La guía completa para entender los fragmentos enriquecidos

¿Qué son los fragmentos enriquecidos y cómo crearlos?

En toda campaña eficaz de optimización de motores de búsqueda intervienen varios factores importantes. Los fragmentos enriquecidos no son necesariamente obligatorios, pero sirven para insuflar nueva vida a los resultados de búsqueda de Google, a los operadores del sitio y a los usuarios. Si puede configurarlos eficazmente, pueden resultar muy útiles para mejorar el SEO del sitio web y ayudar a generar más tráfico desde las SERPs de Google. Si se utilizan correctamente, son una gran herramienta para tener en su arsenal. Este blog trata sobre cómo configurar los fragmentos enriquecidos y por qué debería incorporarlos a su estrategia SEO.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Para entender lo que son los fragmentos enriquecidos, debe conocer la diferencia entre los fragmentos normales y los enriquecidos. Un fragmento normal es lo que suele aparecer en la página de resultados de Google. Cada resultado individual mostrará el título de la página en azul, la URL en verde y una descripción de la página en negro. Proporciona la información básica que un usuario desearía saber sobre una página web concreta antes de hacer clic en ella.

Por otro lado, un rich snippet muestra información adicional a todo lo mencionado anteriormente. Entre la URL y la descripción, encontrará una imagen o una calificación que le informará más sobre la página antes de hacer clic. Suele ofrecerle más información de la que suele necesitar, por eso se llama rich snippet.

Si está planeando un gran evento, puede utilizar un fragmento para proporcionar la fecha y el nombre de la ocasión. También puede implementarlo en cualquier página de comercio electrónico. El fragmento enriquecido puede incluir valoraciones de los usuarios sobre el producto, así como el precio. Incluso puede incluir información sobre si el artículo está actualmente en stock. Los usuarios pueden aprender mucho sobre su página web incluso antes de hacer clic en ella. Los materiales adicionales hacen que sea mucho más probable que alguien realmente haga clic en su página.

Cómo crear fragmentos enriquecidos

Independientemente de la plataforma de gestión de contenidos que haya utilizado para crear su sitio web, debería existir un método estándar para conseguir que aparezcan fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda de Google. En primer lugar, debe determinar para qué tipo de contenido desea los fragmentos enriquecidos. Los fragmentos aparecen en diferentes categorías, entre las que puedes elegir:

• Empresas y organizaciones
• Reseñas
• Recetas
• Personas
• Eventos
• Productos
• Música
• Vídeo

A continuación, debe identificar todas las propiedades necesarias, lo que incluye la codificación de itemprop, itemtype y itemscope. Incluso puede incluir en la codificación la fecha de publicación, el autor y la calificación. Para ello, debe desarrollar su código de marcado. Esto permitirá a Google mostrar toda la información que desee para su contenido. Para ello, es posible que necesite utilizar un servicio de terceros, como Schema.org. Este software hace que sea mucho más sencillo aprender a crear fragmentos enriquecidos y a codificar los materiales que desea que aparezcan en los motores de búsqueda.

Por último, debes probar tus fragmentos enriquecidos para asegurarte de que aparecen en los resultados de búsqueda de Google exactamente como deseas. Puede pasar un tiempo hasta que la información aparezca realmente en Google, pero, afortunadamente, Google ofrece una herramienta gratuita que le ayudará a validar la codificación antes de que se publique. El uso de esta herramienta le permitirá corregir cualquier error antes de que el público general pueda ver el fragmento. Debe asegurarse de que está perfecto antes de que los clientes potenciales tengan la oportunidad de verlo. Ahora que ya sabe cómo incluir fragmentos enriquecidos, puede añadirlos a todas las páginas web de su sitio que puedan beneficiarse de ellos.

Resumen rápido: Cómo crear fragmentos enriquecidos

1. Resalte e identifique los detalles en los que desea que se centre Google.

2. Utilizar el Structured Data Markup Helper de Google para definir su página web.

3. Una vez que haya seleccionado el tipo de datos para su página web, comience a crear microdatos para la página web.

4. Utiliza estos microdatos para crear un nuevo HTML.

5. Comience a etiquetar su contenido con estos microdatos.

6. Pruebe sus fragmentos.

Cómo comprobar los fragmentos enriquecidos

La forma más sencilla de comprobar si su sitio web admite fragmentos enriquecidos es utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Puede introducir la URL o la codificación y Google realizará un análisis rápido de la página. En unos instantes, sabrás si puedes incluir fragmentos enriquecidos en la página. Antes de empezar, debes asegurarte de que tus páginas web están correctamente clasificadas. Por ejemplo, debes seguir las directrices de Google para las recetas si quieres crear tu sitio web en torno a ellas. Si no sigues el protocolo adecuado, tu contenido podría no aparecer en los resultados de búsqueda.

Google recomienda incluir fragmentos enriquecidos en unas pocas páginas web al principio. Antes de implementar esta función en todo el sitio web, debe estar seguro de que le ha cogido el truco. Debe asegurarse de que el motor de búsqueda rastrea la página que desea y de que no se bloquea por ningún tipo de obstáculo. Una vez que esté satisfecho con el aspecto de su página web, puede utilizar otra herramienta de Google para obtener un índice de esa página web en particular.

Una vez que Google haya indexado su página web, podrá buscar cualquier error posterior con mucha más facilidad. Una vez completada la indexación de la página, debería poder ver un aumento en el número de resultados enriquecidos que genera su sitio web. Puede actualizar su mapa del sitio para que Google rastree automáticamente sus páginas web con regularidad y corrija los errores a medida que aparezcan. Debe comprobar si hay errores cada vez que actualice la codificación para asegurarse de que todo se transfiere correctamente.

¿Ayudan los fragmentos enriquecidos al SEO?

La optimización para motores de búsqueda consiste en conseguir que su sitio web destaque por encima de los demás. Las palabras clave que usted apunta pueden tener una alta tasa de competencia. Si bien hay otras herramientas que debe implementar, como las meta descripciones, no debe pasar por alto las ventajas que proporcionan los fragmentos enriquecidos, tales como:

• Más atención - una página web con fragmentos enriquecidos en Google u otros motores de búsqueda proporciona información adicional asegura que los usuarios se les da un puñado de información por lo que su capacidad de atención se incrementa. En última instancia, esto ayuda al webmaster a permanecer único en los resultados de búsqueda de la competencia.
• Mayor tasa de clics - con fragmentos enriquecidos que se muestran en las SERPs CTR aumenta drásticamente con cada visita correspondiente. Además, un CTR más alto no es importante cuando se trata de señales de usuario, pero sirve como un factor de clasificación importante.
• Más relevancia - la probabilidad de que se haga clic en la página mejora, ya que los fragmentos enriquecidos muestran información adicional y relevante. Por ejemplo, si el motor de búsqueda detecta que la búsqueda de un término (por ejemplo, panecillos pegajosos) está relacionada con el tema (productos alimenticios, posiblemente panadería/cocina), el sitio identificado como "receta" en el código backend, el contenido será aparentemente más relevante que el propio sitio, que no está correspondientemente identificado.
• Sitios web A MP - los datos estructurados pueden ayudar significativamente a mejorar la visualización y el contenido del sitio web, si tiene AMP habilitado.

Una vez que comience a utilizar fragmentos enriquecidos, está obligado a ver una mejora en la tasa de conversión de su sitio. Muchos sitios comienzan a ver un aumento en el tráfico dentro del primer año, por lo que sólo tiene que ser paciente. Puede llevar algún tiempo cosechar los beneficios de una campaña de SEO eficaz. En el caso de que su sitio web se haya estancado, entonces es posible que desee pensar en añadir fragmentos enriquecidos. Puede ser justo lo que necesita para subir aún más en los rankings.

Cómo crear y añadir fragmentos enriquecidos en WordPress

WordPress es, con diferencia, el sistema de gestión de contenidos más utilizado para diseñar páginas web. El sistema es utilizado por más de 75 millones de sitios web en todo el mundo. Si su sitio web se basa en WordPress, entonces usted tiene una ventaja cuando se trata de desarrollar fragmentos enriquecidos. El sistema facilita la adición de fragmentos enriquecidos, y tiene dos opciones para hacerlo. Puede utilizar plug-ins de WordPress o confiar en la implementación manual.

Los plug-ins de WordPress son ideales para las personas que no tienen demasiada experiencia con la codificación HTML. Los plug-ins absorben gran parte del estrés de añadir datos estructurados en sus páginas web. Cuando se utiliza un plug-in, sólo tiene que rellenar la información cuando aparezca el cuadro de visualización. Los plug-ins toman su información y le facilitan el desarrollo automático de fragmentos enriquecidos. Tiene varios plug-ins a su disposición, y algunos de los más comunes incluyen:

• Rich Reviews
• WP Reviews Pro
• Todo en Uno Schema.org rich snippets
• Rich WP Rich Snippets
• Plugin WordPress Rich Snippet de CodeCanyon

Siempre debe utilizar un plugin fiable. Hay un montón de aplicaciones de terceros por ahí, pero hay que tener cuidado con lo que se descarga en su ordenador. Los plug-ins anteriores provienen de fuentes de confianza, por lo que puede añadir fragmentos enriquecidos sin ningún tipo de dudas.

Si tienes experiencia en el manejo de HTML, sólo debes considerar la implementación manual de fragmentos enriquecidos. Para este proceso, hay tres formatos diferentes que puede utilizar para crear el formato de marcado de datos estructurados. Estos formatos incluyen JSON-LD, RDFa y MicroData. JSON-LD es un script basado en Java, mientras que los otros dos están basados en HTML. Un script basado en HTML funcionará a su favor si usted es sólo un principiante. Siempre puede contratar a un profesional de SEO para que configure sus fragmentos enriquecidos por usted si todo esto le parece demasiado.

Usos de los fragmentos enriquecidos

La mejor manera de utilizar los fragmentos enriquecidos depende del tipo de página web que esté creando. Una de las páginas más básicas para utilizar los fragmentos enriquecidos son los productos. Después de marcar su página web como página de producto, puede utilizar un fragmento enriquecido para proporcionar valoraciones de los revisores, disponibilidad y precio. El precio es lo más importante para los usuarios, por lo que es vital que se muestre esa información. Esto tiene algunas restricciones. La página web debe describir un único artículo. No puede utilizar fragmentos enriquecidos para una página general de "camisetas en nuestra tienda". Google tampoco admite productos relacionados con adultos.

También puede utilizar fragmentos enriquecidos para la página de información general de su empresa. Cuando muchos consumidores buscan una empresa concreta en Google, lo hacen para obtener información específica. A menudo quieren encontrar el número de teléfono o la dirección de la empresa. Con los fragmentos enriquecidos, puede incluir toda esta información básica directamente en el motor de búsqueda. Una vez que la gente se beneficia del fragmento, será más probable que realmente vayan a su sitio web porque quieren ver qué más pueden aprender. También puede incluir el logotipo de su sitio, para que la gente esté 100% segura de que va a su sitio web. En los últimos años, los sitios web también han incluido perfiles sociales en los fragmentos.

Muchas empresas organizan eventos con regularidad, y es posible que desee incluir fragmentos enriquecidos para estos también. Empiece marcando el intervalo correcto de días al que se extenderá el evento. Deberá especificar las horas de inicio y finalización de cada día e incluir información sobre cómo adquirir entradas para cada uno de los días. También debe evitar especificar no-eventos como eventos. Por ejemplo, no querrá marcar el horario de su tienda como un evento. Tampoco es necesario añadir descuentos a corto plazo o eventos de ventas como eventos.

Los fragmentos enriquecidos son muy populares cuando se trata de recetas. Cuando incluya datos estructurados, los usuarios podrán buscar todas las recetas de su sitio por tiempo de cocción, recuento de calorías e ingredientes.

Esto permitirá a los usuarios encontrar información precisa en muy poco tiempo sin tener que visitar cada página individualmente. Será mucho más sencillo para los usuarios buscar recetas a través de Google, y sus páginas web aparecerán en primer plano.

Los fragmentos enriquecidos no son nuevos en SEO. Llevan utilizándose desde 2009, pero nunca es tarde para subirse a la tendencia. Aunque no parezcan gran cosa, pueden resultar un componente fundamental en su estrategia general de SEO. Son inmensamente llamativos y pueden ayudarle a aumentar sus tasas de conversión. Aunque al principio parezca demasiado técnico, sólo tiene que dedicarle algo de tiempo. Una vez que empiece, es fácil que la mayoría de sus páginas web contengan fragmentos enriquecidos. Después de un tiempo, sólo le llevará un par de minutos añadir fragmentos a cada página. También puede contratar a un profesional de SEO para desarrollar sus fragmentos enriquecidos para usted y para optimizar su sitio web para SEO.

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