Cómo atraer tráfico altamente segmentado con SEO dentro y fuera de la página
¿Cómo elegir las mejores palabras clave para SEO?
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Volumen de búsqueda orgánica de palabras clave en línea
La optimización para motores de búsqueda (SEO) incluye una amplia gama de técnicas, desde el marketing en redes sociales hasta el uso de palabras clave, que se utilizan para ayudar a que un sitio web aparezca más a menudo y de forma más visible en los resultados de una búsqueda en línea. En el mundo digital actual, toda empresa o emprendedor debe tener un buen conocimiento de SEO. En esencia, el SEO consiste en diseñar su sitio web para ofrecer a los visitantes la mejor experiencia posible, por lo que debería ser algo natural.
Piense en el SEO como la forma que tiene su sitio web de comunicarse con los motores de búsqueda. El trabajo de los motores de búsqueda es poner contenido relevante delante de los usuarios. Si proporciona información clara y precisa sobre el contenido de su sitio, los motores de búsqueda mostrarán su sitio a los usuarios que estén interesados en él. Usted recibe tráfico específico, los usuarios encuentran lo que buscan y el motor de búsqueda termina su trabajo. Todo el mundo sale ganando.
Detrás del telón
Los motores de búsqueda indexan los sitios web enviando robots "araña" que "rastrean" los enlaces y registran todas las páginas y documentos que descubren. Tras recopilar todos los datos SEO disponibles, el motor de búsqueda utiliza algoritmos para calcular automáticamente la relevancia y popularidad de un sitio. Cientos de factores contribuyen a estos complejos cálculos, la mayoría de los cuales no necesita conocer. Sólo necesita saber qué aspectos de su sitio indican al motor de búsqueda que es un sitio de calidad y cuáles podrían indicarle lo contrario. El SEO puede dividirse en técnicas on-page y off-page. Un sitio de éxito suele emplear ambas.
SEO en la página
El SEO en la página se refiere simplemente a todo lo relacionado con un sitio web en sí. Tiene el potencial de afectar a su clasificación en los resultados de búsqueda, e incluye aspectos que no son visibles para un usuario o que no aparecen en ninguna página.
A un nivel algo más avanzado, puede utilizar el formato de texto HTML para adaptar su SEO. Los motores de búsqueda dan más importancia al texto que aparece en los encabezados y subencabezados, y al texto que está en negrita. Sin embargo, la parte más importante del SEO en la página es el contenido. Un contenido reciente y de alta calidad hará más por mejorar su clasificación que todo lo demás junto.
Los motores de búsqueda no son buenos leyendo medios como imágenes y vídeos, o cualquier cosa que se muestre usando Flash o Java. Siempre debe utilizar atributos ALT para describir las imágenes y proporcionar transcripciones parciales de texto para vídeo y audio. Puede comprobar la caché de Google de su sitio para ver qué partes de su sitio son visibles para un motor de búsqueda.
Por último, tenga en cuenta que los resultados de los motores de búsqueda sólo muestran los primeros 65 a 75 caracteres del título de una página y los primeros 160 caracteres de su etiqueta de metadatos. Lo ideal es no sobrepasar estos límites. Si no puede, al menos asegúrese de transmitir la información más importante antes de llegar al límite para que los usuarios puedan verla y dejarse influir por ella.
Palabras clave y volumen de búsqueda
Los motores de búsqueda clasifican los sitios web mediante palabras clave. Si crea un sitio web sobre buenos hábitos de estudio y utiliza mucho la palabra "estudio" en el texto del sitio, un motor de búsqueda almacenará la información de su sitio en una base de datos junto a otros sitios con la misma palabra clave. Un sitio como Instagram, por ejemplo, se almacenará en una base de datos completamente diferente. Cuando alguien realiza una búsqueda, el motor de búsqueda le muestra resultados ordenados extraídos de la base de datos correspondiente. Instagram probablemente tenga una clasificación mucho más alta que su sitio en general, pero si alguien busca "cómo estudiar", es mucho más probable que vea su sitio.
Puedes diseñar deliberadamente tu sitio para que se asocie con determinadas palabras clave. Esta es una forma poderosa de ayudar a su público objetivo a encontrar su sitio. Las personas que se inician en el SEO a menudo intentan abusar de las palabras clave, con malos resultados. Según Google Trends, "Instagram" es constantemente una de las palabras clave más buscadas. Sin embargo, intentar que su sitio de estudio se posicione para esta palabra clave no es una gran idea. Hay dos razones para ello.
En primer lugar, aunque consiga asociarse a la palabra clave "Instagram", su sitio sobre estudios seguirá considerándose menos relevante que otros sitios. En segundo lugar, incluso si de alguna manera subiera lo suficiente en las clasificaciones de esa palabra clave para que alguien viera realmente su sitio, no es probable que las personas que buscan "Instagram" estén buscando consejos sobre el estudio. La gente podría ver tu sitio en una lista de resultados, pero no estarás recibiendo tráfico específico.
El objetivo debe ser utilizar palabras clave que sean lo más relevantes y limitadas posible, sin ser oscuras. Son las llamadas palabras clave de cola larga. La clave es encontrar el "punto dulce", donde la palabra clave tiene una cantidad decente de búsquedas mensuales pero una competencia baja o media. Puede utilizar la herramienta de palabras clave de Google y escribir la frase de búsqueda deseada para investigarla. Una buena palabra clave de cola larga suele tener cuatro o cinco palabras, un volumen de búsqueda global medio de entre 2.500 y 5.000, y una competencia baja o media.
Estas palabras clave le ayudarán a conseguir tráfico muy específico y no debería ser muy difícil posicionarse en ellas. Una vez que haya elegido las palabras clave que mejor representan a su sitio, colocarlas será sencillo.
1. Una palabra clave debe aparecer una vez en la etiqueta del título de una página, lo más cerca posible del principio del título.
2. Debe aparecer una vez más cerca de la parte superior de la página, ya sea en un subtítulo, menú, o de alguna otra manera.
3. Debe aparecer una vez en el texto del atributo ALT de una imagen de la página.
4. 4. Debe aparecer una vez en la propia URL de la página. Tenga especial cuidado con poner demasiadas palabras clave en una URL, ya que los motores de búsqueda lo utilizan como base para marcar sitios como spam.
5. Debe aparecer una vez en la meta descripción. Esto no tiene ningún efecto en las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero los usuarios lo ven cuando encuentran su página como resultado de una búsqueda y será más probable que visiten su sitio.
6. Debe aparecer dos o tres veces en el cuerpo del texto del sitio, preferiblemente con pequeñas variaciones. Puede utilizarla más si la página tiene mucho texto, pero no es necesario forzarla. Utilizar una palabra clave más de un par de veces no tiene ningún efecto perceptible en la clasificación de su sitio. Contrariamente a la creencia popular, los algoritmos de los motores de búsqueda suelen ignorar la densidad de palabras clave.
7. Nunca debe aparecer en los enlaces internos. Por lo general, sólo una página de su sitio aparecerá en los resultados de una búsqueda, y el uso de una palabra clave como parte de un enlace interno puede hacer que aparezca la página equivocada. Por ejemplo, si su sitio tiene un artículo sobre cómo estudiar con música y otro sobre tarjetas de memoria, y usted utiliza la palabra clave "tarjetas de memoria" en un enlace a la primera página, alguien que busque "tarjetas de memoria" podría ver su página sobre música y probablemente ignorarla. Esto se llama canibalización de palabras clave.
Propósitos de búsqueda
Asegurarse de que su sitio aparece en una búsqueda es sólo la mitad de la batalla. Usted quiere que la gente haga clic en su sitio en lugar de en otro. Intente ponerse en la piel de su público objetivo y averigüe qué es lo que quieren de una búsqueda. Por ejemplo, una persona que busca "consejos para estudiar" sólo quiere información, mientras que una persona que busca "estudiar.com" está intentando llegar a un sitio web específico y probablemente ignorará otros resultados. Alguien que busca específicamente "guía de estudio" es más probable que esté buscando comprar un producto real, por lo que si su sitio es la venta de libros electrónicos que le enseñan a estudiar, entonces esa es una mejor palabra clave para ir con.
SEO fuera de la página
Las técnicas que mejoran la posición de un sitio en las búsquedas pero que no aparecen en el propio sitio se conocen como SEO fuera de la página. Algunos ejemplos son la creación de enlaces y el marketing en redes sociales. Los motores de búsqueda utilizan el SEO fuera de la página para determinar cómo ven su sitio los demás.
Creación de enlaces y SEO
Los motores de búsqueda consideran que los enlaces son un indicador de autoridad. Si otros sitios enlazan constantemente con el suyo como lugar donde encontrar buenos consejos para estudiar, los motores de búsqueda empezarán a enviarle más tráfico que busque ese tema. Estos enlaces cuentan más si proceden de otros sitios con autoridad. Está bien que tu amigo ponga un enlace a tu sitio en su blog, pero conseguirás un ranking mucho mejor si alguien pone tu enlace en el sitio oficial que tiene fuertes backlinks y un gran SEO.
Los enlaces también tienen más valor si proceden de sitios que hablan de temas similares. Un enlace a su sitio de estudios desde el sitio web de la Universidad de Brown podría contar más que el de Clash of Clans, aunque se trate de un sitio web menos popular en general.
Por otro lado, un sitio que comparte enlaces con sitios que tienen una mala clasificación en los motores de búsqueda también puede ser marcado. Tenga cuidado con quién enlaza y con el comercio de enlaces.
Técnicas de SEO fuera de la página
Como en el caso del SEO en general, la mejor manera de construir SEO fuera de la página es tener un contenido consistente y de alta calidad. Si a la gente le gusta lo que encuentra en su sitio, es más probable que lo comparta con sus amigos en las redes sociales y otras plataformas. Mientras que el SEO on-page es una forma de dar al motor de búsqueda información sobre su sitio, el SEO off-page es la forma en que los demás dan su opinión. Los motores de búsqueda son capaces de rastrear la participación de los usuarios para ver si la gente está realmente disfrutando de su sitio, y luego determinan su clasificación en consecuencia.
Una vez que su sitio empiece a ser más popular, puede maximizar sus resultados pidiendo a los clientes satisfechos que le enlacen como favor, o dejando que otras personas escriban artículos como invitados en su sitio. Añadir un blog a su sitio es una buena forma de aumentar indirectamente el SEO fuera de la página. Un blog produce contenido fresco que tiene más probabilidades de ser compartido que una página de destino estática.
Optimización del SEO
La mecánica del SEO ha cambiado mucho desde que se inventaron los motores de búsqueda, y seguirá cambiando en el futuro. Dicho esto, mientras exista una forma de buscar sitios web, y mientras los sitios web deseen tráfico, el SEO nunca desaparecerá. De hecho, es probable que aumente su importancia a medida que nuestro mundo se integre más tecnológicamente.
Ya sabe lo suficiente sobre esta poderosa herramienta para dar a su sitio web un gran impulso en visibilidad y clasificación en los motores de búsqueda. Hay mucho más que aprender, pero el siguiente paso es empezar a aprender por sí mismo. Existe una gran variedad de herramientas de análisis, la más popular de las cuales es Google Analytics, que puede proporcionarle información valiosa sobre la eficacia real de su estrategia de SEO. Utilice estas herramientas para saber qué términos de búsqueda o enlaces dirigen realmente tráfico a su sitio web. Ajuste sus técnicas de SEO basándose en estos datos y compruebe si su tráfico aumenta o disminuye. La experiencia es la mejor maestra.
Por último, resista la tentación de utilizar tácticas artificiales o engañosas para aumentar su tráfico. Los motores de búsqueda detectan y penalizan cada vez mejor estas técnicas falsas y, dado que no atraerán tráfico muy específico a su sitio web, no le servirán de mucho.
Independientemente de cómo la gente ensalce el poder del marketing SEO, los sitios que reciben más tráfico son y siempre han sido los sitios con el contenido más relevante y útil, sitios con un aspecto profesional y fáciles de usar. Utilizar SEO artificial significa intentar jugar en contra tanto del público que quiere atraer a su sitio como del motor que decide si la gente puede ver su sitio. No es un partido que vaya a ganar.
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