswählt. Es ist jedoch nicht der einzige Faktor, der zählt. Laut einer Studie aus dem Jahr 2016 stammten 70 Prozent der Snippets aus den ersten drei Suchergebnissen, die restlichen 30 aus Ergebnissen, die auf Platz 71 lagen. Es ist also klar, dass der Algorithmus wesentlich mehr als nur Snippets aus den Top-Ergebnissen auswählt.
Länge des Inhalts und Featured Snippets
Wie bereits erwähnt, besteht ein wesentliches Merkmal eines Snippets darin, dass es die in der Suchanfrage gestellte Frage kurz und bündig beantwortet. Das bedeutet, dass der Algorithmus nach Inhalten sucht, die nicht zu kurz sind, um eine gute Antwort zu geben, und nicht so lang, dass sie verwirrend sind. Wenn Sie sich einige Snippets ansehen, werden Sie feststellen, dass eine typische Länge bei etwa 50 Wörtern liegt. Indem Sie Ihren Inhalt so gestalten, dass er die Zielfrage in diesem Bereich beantwortet, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie sich qualifizieren.
Informationsqualität im Featured Snippet
Das Thema der optimalen Inhaltslänge führt zu einem weiteren wichtigen Punkt: die tatsächliche Qualität Ihres Inhalts. Da Snippets dazu gedacht sind, schnelle, präzise Antworten zu liefern, bedeutet der Gewinn eines Snippets, den Algorithmus davon zu überzeugen, dass Ihr Inhalt die relevanten Fragen am besten beantworten kann. Das bedeutet, dass Sie genügend Details einbeziehen müssen, ohne zu langatmig zu werden.
Wie können Sie feststellen, ob Sie genügend Details für eine gute Antwort enthalten? Mit den folgenden Maßnahmen können Sie die Qualität der von Ihnen bereitgestellten Informationen verbessern:
Richten Sie Ihre Erklärungen an Anfänger, nicht an Experten auf diesem Gebiet.
Unterteilen Sie Ihren Inhalt in schrittweise Anleitungen oder Erklärungen.
Verwenden Sie visuelle Darstellungen wie Infografiken, um einen Teil Ihrer Inhalte zu strukturieren.
Laut John Mueller, einem Trendanalysten bei Google, kann die Strukturierung Ihrer Inhalte deren Chancen erheblich verbessern. Das bedeutet sowohl eine logische als auch eine formale Struktur. Eine logische Strukturierung bedeutet, dass Sie Ihrem Absatz eine klare Gliederung geben, die eine Einführung in das Thema, eine Erklärung und eine Schlussfolgerung enthält. Die Verwendung von Überschriften zur Abgrenzung der einzelnen Teile des Inhalts und ihrer Beziehung zueinander ist eine Möglichkeit, die Informationen, die Sie präsentieren, durch eine formale Struktur zu verdeutlichen. Tabellen und Listen helfen ebenfalls bei der Gliederung des Inhalts.
Eine weitere Möglichkeit zu betonen, dass Ihr Inhalt Antworten auf allgemeine Fragen gibt, besteht darin, dies auch tatsächlich zu tun. Eine FAQ-Seite oder ein Abschnitt mit Anleitungen enthält häufig gestellte Fragen zu Ihrem Thema. Die Zusammenstellung einer FAQ oder eines Q&A-Abschnitts bietet Ihnen auch eine gute Möglichkeit, mehrere Zielfragen einzubinden, die zu Ihrer Website führen könnten.
Wie Sie für Featured Snippets in Google ranken
Laut Google stammen Featured Snippets in der Regel aus den Top-Suchergebnissen. Auch wenn, wie oben erwähnt, die Platzierung nicht das Einzige ist, was zählt, so spielt sie doch eine wesentliche Rolle für den Auswahlalgorithmus, und die meisten Snippets stammen von den am besten platzierten Ergebnissen.
Es ist wichtig zu verstehen, dass die Verbesserungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen, um ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, nicht sofort wirksam werden. Selbst wenn Sie größere Änderungen schnell umsetzen, kann es einige Monate dauern, bis Ihre Seite in den Rankings nach oben rückt. Daher funktioniert die Verbesserung der SERP-Rankings in der Regel besser als ein kontinuierlicher Prozess, der langfristige Ergebnisse liefert.
Ein Schritt, den Sie unternehmen müssen, ist die Suchmaschinenoptimierung. Dazu gehört die effektive Verwendung von Schlüsselwörtern in einer angemessenen Dichte. Die Verwendung von Schlüsselwörtern führt nach dem aktuellen Algorithmus von Google zu schlechteren Platzierungen, ebenso wie die Verwendung von exakt übereinstimmendem Ankertext für externe Links. Google stellt eine eigene Anleitung für effektive Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung, die wertvolle Informationen darüber enthält, wie man mit seinem Ranking-System arbeitet.
Ein weiterer wichtiger Schritt besteht darin, Ihre Website zu überprüfen und Fehler zu beheben. Häufige Fehler wie defekte Links, doppelte Inhalte oder Bilder in falscher Größe können Besucher abschrecken und Ihr Ranking beeinträchtigen.
Einige andere Faktoren, die das Ranking beeinflussen, sind:
Ladegeschwindigkeit der Seite
Einzigartige Titel
Mobilfreundlichkeit
Im Allgemeinen ist die Verbesserung sowohl der technischen Leistung als auch des Inhalts der Schlüssel zur Verbesserung des Rankings. Denken Sie an Ihre Zielgruppe und an die Aktionen, die Sie mit dem Besuch Ihrer Seite erreichen wollen. Egal, ob Sie möchten, dass die Besucher ein Produkt kaufen, sich in eine Mailingliste eintragen oder eine Umfrage ausfüllen, Sie müssen es den Besuchern leicht machen, dies zu tun.
Es gibt zwar keine Garantie dafür, dass Sie den Snippet-Wettbewerb gewinnen, aber wenn Sie sich an die oben beschriebenen Maßnahmen halten, können Sie Ihre Chancen deutlich erhöhen. Sie werden sicherlich nicht verlieren, wenn Sie diese Maßnahmen ergreifen, da alle diese Schritte auch zu SERP-Rankings, Nutzerzufriedenheit und anderen wichtigen Metriken beitragen. Da Google weiterhin seine Algorithmen verfeinert und Innovationen einführt, könnte sich die Funktionsweise der Featured Snippets irgendwann ändern. In der schnelllebigen Welt der Online-Promotion ist es wichtig, mit den Änderungen Schritt zu halten. Die Zusammenarbeit mit Fachleuten in diesem Bereich kann Ihnen helfen, Ihre Strategien anzupassen und mit den immer ausgefeilteren Algorithmen Schritt zu halten.
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