Descripción general de las funciones de las SERP de Google
Última actualización viernes, 26 de abril de 2024
Parte inferior de los anuncios
Los anuncios de Google pueden aparecer tanto en la parte superior como en la inferior de las páginas de resultados de búsqueda. Los anuncios se identifican con un recuadro verde "Anuncio" al lado. Se puede mostrar más de un anuncio en las SERP. Estos resultados de pago se clasifican en función de su relevancia para la consulta de búsqueda, la puja, la puntuación de calidad y otros factores.
Anuncios de Google en la parte inferior de los resultados de búsqueda en Escritorio
Anuncios en la parte superior
Los anuncios de Google pueden aparecer tanto en la parte superior como en la inferior de las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Los anuncios se identifican mediante un recuadro verde "Anuncio" situado junto a ellos. Se puede mostrar más de un anuncio en las SERP. Esto hace que los resultados orgánicos se sitúen más abajo en la página y afecta a las tasas de clics, especialmente en los dispositivos móviles. Los anuncios de Google que se muestran se clasifican en función de la relevancia de la consulta de búsqueda, la puja, la puntuación de calidad y otros factores.
Resultados de Google en escritorio
Eventos
Al buscar eventos en una ubicación específica, Google suele mostrar una lista de eventos en los resultados orgánicos. La lista consta de tres eventos relacionados con la búsqueda, y en la parte inferior ofrece la opción de "Buscar más eventos". Cada resultado muestra el nombre del evento, la fecha y la hora, la dirección y la ubicación, así como una miniatura con un pequeño mapa de la ubicación.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
PREGUNTAS FRECUENTES
Si una página contiene una sección con una lista de preguntas y respuestas relacionadas con un tema específico, puede considerarse una página de preguntas frecuentes (FAQ). Si se utiliza el marcado schema adecuado, estas páginas pueden tener un resultado enriquecido en la Búsqueda de Google. Los resultados enriquecidos de FAQ aparecen como una lista de preguntas con cuadros de respuesta desplegables, justo debajo de la meta descripción.
Sección de preguntas frecuentes en los resultados de búsqueda de Google
Vuelos
Para las búsquedas relacionadas con viajes y vuelos a lugares específicos, Google puede mostrar una sección con varios vuelos. Esta sección incluye opciones sobre los aeropuertos desde los que se vuela o a los que se vuela y las fechas. Cada vuelo incluirá información como la aerolínea, la duración del vuelo, si se trata de un vuelo directo o de conexión y el precio.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Paquete de imágenes
Los paquetes de imágenes aparecen como una fila de imágenes y pueden aparecer en cualquier lugar de los resultados orgánicos. Cuando se hace clic en una imagen, conduce a una búsqueda de imágenes de Google en lugar de a un sitio concreto.
Resultados de Google para escritorio
Resultados de Google para móviles
Fichas de conocimiento
Las tarjetas de conocimiento aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y contienen información general de la propia base de datos de Google. Lo que aparece en las tarjetas de conocimiento varía mucho, pero puede ser, por ejemplo, una calculadora, el traductor de Google u otras herramientas útiles.
Resultados de Google para equipos de sobremesa
Resultados de Google para móviles
Panel de conocimientos
El panel de conocimiento es información extraída del Gráfico de conocimiento de Google, y se muestra en la parte derecha de los resultados de búsqueda. La información que se muestra procede del propio índice de Google o de fuentes de confianza editadas por humanos, como Wikipedia. El panel de conocimiento contiene información y componentes diferentes en función del tema y de la intención de búsqueda.
Resultados de Google para equipos de sobremesa
Resultados de Google para móviles
Google Maps: Local
El paquete local se muestra normalmente cuando una consulta de búsqueda tiene intención local. Esta función aparece como un mapa en la parte superior de la página, con tres ubicaciones de Google Maps listadas debajo. El mapa en sí tendrá chinchetas para cada ubicación que aparece, mientras que cada resultado tiene información adicional como una dirección, horario comercial, calificaciones y otros dependiendo del tipo. Estos resultados predominan especialmente en los dispositivos móviles.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Google Maps: Local Teaser
Los teasers locales son muy similares a los packs locales, pero están más orientados a negocios basados en reservas, como hoteles y restaurantes. La función muestra un mapa con diferentes resultados listados en la parte izquierda del mapa. Los resultados suelen aparecer con información como precios, opiniones y una descripción, así como opciones de filtrado como intervalo de fechas, valoraciones y más. El propio mapa mostrará varias chinchetas con los precios de cada ubicación.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Podcasts
La función de podcasts es un carrusel que puede aparecer en los resultados orgánicos para palabras clave relevantes. El carrusel muestra varios podcasts sugeridos, cada tarjeta incluye el título, una fecha, una breve descripción y la duración del podcast. Al hacer clic en una tarjeta de podcast, los visitantes acceden a la sección Podcast de Google, donde se puede escuchar el episodio.
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Resultados de Google para móviles
Productos populares
En las búsquedas relacionadas con compras, Google suele mostrar un carrusel de productos populares relacionados con la palabra clave. Puede aparecer en cualquier parte de las SERP. Esta función incluye el nombre del producto, una imagen, opiniones y precio. Al hacer clic en él, se accede a una nueva búsqueda de Google para esa palabra clave específica.
Resultados de Google para equipos de sobremesa
Resultados de Google para móviles
Preguntas relacionadas
Las preguntas relacionadas o "La gente también pregunta" muestran una lista de preguntas que Google considera relevantes para la consulta de búsqueda. Estas preguntas pueden mezclarse con los resultados orgánicos, por lo que su posición en las SERP varía. Al hacer clic en la pregunta, ésta se expande para mostrar una respuesta, normalmente extraída de un fragmento destacado para esa consulta en particular. Esto puede ser útil si tienes un fragmento destacado para obtener más visibilidad.
Resultados de Google para equipos de sobremesa
Resultados de Google para móviles
Opiniones
Las estrellas de las opiniones suelen mostrarse para productos, recetas y otros artículos. La puntuación suele ser la media de las puntuaciones combinadas del artículo, obtenidas de sitios web de reseñas. Se muestra entre la URL y el fragmento de los resultados de búsqueda. Esto suele aumentar el porcentaje de clics.
Resultados de Google en equipos de sobremesa
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Compras
Los anuncios de compras de pago y los anuncios de productos (PLA) se sitúan en la parte superior o en la parte derecha de los resultados de búsqueda. Se trata de ubicaciones de pago similares a los anuncios de Google y se muestran para consultas que tienen una alta intención comercial. Para cada producto, hay una imagen, el precio, el vendedor y otra información que varía, como opiniones, detalles de envío, etc.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Cuadro de búsqueda de enlaces a sitios
Como complemento a los enlaces de sitio, Google muestra a veces un nuevo cuadro de búsqueda para resultados específicos encima de los enlaces de sitio. Esto permite a los usuarios realizar una búsqueda directa en ese sitio web sin salir de los resultados de búsqueda de Google. Puedes potenciar el cuadro de búsqueda con tu propio motor de búsqueda utilizando datos estructurados.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Miniaturas
Las miniaturas de imágenes pueden aparecer a la izquierda de los resultados orgánicos cuando Google lo considere relevante. Casi siempre aparecen para recetas, pero pueden mostrarse para determinados productos y otros artículos.
Resultados de Google en el escritorio
Resultados de Google para móviles
Tweets
Los tweets se muestran como un carrusel de tres tweets recientes que son relevantes para la consulta de búsqueda. Pueden ser tweets de una persona famosa cuando se busca su nombre, o de diferentes usuarios de Twitter si la consulta es un trending topic. Se mezclan con los resultados orgánicos y su posicionamiento varía.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Aplicaciones
Las aplicaciones suelen aparecer en los dispositivos móviles por encima de los resultados orgánicos. Esta función muestra tres aplicaciones móviles, incluido un icono, el nombre de la aplicación y las valoraciones. Además de las tres aplicaciones mostradas, existe la opción de mostrar más aplicaciones. Al hacer clic en una aplicación, el visitante es conducido al sitio de descarga de la aplicación designada. Esto depende del sistema operativo que realiza la búsqueda, por lo que un usuario de iPhone es llevado a la App Store de Apple, mientras que los usuarios de Android van a Google Play.
Sección de aplicaciones en los resultados de búsqueda de Google en dispositivos móviles
Carrusel
Los resultados del carrusel suelen aparecer en la parte superior de las SERP cuando la consulta de búsqueda se refiere a determinados tipos de contenido, como películas, atracciones turísticas, recetas y otros. Se muestran tanto para resultados informativos como comerciales y, al hacer clic en ellos, se abre una nueva SERP para esa consulta de búsqueda específica.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Respuesta directa
Un cuadro de respuesta directa forma parte del Gráfico de conocimiento de Google. Aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda con una respuesta directa y rápida a una pregunta. Lo más probable es que las consultas de búsqueda que incluyan una pregunta sobre cosas del mundo real devuelvan un cuadro de respuesta directa.
Resultados de Google para equipos de sobremesa
Resultados de Google para móviles
Descubre más lugares
Para las búsquedas relacionadas con comida y restaurantes, puede aparecer un carrusel en la parte inferior de las SERP. Este carrusel es similar al de las búsquedas relacionadas, ya que muestra una imagen y un término de búsqueda relevante para la búsqueda original. Al hacer clic en la imagen, se genera una nueva búsqueda en Google para ese término de búsqueda.
Resultados de Google para equipos de sobremesa
Resultados de Google para móviles
Fragmento destacado
Los fragmentos destacados son la forma que tiene Google de ofrecer la respuesta más relevante a una consulta de búsqueda de la forma más directa posible. La información se extrae directamente de un sitio web, normalmente de uno que ya se encuentre entre los cinco primeros resultados orgánicos. Pueden aparecer en diferentes formas, como párrafos, listas numeradas o con viñetas y tablas. Siempre aparecen en la parte superior de los resultados orgánicos, pero por debajo de los anuncios de pago.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Vídeo destacado
Los fragmentos destacados pueden mostrar un fragmento de vídeo en lugar de texto para ofrecer una respuesta a la consulta de búsqueda del usuario. Aparecen en la parte superior de las SERP y saltan a un punto específico del vídeo seleccionado. Es probable que las palabras clave que incluyen "Cómo" muestren un vídeo destacado debido a la alta intención de vídeo.
Resultados de Google en equipos de sobremesa
Resultados de Google para móviles
Menú Filtro
El menú Filtro aparece en la parte superior de las SERP de Google y permite a los usuarios refinar los resultados de búsqueda en función de criterios específicos. Esta función es especialmente común en búsquedas relacionadas con compras, noticias e imágenes. Los usuarios pueden filtrar los resultados por diversos parámetros, como la fecha, el rango de precios, el color o el tipo de contenido que les interesa (por ejemplo, foros, reseñas). El menú de filtros ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente la información o los productos más relevantes según sus necesidades.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Foros y debates
En el caso de las búsquedas que pueden beneficiarse de la experiencia o de los conocimientos de la comunidad, Google puede incluir debates y entradas de foros en las SERP. Esta sección recopila hilos y debates relevantes de varios foros y paneles de discusión. Cada entrada suele incluir el título del tema, un breve fragmento de la primera entrada o respuesta destacada y el sitio web de origen. Esta función permite a los usuarios explorar los consejos, opiniones y soluciones de la comunidad. En AccuRanker, podemos determinar su posición en la lista de entradas si alguna de ellas está vinculada a su dominio. Estas no cuentan como posiciones orgánicas normales.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google en móvil
Paquete de hoteles
El Paquete de hoteles se muestra a menudo para búsquedas relacionadas con alojamiento y hoteles en una ubicación específica. Esta función es similar a Google Maps, ya que muestra cuatro resultados de hoteles y un mapa grande de la ubicación con etiquetas de precios para cada hotel de la zona. Cada resultado muestra el nombre del hotel, el precio, la clasificación e información adicional según el hotel. Esta sección puede filtrarse por varios criterios, como los favoritos de los huéspedes, opciones económicas, estancias de lujo, etc. En AccuRanker, podemos determinar su posición en el paquete de hoteles. Para ello, comparamos sus nombres de Google Business. Estas no cuentan como posiciones orgánicas normales.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Paquete de productos de imagen
El paquete de productos de imagen es un conjunto especializado de funciones que aparece en las búsquedas relacionadas con productos y que muestra una serie de imágenes de productos de un sitio específico con información como el precio y la disponibilidad directamente en las SERP. Al hacer clic en una imagen, se abre una vista más grande con información adicional y opciones para visitar la página del producto. Esta presentación visual permite a los usuarios examinar rápidamente los productos sin salir de la página de búsqueda. En AccuRanker, podemos determinar su posición en el listado de productos si alguna de las fichas está vinculada a su dominio. Lo comprobamos con su(s) nombre(s) de empresa en Google. Estas no cuentan como posiciones orgánicas normales.
Resultados de Google en Desktop
Resultados de Google para móviles
Ofertas de empleo
Para las consultas de búsqueda relacionadas con solicitantes de empleo, Google ha creado una función especial para los anuncios de empleo. Estas aparecen en la parte superior de las SERP, mostrando tres ofertas de empleo extraídas de diferentes fuentes de contratación. Los usuarios pueden utilizar filtros para refinar aún más su búsqueda de empleo, o elegir la opción "Más empleos" en la parte inferior para obtener una lista completa de empleos relacionados.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Carrusel de las más populares
Un gran carrusel en la parte superior de la SERP muestra otros resultados populares relacionados con la palabra clave. Cada tarjeta muestra una imagen y un título/palabra clave. Al hacer clic en la tarjeta, se genera una nueva búsqueda para esa palabra clave.
Carrusel de resultados más populares de Google en Escritorio
Noticias
La función Noticias, o Top Stories, aparece como un bloque de artículos de noticias que son relevantes para la consulta de búsqueda. Son actuales y suelen proceder de fuentes de noticias fiables. Por ejemplo, las historias principales aparecen para búsquedas relacionadas con temas de tendencia, grandes empresas o famosos. En AccuRanker, podemos determinar su posición en las distintas noticias, si las tiene. Estas no cuentan como posiciones orgánicas normales.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Tiendas populares
Tiendas populares es una función que muestra marcas y tiendas populares relacionadas con la consulta de búsqueda del usuario. Proporciona enlaces rápidos al sitio web de la marca o a productos específicos que coinciden con los criterios de búsqueda en una función de tipo "tarjeta de batalla" situada en la parte superior de las SERP. Esta función está diseñada para ayudar a los usuarios a navegar directamente a tiendas populares y de confianza, agilizando potencialmente su experiencia de compra. Sustituyen a los primeros resultados orgánicos normales y, por lo tanto, se contabilizan como posiciones orgánicas normales.
Resultados de Google para móviles
Viajes populares
Para las búsquedas relacionadas con un destino específico, puede aparecer un carrusel con tres viajes sugeridos en cualquier lugar de las SERP. Cada tarjeta muestra una estimación de la duración del viaje, imágenes de algunas de las paradas y una breve descripción del recorrido. La mayoría de estos resultados están escritos por Google o generados a partir de visitas reales. Esta función es exclusiva de las búsquedas para móviles.
Viajes populares en los resultados de Google en dispositivos móviles
Refinar carrusel
En ocasiones, Google muestra un carrusel de búsqueda refinada que aparece en la parte inferior de las SERP. Esto puede mostrar diferentes refinamientos de búsqueda en función de la consulta de búsqueda. Por ejemplo, Google puede mostrar refinamientos por material, tipo, marca y más. Cada tarjeta del carrusel muestra una imagen y un término de búsqueda. Al hacer clic en ella, se genera una nueva búsqueda para ese término de búsqueda específico.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Carrusel de búsquedas relacionadas
En la parte inferior de las SERP suele aparecer un carrusel de búsquedas relacionadas. Pueden aparecer varios fragmentos de carrusel en la misma página de resultados. La lista muestra términos de búsqueda relacionados e incluye una imagen o un icono para cada consulta. Pueden aparecer para marcas, programas, ciudades y lugares, y al seguir el enlace se generará una nueva búsqueda para ese término de búsqueda específico.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Búsqueda de productos
Para las consultas relacionadas con productos, Google muestra a veces un carrusel de artículos relacionados con el producto. A menudo se trata de reseñas o comparaciones procedentes de diversas fuentes, como blogs o sitios web del sector. Los resultados que aparecen en estos carruseles muestran el nombre del artículo, la imagen destacada y el nombre y la fecha de publicación del editor. En AccuRanker, podemos determinar su posición en la lista de productos si alguna de las tarjetas está vinculada a su dominio. Estas no cuentan como posiciones orgánicas normales.
Resultados de Google en Desktop
Resultados de Google en móvil
Resultados sobre
Para las búsquedas relacionadas con entidades, Google suele mostrar un pequeño cuadro con una búsqueda relacionada. En los equipos de sobremesa, esta función aparece en la parte derecha de las SERP, debajo del panel de conocimiento cuando se muestran ambos. Sin embargo, en los dispositivos móviles, esta función aparece en la parte inferior de la página. Al hacer clic en el enlace, se generará una nueva página de resultados para la palabra clave relacionada.
Resultados de Google para equipos de sobremesa
Resultados de Google para móviles
Información detallada sobre el producto
La información de producto enriquecida se muestra en las búsquedas relacionadas directamente con productos. Esta función muestra información detallada sobre un producto, incluido su precio, disponibilidad, opiniones, valoraciones y una breve descripción. También puede incluir imágenes del producto. Esta información enriquecida se obtiene de múltiples sitios y se muestra directamente en las SERP, lo que permite a los usuarios comparar productos de un vistazo sin tener que visitar sitios individuales. Estas extensiones enriquecidas se describen en la página para desarrolladores de Google.
Resultados de Google para equipos de sobremesa
Resultados de Google para móviles
Búsquedas por fotos
Para las búsquedas con intención local en dispositivos móviles, Google suele mostrar un carrusel con imágenes de resultados cercanos a una ubicación. Puede tratarse de restaurantes o cines, por ejemplo. El carrusel suele mostrar una imagen, el nombre del lugar, la valoración y la distancia desde el usuario. Al hacer clic en la tarjeta, el usuario accederá a la página de Google My Business del resultado.
Búsqueda por fotos en los resultados de Google en dispositivos móviles
Compra el look
Comprar el look y Estilos populares son funciones de búsqueda de moda y del hogar que presentan conjuntos o looks de habitaciones seleccionados que coinciden con la consulta de búsqueda. Los usuarios pueden ver cómo quedan los productos individuales en un conjunto o una habitación con estilo, con enlaces para comprar los artículos destacados o explorar estilos similares. Este elemento interactivo no sólo sirve de inspiración, sino que también facilita la búsqueda de productos que coincidan con las preferencias estéticas del usuario. En AccuRanker, podemos determinar si alguno de los productos destacados procede de su sitio web. Lo comprobamos con su(s) nombre(s) de empresa en Google.
Resultados de Google para móviles
Tiendas
La función Tiendas aparece cuando los usuarios buscan artículos que se pueden encontrar en tiendas online, como artículos de tela. Sustituyen a los primeros resultados orgánicos normales y, por lo tanto, se contabilizan como posiciones orgánicas normales.
Resultados de Google para móviles
Cosas que hacer
Para las consultas de búsqueda relacionadas con viajes o cosas que hacer en un determinado país o ciudad, Google suele mostrar cuatro atracciones populares relevantes para la búsqueda. Esto incluye una imagen de la atracción, el nombre y una breve descripción. Al hacer clic, Google realiza una nueva búsqueda de esa atracción. Debajo de los cuatro resultados mostrados, Google enlazará a su sección de viajes, con más atracciones o una guía de viajes para la ubicación específica.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles
Vídeo
Los resultados de vídeo pueden aparecer en cualquier lugar de las SERP. Son mejoras de los resultados orgánicos y muestran una miniatura de vídeo a la izquierda del resultado.
Resultados de Google para escritorio
Resultados de Google para móviles
Carrusel de vídeos
Se puede mostrar un conjunto de vídeos juntos en un carrusel de vídeos horizontal y vertical. Este carrusel puede mostrarse en toda la SERP para distintos tipos de búsquedas. Las tarjetas muestran una miniatura del vídeo, un título, el cargador y el sitio anfitrión. En AccuRanker, podemos determinar su posición en la lista de vídeos si alguno de ellos está vinculado a su dominio. Estas posiciones no cuentan como posiciones orgánicas normales.
Resultados de Google en escritorio
Resultados de Google para móviles