Cuántas palabras clave y de qué tipo se deben utilizar en su sitio web
¿Cuántas palabras clave debe tener un sitio web para el SEO? Tipos de palabras clave en SEO
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¿Qué son las palabras clave?
En su forma más simple, las palabras clave se describen como las ideas y temas que definen de qué trata su contenido. En términos de SEO, son frases y palabras clave que se introducen en el cuadro de búsqueda del motor de búsqueda. También se conocen como consultas de búsqueda. Si reduces todo (imágenes, vídeos y contenido) en tu página web a palabras y frases sencillas, entonces esas pueden ser tus palabras clave principales.
Como propietario de un sitio web, debe intentar que sus palabras clave sean relevantes para lo que busca la gente, de este modo aumentará las posibilidades de que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.
Importancia de las palabras clave
Las palabras clave son importantes porque sirven de puente entre lo que la gente busca y el contenido que usted ofrece para llenar ese vacío. Su objetivo final es dirigir tráfico desde las SERPs a su sitio web; por eso es crucial elegir sabiamente las palabras clave por las que desea posicionarse. Elegir las palabras clave correctas no determinará la cantidad de tráfico que dirigirá, sino que también determinará su calidad.
No hay que olvidar que las palabras clave tienen más que ver con la audiencia que con el contenido que se ofrece. Para crear contenidos que se posicionen bien orgánicamente y generen tráfico, debe tratar de identificar las necesidades de los visitantes, entendiendo cuidadosamente el lenguaje que utilizan y el contenido asociado a él. La mejor manera de hacerlo es hablar con los clientes en diversos foros y grupos comunitarios, sin olvidar la investigación de palabras clave.
¿En cuántas palabras clave centrarse para el SEO?
A la hora de decidir las palabras clave para sacar el máximo partido a su estrategia de SEO, no es buena idea conformarse con una sola palabra clave que crea que representa mejor su producto o servicio. A menos que su empresa tenga un enfoque verdaderamente único y singular, esa palabra clave de primera elección puede ser una que también utilicen sus competidores. Si confía en esa palabra clave o frase bien buscada, por muy adecuada que sea, podría tener que enfrentarse a una dura competencia por los primeros puestos de los resultados de búsqueda por parte de otras empresas similares a la suya.
El uso eficaz de la optimización para motores de búsqueda no consiste únicamente en centrarse en un aspecto importante de su negocio o limitar su presupuesto a ese único aspecto. Puede ser más eficaz trabajar con unas cinco palabras clave que se complementen entre sí y ayuden a distinguir su negocio de sus competidores. Añadir palabras clave de cola larga, que son frases de tres o más palabras, proporciona un kilometraje extra en el departamento de conversión. Ayudan a dirigir a su sitio el tipo de visitantes que mejor representan el mercado demográfico o geográfico especializado al que se dirige. Puede hacer más que obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda; la elección y el número correctos de palabras clave ayudan a convertir visitantes y clientes potenciales en compradores.
Lamultiplicidad de palabras clave favorece la clasificación en los resultados de búsqueda, pero es mejor no incluir palabras clave no relacionadas o temas distintos. Al mismo tiempo, sus palabras clave no deberían hacer poco más que repetir lo mismo de diferentes maneras. Como resultado de los algoritmos de búsqueda avanzados, el relleno de palabras clave ya no funciona. Su enfoque sobre el número de palabras clave múltiples y relacionadas utilizadas debe centrarse en el compromiso y la intención del lector.
¿Cuántas palabras clave por página para el SEO?
Después de elegir la mejor combinación de palabras clave, la siguiente pregunta que probablemente viene a la mente es "¿Cuántas veces se deben utilizar esas palabras clave por página?" Aunque no es aconsejable utilizar palabras clave de relleno, también debe sentirse libre de utilizar suficientes palabras clave relacionadas para ayudar a los visitantes de su sitio web a dar sentido a su contenido.
En el momento actual y teniendo en cuenta los nuevos algoritmos empleados por los motores de búsqueda, la densidad de palabras clave por sí sola puede no ser la mejor métrica para medir la eficacia de su SEO. Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes, y ahora se centran más en el propósito o la intención de las palabras clave utilizadas que en el número utilizado por página. Planifique la colocación del número correcto de palabras clave en su contenido que mejor sirva al propósito e intención específicos de su página. No intente igualar o superar lo que ve que hacen sus competidores. El objetivo último del SEO es la conversión, y tanto su elección de palabras clave como el número de veces que aparecen en la página deben reflejar ese objetivo.
La longitud del contenido influye directamente en el número de veces que aparecen las palabras clave. Si su contenido representa una página de aterrizaje o un anuncio en línea destinado a dirigir tráfico a su sitio web principal, puede limitar el número de palabras a unas 350 o 500, o quizás 700 si su tema es más detallado o técnico. Una regla general aceptada hasta ahora ha sido colocar una palabra o frase clave cada 100 palabras. Esta relación entre palabras clave y número de palabras representaría una densidad de palabras clave del 1%. Google comenzó a utilizar un algoritmo actualizado en 2013 llamado Hummingbird, que puede diferenciar entre palabras clave forzadas y escritura natural. Un estudio realizado en 2017 sugiere que más que la densidad de palabras clave, es la relevancia de los términos altamente buscados lo que resulta en una clasificación más alta.
Cuántos tipos de palabras clave se pueden utilizar para el SEO?
Aunque las palabras clave se pueden agrupar a grandes rasgos en tres tipos de palabras clave, muchos usuarios las clasifican en nueve tipos. Esta colección más amplia tiene en cuenta la función de las palabras clave más que su forma. Para simplificar, el término palabra clave suele referirse tanto a los tipos de una sola palabra como a los que constan de tres o más palabras; este último tipo también puede denominarse frases de palabras clave o palabras clave de cola larga. En cuanto a su forma básica, las palabras clave se agrupan en tres categorías: head (cabeza) , body (<https://www.hobo-web.co.uk/how-to-do-keyword-research/>) y long-tail (cola larga).
El tipo de palabra clave head suele ser una palabra que proporciona una descripción muy genérica de un producto, servicio o tema. Por ejemplo, "champú", que es genérica y puede no precisar lo que alguien está buscando realmente. Su interés específico puede ser un champú anticaspa, un champú acondicionador o un champú para cabello seco. Debido a su naturaleza genérica, estas palabras clave de una sola palabra también se denominan palabras clave de concordancia amplia. También se denominan palabras clave de cola corta.
El tipo de palabra clave corporal proporciona algo más de información sobre el elemento de búsqueda, como "champú anticaspa", pero aún podría ser un poco más específica.
La palabra clave de cola larga ayuda a limitar las cosas a lo que el buscador está buscando realmente, como "el mejor champú anticaspa para hombres". Este sería un buen ejemplo de una frase de búsqueda utilizada por alguien que sabe exactamente lo que quiere. Esto también refleja mejor una cadena de búsqueda que proviene de un cliente que está buscando hacer una compra.
La agrupación más amplia de palabras clave incluye los tipos de cola larga y cola corta, pero también incluye siete categorías adicionales que describen la función de la palabra clave.
El tipo de palabra clave a corto plazo también puede denominarse palabra clave fresca. Refleja el hecho de que el tema, artículo o servicio se ha promocionado recientemente y es tendencia. Un buen ejemplo de palabra clave a corto plazo es el título de una película que se acaba de estrenar o que está recibiendo mucha publicidad antes de su estreno. Una palabra clave a corto plazo puede tener buenos resultados mientras el tema esté de moda, pero podría sufrir un fuerte descenso en las visitas al sitio y en la clasificación una vez que todo el revuelo y la atención hayan desaparecido. Sin embargo, este tipo de palabra clave puede ser una forma eficaz de generar tráfico fresco a su sitio web, basándose en la atención temporal que se presta a un tema popular o de tendencia.
La palabra clave a largo plazo también se denomina palabra clave perenne porque, al igual que el significado botánico, el tema es continuamente fresco y perenne. Es posible que no tenga que preocuparse por ninguna caída severa en la relevancia de búsqueda de una palabra clave perenne a largo plazo. Si no es una fuente arrolladora de visitas al sitio, al menos puede esperar consistencia de una palabra clave de larga duración. Muchas palabras clave perennes reflejan contenidos que son más educativos o informativos, incluso si su propósito es promocionar un producto o servicio.
Las palabras clave que definen un producto son muy específicas. Representan lo que alguien utilizaría para buscar un producto cuando está listo para hacer una compra y tiene una idea de lo que quiere. Cuando cree una palabra clave de definición de producto, utilice un tipo de cola larga que defina claramente un producto o servicio específico que usted ofrece.
La palabra clave que define al cliente describe el tipo de visitante del sitio que estaría interesado en su tema. Básicamente, este tipo de palabra clave identifica su mercado objetivo o ideal. Especifica al visitante del sitio que espera atraer. El sexo, la edad, la ocupación y el estilo de vida pueden formar parte de una palabra clave de definición del cliente.
Las palabras clave de orientación geográfica son similares a las palabras clave de definición del cliente porque añaden el atributo de ubicación a su mercado ideal. Esto es especialmente útil para las pequeñas empresas que prestan servicios o venden a clientes locales. Algunos ejemplos de este tipo de palabras clave serían "reparaciones de automóviles en el condado de Fresno, California" o "mejor restaurante tailandés de Chicago".
Las palabras clave LSI son aquellas que están relacionadas con su palabra clave principal y reflejan una extensión de su tema principal. El acrónimo LSI significa Indexación Semántica Latente, lo que significa que está ampliando un tema genérico en frases temáticas relacionadas con él. Si, por ejemplo, su palabra clave principal es "canela", sus palabras clave LSI podrían ser té de canela, condimentos de canela, recetas con canela o fragancias de canela.
El último grupo de palabras clave funcionales es transaccional y se basa en la orientación por intención. Estas palabras clave reflejan las respuestas esperadas a la consulta de búsqueda de un usuario. Satisfacen la intención de la búsqueda. Los usuarios pueden buscar uno de estos tres tipos de respuestas cuando inician una búsqueda. Una respuesta informativa responde a una solicitud de información. Una intención comercial representa una búsqueda más definida de un producto o servicio específico. Por último, una intención transaccional es el tipo de consulta de búsqueda más útil; es la de personas que ya han hecho sus deberes y comparado todas las características y ventajas. Ahora están listos para comprar y buscan el mejor precio, garantía o política de reembolso. Aquí es donde obtendrá más beneficios de las palabras clave que se centran en por qué los clientes tendrán una experiencia de compra positiva, cómoda y satisfactoria.
¿Cuántas meta palabras clave para SEO?
Las meta palabras clave se utilizan en la sección del código HTML de la página web. Esta sección del código incluye el título, la etiqueta meta description y la etiqueta meta keywords. Insertar una o más de sus palabras clave en estas tres etiquetas podría ayudarle a conseguir los objetivos de impulsar su contenido. Sin embargo, para obtener una posición destacada en Google también es necesario centrarse en la calidad y la relevancia del contenido.
La adición de palabras clave a la sección del código HTML de una página era antiguamente una forma que tenían algunos desarrolladores de ocultar palabras clave que en realidad no eran visibles cuando se visualizaba el contenido de la página. La única forma de ver estas palabras clave ocultas era visualizar el código HTML de la página, lo que puede hacerse pulsando la combinación de teclas Ctrl + U. Utilizar palabras clave ocultas que no aparecen en la página web no se considera una buena práctica. Los principales motores de búsqueda, como Google, ignoran ahora las palabras clave ocultas en el código HTML que no aparecen también en el contenido de la página web. Sin embargo, se considera técnicamente correcto incluir en el HTML todas las palabras clave visibles en el contenido de la página. Siempre que las palabras clave enumeradas en la sección también sean visibles en el contenido, no parecerá que se ha intentado introducir palabras clave ocultas irrelevantes en el código de la página.
Hay otras dos secciones del HTML que pueden utilizar la colocación de palabras clave. Un área es la meta descripción, que muestra una sinopsis muy breve del contenido de su página en los resultados del motor de búsqueda. Está limitada a unos 160 caracteres, espacios incluidos, por lo que el uso de texto y una o más palabras clave merece una cuidadosa consideración. La otra sección es la etiqueta del título, que tiene una limitación aún mayor; sólo muestra unos 60 caracteres y espacios dentro de la barra de título de su página.
¿Cuántas palabras clave SEO debo utilizar?
Cuando cree una campaña de marketing en línea, tendrá que considerar cuántas palabras clave utilizar. Eso depende de cómo planee implementar su campaña. Su campaña SEO puede basarse en marketing de pago por clic, resultados de búsqueda orgánicos o una combinación de ambos.
Si su campaña se basará en anuncios de pago por clic, puede utilizar tantas palabras clave como desee. Los factores que pueden desempeñar un papel importante en la elección y el número de palabras clave son su presupuesto y su mercado objetivo. Sin embargo, utilizar tantas palabras clave como sea posible no es la mejor manera de atraer a clientes potenciales a través de los resultados de búsqueda orgánicos. Los algoritmos de los motores de búsqueda determinan los resultados obtenidos a través de respuestas orgánicas no remuneradas a palabras clave. Estos resultados tienen más que ver con la naturalidad con la que sus palabras clave encajan en su contenido y con su relevancia.
En las campañas de SEO diseñadas para atraer clientes a través de resultados de búsqueda orgánicos, no tiene que pagar por las respuestas de sus palabras clave, pero éstas deben centrarse en su producto o servicio específico. No existe un punto óptimo real, pero si se excede con las palabras clave, los algoritmos de los motores de búsqueda pueden percibirlo como relleno de palabras clave. La densidad de palabras clave recomendada por Google es del 1% al 2%. Yahoo recomienda un 3%.
Céntrese en las conversiones; el resultado más esperado del marketing SEO es convertir a los visitantes en clientes. Añadir palabras clave adicionales a su página en una campaña de SEO orgánico no ayudará a garantizar las conversiones. Sus palabras clave deben elegirse en función de lo bien que representen su producto o servicio, su mercado objetivo y las cualidades que le diferencian de sus competidores. La calidad del contenido de su página y su relevancia para su mercado objetivo pueden ayudar a su tasa de conversión y clasificación más que su densidad de palabras clave.
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