Cómo determinar el volumen de búsqueda de las palabras clave

Búsqueda orgánica de palabras clave y volumen de tráfico. Encuentre el volumen de búsqueda de palabras clave en línea.

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¿Qué es el volumen de búsqueda de palabras clave y por qué es importante?

El volumen de búsqueda de palabras clave tiene mucho que ver con la cantidad de tráfico de visitantes que recibe su sitio web. Si su sitio web es una fuente de ingresos para usted o su negocio, esta es una medida a la que debe prestar atención. Puede afectar a los flujos de ingresos de su sitio web de forma positiva o negativa.

El volumen de búsqueda de una palabra clave puede considerarse una medida de su potencial de beneficios y una estimación de la rentabilidad de su uso. Puede ayudarle a calibrar el rendimiento de su inversión si una palabra clave concreta forma parte de una estrategia de marketing de pago por clic. La amenaza que suponen sus competidores para su éxito también puede medirse por el volumen de búsqueda de sus palabras clave.

¿Qué es el volumen de búsquedas de palabras clave orgánicas?

El volumen de búsqueda de una palabra clave es una medida del número de veces que se busca durante un periodo de tiempo determinado. En muchos casos, puede tratarse de una cuestión estacional. Palabras clave como "adornos para el árbol de Navidad" y "tarjetas de Navidad humorísticas" generarán un mayor número de búsquedas durante noviembre y diciembre. Las palabras clave que, en cambio, mantienen un volumen de búsquedas relativamente estable a lo largo del año, como "las mejores ideas para regalos de cumpleaños" o "ideas para almuerzos rápidos", se denominan palabras clave perennes.

Conocer el volumen de búsqueda de sus palabras clave le ayudará a hacer una estimación razonable del número de clientes potenciales que buscan lo que usted ofrece. También muestra con qué frecuencia esos clientes potenciales ven los resultados de los motores de búsqueda que conectan con los sitios web de sus competidores. Aquí es donde una palabra clave de cola larga puede desempeñar un papel en su estrategia de palabras clave, ayudando a canalizar las búsquedas potenciales en su área de especialidad.

Si se dedica al sector de los recambios para automóviles y la palabra clave de cola corta "carburadores" tiene un alto volumen de búsquedas, sabrá que hay un gran número de compradores potenciales que buscan ese artículo. Si se especializa en piezas para camionetas Chevy, puede crear una palabra clave de cola larga que merezca más la pena utilizando "carburadores para camionetas Chevy", o puede acotar aún más las cosas con "carburadores de alto rendimiento para camionetas Chevy".

Cómo determinar el volumen de búsqueda de palabras clave

Si va a lanzar una campaña de publicidad PPC a través de Google Ads, puede acceder a sus herramientas de planificación gratuitas para elegir las palabras clave más valiosas y determinar qué tipo de volumen de búsqueda producirán esas palabras clave. Puede utilizar un número ilimitado de palabras clave y frases para PPC, pero si no generan visitas y conversiones, no estará rentabilizando su dinero.

Tendrás que crear una cuenta de Google Ads para poder utilizar las herramientas de planificación de palabras clave de Google, pero no es necesario desembolsar dinero para crear una. Puede configurar toda su campaña y mantenerla en pausa o en fase de planificación. No tendrás que depositar fondos en tu cuenta hasta que lances la campaña o la pongas en pausa.

Además de permitirle ver el volumen de búsqueda de las palabras clave elegidas, el planificador de anuncios de Google también le mostrará el volumen de búsqueda que sus competidores están obteniendo de esas mismas palabras clave. Dependiendo de lo que aprenda sobre las estrategias de sus competidores, puede considerar cambiar su propio enfoque de palabras clave.

Puede elegir cualquier combinación de palabras que desee en los anuncios de Google, pero las mejores reflejarán los productos y servicios que buscan sus clientes potenciales. Los anuncios PPC le permiten ser creativo en su texto de marketing, pero aún así querrá ver si las palabras clave que elige atraen clics.

¿Cuál es la diferencia entre una estrategia de PPC y una de palabras clave orgánicas?

Existe un enfoque diferente para el uso de palabras clave de pago por clic que para lo que se denomina volumen de búsqueda de palabras clave "orgánico". El volumen de búsqueda orgánico puede trabajar mano a mano con una campaña PPC, pero debe ser consciente de las diferentes dinámicas implicadas. El PPC puede aumentar el volumen de tráfico que va a su sitio web en función de la cantidad que esté dispuesto a pagar por cada clic. El volumen de búsqueda de palabras clave orgánicas no requiere que pagues por los clics que generan tus palabras clave.

Cuando ejecuta una campaña a través de los anuncios de Google, no es necesario que sus palabras clave y frases coincidan con el texto exacto que aparece en su sitio web. Los anuncios de Google mostrarán su texto publicitario en función de las palabras clave que haya asignado a su campaña, incluso si esas palabras clave no aparecen en su página. En una estrategia de marketing de búsqueda orgánica, las palabras clave deben aparecer en su página y ser relevantes para el contenido de su sitio web a fin de aparecer en los resultados de búsqueda orgánica.

Aunque muchas estrategias de marketing online combinan estrategias de PPC y de búsqueda orgánica, no estás limitado a las herramientas de volumen de búsqueda que proporciona Google Ads. Si lo prefieres, puedes ceñirte a las estrategias de búsqueda orgánica. Existen muchas otras herramientas de volumen de búsqueda de palabras clave que te permitirán saber qué volumen han generado las palabras clave que has elegido. Si busca en Internet "herramientas de palabras clave" o "volumen de búsqueda de palabras clave", encontrará una amplia lista de sitios que ofrecen herramientas de palabras clave gratuitas y de pago. Sin embargo, puede resultar difícil encontrar una herramienta de palabras clave gratuita que proporcione la profundidad de información que se puede obtener de los análisis de anuncios de Google.

Independientemente de cómo lleguen, a través de PPC o de búsquedas orgánicas, cuantas más visitas reciba el sitio, mayor será el potencial de conversión de visitantes en clientes. Lo mejor para su marketing en línea es utilizar el mayor número posible de las palabras o frases clave más productivas. Sin embargo, deben fluir de forma natural en el texto de sus anuncios en línea o en las páginas de su sitio web.

La sobrecarga de palabras clave en su texto con la intención principal de aumentar su clasificación en los motores de búsqueda se conoce normalmente como "relleno de palabras clave". Puede considerarse de mala educación y los motores de búsqueda también pueden percibir su contenido como poco digno de atención. Debe utilizar tantas palabras clave rentables y de alto volumen como pueda, pero deben estar ahí para contribuir a lo que sus lectores pueden obtener del contenido de su página.

Cómo obtener un volumen de búsqueda histórico y de la competencia en el Planificador de palabras clave de Google

A través de la herramienta de planificación de palabras clave de Google Ads, puede obtener estadísticas muy específicas y precisas sobre las palabras de búsqueda elegidas. Tras acceder a su cuenta de Google Ads, haga clic en el menú "HERRAMIENTAS" situado en la esquina superior derecha de la página (busque el icono de la llave inglesa). Cuando se despliegue el menú, seleccione "PLANIFICACIÓN" y, a continuación, "Planificador de palabras clave" en el submenú. Selecciona la casilla "Obtener volumen de búsquedas y previsiones" e introduce tus palabras clave separadas por comas. Cuando aparezca la página siguiente, haz clic en "METRICAS HISTORICAS".

Verás todas tus palabras clave junto con su media de búsquedas mensuales, la intensidad de la competencia (alta, baja y media) y los rangos de puja de inicio de página alto y bajo. Los datos históricos corresponden por defecto a los 12 meses del año anterior, pero puedes seleccionar un intervalo de fechas personalizado. Haga clic en el puntero hacia abajo situado a la derecha de las fechas mostradas actualmente e introduzca el intervalo que le interese ver. Esto puede ser especialmente útil para desarrollar una estrategia de éxito si las ventas de su producto o servicio se ven afectadas estacionalmente.

Si su negocio se basa en ventas localizadas o regionales, haga clic en el selector "Ubicaciones" de la barra de navegación vertical izquierda. Podrá seleccionar las ubicaciones exactas de sus clientes objetivo por ciudad, condado, estado o región. Con esta función del Planificador de palabras clave puede saber qué esperar de sus palabras clave en las distintas ubicaciones. Esto puede ser muy útil para desarrollar una estrategia de búsqueda orgánica complementaria o independiente.

Si su campaña de anuncios de Google ya se ha lanzado, verá información adicional que muestra cómo se clasificaron las palabras clave de su campaña individual junto con los esfuerzos de sus competidores. Las categorías "cuota de impresiones orgánicas", "posición media orgánica" y "cuota de impresiones de anuncios" le proporcionarán una visión general de cómo sus palabras clave están generando visualizaciones de anuncios en comparación con otras empresas que también las utilizan.

Cómo encontrar el volumen de búsqueda y el tráfico de palabras clave en YouTube

Aunque YouTube interrumpió su función de volumen de búsqueda de palabras clave en 2014, todavía puedes realizar una evaluación a través de otros recursos disponibles. Hay un montón de herramientas gratuitas en línea de terceros que pueden mostrarte con qué frecuencia las palabras clave elegidas hacen aparecer vídeos de YouTube en los resultados de búsqueda. También puedes hacerte una buena idea del volumen de búsqueda de palabras clave de YouTube a través del motor de búsqueda de Google.

Empieza por escribir una palabra clave en la función de búsqueda avanzada de Google. Coloca tu palabra clave en el buscador de nivel superior de la Búsqueda avanzada de Google ("Buscar páginas con... todas estas palabras"). A continuación, desplázate hasta el solicitante "sitio o dominio" y escribe YouTube.com. A continuación, desplázate hacia abajo y haz clic en el botón azul "Búsqueda avanzada" situado en la parte inferior.

Los resultados de tu búsqueda se ordenarán según el mayor número de visualizaciones de vídeo. Ahora vuelve a la página de Búsqueda avanzada de Google y repite el proceso, pero esta vez deja en blanco el solicitante "sitio o dominio". Los resultados que aparecen de esta segunda búsqueda incluyen tanto páginas web basadas en texto como vídeos de YouTube. Compara los dos conjuntos de resultados y, si ves que los resultados de tu primer vídeo de YouTube aparecen cerca de los primeros puestos en ambos intentos, es una apuesta razonablemente segura que tu elección de palabra clave está acaparando una gran parte de los resultados de YouTube.

La función de búsqueda avanzada de Google también puede mostrarte qué palabras clave de vídeo de YouTube son tendencia actualmente o tienen resultados más estacionales. Encima del buscador de "sitio o dominio" hay un buscador de "última actualización". Éste viene con un selector desplegable que te permite filtrar los resultados de la búsqueda por varios periodos de tiempo transcurridos. Puede elegir entre 24 horas, una semana, un mes, un año completo o la opción abierta "en cualquier momento". Elegir el filtro de una semana o de un mes puede darle una buena idea de qué palabras clave están actualmente de moda y están obteniendo el mayor volumen de búsquedas.

Qué hacer con las palabras clave de bajo volumen de búsqueda

Las palabras clave con bajo volumen de búsquedas pueden ser una ventaja más que una desventaja. En determinadas circunstancias y enfocadas de la forma adecuada, pueden suponer una ventaja competitiva. Las palabras clave de bajo volumen pueden establecer y perfeccionar su presencia en línea. Al revisar los análisis de su sitio web, las búsquedas de palabras clave de bajo volumen y muy selectivas pueden mostrarle cuáles de sus productos o servicios se están buscando. Los robots de los motores de búsqueda también se darán cuenta de su posición mayoritaria en esas palabras clave tan específicas. Cuando la gente empiece a relacionar su sitio web con esas palabras clave concretas, los algoritmos de los motores de búsqueda podrán captarlo. Su sitio web será indexado como relevante para ciertas palabras clave y frases que la gente está buscando y colocará su sitio en una posición más alta en la página de resultados de búsqueda.

Si está empezando, las búsquedas de bajo volumen le darán una idea de lo que funciona mejor con su sitio web. Piense en ello como un período de prueba en el que puede hacer una comparación A/B en la que determinar qué palabras clave PPC sólo están atrayendo volumen de tráfico en lugar de generar clics reales.

Otra ventaja de las palabras clave con bajo volumen de búsqueda es que tienen menos competencia. Después de comprender bien cómo sus clientes potenciales utilizan las palabras clave para encontrarle en los resultados de búsqueda orgánica, estará listo para crear una campaña de pago por clic rentable. Cuanto menos populares sean las palabras y frases clave, menor será el coste por clic. Si se hace correctamente, podrá atraer tráfico a su sitio web dirigiéndose únicamente a aquellos clientes potenciales que sabe que comprarán sus productos y servicios.

¿Cuál es el siguiente paso?

Ahora que ya se ha hecho una idea de lo que su mercado objetivo busca en Internet al saber qué palabras clave relacionadas acumulan el mayor volumen de búsquedas, está preparado para el siguiente paso en su estrategia de marketing orgánico o PPC. Empiece a utilizar las palabras clave más buscadas y rentables en el texto de su sitio web para crear contenidos que informen y atraigan a sus visitantes.

No deje de tener en cuenta factores adicionales como las tasas de rebote, las referencias y las páginas vistas por sesión. Revise sus análisis y no dude en hacer cambios si no obtiene los resultados que busca. El mejor enfoque para la campaña de marketing de su sitio web es uno que sea dinámico. No exponga su sitio web, déjelo reposar y espere lo mejor. Manténgase al tanto de lo que ocurre revisando los análisis de su sitio y realice cambios cuando sea necesario. Si es nuevo en esto, puede que también desee renunciar al enfoque de bricolaje y trabajar con uno de los muchos grupos de consultoría con experiencia en palabras clave y SEO que pueden guiar su estrategia en línea o desarrollar una para usted.

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