¿Qué es un fragmento destacado?
Fragmentos destacados en Google
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Comprender los fragmentos destacados
Los fragmentos destacados pueden ser una herramienta muy eficaz para promocionar su sitio web. Le proporcionan un alto grado de visibilidad distinto de su clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda. Hay varias medidas que puede tomar para aumentar la probabilidad de aparecer en un snippet. Muchas de estas acciones también pueden ayudarle a impulsar otros tipos de métricas y, en general, a mejorar el contenido y el rendimiento de su sitio. El propio Google también ha proporcionado algunas directrices para optimizar el contenido para los fragmentos.
¿Qué es un fragmento destacado en Google?
Los fragmentos destacados aparecen como parte de los resultados de una búsqueda en Google. Un fragmento aparece en un cuadro situado entre el bloque de AdWords y el principio de la lista de resultados de búsqueda. Consiste en un cuadro que contiene lo que el algoritmo de Google determina que es una respuesta relevante y concisa a la consulta. Este contenido se extrae directamente de la página a la que enlaza el fragmento. Los fragmentos pueden contener texto, vídeo o información formateada en forma de tabla o lista.
Un fragmento no sólo coloca la página destacada en la parte superior de los resultados, sino que también la posiciona como una voz autorizada sobre el tema de la búsqueda. Además, cuando alguien introduce una búsqueda por voz en Google, un dispositivo Google Home responderá con el fragmento destacado para esa búsqueda. Por lo tanto, el sitio web del que procede el fragmento acabará siendo el único resultado para dicha búsqueda.
Tener su contenido como fragmento destacado puede posicionar su sitio como una autoridad en el tema de la búsqueda. Le da mayor visibilidad y puede aumentar los clics y, en última instancia, las tasas de conversión.
Cómo ser un snippet destacado en Google
Está claro que conseguir que el contenido de su página sea un fragmento destacado puede aumentar sustancialmente sus tasas de clics. Por lo tanto, es importante comprender cómo su contenido puede aparecer en el snippet por encima de la información de sitios web similares al suyo. Google no proporciona un proceso o una aplicación específicos para que envíe su página a fin de obtener la calificación. En su lugar, puede utilizar varios tipos de estrategias para aumentar la probabilidad de obtener un snippet.
Lo primero que hay que entender sobre los snippets es que su propósito es responder a preguntas. Los algoritmos de selección buscan específicamente contenido que responda directamente a preguntas que suelen comenzar con frases como:
Qué es
Dónde está
Cuántos
Cómo
Cuando usted crea su página web, dirige su contenido a un público específico. Por ejemplo, si su empresa vende piezas de recambio para automóviles, es posible que dirija su contenido a entusiastas del automóvil que desean mejorar el rendimiento de sus vehículos. Así, su contenido puede incluir artículos sobre temas como los distintos tipos de actualizaciones de frenos.
Que este artículo pueda o no convertirse en un fragmento destacado depende de si sus palabras clave suenan como si estuvieran respondiendo a una pregunta. Si asume que sus lectores están buscando "frenos de alto rendimiento" y estructura su contenido basándose en esta suposición, es probable que este artículo no aparezca en un fragmento. En su lugar, escriba su contenido como una respuesta a preguntas que su público objetivo probablemente se plantee, como "¿Los frenos de alto rendimiento marcan la diferencia?" o "¿Cuáles son los pros y los contras de los frenos de alto rendimiento?".
Cómo conseguir un fragmento destacado de Google
Pensar en las preguntas que llevarían a los posibles lectores a su página es un buen comienzo. Sin embargo, conseguir que su contenido aparezca en un fragmento destacado requerirá una investigación más sustancial y específica. Investigación
Una herramienta de búsqueda de palabras clave, como el Planificador de palabras clave de Google, puede ayudarte a comprender cómo se clasifican los sitios de la competencia en los resultados de búsqueda para palabras clave basadas en preguntas. A continuación, puede analizar el rendimiento de las palabras clave de los sitios mejor clasificados. ¿Qué palabras clave han obligado a sus competidores a situarse entre los primeros resultados? La respuesta puede ayudarle a mejorar su propia clasificación.
Otra parte del estudio de la competencia consiste en observar los fragmentos destacados que aparecen actualmente para las preguntas objetivo que desea responder. Si puede ofrecer una respuesta mejor que la que aparece en los fragmentos actuales, tiene muchas posibilidades de sustituirlos. Vea si puede proporcionar información más detallada o actualizada, redactar el contenido de forma más clara o presentar un diseño mejor.
Evite errores con los fragmentos destacados
La principal preocupación que muchos tienen sobre los fragmentos destacados es que a veces pueden ir en contra de sus objetivos y privar a su sitio de tráfico. Si la persona que realiza la búsqueda sólo quiere una respuesta rápida que el fragmento le ofrece en su totalidad, es posible que se limite a leer el contenido del cuadro sin hacer clic en la página de la que procede. Por lo tanto, al orientar el contenido de su página para obtener un fragmento, es posible que también desee utilizar algunas estrategias para animar a los buscadores a hacer clic.
En general, un enfoque eficaz atraerá a los lectores, pero también les dejará con ganas de más información, que necesitarán obtener de su sitio. Algunas de las estrategias más comunes son
Responder a preguntas que necesiten más de unas pocas líneas para una explicación completa. El contenido que probablemente se incluya en un fragmento ofrecerá una buena respuesta superficial, pero también dejará claro que se necesita más información para obtener una visión completa.
Utilizar contenidos que parezcan un resumen o un teaser. Esta introducción dejará claro que a continuación viene una respuesta buena y autorizada.
Estas estrategias pueden ayudar a aumentar el porcentaje de clics. Además de ayudarle a alcanzar su objetivo final de aumentar las tasas de conversión, la mejora de su porcentaje de clics también tiene un efecto positivo en sus posibilidades de conseguir un snippet.
Cómo conseguir un snippet destacado
El compromiso es una de las métricas que tiene en cuenta el algoritmo a la hora de seleccionar el contenido susceptible de ser incluido en un snippet. Incluso las páginas peor clasificadas pueden acabar apareciendo en un snippet si su participación es mayor que la de las páginas que las superan en la página de resultados. Estas métricas pueden incluir tanto los clics como el tiempo que los lectores pasan en el sitio. El compromiso indica al algoritmo de Google que su sitio ofrece contenido que los usuarios desean ver y al que están dispuestos a dedicar tiempo.
Es posible que tenga contenido específico en su página que crea que funcionará bien como fragmento. Además de perfeccionar y optimizar ese contenido, puede ser importante buscar formas de aumentar la participación de su sitio en general. Con esto en mente, revise el formato y el contenido de su sitio y busque formas de convertirlo en un espacio atractivo para su público objetivo.
Recuerde que el número de clics es sólo la mitad de su métrica de compromiso. Un número elevado de clics pero un tiempo de permanencia bajo indican al algoritmo de Google que su página tiene las palabras clave adecuadas y presenta un aspecto atractivo, pero no cumple lo que promete, lo que provoca que la gente la abandone rápidamente.
Lo ideal es que los visitantes permanezcan en el sitio y consulten también las páginas internas enlazadas. Algunos factores importantes que afectan a la disposición de los visitantes a hacerlo son:
- Diseño de la página
Un diseño visualmente atractivo y claro facilita a los visitantes la búsqueda de información y productos. Las imágenes y los vídeos rompen el texto y añaden interés.
- Contenido
Es más probable que los visitantes que buscan respuestas a sus preguntas sigan leyendo si usted ofrece información interesante, pertinente y bien redactada.
- Logística
Es más probable que la gente haga clic si la página no se carga rápidamente o presenta otros problemas. A medida que aumenta el uso de móviles, es inteligente hacer que su sitio sea fácil de ver y con el que se pueda interactuar en las pantallas de teléfonos y tabletas.
- Enlaces internos
Incluir enlaces relevantes a otras páginas hace que los visitantes permanezcan más tiempo en su sitio y también les proporciona más información que necesitan.
Al igual que con otras estrategias para obtener fragmentos destacados, la mejora de la participación también le ayuda con la razón de querer fragmentos en primer lugar: aumentar las tasas de conversión. Las medidas que tome para maximizar el número de clics y otras métricas de participación conducen a un sitio web mejor y más fácil de usar.
Cómo optimizar los fragmentos destacados
La clasificación es un factor importante a la hora de decidir qué contenido eligen los algoritmos de Google para un fragmento. Sin embargo, no es el único factor que importa. Según un estudio de 2016, mientras que el 70 % de los fragmentos procedían de los tres primeros resultados de búsqueda, el 30 % restante se seleccionó de resultados clasificados en el puesto 71. Por lo tanto, está claro que el algoritmo va mucho más allá del mero recorte de los primeros resultados.
Longitud del contenido y fragmentos destacados
Como ya se ha comentado, uno de los atributos esenciales de un fragmento es que responda de forma concisa y completa a la pregunta planteada en la búsqueda. Esto sugiere que el algoritmo busca contenidos que no sean demasiado cortos para dar una buena respuesta y no tan largos como para resultar confusos. Si echas un vistazo a algunos fragmentos, verás que la longitud típica es de unas 50 palabras. Adaptar su contenido para responder a la pregunta objetivo en este espacio es otra forma de aumentar las probabilidades de clasificación.
Calidad de la información en el fragmento destacado
El tema de la longitud óptima del contenido nos lleva a otra cuestión clave: la calidad real de su contenido. Dado que los snippets están pensados para proporcionar respuestas rápidas y precisas, ganar un snippet significa convencer al algoritmo de que tu contenido es el que mejor responde a las preguntas relevantes. Esto significa incluir suficientes detalles sin extenderse demasiado.
¿Cómo saber si está incluyendo suficientes detalles para una buena respuesta? Hacer lo siguiente puede ayudarle a mejorar la calidad de la información que proporciona:
Dirija su explicación a principiantes, no a expertos en la materia.
Divida su contenido en instrucciones o explicaciones paso a paso.
Utilice elementos visuales como infografías para organizar parte de su contenido.
Según John Mueller, analista de tendencias de Google, estructurar su contenido puede mejorar significativamente sus posibilidades. Esto implica tanto una estructura lógica como formal. Imponer una estructura lógica significa dotar a tu párrafo de un esquema claro que incluya una introducción del tema, una explicación y una conclusión. Utilizar encabezados para delimitar los contenidos y su relación entre sí es una forma de utilizar la estructura formal para aclarar la información que presenta. Las tablas y las listas también ayudan a organizar el contenido.
Otra forma de enfatizar que su contenido responde a preguntas comunes es hacerlo realmente. Tener una página de preguntas frecuentes o una sección de instrucciones suele incorporar preguntas frecuentes sobre su tema. Elaborar una sección de preguntas frecuentes o de preguntas y respuestas también le ofrece una buena forma de incorporar varias preguntas objetivo que podrían conducir a su sitio.
Cómo posicionarse para los fragmentos destacados en Google
Según Google, los fragmentos destacados suelen proceder de los primeros resultados de la búsqueda. Aunque, como se ha mencionado anteriormente, la clasificación no es lo único que importa, desempeña un papel importante en el algoritmo de selección y la mayoría de los fragmentos proceden de los resultados mejor clasificados.
Es importante comprender que las mejoras que realice en su sitio para aumentar su clasificación en los resultados de las páginas de los motores de búsqueda no surten efecto de forma instantánea. Incluso si implementa rápidamente cambios importantes, pueden pasar algunos meses hasta que su página comience a subir en las clasificaciones. Por lo tanto, la mejora de la clasificación en las SERP suele funcionar mejor como un proceso continuo que produce resultados a largo plazo.
Un paso que deberá dar es la optimización para motores de búsqueda. Esto incluye el uso eficaz de palabras clave con una densidad adecuada. El relleno de palabras clave tiende a disminuir las clasificaciones según el algoritmo actual de Google, al igual que el uso de texto de anclaje de coincidencia exacta para los enlaces externos. Google proporciona sus propias instrucciones para un SEO eficaz, que incluyen información valiosa sobre cómo trabajar con su sistema de clasificación.
Otro paso importante es revisar su sitio y corregir los errores. Errores comunes como enlaces rotos, contenido duplicado o imágenes de tamaño inadecuado pueden desanimar a los visitantes y disminuir su clasificación.
Otros factores que influyen en la clasificación son
Velocidad de carga de la página
Títulos únicos
Compatibilidad con dispositivos móviles
En general, mejorar tanto el rendimiento técnico como el contenido es clave para mejorar la clasificación. Tenga en cuenta su mercado objetivo y las acciones que desea que se produzcan como resultado de las visitas a su página. Si quiere que la gente compre un producto, se suscriba a una lista de correo o rellene una encuesta, tiene que ponérselo fácil.
Aunque no hay un camino garantizado para ganar el concurso de fragmentos, seguir el curso de acción descrito anteriormente puede aumentar significativamente sus posibilidades. Sin duda, no saldrá perdiendo, ya que todos estos pasos también contribuyen a la clasificación en las SERP, a la satisfacción de los usuarios y a otras métricas importantes. A medida que Google siga ajustando sus algoritmos e introduciendo innovaciones, es posible que el funcionamiento de los fragmentos destacados cambie con el tiempo. En el vertiginoso mundo de la promoción online, es importante estar al día de los cambios. Trabajar con profesionales en este ámbito puede ayudarle a adaptar sus estrategias y a seguir el ritmo de unos algoritmos cada vez más sofisticados.
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