Was ist ein CTA oder Call-To-Action? - Accuranker

Ein Call-to-Action (CTA) ist ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings. CTAs sollen die Nutzer zu einer bestimmten Handlung ermutigen, z. B. einen Kauf zu tätigen, eine App herunterzuladen oder ein Formular auszufüllen. Sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Umwandlung von Website-Besuchern in Kunden und sind ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie.

Das Hauptziel einer CTA ist es, das Engagement zu fördern und Besucher in Kunden zu verwandeln. Effektive CTAs sind spezifisch, umsetzbar und leicht zu verstehen. Sie sollten an prominenter Stelle auf einer Website platziert werden und von klaren, prägnanten Botschaften begleitet sein. Der CTA selbst sollte leicht zu finden und zu befolgen sein und sich durch eine auffällige Farbe vom Hintergrund der Website abheben.

Eines der Schlüsselelemente für eine erfolgreiche CTA ist ihre Platzierung. Es wird empfohlen, CTAs oberhalb der Falz zu platzieren, d. h. auf dem Teil einer Website, der ohne Scrollen sichtbar ist. Diese Platzierung erhöht die Sichtbarkeit des CTAs und stellt sicher, dass er von möglichst vielen Besuchern gesehen wird. Darüber hinaus ist es wichtig, CTAs an mehreren Stellen auf einer Website zu platzieren, z. B. in der Kopfzeile, in der Fußzeile und im Hauptteil der Seite.

Auch die Sprache, die in einem CTA verwendet wird, ist entscheidend. CTAs sollten klar und prägnant formuliert sein und ein starkes Gefühl der Dringlichkeit vermitteln. Anstelle von vagen Formulierungen wie "Klicken Sie hier" sollte eine CTA beispielsweise "Jetzt herunterladen" oder "Starten Sie" lauten. Diese Art von Sprache kommuniziert klar die Aktion, die der Benutzer ausführen sollte, und führt mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Konversionen.

Neben der Sprache ist auch das Design einer CTA wichtig. CTAs sollten ins Auge fallen und leicht auffindbar sein. Ein gängiges Design für einen CTA ist eine Schaltfläche mit einer kontrastierenden Farbe, die sich vom Hintergrund der Website abhebt. Die Schaltfläche sollte groß genug sein, um leicht angeklickt werden zu können, und genügend Weißraum um sie herum haben, damit sie leicht zu finden ist.

Einer der wichtigsten Aspekte eines CTA ist seine Relevanz. Der CTA sollte für die Seite, auf der er sich befindet, relevant sein und mit den allgemeinen Zielen der Website übereinstimmen. Beispielsweise sollte ein CTA auf einer Produktseite die Besucher zu einem Kauf ermutigen, während ein CTA auf einem Blogbeitrag die Besucher dazu anregen sollte, weitere Artikel zu lesen oder sich für einen Newsletter anzumelden.

Ein weiterer Faktor, der bei der Gestaltung eines CTA zu berücksichtigen ist, ist der Ton der Website. Der Ton einer Website sollte durchgängig einheitlich sein, und das gilt auch für den Ton der CTAs. Eine Website mit einem ernsten Ton sollte beispielsweise eine ernste Sprache in ihren CTAs verwenden, während eine Website mit einem lustigen, unbeschwerten Ton eine Sprache verwenden sollte, die dies widerspiegelt.

Schließlich ist es wichtig, den Erfolg der CTAs zu messen. Dies kann anhand von Kennzahlen wie Klickraten (CTR), Konversionsraten und Absprungraten geschehen. Anhand dieser Metriken lässt sich feststellen, welche CTAs gut funktionieren und welche verbessert werden müssen. Durch regelmäßiges Überwachen und Analysieren dieser Metriken ist es möglich, CTAs zu optimieren und die Konversionen zu erhöhen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein CTA ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie ist. Sie spielt eine entscheidende Rolle bei der Umwandlung von Website-Besuchern in Kunden und ist ein wesentlicher Bestandteil jedes erfolgreichen Marketingplans. Um wirksam zu sein, muss ein CTA gut gestaltet, gut platziert und für die Website relevant sein. Durch die Messung des Erfolgs können CTAs optimiert und die Konversionsrate erhöht werden, was das Engagement und den Erfolg eines Unternehmens fördert.