¿Qué es una etiqueta de título en SEO?

¿Cómo escribir etiquetas de título para la optimización de motores de búsqueda?

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Cómo funcionan las etiquetas de título en SEO

Las etiquetas de título informan tanto a los motores de búsqueda como a los buscadores sobre el contenido de una página. Los motores de búsqueda las utilizan como parte de su proceso de clasificación de los resultados de búsqueda. Dado que la etiqueta de título se muestra como el título en el que se puede hacer clic en la página de resultados de búsqueda, también influye a la hora de determinar si el buscador decidirá hacer clic en ella. Las etiquetas de título también se muestran en la parte superior del navegador después de hacer clic.

Saber cómo utilizar sus etiquetas de título para obtener el máximo efecto puede ayudarle a mejorar su SEO. Mejorar las etiquetas de los títulos es una de las formas de mejorar la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Las etiquetas de título eficaces también fomentan los clics y, en última instancia, la conversión.

¿Qué es una etiqueta de título en la estructura de la página?

La etiqueta de título es un elemento HTML que consiste en el título de la página web. No es lo mismo que el encabezado que aparece para el contenido de la página. Este elemento es el que aparece como título en los resultados de los motores de búsqueda. Los buscadores hacen clic en este título para acceder a la página.

Así pues, la etiqueta del título desempeña el papel esencial de representar el contenido de su página. Cuando aparece entre otros resultados de búsqueda, una etiqueta de título eficaz transmite al buscador que su página tiene lo que está buscando. Para lograrlo, es importante crear etiquetas que tengan el formato y el contenido adecuados. Tenga en cuenta la información que transmite su etiqueta, así como su aspecto en la página de resultados de búsqueda. Ambos factores influirán en que el buscador haga clic.

Una etiqueta de título también es importante por lo que comunica a los motores de búsqueda. Su clasificación en las SERP se ve afectada por el contenido de su etiqueta de título, que muestra que su página tiene respuestas útiles a una consulta en particular. Como los algoritmos de los motores de búsqueda siguen evolucionando, es posible que con el tiempo tenga que ajustar su enfoque a las etiquetas de título también. Por este motivo, es importante mantenerse al día de los nuevos desarrollos y de las herramientas y recursos disponibles que le ayudarán a crear y mantener etiquetas eficaces.

¿Utiliza Google las etiquetas de título?

Las etiquetas de título son importantes para las clasificaciones de búsqueda de Google. Aunque los algoritmos del motor de búsqueda también tienen en cuenta otras partes de la página, las etiquetas de título tienen mucho más peso a la hora de determinar la relevancia del contenido de una página. Por ello, Google proporciona algunas directrices útiles para crear etiquetas de título eficaces para su motor de búsqueda.

Google suele mostrar entre 50 y 60 caracteres de una etiqueta de título. Esta regla no es infalible, ya que puede depender del ancho de caracteres y de la pantalla. Mantener el título por debajo de 60 caracteres es la mejor forma de garantizar que se muestre al menos la mayor parte del mismo.

Al igual que ocurre con otros contenidos de Google, es probable que el relleno de palabras clave reste eficacia al título y lo rebaje en la página de resultados. Incluya algunas palabras clave, pero procure que los títulos sean informativos y reflejen fielmente lo que el visitante puede esperar de su página.

El formato básico de las etiquetas de título es el siguiente:

Palabra clave principal - Palabra clave secundaria | Nombre de la marca

Las palabras clave principal y secundaria pueden ser similares, pero no deben ser prácticamente idénticas, ya que eso puede suponer un abuso de palabras clave. Según un estudio de Moz, la frase al principio del título afecta más al ranking de búsqueda. Por lo tanto, tiene sentido poner la palabra clave principal en primer lugar y hacer que sea única e informativa.

Por otro lado, poner el nombre de la marca en primer lugar suele ser desaconsejable incluso para una página centrada en la marca. Incluso si su marca tiene un alto grado de reconocimiento, ponerla al principio de la etiqueta del título puede no dar a los buscadores suficiente información sobre el contenido enlazado. Si Google no muestra el título completo, estará en desventaja. A veces, Google también puede adjuntar automáticamente el nombre de su marca a las etiquetas de título que muestra.

Es posible que observe que la página de resultados de búsqueda de Google muestra un título que difiere de la etiqueta de título que ha introducido. Esta acción puede deberse a varios motivos, entre los que se incluyen los siguientes

  • El motor de búsqueda ha tomado el título de un listado DMOZ antiguo en lugar de sus etiquetas de título más recientes. Si en una búsqueda en DMOZ aparece su título, es posible que tenga que bloquear la sustitución. Esta situación no se produce con frecuencia.

  • Google puede utilizar las etiquetas meta de las redes sociales en su lugar.

  • Su contenido coincide mejor con la consulta que su etiqueta de título. Es posible que desee volver a escribir la etiqueta del título si esto sucede en el caso de grandes volúmenes del tipo de consulta que desea atraer.

  • Hay demasiadas palabras clave en la etiqueta del título.

Cómo añadir etiquetas de título en WordPress SEO

El editor de WordPress proporciona un campo para que usted ponga el título. Si utiliza este campo para generar su etiqueta de título, es posible que desee evitar seguir la práctica habitual de incluir un separador de título seguido del nombre de la marca. Esto se debe a que poner esta información en el campo de título del editor hará que se muestre en la propia página. Algunos temas de WordPress mostrarán también el contenido de su etiqueta de título como cabecera de la página.

Si desea crear una etiqueta de título que no aparecerá en su página real, puede utilizar un plugin para este propósito. Hay varios plugins SEO para WordPress que puede personalizar para crear etiquetas de título que satisfagan sus necesidades. Estos plugins le presentan opciones de configuración adicionales donde puede escribir y editar sus etiquetas con más detalle y con un mayor grado de personalización. Los plugins también pueden ayudarle a solucionar problemas que pueden surgir de la configuración predeterminada, como las etiquetas duplicadas.

A menudo tiene sentido crear una etiqueta de título separada y única para cada página de su sitio. Esta tarea puede ser más fácil de realizar utilizando un plugin.

Cómo escribir etiquetas de título para SEO y cómo afecta a SEO

Las etiquetas de título son una parte importante de la optimización de motores de búsqueda. Los algoritmos de los motores de búsqueda incluyen los títulos en los factores que utilizan para determinar si una página contiene información relevante para una búsqueda en particular. Aunque hay muchos factores que afectan a su clasificación que no puede controlar fácilmente, la optimización de sus etiquetas de título es relativamente sencilla y puede marcar una diferencia real. Hay varias medidas que puede tomar para escribir etiquetas de título que maximicen el SEO.

Dado que sólo puede esperar que se muestren unos 50 caracteres de su título, debe hacer que este breve espacio cuente. Ponga su frase más informativa e importante en primer lugar para asegurarse de su visibilidad. Esta frase debe indicar claramente a los visitantes de qué trata su página.

Por ejemplo, si ofrece servicios dentales, puede tener una página con información sobre implantes. En ese caso, puede empezar su etiqueta de título con una frase como "Cómo funcionan los implantes" o "Razones para ponerse implantes". Es probable que estas frases sean palabras clave comunes que la gente podría utilizar al considerar los implantes. También describen la información que uno encontraría en su página.

Es importante empezar con una palabra clave principal, ya que indicará la relevancia de su página para el motor de búsqueda. Sin embargo, es probable que el relleno de palabras clave tenga el efecto contrario, ya que los algoritmos de búsqueda filtran cada vez más los resultados que parecen spam.

También es vital que el título contenga una descripción precisa del contenido de la página. De lo contrario, los visitantes se darán cuenta inmediatamente de que su página no tiene lo que necesitan y harán clic. Recuerde que el objetivo de su SEO no es sólo conseguir que la gente vea su página, sino aumentar la conversión. Además, una alta tasa de clics con un tiempo de permanencia bajo se traduce en una alta tasa de rebote. Esto le dice a los motores de búsqueda como Google que la gente no encuentra su página valiosa; por lo tanto, su clasificación puede sufrir.

Cómo eliminar etiquetas de título duplicadas en WordPress

Los títulos de página duplicados afectan al SEO. Usted debe tener una etiqueta de título único para cada página. La duplicación puede afectar negativamente a su SEO. Las herramientas para webmasters de Google le permiten comprobar si hay duplicados en su sitio. El problema de las etiquetas duplicadas puede surgir a menudo cuando se utiliza WordPress, ya que la configuración predeterminada de WordPress no permite crear un título único para cada página; sólo se puede crear una etiqueta de título para la página de inicio.

Cuando el problema es que sus etiquetas de título son demasiado similares o que ha creado una etiqueta de título para varias páginas, es posible que pueda solucionar este problema mediante el uso de un plugin y cambiando el contenido en el campo de título. Si ha estado utilizando un plugin, es posible que tenga que ajustar su configuración.

Por otro lado, es posible que tenga varias páginas únicas con la misma etiqueta de título, pero en realidad sólo necesita que una de ellas aparezca en los resultados de búsqueda. Puede configurar las páginas que no necesita clasificar para que los motores de búsqueda no las indexen. Plugins como Yoast también te permiten designar una URL canónica como la página que quieres que los motores indexen.

Otra razón por la que pueden aparecer etiquetas duplicadas es si tienes una URL paginada. Una etiqueta puede aparecer para cada página de esa URL, lo que resulta en varios duplicados. Insertar una variable de página en su plantilla para que aparezca en las búsquedas puede solucionar este problema.

También es posible que desee que el nombre de su marca aparezca en las etiquetas de título de una de sus páginas, pero no de todas. Eliminar el nombre de la marca puede ser suficiente personalización para que sus etiquetas no aparezcan como duplicados.

Cómo cambiar la etiqueta del título de la página en WordPress

Si desea modificar la etiqueta de título para su página de índice, puede ir a la configuración de WordPress y editar el contenido en el campo Título del sitio. Sin embargo, si desea cambiar o añadir títulos para otras páginas, tendrá que utilizar un plugin. Hay varios plugins SEO populares que pueden llevar sus capacidades de WordPress al siguiente nivel.

Yoast SEO para WordPress es uno de los mejores plugins con una amplia gama de características que le ayudan a mejorar su SEO. Si utiliza Yoast, puede cambiar o añadir etiquetas de título en la sección Editar fragmento. Otros plugins también pueden ofrecerle formas de editar sus etiquetas de título y crear títulos personalizados para cada página o entrada. Hay varias razones por las que puede querer cambiar sus etiquetas. Este proceso de edición puede ocurrir como parte de una actualización general del diseño y contenido de su sitio. Es posible que las etiquetas antiguas ya no representen fielmente el contenido de su página. La edición de sus etiquetas también puede mejorar su eficacia SEO a medida que trabaja para aumentar su clasificación.

Si desea editar sus etiquetas para mejorar su eficacia, a continuación se indican algunas áreas comunes en las que debe fijarse:

  • Optimización para la búsqueda local

Incluya la ubicación geográfica de su negocio en el título.

  • Coherencia

Si su palabra clave sólo aparece en la etiqueta, no servirá de mucho. Utilice tanto la misma palabra clave como variaciones en todo el contenido.

  • Información

Priorice la información sobre la promoción. Diga algo sobre su producto en lugar de limitarse a decir a la gente que lo compre.

  • Abreviaturas

Evite todas excepto las más comunes y reconocibles. De lo contrario, tanto los motores de búsqueda como los usuarios encontrarán la etiqueta del título difícil de analizar.

  • Céntrese en

Evite incluir dos palabras clave principales en la etiqueta del título. Esto sólo disminuirá la clasificación de ambas. Decídase por una sola palabra clave, la más importante, y utilícela. Como alternativa, cree otra página con contenido orientado a la otra palabra clave que desea utilizar.

  • Longitud

Ya sabe por qué su título no debe ser demasiado largo. Tampoco debe ser tan corto que a la gente le cueste entender de qué trata la página.

Las etiquetas de título pueden marcar una gran diferencia tanto en su clasificación en las SERP como en las tasas de conversión. Los motores de búsqueda como Google dan mucha importancia a las etiquetas de título a la hora de determinar la relevancia de su página en comparación con otros posibles resultados de búsqueda. Los buscadores también ven sus etiquetas de título y las utilizan para evaluar si su sitio tiene lo que necesitan. Proporcionar información precisa en el título aumenta la probabilidad de que los visitantes permanezcan en la página y, finalmente, actúen. Además de aprender a escribir etiquetas de título eficaces, puede utilizar plugins para obtener un mayor grado de flexibilidad y personalización.

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