Comprender la dificultad de las palabras clave
¿Cómo comprobar, calcular y qué es la dificultad de las palabras clave?
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¿Qué significa la dificultad de las palabras clave?
Cuando se trata de marketing, la optimización de motores de búsqueda es conocida como el regalo que sigue dando. Los artículos con décadas de antigüedad pueden seguir generando tráfico para las empresas, especialmente si se han actualizado y optimizado continuamente para adaptarse al algoritmo siempre cambiante de Google. En el corazón de la optimización de motores de búsqueda están las palabras clave. Las palabras clave son desencadenantes que ayudan a Google a incluir contenido en los resultados de búsqueda.
Como varias empresas se dirigen a palabras clave específicas, se produce un solapamiento continuo que puede dificultar la clasificación para una consulta de búsqueda concreta tanto orgánicamente como a través de la publicidad de pago por clic. Como resultado, los analistas SEO y los vendedores han perfeccionado el arte de la eficiencia mediante el análisis de la dificultad de palabras clave y la elección de palabras y frases que son más fáciles de clasificar.
¿Qué es la dificultad de las palabras clave?
Si tiene un blog de viajes, la palabra clave más obvia para la que puede intentar posicionarse es viajes. Sin embargo, a menos que tenga el tiempo y el dinero para competir con las máquinas de marketing de Kayak, Travelocity y Expedia, es poco probable que aparezca en la primera página para la palabra clave "viajes". Del mismo modo, si es propietario de una agencia de viajes independiente, es posible que desee posicionarse para "reservar un vuelo". Sin embargo, Expedia, Kayak y American Airlines también le ganarían.
Esta capacidad de posicionarse favorablemente o no para una palabra clave se conoce como dificultad de la palabra clave. Como mínimo, debes aparecer en la primera página para las palabras clave que busques. Forbes señala que lo ideal es estar entre los tres primeros resultados no pagados de esa primera página. Los resultados orgánicos son siempre los mejores, porque son gratuitos.
Al pujar por palabras clave en Google y otras plataformas de anuncios de pago por clic, es posible que te encuentres con la palabra "Competencia". Las personas que están empezando en SEO pueden confundir esto con la dificultad de las palabras clave, pero hay una diferencia. La competencia se refiere específicamente a lo difícil que es posicionarse para una palabra clave en los resultados de búsqueda de pago. Por el contrario, la dificultad de las palabras clave se aplica específicamente a los resultados de búsqueda orgánica.
¿Cómo puedo comprobar la dificultad de las palabras clave?
Una vez que entienda los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda y cómo funciona, puede saber de memoria cuándo es difícil posicionarse para una palabra clave. "Viajar" y "reservar un vuelo", por ejemplo, son palabras sencillas. Sin embargo, cuando las palabras clave se vuelven menos genéricas y más complejas en cuanto a longitud e inclusión de palabras, resulta mucho más difícil predecir el posicionamiento de una marca.
Una forma sencilla de comprobarlo es introducir la palabra clave y ver qué aparece. Si la marca no está ya en la primera o segunda página, entonces puede ser una palabra clave difícil de posicionar. Sin embargo, si la palabra clave ocupa un nicho pequeño y no se ha incorporado previamente al contenido de la marca, puede ser necesaria una búsqueda más profunda.
Para ello, es posible que tenga que recurrir a empresas profesionales. Puede contratar los servicios de una empresa de marketing que le ayude a analizar la dificultad de posicionarse para una determinada palabra clave. Los agentes de marketing suelen tener acceso a programas informáticos especiales que les ayudan con esta consulta. Si mantiene el marketing en su empresa y se pregunta cómo comprobar la dificultad de las palabras clave por su cuenta, tendrá que invertir en estos programas de software. Muchos de ellos se ejecutan en un entorno virtual en línea y no requieren instalación.
¿Cómo calcular la dificultad de las palabras clave?
La forma de calcular la dificultad de las palabras clave depende del software utilizado. El software se basará en sus propios algoritmos para decidir qué hace que una palabra clave sea difícil de clasificar o no. La mayoría de las herramientas de software utilizan una clasificación de 0 a 100. Algunas mantienen las cifras en forma de números, mientras que otras no. Algunas mantienen las cifras como números, mientras que otras las consideran un porcentaje. Sea cual sea el tipo de cifras utilizadas, el cálculo general es que 0 es la más fácil y 100 la más difícil.
Sin embargo, cuando se trata de los detalles de cómo encontrar la dificultad de las palabras clave, las empresas de software pueden alinear los números con los niveles de dificultad de diferentes maneras. Las empresas que utilizan rangos de percentiles suelen afirmar que por debajo del 60% la dificultad es baja. Estas palabras clave son las más fáciles de clasificar, pero también pueden ser difíciles de encontrar porque pertenecen a nichos muy específicos. Una vez encontradas, sin embargo, una empresa ha encontrado oro en el mercado SEO.
Los niveles medios de dificultad suelen situarse entre el 60% y el 80%. Para estas palabras clave, será difícil llegar a la primera página de resultados de los motores de búsqueda, pero no es imposible. Este es especialmente el caso si su empresa o sitio web en general ha desarrollado un nivel de autoridad en un campo en particular y ha atraído una gran cantidad de vínculos de retroceso de sitios de buena reputación en los últimos años. Cualquier porcentaje superior al 80% se considera difícil. Estas son las palabras clave que es mejor dejar a los sitios web más establecidos que han pasado años construyendo autoridad en ciertas áreas.
¿Qué hace que las palabras clave sean difíciles de posicionar?
Las diferentes empresas de software tienen sus propias variables que les ayudan a decidir qué palabras clave son más difíciles que otras. Una forma que tienen las empresas de calcular la dificultad de las palabras clave es comprobar el número y la calidad de los dominios de referencia de los diez primeros resultados relacionados con una palabra clave específica. Por ejemplo, si los primeros clasificados de la primera página tienen una media de 100 backlinks de las mejores fuentes, como sitios web gubernamentales y medios de noticias, sería difícil para una pequeña empresa competir.
Otra métrica que pueden utilizar algunas empresas es el porcentaje de clics. Tenga en cuenta que si un artículo tiene todas las palabras clave adecuadas, puede aparecer en la primera página e incluso entre los tres primeros resultados. Sin embargo, puede que no sea lo que los buscadores están buscando, para esa consulta en particular. Esto puede ocurrir cuando una marca utiliza una palabra común como nombre, o cuando una palabra o término tiene múltiples significados.
Por último, algunas empresas pueden tener en cuenta la popularidad o el volumen de una palabra clave concreta. Por ejemplo, en el caso de los viajes, hay muchas grandes empresas y pequeños blogs que escriben sobre viajes todos los días, lo que la convierte en un objetivo popular. Si tu estrategia de SEO se extiende a las redes sociales, puede que utilizar esas palabras clave como etiquetas no resulte fructífero, porque hay demasiadas publicaciones que utilizan lo mismo. Puede perderse en un mar de actualizaciones de redes sociales.
¿Qué significa la dificultad de las palabras clave para mi marca?
Debido a que la dificultad de las palabras clave está específicamente relacionada con los resultados de búsqueda orgánica, muchas personas pueden no ver ningún daño en seguir persiguiendo palabras clave difíciles. Sin embargo, es importante recordar que si bien la clasificación orgánica de palabras clave puede no costarle un centavo, la creación del contenido que logra estos resultados sí.
Tanto si crea el contenido usted mismo como si contrata a una empresa de marketing y a un equipo de redactores, estará invirtiendo tiempo y dinero. No hay nada malo en incorporar palabras clave difíciles de posicionar en su contenido. De hecho, por el mero hecho de hablar de sus productos y servicios, muchas de ellas son inclusiones inevitables. Sin embargo, cuando se trata de sus palabras clave objetivo, debe centrarse en las palabras clave que puede clasificar.
De lo contrario, perderá el coste de oportunidad del tráfico orgánico que podría haber generado. Esto, a su vez, se traduce en una pérdida de ventas, ingresos y beneficios potenciales. Incluso puede suponer una pérdida de oportunidades en los medios de comunicación. ¿Por qué? Cuando los periodistas escriben historias muy específicas y de nicho, pueden confiar en expertos locales en ese campo para proporcionar información por la que se les acredita. Sin embargo, si ha estado intentando posicionarse para palabras clave más difíciles, es posible que no le encuentren.
¿Cómo puedo encontrar palabras clave fáciles de clasificar?
Muchos expertos en marketing le dirán que las palabras clave más fáciles de posicionar son las más difíciles de encontrar. Esto suele ser cierto, pero no siempre. Si su sitio web ha estado funcionando durante un tiempo y ha estado produciendo contenido con regularidad, es posible que ya tenga palabras clave orgánicas para las que se posiciona de forma natural.
Por ejemplo, los propietarios de sitios web WordPress pueden ir a la pestaña Estadísticas y seleccionar Términos de búsqueda para ver qué resultados de búsqueda han llevado a los usuarios a su sitio web durante la última semana, mes, trimestre, año o desde que se creó el sitio. Este es un buen punto de partida para los sitios web que ya han acumulado algo de tráfico.
Si bien es útil buscar palabras clave fáciles que pueda haber arrinconado por accidente, también tendrá que encontrar otras nuevas que pueda dominar deliberadamente. Esto requerirá creatividad y un software más profundo. Muchas de las herramientas que se pueden utilizar para comprobar la dificultad de las palabras clave pueden hacer recomendaciones de palabras clave similares o más complejas que son más fáciles de clasificar.
¿Qué otras herramientas debería combinar con la dificultad de las palabras clave para mejorar el marketing?
Analizar la dificultad de las palabras clave es un aspecto importante de cualquier estrategia SEO. Aún así, una estrategia de marketing que sólo se basa en la clasificación de palabras clave fáciles está condenada al fracaso. Se trata de un enfoque unilateral de una disciplina que es realmente polifacética. Hay muchos otros aspectos del SEO y del marketing que deben combinarse para crear una estrategia eficaz.
Por ejemplo, el pago por clic es una forma estupenda de mejorar las posibilidades de posicionarse para una palabra clave concreta mediante la puja. Después de todo, muchas pequeñas empresas se lanzan al mercado con grandes presupuestos que pueden enfrentarse temporalmente a gigantes corporativos en su campo. En algunos casos, la empresa puede gastar un tercio de su presupuesto anual en el primer mes para hacer una gran entrada, y luego gastar menos en mantener el impulso después.
Otra estrategia complementaria es simplemente crear contenido genuino. No todos los contenidos deben optimizarse específicamente para los motores de búsqueda. El SEO atrae a nuevos visitantes, pero es el contenido interesante el que hace que la gente vuelva. Céntrese en crear contenidos que sean informativos y entretenidos para proporcionar valor a sus clientes.
¿Cómo puedo crear contenido genuino que aporte valor?
Si su estrategia de marketing se ha centrado exclusivamente en el SEO durante mucho tiempo, puede ser difícil adquirir el hábito de crear contenido genuino. Muchas empresas lo hacen publicando vídeos de Facebook Live vergonzosamente amateur o fotos candorosas en Instagram de mala calidad. Estos son genuinos, pero no son informativos o entretenidos por las razones correctas.
Un ejemplo de contenido genuino que aportará valor a tus clientes es un tutorial. Volviendo al ejemplo de los viajes, una agencia de viajes puede crear contenido SEO sobre cómo reservar un vuelo barato a Jamaica este verano. En el contenido, la empresa compartiría algunos consejos sobre cómo la gente puede encontrar vuelos baratos por su cuenta, y luego terminaría con una llamada a la acción para buscar ayuda profesional para obtener tarifas aún mejores.
Para esta misma empresa, el contenido genuino se parecería más a un vídeo tutorial sobre cómo hacer la maleta para un viaje a Jamaica. Este vídeo podría incluirse en el sitio web o incluso enviarse a los clientes inmediatamente después de que reserven su viaje. La venta ya está hecha, pero el vídeo sigue aportando valor al cliente. Si no sólo es informativo, sino también entretenido, puede que lo compartan con familiares y amigos, lo que a su vez ayuda a difundir la palabra sobre su empresa de forma orgánica, sin anuncios PPC.
¿Cuál es la conclusión principal?
Cuando se hace marketing con un presupuesto ajustado, buscar la dificultad de las palabras clave es una de las mejores formas de trabajar de forma inteligente en lugar de dura. Al encontrar y centrarse en las palabras clave que son mucho más fáciles de clasificar, las empresas pueden recortar gastos no sólo en dinero, sino también en tiempo. Esto a su vez proporciona a los gerentes y propietarios el privilegio de invertir más en los aspectos centrales de su negocio.
Esto puede hacer que la dificultad de las palabras clave sea una tentadora herramienta de marketing a la que aferrarse, pero no debe ir en detrimento de otras técnicas. Los datos demográficos, la publicidad, la narración de historias, la marca visual y la atención al cliente son algunos de los muchos otros aspectos del marketing que deberían formar parte de su estrategia global. Recuerde que el SEO y las palabras clave sólo consiguen que los clientes entren por la puerta. Igual de importante es hacer que vuelvan.
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