¿Cómo añado palabras clave SEO a un sitio web?

Cómo buscar palabras clave en una página web

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¿Cómo añado palabras clave SEO a una página web?

Después de investigar sus opciones de palabras clave y encontrar las mejores que describan los productos y servicios que buscan sus clientes ideales, es hora de crear su página web SEO. Los lugares más importantes para añadir palabras clave SEO a una página web son la URL, el contenido del texto y la sección head de su código HTML.

Las palabras clave que mejor reflejen lo que ofrece su empresa deben formar parte de la URL de su página web. Cuando un usuario de un motor de búsqueda introduce estas palabras clave en el cuadro de búsqueda, cuanto más se parezca la URL a ellas, más probable será que el visitante haga clic en ese enlace. Como ejemplo de cómo una palabra clave en una URL puede ayudar a atraer tráfico a un sitio, considere un negocio que vende golosinas para perros. La URL podría contener una de las palabras clave relevantes que se utilizan para crear resultados en los motores de búsqueda, como "golosinas para perros". La URL que aparece en la página de resultados y en la barra del navegador del sitio web podría ser www.yourwebsite.com/dog-treats. Una frase SEO de cola larga más detallada en la URL podría hacer un trabajo aún mejor para ayudar a dirigir el tráfico al sitio de una manera más específica. Por ejemplo, www.yourwebsite.com/organic-dog-treats.com o www.yourwebsite.com/dog-treats-chihuahuas son URL que describen con mayor precisión el producto. Técnicamente hablando, no existe un límite real en cuanto al número de palabras clave que pueden incluirse en la URL asociada a una página web específica, pero lo mejor es mantener las cosas lo más cortas y sencillas posible.

Cada página web debe hacer referencia a un producto o servicio concreto que ofrezca, o ser una introducción genérica que lleve a su sitio web principal. Este último tipo de página se denomina página de aterrizaje. Una vez decidido el contenido textual de la página, que también puede ir acompañado de imágenes, infografías o vídeos, hay que escribir cada una de las palabras clave elegidas en la parte de contenido del código HTML. El factor importante es asegurarse de que cada palabra clave utilizada aparezca de la forma más natural posible y fluya bien dentro del texto. Los algoritmos modernos de los motores de búsqueda son capaces de detectar las palabras clave que se colocan en el texto principalmente para aparecer en los resultados de los motores de búsqueda en lugar de proporcionar relevancia temática para el lector. El relleno de palabras clave tiende a ofender tanto a los visitantes como a los robots de los motores de búsqueda.

Las palabras clave también se colocan en esta sección del código HTML de la página web. Deben aparecer una o varias en la meta descripción y en la etiqueta del título, pero la limitación de caracteres debe guiar su elección. Las meta descripciones mostrarán unos 160 caracteres y espacios en las páginas de resultados de búsqueda. El contenido del texto de la etiqueta del título sólo muestra unos 60 caracteres y espacios en la barra de título de su página. El contenido de la etiqueta meta keywords no se muestra en su página web visible, pero puede contener todas las palabras clave que los visitantes del sitio vean en su página. Asegúrese, sin embargo, de que las únicas palabras clave que aparecen en la etiqueta meta keywords de thesection se limitan a las que los visitantes del sitio ven en su página.

Si su negocio es la venta de golosinas para perros, la adición de fotos del producto o videos de perros disfrutando de ellos ayuda a promover su marca. También puede adjuntar sus palabras clave a las imágenes y vídeos de su página. Para ello, utilice el atributo "alt" en el código HTML de la página. Para añadir palabras clave a las imágenes, añada alt="sus palabras clave" al código HTML de la imagen. Utilizando el ejemplo, aparecería así para las imágenes. Para etiquetar vídeos con sus palabras clave, debe incluir todas las palabras clave relevantes en los metadatos del archivo, lo que puede hacerse en un editor de vídeo. A continuación, el archivo de vídeo se denomina con las mismas palabras clave incluidas en los metadatos HTML, como por ejemplo orgánico-perro-tratos-chihuahuas.mov. Sólo debe adjuntar palabras clave a sus vídeos e imágenes que también aparecen en el contenido de texto visible de su página web.

¿Cómo elegir palabras clave para SEO?

El uso de palabras clave específicas dirigidas a su cliente ideal atraerá clics de los usuarios de motores de búsqueda que buscan el producto o servicio que usted ofrece.

Cuando busque palabras clave de SEO para mejorar su posicionamiento y atraer tráfico a su sitio web, primero debe tener un concepto claro y bien definido de quiénes son sus clientes objetivo. Comprender quién compra sus productos y servicios es importante a la hora de investigar las palabras clave más comunes que utilizan sus clientes potenciales. Con unos conocimientos básicos de navegación en buscadores, podrá encontrar los temas de moda y las palabras clave más populares que la gente utiliza para encontrar sitios web como el suyo.

Dado que los visitantes de un sitio web tienden a pulsar el botón "atrás" de su navegador tras un rápido escaneo de la página, es posible que disponga de menos de 15 segundos para convencer a un visitante de que permanezca en su página web y la lea.

Cuando los visitantes llegan a su página desde un anuncio de pago por clic y no son capaces de encontrar fácilmente lo que buscaban, también pueden denunciar el anuncio como irrelevante para el motor de búsqueda. Si utiliza una campaña de pago por clic, puede utilizar todas las palabras clave que desee porque está pagando por ellas. Las palabras clave utilizadas para una campaña PPC, sin embargo, deben coincidir con el texto que se encuentra en su página web y seguir siendo relevantes y muy específicas. Esto ayuda a mostrar la autenticidad de sus palabras clave y ayuda a construir un elemento de confianza con sus visitantes. Cuando los visitantes confían más en su sitio web y en su capacidad para ofrecerles lo que buscan, es más probable que se conviertan en clientes.

Al elegir palabras clave para SEO a través de un resultado de búsqueda orgánico, que no requiere que usted pague por los resultados de búsqueda y visitas al sitio, tenga en cuenta que un visitante del sitio web probablemente está buscando información. Aunque un visitante puede no hacer una compra inmediata, proporcionar contenido atractivo que describa lo que su negocio tiene que ofrecer crea credibilidad. El uso de palabras clave relevantes no sólo le ayudará a conseguir un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Un mayor número de visitantes del sitio web que hagan clic en sus enlaces mostrará al motor de búsqueda que usted es relevante, al tiempo que establece la confianza del visitante.

El uso de palabras clave específicas y bien definidas para crear enlaces salientes contribuirá al crecimiento de su sitio web a través de los resultados de búsqueda orgánica, ya que los robots de los motores de búsqueda los utilizan para indexar su sitio con contenido relacionado. Los enlaces salientes pueden ser útiles para el SEO porque le permiten añadir palabras clave a su contenido y a su código HTML a la vez que se conecta a otros sitios web de alta calidad que son relevantes para el suyo. Si usted es un minorista que vende una marca de nicho como las zapatillas Nike, enlazar con el sitio web corporativo de Nike demuestra que usted vende productos legítimos en lugar de imitaciones. Enlazar con los perfiles de Nike en las redes sociales también demuestra que estás al tanto de las tendencias y cambios de sus productos. Si consigues que Nike añada un enlace a tu sitio web, por ejemplo a través de un minorista autorizado o una página de "dónde comprar", tu sitio web aparecerá con mayor calidad y obtendrá una mejor clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

Todo el contenido textual de una página web debe coincidir con las palabras clave. Los algoritmos de los motores de búsqueda son ahora capaces de detectar cualquier palabra clave aleatoria o irrelevante que se haya introducido en el contenido de una página. Si un visitante de un motor de búsqueda hace clic en una URL con palabras clave relacionadas con la venta de golosinas para perros y, a continuación, la página web muestra contenido relacionado con la hierba gatera, puede perjudicar su clasificación. Los robots de búsqueda pueden determinar que la página es completamente inapropiada para un usuario que quiere comprar golosinas para perros. Los visitantes descontentos también pueden comunicar su descontento al motor de búsqueda marcando su página web como irrelevante para sus resultados de búsqueda. Este es otro factor que puede hacer caer su clasificación. Para evitarlo, asegúrese de que la URL, las metaetiquetas, los encabezados y el contenido de su página web utilizan las mismas palabras o frases clave relevantes.

Elegir palabras clave relevantes que le ayuden a crear vínculos y a la vez a establecer su autenticidad es un paso importante para lanzar una campaña de SEO eficaz.

¿Cómo encontrar palabras clave SEO?

Las palabras clave tienen tres partes: la cabeza, el cuerpo y la cola. La cabeza es un término genérico que describe el tema de su producto o servicio de la manera más básica, como "fontanería". El cuerpo de la palabra clave refleja una o dos palabras adicionales que completan la cabeza. Podría ser algo como "suministros de fontanería" o "reparaciones de fontanería". Si primero determina la cabeza y el cuerpo de su palabra clave, podrá encontrar algunas frases de cola larga que estén más directamente relacionadas con lo que la gente busca en los motores de búsqueda.

La función de búsqueda de Google puede echarle una mano a la hora de elaborar una lista eficaz de palabras clave relacionadas. Vaya a la página de búsqueda básica de Google - www.google.com, no a la función de búsqueda avanzada - y escriba la palabra clave que mejor describa su producto o servicio. Si usted es un contratista de fontanería, esa palabra sería "fontanería". En cuanto termine de escribir "fontanería", no pulse el botón de búsqueda. Google mostrará un menú desplegable con búsquedas relacionadas después de que escriba la palabra de búsqueda. En el caso de la palabra "fontanería", Google mostraría lo siguiente: suministro de fontanería, suministro de fontanería cerca de mí, fontanería cerca de mí, serpiente de fontanería, escuela de fontanería, tienda de suministros de fontanería cerca de mí, fontanería y calefacción, servicios de fontanería, empresas de fontanería.

Como contratista de la plomería, usted excluiría las frases relacionadas con las fuentes de la plomería y la escuela de la plomería, pero le dejan con seis otras frases fontanería-basadas y usables que se relacionen con su palabra clave primaria. Este es un buen comienzo para idear palabras clave basadas en el tipo de contenido que atrae a los visitantes de los motores de búsqueda a su sitio web. Después de aprender las frases más buscadas, ahora tendrá una idea de cómo crear el contenido para su sitio web y añadir palabras clave relevantes adicionales.

Otra forma de encontrar palabras clave para SEO que estén relacionadas con sus productos y servicios es investigar qué están haciendo sus competidores con sus campañas. Puede hacerlo visitando los sitios web de sus competidores y viendo su código HTML. Simplemente haz clic con el botón derecho del ratón en cualquier parte de la página y haz clic en "ver fuente" o mantén pulsada la combinación de teclas control + U en el teclado. Mire la porción de su código HTML y lo más probable es que encuentre todas las palabras clave utilizadas en el contenido de la página. En la parte superior de la página "ver fuente", podrás ver la sección principal de tus competidores, que incluye sus palabras clave en el título, la etiqueta meta description y la etiqueta meta keywords.

Una vez que sepa cuáles son las palabras clave de sus competidores, introdúzcalas en los motores de búsqueda de su elección y vea qué tipo de enlaces aparecen en los resultados. Si las páginas web de sus competidores se encuentran en la parte inferior de los resultados de búsqueda, tendrá una idea de qué palabras clave no están funcionando muy eficazmente. Si ves la página web de un competidor en la parte superior de los resultados de búsqueda, es posible que desees crear tu campaña SEO con palabras clave similares. Tenga en cuenta, sin embargo, que cuando su competidor está utilizando palabras clave para una campaña de pago por clic, es posible que tenga que pagar más dinero por anuncios que contengan esas mismas palabras clave. Al pagar más que sus competidores, su anuncio de pago por clic también aparecerá en los resultados de los anuncios junto a los anuncios de sus competidores.

Otra forma de encontrar palabras clave es ver qué es tendencia en las noticias actuales o en las redes sociales. Los motores de búsqueda que recopilan artículos de noticias suelen incluir palabras relacionadas con los temas y acontecimientos que son tendencia en ese momento. Sin embargo, si las utiliza en su campaña de SEO, sólo serán eficaces mientras la noticia siga siendo actual y se esté hablando de ella. Por ejemplo, si una empresa de aderezos para ensaladas retira un producto del mercado, puede modificar su campaña de SEO para que sea relevante para la noticia actual. Sus palabras clave de tendencia podrían ser algo parecido a "qué aliño para ensaladas no ha sido retirado" o "aliño para ensaladas que es seguro". Dado que la gente busca más información sobre el producto que ha sido retirado del mercado, es posible que se inclinen por probar una nueva marca.

También puede encontrar trending topics en redes sociales como Twitter y Facebook. Aparecen como etiquetas con el símbolo "#" delante. En el ejemplo anterior, lo más probable es que aparezca como #SaladDressingRecall.

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