Cómo elegir palabras clave para su sitio web
Elegir las palabras clave adecuadas, más populares y relacionadas
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Crear un conjunto de objetivos
Antes de empezar a elegir palabras clave, debe determinar los objetivos que desea alcanzar con ellas. Por supuesto, el objetivo principal es aumentar el tráfico a su sitio web, pero un plan más específico hace que tenga más probabilidades de éxito. Tenga en cuenta la rapidez con la que quiere ver resultados, quién es su público y el tipo de tráfico que quiere atraer.
La estrategia SEO está pensada como un plan a largo plazo y, en la mayoría de los casos, puede tardar semanas o incluso meses en empezar a mostrar resultados. Si necesita resultados más rápidos, tendrá que encontrar palabras clave que no tengan tanta competencia pero que sigan generando mucho volumen. En cuanto a la audiencia, tenga en cuenta lo centrado que está su producto y el mercado deseado. La flexibilidad suele atraer más tráfico, pero si vende un producto o servicio de nicho, no le ofrecerá ningún beneficio real. Por último, considere si con sus palabras clave sólo quiere dar a conocer su marca o atraer a clientes nuevos y duraderos.
Palabras clave principales y palabras clave secundarias
Conocer la diferencia entre palabras clave principales y palabras clave de cola larga (y cuándo utilizar cada tipo) es otra parte importante de aprender a elegir las mejores palabras clave SEO. Las palabras clave principales son las palabras o frases más comunes y cortas que utilizan las empresas. Por ejemplo, si tiene una empresa de reformas del hogar, puede utilizar la frase "pintura residencial" como palabra clave principal. Palabras clave de cola larga o frases más largas que parecen de conversación. Estas palabras y frases no suelen tener tanto tráfico, pero tampoco tanta competencia. Una empresa de reformas del hogar podría utilizar la frase "elegir una empresa de pintura residencial" como ejemplo de palabra clave de cola larga. Si tiene un objetivo de SEO a largo plazo, céntrese en las palabras clave principales en lugar de las de cola larga. Si desea resultados más rápidos, elija palabras clave de cola larga. Sin embargo, tenga en cuenta que el mejor SEO utiliza una fuerte combinación de ambos con el fin de llegar a ser relevante rápidamente y seguir siendo relevante en el tiempo.
La importancia de las metapalabras clave en el SEO
Un componente clave de la elección de palabras clave es aprender a elegir meta palabras clave para SEO. La mayoría de la gente asume que las palabras clave son sólo las frases utilizadas en las páginas reales de un sitio web, pero las meta palabras clave, que son una parte de la información de la etiqueta meta de un sitio web que se encuentra dentro del HTML, son igual de importantes. Las metapalabras clave trabajan entre bastidores para ayudar a los motores de búsqueda a determinar dónde debe situarse el sitio web de su empresa en sus páginas de clasificación.
Las palabras clave meta no tienen tanto valor como antes en relación con las palabras clave de contenido debido a los desarrolladores web sin escrúpulos que "rellenan" palabras y frases irrelevantes en la información meta. Sin embargo, nadie sabe realmente lo relevantes que siguen siendo para el gran motor de búsqueda, Google, por lo que sigue siendo importante utilizarlas adecuadamente. De hecho, si quiere posicionarse en otros motores de búsqueda, como Bing (y debería hacerlo), son aún más importantes. Esto se debe a que muchos expertos en SEO opinan que Bing sigue utilizando las metapalabras clave como fuente principal para decidir cómo clasificar un sitio web.
Puede elegir y añadir sus metapalabras clave y frases manualmente o mediante software, pero en cualquier caso, es importante asegurarse de que son relevantes. Cuando elabore su lista de palabras y frases (debería tener unas 10), considere la posibilidad de utilizar algunos errores ortográficos comunes que de otro modo no utilizaría en su texto, una variedad de palabras clave de cola larga y los términos de búsqueda que ya están atrayendo a clientes potenciales a su sitio web.
La investigación es un requisito en SEO
Los expertos en SEO no se limitan a anotar una lista de palabras y añadirlas al contenido, y usted tampoco debería hacerlo. Antes de que pueda crear resultados sólidos de optimización para motores de búsqueda, tendrá que hacer una investigación preliminar. Esto significa tener una idea raíz, aprovechar los generadores que le ayudan a crear temas y palabras clave y, a continuación, crear una lista maestra de las palabras y frases que utilizará.
En las ideas raíz es donde anotarás una lista de palabras. Piensa qué palabras clave escribirías en un buscador para encontrar tu propio negocio y anótalas. En esta fase de planificación, no es necesario ser demasiado detallista, sino centrarse en algunos términos generales o frases clave. A continuación, busque las herramientas en línea que necesite para ayudarle a generar mejores palabras y frases. Hay muchas herramientas disponibles, así que puede elegir la que más le convenga. Sin embargo, lo mejor es encontrar una que no sólo le ayude a generar las ideas, sino que le proporcione estadísticas sobre la frecuencia con la que la gente busca las palabras y frases generadas. Por último, crea una hoja de cálculo con todas las palabras y frases que quieras utilizar y ordénalas según tus preferencias.
Un consejo que mucha gente no se plantea a la hora de decidir qué palabras clave utilizar es hablar directamente con la gente. Seguro que usted sabe lo que buscaría para encontrar su empresa, pero es una gran idea obtener algunas perspectivas diferentes. Mientras construye su lista, considere preguntar a sus amigos y familiares qué frases y palabras utilizarían si estuvieran buscando el producto o servicio de su empresa en Internet. Incluso puede plantearse preguntar a sus clientes actuales qué frases utilizaron para encontrarle.
Otra idea que quizá no se le haya ocurrido es consultar directamente las páginas de su competencia. Al leer su contenido, puede ver qué palabras clave y frases utilizan para atraer a sus propios clientes. No te olvides de comprobar también su metainformación. Hacer esto no sólo le dará una buena idea de qué palabras clave del sector funcionan, sino que también puede ayudarle a encontrar frases o palabras que olvidó al crear su propia lista.
La relevancia de la investigación de palabras clave
Algunas personas creen erróneamente que la investigación de palabras clave ya no es relevante cuando hay una gran cantidad de información al alcance de la mano. Si a esto le añadimos que Google y otros motores de búsqueda importantes cambian regularmente sus algoritmos para evitar que la gente rellene las palabras clave y juegue con el sistema, la investigación puede parecer insignificante.
Pero no lo es. Simplemente está cambiando. La optimización de motores de búsqueda en 2019 no es lo mismo que la optimización de motores de búsqueda era en 2009. Mientras que el uso de tantas palabras clave como sea posible era la norma hace una década, en estos días, la investigación es aún más importante. Es menos probable que las personas permanezcan en un sitio web que proporciona muchas palabras clave pero ninguna información real.
Hay algunos consejos que conviene tener en cuenta a la hora de buscar palabras clave en una era cada vez más digital. En primer lugar, cada vez más personas utilizan las funciones de búsqueda por voz de sus dispositivos móviles para buscar información, lo que significa que las frases clave en tono de conversación ("¿dónde hay un buen restaurante italiano?" en lugar de "restaurante italiano", por ejemplo) son más importantes que antes. Además, cuanto mejor optimizado esté su contenido, más probabilidades tendrá de aparecer como más relevante en Google y de aparecer en los cuadros de respuestas que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda. Por último, ahora debe tener en cuenta las palabras clave semánticamente relacionadas. Céntrese en su frase objetivo única, pero no olvide incluir frases relacionadas que tengan el mismo significado. No importa cómo elija hacer su investigación, lo importante es hacerla. Sin conocimientos sólidos sobre cómo elegir la palabra clave adecuada para SEO, no podrá obtener resultados sólidos.
Reducir la lista de palabras clave
La elección de palabras clave es sólo una parte de la creación de excelentes resultados de optimización de motores de búsqueda. Cuando se aprende a elegir las mejores palabras clave para SEO, también hay que aprender a reducir la lista. A partir de aquí, sólo sobreviven las más fuertes. Reducir la lista requiere que se centre en cuatro variables: competencia, clasificaciones actuales, relevancia y volumen. En primer lugar, considere cuánta competencia tendrá para cada palabra clave que desee utilizar. Para atraer la mayor cantidad de tráfico, necesitará una combinación de palabras clave de alto volumen (que también tienen más competencia) y palabras de bajo volumen que no tienen tanto tráfico. Si ya está clasificado con alguna de las palabras clave o frases que ha elegido, céntrese primero en ellas, ya que es más probable que le ayuden a ganar impulso.
Sin embargo, la relevancia y el volumen son igual de importantes. Si una palabra clave tiene la cantidad adecuada de tráfico pero no es necesariamente relevante para su marca, producto o servicio, utilizarla sólo le estará restando resultados. Evite utilizar frases que no le aporten el tráfico adecuado por muy bien posicionadas que parezcan sobre el papel. Por último, recuerde tener en cuenta el volumen. Conocer el volumen de búsqueda de sus frases SEO deseadas le ayudará a elegir las frases específicas que mejor se adapten a las necesidades de su empresa.
Herramientas para ayudarle a definir sus palabras clave
Cuando desee definir palabras clave para SEO, el uso de herramientas le ayudará a mantenerse organizado, eficiente y en la parte superior de las clasificaciones de los motores de búsqueda. Si bien hay docenas, si no cientos, de herramientas disponibles, estos tipos son algunos de los más comunes:
1. Planificadores de palabras clave
Una de las herramientas más populares disponibles, un planificador de palabras clave permite a los investigadores evaluar el volumen de búsqueda mensual a nivel global y local para determinar qué tan competitivos son.
2. Herramientas de análisis
Encuentre palabras clave relacionadas con sus principales términos de búsqueda utilizando los datos proporcionados por las herramientas de análisis. La información suele incluir lo bien que se están clasificando y cuánto costarán por clic.
3. Sitios web de respuestas
Si quiere ofrecer respuestas, primero tiene que conocer la pregunta. Los sitios web que permiten a los usuarios hacer preguntas te permiten ver cuáles son las preguntas más frecuentes para que puedas decidir cómo responderlas.
4. Herramientas de sugerencia
Las herramientas de generación de palabras clave le permiten conocer cuáles son las palabras clave más buscadas, qué frases se relacionan mejor con ellas y en cuánto se estima su valor.
Dónde colocar las palabras clave
Ahora que ya sabe cómo elegir palabras clave para SEO, necesita saber dónde colocarlas en su contenido para que sean lo más productivas posible. Hay nueve lugares diferentes que requieren palabras clave y frases para asegurar que su sitio web llegue a la cima de los rankings de búsqueda:
1. Etiquetas ALT
Las imágenes de un sitio web incluyen etiquetas de texto "alternativo" que los robots de los motores de búsqueda rastrean para recopilar información sobre la página. Rellene esta información con palabras clave relevantes para utilizarlas en su beneficio.
2. Contenido
Por supuesto, necesita palabras clave en el contenido de su sitio web. Crea contenido legible y relevante que no tenga más de un 6% de densidad de palabras clave para asegurarte de no excederte.
3. Nombre de dominio
Elija sus palabras clave incluso antes de elegir su nombre de dominio. A continuación, utilízalas para crear un dominio que utilice tu palabra clave principal y te ayude a subir rápidamente a la parte superior de la página de clasificaciones.
4. Nombres de archivo
Los nombres de archivo de su página, así como los nombres de sus imágenes y otros archivos, deben incluir nombres relacionados con la palabra clave para garantizar que los motores de búsqueda los capten más fácilmente.
5. HTML/JavaScript
Cuanto más arriba estén las palabras clave en su página, mejor clasificará su sitio. JavaScript suele ocupar mucho espacio al principio de una página. Si lo utiliza en su sitio web, inclúyalo todo en un único archivo para asegurarse de que sus palabras clave están más arriba en la página.
6. Enlaces
Utilice enlaces y el atributo "name" para añadir palabras clave en sus enlaces. Céntrate en enlaces tanto internos como externos a páginas de alto ranking.
7. Etiqueta meta descripción
La etiqueta meta description es la información que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda. Puede ser un fragmento de texto de su sitio web o un texto totalmente diferente creado por usted, pero debe ser único para cada página de su sitio web.
8. Título de la página
El título de su página es el título que aparece en la parte superior de su sitio web cuando los visitantes navegan a su página. Para obtener los mejores resultados, utilice palabras clave dentro de una etiqueta H1. Nunca utilice imágenes como título.
9. Etiqueta del título
No es lo mismo que el título de la página. La etiqueta del título es la información que aparece en negrita en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
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