Guía de enlaces externos para SEO

Enlaces externos salientes y SEO

Los enlaces externos, a veces conocidos como enlaces salientes, son una parte esencial del proceso de optimización para motores de búsqueda, especialmente si desea ser un sitio de autoridad en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google. De hecho, se realizan 67.000 búsquedas en Google por segundo y casi el 80% de los usuarios ignoran los anuncios de pago, lo que significa que aparecer en los resultados reales es la mejor opción para darse a conocer. Consulte esta guía para obtener más información sobre los enlaces externos, por qué son esenciales y cómo realizarlos de forma eficaz.

¿Qué es la vinculación externa?

Antes de aprender a utilizar los enlaces externos de forma eficaz, primero debe entender qué son. Los enlaces externos son fragmentos de texto que, al hacer clic en ellos, dirigen al lector a otro sitio web totalmente independiente del suyo. Aunque esto parece bastante sencillo, se complica un poco más.

Existen dos tipos de enlaces externos: nofollow y dofollow. Los enlaces nofollow le ayudan a evitar algunos de los sistemas de penalización de Google por el uso excesivo de algunos tipos de enlaces externos. Sin embargo, es importante no utilizarlos para todos los enlaces externos, ya que al hacerlo se impide que el propietario del sitio web reciba un "voto" de confianza de Google. En la mayoría de los casos, debe limitarse a utilizar enlaces "dofollow" que permitan que tanto su sitio web como los sitios web de otros usuarios reciban una buena influencia de Google.

¿Cuál es la diferencia entre enlaces externos e internos?

Los enlaces externos son enlaces que utiliza en su sitio web y que dirigen a otros sitios web de Internet. Normalmente, estos enlaces van a páginas con contenido similar al suyo, venden productos relacionados con su contenido o se relacionan de algún modo con su negocio. Dependiendo de la situación, puede incluso que de vez en cuando encuentre enlaces a páginas de la competencia. Las páginas a las que enlazas pueden ser de otros blogueros, pequeñas empresas o sitios web de grandes corporaciones. Por ejemplo, si tiene un blog de mascotas, puede enlazar a otros blogs de mascotas, a páginas de redes sociales de perros famosos o a grandes nombres del sector de las mascotas, como Petco o Chewy. La creación de enlaces externos crea una reputación más sólida para usted y los otros sitios web a los que enlaza.

Los enlaces internos funcionan de forma muy parecida, con la diferencia de que la influencia que se crea es exclusivamente la suya. Cuando crea un enlace interno, enlaza a una URL dentro de su sitio web que proporciona más información sobre el tema del que está hablando. Siguiendo con el ejemplo del blog de mascotas, imagine que escribe un blog sobre los tipos de golosinas que su perro puede tomar en las celebraciones del Día de la Independencia, pero que escribió una entrada de blog similar sobre las golosinas navideñas. Puede volver al blog de Navidad a través de su blog del Día de la Independencia, proporcionando un enlace informativo y construyendo su posicionamiento en los resultados del motor de búsqueda en el proceso.

¿Cuántos enlaces externos por página?

Cuando se trata de saber cuántos enlaces externos incluir en una página con fines de optimización de motores de búsqueda, encontrará muchas respuestas aleatorias. Algunas de ellas no son tan útiles. Claro, usted sabe que necesita incluir tantos enlaces como sean beneficiosos para sus lectores, pero ¿qué pasa si no sabe cuántos son útiles para ellos? Sí, antes no se podían incluir más de 100 enlaces porque Google no podía rastrear más de esa cantidad, pero eso ya no es cierto. Por este motivo, una empresa realizó una investigación para determinar cuántos enlaces externos funcionaban mejor.

La metodología de la empresa consistió en buscar palabras al azar y luego utilizarlas como enlaces externos en su contenido. A continuación, hizo un seguimiento de cómo prevalecían las páginas en las clasificaciones de los resultados de búsqueda a medida que añadía más enlaces externos o los eliminaba. Los resultados indicaron que los enlaces externos no son útiles si sólo se utilizan uno o dos en una página larga, son muy útiles si se utiliza aproximadamente un enlace externo cada 400 o 500 palabras y son menos valiosos cuando se empiezan a incluir demasiados enlaces externos en el contenido (porque Google determina entonces que se está intentando engañar a su sistema).

La conclusión es que no debes excederte con los enlaces externos. Al crear hipervínculos a los sitios web de tus compañeros blogueros o mascotas favoritos, es importante asegurarte de que sólo lo haces cuando sea necesario y cuando proporciones información realmente objetiva.

Cómo encontrar enlaces externos en un sitio web

Para una estrategia sólida de optimización de motores de búsqueda se necesitan enlaces externos sólidos. Esto significa saber cómo encontrar los que ya tiene en su dominio para realizar un seguimiento de su eficacia según sea necesario. De hecho, el propio Google ofrece multitud de herramientas para que pueda hacer precisamente eso.

El analizador de enlaces de la compañía te permite realizar un seguimiento de cuántos enlaces externos tienes en tu sitio web, te muestra dónde están y te ayuda a determinar lo beneficiosos que son para tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Incluso le muestran el porcentaje de sus enlaces externos, si el texto de anclaje que está utilizando es útil y mucho más.

Recuerda que existe una amplia gama de herramientas de análisis de enlaces en el mercado, algunas gratuitas y otras de pago. Antes de ceñirte a un comprobador de Google, puedes plantearte probar también algunas de las demás. Puede que descubras que otra (o incluso una combinación de más de una herramienta) se adapta mejor a tus necesidades. Si utilizas un sistema de gestión de contenidos, como WordPress, puedes incluso utilizar un plugin popular como Link Checker para realizar un seguimiento de tus enlaces internos y externos al mismo tiempo.

Cómo crear enlaces externos con HTML

Los sitios web, incluidos los enlaces que se añaden a ellos, se crean utilizando lenguajes de programación y codificación. A menudo, incluyen una combinación de HTML, CSS y más. HTML, o Lenguaje de Marcado de Hipertexto, fue creado por el Consorcio World Wide Web (W3C) que le ayuda a añadir imágenes, texto estilizado y mucho más a su sitio web. De hecho, sigue siendo una forma popular de añadir enlaces externos a su sitio web.

La forma en que se utiliza HTML cambia a menudo (está en la versión 5.2 a partir de septiembre de 2018), pero los métodos que utiliza para crear un enlace externo con el lenguaje de codificación han permanecido iguales en general. Tienes que copiar y pegar un fragmento de código donde quieras que aparezca un enlace externo, rellenando las partes en mayúsculas con tu información.

<a href="URL HTTP AQUÍ">TU TEXTO AQUÍ</a>

Por ejemplo, si tu blog de mascotas quisiera conectar con una web de comida para perros, añadirías la URL completa de la web de comida para perros (incluyendo el HTTP) entre las comillas y añadirías tu texto ancla (como el nombre de un producto o el nombre de la empresa) donde pone "TU TEXTO AQUÍ." También puedes añadir atributos dofollow o nofollow en esta sección si es necesario.

Cómo añadir enlaces externos en WordPress

Hay muchas formas diferentes de añadir un enlace externo en WordPress. Puede crear widgets de texto, construir nuevos menús de navegación, diseñar enlaces de botones y mucho más. Sin embargo, con el propósito de simplificar, es probable que sólo necesite saber cómo añadir los enlaces a sus entradas y páginas.

Para añadir un enlace externo a tu entrada o página, sólo tienes que utilizar el editor visual. Si lo añades a una entrada previamente creada, puedes abrir la entrada para editarla. De lo contrario, simplemente añade los enlaces según sea necesario mientras escribes un nuevo post o página. Cuando utilices el editor visual, resalta el texto que quieras utilizar como hipervínculo a un sitio web externo y, a continuación, haz clic en la imagen "insertar/editar enlace" (parece un trocito de cadena). Cuando se te pida, puedes añadir la URL, asegurarte de que el texto del enlace es correcto, marcar una casilla si quieres que el enlace se abra en una pestaña nueva y hacer clic en el botón "añadir enlace". Eso es todo.

Cómo encontrar y corregir enlaces externos rotos

Si ya has leído el artículo sobre cómo arreglar enlaces internos rotos, ya sabes cómo encontrar y arreglar enlaces externos rotos en tu página también. Se utilizan las mismas herramientas. Primero, sin embargo, puede ayudar a entender por qué los enlaces rotos son un problema. Cuando los enlaces en sus páginas no aterrizan donde se supone que deben, crean una mala experiencia para el usuario. Las personas que consideran que su sitio web tiene un aspecto poco profesional y es difícil de navegar tienen menos probabilidades de comprar sus productos o servicios, seguir leyendo su blog o recomendarlo a sus compañeros. Asegúrate de que esto no te ocurra arreglando tus enlaces al menos una vez al mes.

Hay docenas de herramientas disponibles para ayudarte a encontrar y arreglar enlaces rotos, pero Google Analytics sigue reinando. La herramienta le permite decidir con qué frecuencia desea que se le notifiquen los posibles enlaces rotos y, a continuación, le ayuda a encontrar exactamente dónde se encuentran los problemas en su página para que pueda solucionarlos. Cuando recibes una notificación de un enlace externo roto, puedes optar por ir a la página por tu cuenta para cambiar el HTML manualmente, o puedes utilizar las opciones de enlace de tu sistema de gestión de contenidos. Las opciones de edición de entradas, páginas y enlaces suelen ser fáciles de encontrar en los paneles de administración de tu CMS.

Cómo crear enlaces externos para SEO

Es fundamental tener en cuenta varios factores a la hora de crear enlaces externos que te ayuden con la optimización para motores de búsqueda y el posicionamiento en páginas de resultados. Después de todo, no querrá enlazar con cualquier sitio web porque muchos de ellos no ofrecerán ningún valor al suyo.

Empieza por buscar dominios de confianza que sean populares y tengan excelentes críticas. Por ejemplo, es probable que el blog de mascotas que usted dirige no quiera enlazar con pequeñas tiendas locales de artículos para mascotas, a menos que sean locales y la página o la entrada estén muy localizadas.

Independientemente de lo grande o popular que sea el sitio al que enlaza externamente, tendrá que asegurarse de que es relevante para su contenido. Si tu post sobre mascotas trata sobre perros grandes, enlazar a un contenido sobre un hámster en el post probablemente tampoco aporte ningún mérito a tu blog o al sitio web externo. El texto de anclaje también importa. Por ejemplo, no utilice "Pitbull dogs" como texto de anclaje si el enlace va a una página sobre pomeranias. Recuerde que la calidad de su contenido y el contenido de la página a la que enlaza son realmente más importantes que la popularidad de una u otra página.

¿Son buenos los enlaces externos para el SEO?

Los enlaces externos como parte de sus técnicas SEO son esenciales. Los expertos creen que enlazar con otras páginas web ofrece varios beneficios para su sitio web. En primer lugar, crea tráfico rastreable. Los administradores web de los sitios a los que enlaza pueden ver su sitio en sus análisis, echarle un vistazo y decidir, por ejemplo, utilizar de algún modo sus servicios y asociarse con usted. Además, enlazar con otros sitios web ayuda a los algoritmos de Google a realizar un mejor seguimiento de su sitio web y de su popularidad, y es probable que le recompense con clasificaciones de búsqueda más altas.

Los enlaces externos tambiénvan más allá del SEO. Cuando enlaza a otros sitios web, especialmente a los más pequeños que también intentan darse a conocer, es más probable que ellos también creen enlaces a su contenido. Este tipo de construcción natural de enlaces crea una mejor comunidad de blogueros, propietarios de pequeñas empresas y otros. Además, fomenta la participación. Es más probable que los enlaces externos le ayuden a darse a conocer en las redes sociales a través de comentarios, lectores, etc.

En resumen

Los enlaces externos son una parte esencial de su plan de optimización de motores de búsqueda y deben ser tratados como tales. Tanto si acaba de crear su sitio web como si ya tiene uno consolidado que quiere mejorar, no puede saltarse las actividades de creación de comunidad y de posicionamiento asociadas a los enlaces salientes. Si no está seguro de cómo crear la mejor optimización SEO con enlaces usted mismo, no tenga miedo de contratar a un experto. Los profesionales del SEO tienen los conocimientos y la experiencia necesarios para ayudarle a crear el mejor sitio web posible para las necesidades de su negocio.